Metric eReport: Bảng xếp hạng Sản phẩm Men Care bán chạy nhất sàn TMĐT (H1/2026)

Nửa đầu năm 2026, ngành hàng Men Care trên các sàn thương mại điện tử Việt Nam vẫn tiếp tục cho thấy sức hút mạnh mẽ với nhiều “tín đồ” tiêu dùng online. Từ nước hoa, sáp vuốt tóc đến sản phẩm chăm sóc cơ thể chuyên biệt cho nam giới, cuộc đua thị phần giữa các sàn TMĐT và mô hình shop đang có nhiều diễn biến đáng chú ý.

Trong bài viết dưới đây, Nhà bàn và Doanh nghiệp hãy cùng điểm qua toàn cảnh bức tranh thị trường Men Care 6 tháng đầu năm nay.

Tổng quan 6 tháng đầu năm thị trường Men Care

Theo dữ liệu thống kê từ các sàn TMĐT lớn như Shopee, TikTok Shop và Lazada trong giai đoạn 01/01/2026 – 30/06/2026, ngành hàng Men Care đạt tổng doanh số 1.931,8 tỷ đồng. Tuy quy mô thị trường vẫn ở mức cao, doanh số toàn ngành lại giảm 7,7% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy sức mua có phần chững lại sau giai đoạn tăng trưởng nóng trước đó.

Bên cạnh đó, điểm sáng đáng chú ý còn nằm ở sự dịch chuyển kênh bán: TikTok Shop tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu khi chiếm tới 68,8% thị phần doanh số toàn ngành Men Care. Bên cạnh đó, nhóm Shop Mall - đại diện cho các gian hàng chính hãng, uy tín - cũng ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng +17,6% so với cùng kỳ. Từ đó, phản ánh xu hướng người tiêu dùng nam giới ngày càng ưu tiên lựa chọn sản phẩm từ các thương hiệu chính hãng, có nguồn gốc rõ ràng.

Tổng quan thị trường Mencare giai đoạn 6 tháng đầu năm 2026

Phân tích chi tiết cơ cấu doanh số

Xét về cơ cấu thị phần doanh số theo sàn: TikTok Shop vẫn là “tay chơi” áp đảo với 68,8% thị phần, bỏ xa Shopee ở vị trí thứ hai với 30,6%, trong khi phần còn lại của thị trường (Lazada và các sàn khác) chỉ chiếm khoảng 0,5%.

Đáng chú ý, doanh số của TikTok Shop trong ngành Men Care tiếp tục tăng trưởng +21,5% so với cùng kỳ, cho thấy sàn này không chỉ dẫn đầu về quy mô thị phần mà còn duy trì được đà tăng trưởng tích cực. Với tốc độ này, thị phần của Shopee có thể chỉ còn bằng 1 phần 3 thị phần TikTok Shop nếu xu hướng được duy trì.

Cơ cấu thị phần doanh số theo sàn TMĐT cho thấy cán cân đang nghiêng hẳn về TikTok Shop

Về cơ cấu doanh số theo loại hình shop, thị trường Men Care ghi nhận sự phân chia khá cân bằng giữa hai nhóm: Shop Mall chiếm 47,0% và Shop thường chiếm 53,0% tổng doanh số. Tuy Shop thường vẫn đang chiếm tỷ trọng nhỉnh hơn, nhưng mức độ tập trung doanh số về phía Shop Mall đang có xu hướng gia tăng. Điều này được thể hiện rõ qua mức tăng trưởng +17,6% so với cùng kỳ của nhóm này.

Đây là tín hiệu cho thấy niềm tin của người tiêu dùng dành cho các gian hàng chính hãng ngày càng được củng cố trong ngành hàng vốn nhạy cảm về chất lượng và nguồn gốc sản phẩm như Men Care.

TOP 5 nhóm sản phẩm Men Care bán chạy nhất sàn TMĐT theo doanh số

Trong số 9 nhóm sản phẩm thuộc ngành Men Care (nước hoa, lăn khử mùi, sáp vuốt tóc, sữa rửa mặt, dầu gội, dung dịch vệ sinh, body mist, sản phẩm hybrid, sữa tắm), 5 nhóm sản phẩm dẫn đầu về doanh số trong H1/2026 bao gồm:

• Nước hoa: Tiếp tục giữ vị trí quán quân với 36,2% thị phần doanh số toàn ngành, tăng nhẹ +0,2% so với cùng kỳ - khẳng định đây vẫn là nhóm sản phẩm chủ lực, có quy mô lớn nhất trong ngành Men Care.
• Sáp vuốt tóc: Ghi nhận mức tăng trưởng +0,8% so với cùng kỳ, duy trì đà tăng ổn định.
• Sản phẩm hybrid (sản phẩm Men Care đa công năng trong một): Tăng trưởng +5,4% so với cùng kỳ, cho thấy sức hút ngày càng lớn của các sản phẩm đa công dụng, tiện lợi.
• Lăn khử mùi: Bứt phá với mức tăng trưởng +12,6% so với cùng kỳ, trở thành nhóm sản phẩm tăng trưởng mạnh nhất trong Top 5.
• Dung dịch vệ sinh: Là nhóm sản phẩm duy nhất trong Top 5 ghi nhận sự sụt giảm, với doanh số giảm 15,4% so với cùng kỳ.

TOP 5 sản phẩm chiếm thị phần doanh số lớn trong ngành hàng Men Care

Tổng hợp:

Trong khi nước hoa và sáp vuốt tóc là hai nhóm ngành hàng có quy mô lớn nhưng tăng trưởng gần như đi ngang, thì lăn khử mùi và sản phẩm hybrid lại là những “ngôi sao đang lên” với tốc độ tăng trưởng vượt trội. Nhà bán và các nhãn hàng nên nắm bắt cơ hội này nếu đang muốn mở rộng danh mục sản phẩm.

Các insight nổi bật 6 tháng đầu 2026 ngành Men Care - Brand và Seller không nên bỏ lỡ

Quy mô lớn, tăng trưởng đồng đều: Nước hoa và sáp vuốt tóc tiếp tục là hai nhóm sản phẩm có quy mô doanh số lớn nhất ngành Men Care, lần lượt ghi nhận mức tăng +0,2% so với cùng kỳ và +0,8% so với cùng kỳ. Cả hai nhóm này đều có tốc độ tăng trưởng gần như đi ngang, phản ánh một thị trường đã bước vào giai đoạn bão hòa, ổn định hơn là bùng nổ.

Lăn khử mùi tăng trưởng mạnh: Với mức tăng +12,6% so với cùng kỳ, lăn khử mùi là nhóm sản phẩm tăng trưởng mạnh nhất trong Top 5 ngành hàng Men Care. Đây là tín hiệu cho thấy nhu cầu chăm sóc cá nhân, khử mùi cơ thể của nam giới Việt đang gia tăng rõ rệt, mở ra dư địa phát triển cho các thương hiệu trong phân khúc này.

Body Mist bứt phá mạnh mẽ: Dù chưa lọt Top 5 nhóm sản phẩm có doanh số lớn nhất, Body Mist lại là nhóm sản phẩm có tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhất toàn ngành với mức tăng +39,7% so với cùng kỳ. Đây là nhóm sản phẩm "tăng trưởng mạnh, quy mô nhỏ" điển hình, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm có hương thơm nhẹ nhàng, tiện lợi, phù hợp sử dụng hàng ngày - một cơ hội tiềm năng để các Seller và Brand đón đầu xu hướng trước khi thị trường trở nên cạnh tranh gay gắt hơn.

Infographic về thị trường TMĐT Men Care trong 6 tháng đầu năm 2026

Khám phá về Metric eReport - Hệ thống báo cáo TMĐT mới nhất từ Nền tảng Metric Analytics

Metric eReport là hệ thống báo cáo chuyên sâu về thị trường thương mại điện tử Việt Nam, được phát triển bởi Metric Analytics nhằm cung cấp cho Nhà bán, Doanh nghiệp và Nhà đầu tư những góc nhìn cập nhật, chính xác về diễn biến từng ngành hàng theo từng giai đoạn.

Phương pháp nghiên cứu: Mỗi báo cáo đều được thực hiện bởi đội ngũ chuyên gia Metric, dựa trên dữ liệu được thu thập và phân tích bằng công cụ Big Data và AI, đảm bảo độ chính xác và tính toàn diện cho mỗi số liệu được công bố. Từ đó, giúp doanh nghiệp đưa ra quyết định kinh doanh kịp thời và hiệu quả.

Nếu bạn quan tâm đến bức tranh toàn cảnh ngành Men Care qua các giai đoạn trước, đừng bỏ lỡ những báo cáo Metric eReport đã phát hành trước đó để có cái nhìn xuyên suốt về xu hướng tăng trưởng, sự dịch chuyển thị phần và hành vi tiêu dùng của ngành hàng này theo thời gian.

Thị trường Men Care trên TMĐT Việt Nam trong H1/2026 tuy có sự giảm nhẹ về tổng doanh số nhưng vẫn ẩn chứa nhiều cơ hội tăng trưởng, đặc biệt ở các nhóm sản phẩm như lăn khử mùi và body mist. Đây chính là thời điểm để các Nhãn hàng và Doanh nghiệp nhìn lại chiến lược sản phẩm, kênh bán và nắm bắt sớm những xu hướng mới. Theo dõi tại Brands Vietnam và Metric eReport để cập nhật những báo cáo thị trường mới nhất và đưa ra quyết định kinh doanh sáng suốt hơn.

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data và AI với 2 giải pháp nổi bật - Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: [email protected]
• Phone Number: 0338 062 221