Metric: Toàn cảnh thị trường & Top 5 thương hiệu ngành Sữa công thức & Thực phẩm cho bé H1/2026

Trong nửa đầu năm 2026, thị trường Sữa công thức & Thực phẩm cho bé trên bốn sàn TMĐT ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng. Tuy nhiên, đằng sau con số tăng trưởng chung là một cuộc dịch chuyển thị phần rõ rệt giữa các nền tảng, cùng sự phân hóa mạnh giữa nhóm thương hiệu lớn và nhóm thương hiệu tăng trưởng nhanh từ quy mô nhỏ.

1. Tổng quan thị trường Sữa công thức & Thực phẩm cho bé trên TMĐT Việt Nam

1.1. Quy mô thị trường tăng trưởng mạnh trong nửa đầu năm 2026

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, thị trường Sữa công thức & Thực phẩm cho bé trên 4 sàn TMĐT (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) trong giai đoạn 6 tháng đầu năm 2026 đạt tổng doanh số 4,09 nghìn tỷ đồng, tăng 48% so với cùng kỳ, trong khi sản lượng đạt 9,8 triệu sản phẩm, tăng 24%.

Việc doanh số tăng nhanh gấp đôi sản lượng cho thấy sự cải thiện rõ rệt về giá trị tiêu dùng trong ngành - người mua không chỉ mua nhiều hơn mà còn sẵn sàng chi nhiều hơn cho mỗi sản phẩm.

Tổng quan thị trường Sữa công thức & Thực phẩm cho bé nửa đầu năm 2026

(Nguồn: Báo cáo Top 50 thương hiệu tăng trưởng nổi bật H1/2026 của Metric)

Xét theo diễn biến từng tháng, doanh số năm 2026 duy trì cao hơn cùng kỳ ở toàn bộ 6 tháng, trong đó tháng 5 và tháng 6 là giai đoạn đạt quy mô doanh số cao nhất, cho thấy động lực tăng trưởng của ngành được củng cố rõ nét về cuối nửa đầu năm. Đây là tín hiệu tích cực cho các nhà bán và thương hiệu trong việc lên kế hoạch tồn kho và ngân sách quảng cáo cho các quý tiếp theo, khi nhu cầu có xu hướng gia tăng theo thời gian.

1.2. Cuộc dịch chuyển thị phần: Shopee giữ vững ngôi đầu, TikTok Shop tăng tốc vượt trội

Về cơ cấu sàn, Shopee tiếp tục dẫn đầu với 65% thị phần doanh số, tăng từ mức 62% trong cùng kỳ năm 2025. Trong khi đó, TikTok Shop tăng mạnh từ 16% lên 22% thị phần.

Xét về động lực tăng trưởng, Shopee đóng góp lớn nhất với 71% phần doanh số tăng thêm của toàn ngành, nhờ mức tăng trưởng +55% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, TikTok Shop mới là sàn có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất, đạt +101% YoY.

Cơ cấu doanh số theo sàn trong ngành Sữa công thức & Thực phẩm cho bé

(Nguồn: Báo cáo Top 50 thương hiệu tăng trưởng nổi bật H1/2026 của Metric)

Với các nhà bán và thương hiệu, đây là cơ sở quan trọng để cân nhắc phân bổ lại nguồn lực: Shopee vẫn là kênh chủ lực về quy mô, nhưng TikTok Shop đang là "điểm nóng" tăng trưởng cần được đầu tư nghiêm túc hơn trong thời gian tới, đặc biệt với các thương hiệu chưa khai thác tốt kênh này.

2. Phân tích top 5 thương hiệu dẫn đầu tăng trưởng

2.1. Top 5 thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất

Trong nhóm thương hiệu tăng trưởng nhanh của ngành Sữa công thức & Thực phẩm cho bé, top 5 thương hiệu có mức tăng trưởng doanh số cao nhất bao gồm:

• Bellamy's Organic (+501% YoY)
• HiPP (+330% YoY)
• ColosBaby (+235% YoY)
• Vinamilk (+167% YoY)
• VitaDairy (+124% YoY)

Tuy nhiên, xét về mức đóng góp thực tế vào phần doanh số tăng thêm của toàn ngành, thứ hạng lại đảo ngược: Vinamilk đứng đầu với 17%, tiếp theo là HiPP với 13%. Điều này cho thấy hai thương hiệu có quy mô lớn là Vinamilk và HiPP đang tạo tác động lớn hơn nhiều đến quy mô thị trường, dù tốc độ tăng trưởng phần trăm thấp hơn các thương hiệu tăng nhanh từ nền thấp.

Top 5 thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất ngành Sữa công thức & thực phẩm cho bé

(Nguồn: Báo cáo Top 50 thương hiệu tăng trưởng nổi bật H1/2026 của Metric)

Với các thương hiệu và nhà bán, dữ liệu này gợi ý hai chiến lược khác biệt: nhóm thương hiệu quy mô nhỏ như Bellamy's Organic, ColosBaby có thể tận dụng đà tăng trưởng nóng để mở rộng thị phần nhanh, trong khi nhóm thương hiệu lớn như Vinamilk, HiPP cần duy trì sự ổn định và tối ưu hiệu quả vận hành để giữ vững vị thế dẫn đầu về quy mô.

2.2. Vì sao Shopee vẫn là lựa chọn ưu tiên với ngành Sữa công thức?

Đi sâu vào hai thương hiệu có mức đóng góp lớn nhất vào tăng trưởng ngành, dữ liệu cho thấy cả Vinamilk và HiPP đều tăng trưởng chủ yếu nhờ kênh Shopee.

• Vinamilk ghi nhận mức tăng trưởng +167% YoY, trong đó, Shopee đóng góp tới 79% tổng phần doanh số tăng thêm, TikTok Shop chỉ chiếm 17%.
• HiPP ghi nhận mức tăng +330% YoY, trong đó Shopee chiếm tới 83% tổng phần doanh số tăng thêm - trong khi TikTok Shop chỉ đóng góp 17%.

Tỷ trọng đóng góp của từng sàn vào tăng trưởng chung của thương hiệu

(Nguồn: Báo cáo Top 50 thương hiệu tăng trưởng nổi bật H1/2026 của Metric)

Điểm chung của cả hai thương hiệu là sự phụ thuộc lớn vào Shopee để tạo ra tăng trưởng. Theo góc nhìn phân tích của Metric, có một vài lý do khiến Shopee tiếp tục là kênh chủ lực với nhóm thương hiệu như Vinamilk và HiPP:

Sữa công thức là ngành hàng cần cân nhắc kỹ trước khi mua. Vì liên quan trực tiếp đến sức khỏe trẻ nhỏ, phụ huynh thường chủ động tìm kiếm, so sánh giá và đọc đánh giá trước khi quyết định, thay vì mua theo cảm hứng từ video ngắn. Đây là hành vi mua sắm thiên về "tìm kiếm - so sánh", vốn là thế mạnh cốt lõi của Shopee.

Cơ chế gian hàng chính hãng tạo niềm tin về nguồn gốc sản phẩm. Với một ngành hàng nhạy cảm như sữa - nơi rủi ro hàng giả, hàng không rõ nguồn gốc luôn là mối lo - hệ thống gian hàng chính hãng, chính sách đổi trả và bảo vệ người mua trên Shopee giúp giải quyết trực tiếp nỗi lo này.

Đây là dữ liệu tham khảo hữu ích cho các thương hiệu sữa công thức khác đang cân nhắc chiến lược phân bổ ngân sách marketing và vận hành gian hàng giữa hai nền tảng.

3. Bài học chiến lược cho thương hiệu và nhà bán

Từ những dữ liệu trên, có thể rút ra một vài gợi ý chiến lược đáng chú ý cho các doanh nghiệp đang kinh doanh ngành hàng Sữa công thức & Thực phẩm cho bé trên TMĐT:

• Đầu tư sớm vào TikTok Shop: Với tốc độ tăng trưởng +101% YoY - vượt xa Shopee (+55%) - TikTok Shop đang là kênh có dư địa mở rộng lớn nhất. Các thương hiệu chưa hiện diện mạnh trên nền tảng này nên cân nhắc đẩy mạnh đầu tư để không bị tụt lại trong cuộc đua thị phần.
• Cân bằng giữa tốc độ tăng trưởng và quy mô doanh số: Tốc độ tăng trưởng cao chưa chắc đã tạo ra doanh thu lớn nếu quy mô thương hiệu còn nhỏ. Nhà bán cần xác định rõ mục tiêu ưu tiên: mở rộng thị phần nhanh hay tối đa hoá doanh thu trước khi quyết định nhập hàng.
• Tận dụng giai đoạn tăng tốc phù hợp: Nhiều thương hiệu trong nhóm dẫn đầu (Vinamilk, ColosBaby) đều ghi nhận phần tăng doanh số tập trung mạnh hơn vào các tháng 5-6, trùng với xu hướng chung của toàn ngành. Đây là cơ sở để lên kế hoạch khuyến mãi, tồn kho và ngân sách quảng cáo theo mùa vụ một cách chủ động hơn.

4. Kết luận

Thị trường Sữa công thức & Thực phẩm cho bé trên TMĐT Việt Nam trong nửa đầu năm 2026 tiếp tục cho thấy đà tăng trưởng tích cực. Đồng thời, bức tranh thương hiệu cũng cho thấy sự phân hóa: nhóm thương hiệu quy mô lớn như Vinamilk, HiPP tạo tác động chính lên thị trường, trong khi nhóm thương hiệu nhỏ như Bellamy's Organic, ColosBaby lại gây ấn tượng bằng tốc độ tăng trưởng vượt trội.

Đây đều là những dữ liệu quan trọng để các doanh nghiệp trong ngành xây dựng chiến lược phân bổ kênh, ngân sách và sản phẩm phù hợp cho nửa cuối năm 2026.

Ngoài ngành hàng Sữa công thức & Thực phẩm cho bé, báo cáo "Top 50 Thương hiệu Tăng trưởng Nổi bật trên TMĐT H1/2026" của Metric còn phân tích chi tiết top thương hiệu nổi bật của 9 nhóm ngành hàng khác - từ Điện thoại & Máy tính bảng, Đồ uống, Tắm & Chăm sóc cơ thể bé, Đồ chế biến sẵn & Đồ khô, Nguyên liệu nấu ăn, cho đến Linh kiện máy tính, Màn hình và Máy quay.

Đăng ký nhận báo cáo để tìm hiểu chi tiết số liệu và danh sách các thương hiệu tăng trưởng nổi bật của từng ngành hàng tại đây.

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: [email protected]
• Phone Number: 0338 062 221