Metric eReport: Bảng xếp hạng Sản phẩm Chăm sóc cá nhân bán chạy nhất sàn TMĐT (H1/2026)

Nửa đầu năm 2026, ngành hàng Chăm sóc cá nhân trên các sàn Thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục duy trì sức hút mạnh mẽ, thu hút hàng triệu người tiêu dùng mua sắm online. Từ sữa rửa mặt, dầu gội, nước hoa đến các sản phẩm chăm sóc cơ thể, thị trường đang chứng kiến những chuyển động đáng chú ý trong cuộc đua giành thị phần giữa các sàn TMĐT cũng như loại hình gian hàng.

Trong bài viết dưới đây, hãy cùng Metric eReport khám phá toàn cảnh thị trường Chăm sóc cá nhân 6 tháng đầu năm 2026 và điểm qua những xu hướng, diễn biến nổi bật đang dần định hình lại “bộ mặt” ngành hàng này.

Thị trường Chăm sóc cá nhân 6 tháng đầu năm 2026 - Những điểm mới nhất

Theo dữ liệu từ các sàn TMĐT lớn gồm Shopee, TikTok Shop và Lazada trong giai đoạn 01/01/2026 - 30/06/2026, ngành hàng Chăm sóc cá nhân ghi nhận 9.316,3 tỷ đồng doanh số. Không chỉ duy trì quy mô lớn, thị trường còn tiếp tục tăng trưởng tích cực với +13,1% YoY so với cùng kỳ năm 2025.

Đà tăng trưởng này được thúc đẩy bởi ba động lực chính: Sự bứt phá của TikTok Shop, đà tăng mạnh của nhóm cửa hàng Mall và nhu cầu ổn định đối với các sản phẩm chăm sóc cá nhân hằng ngày.

Đáng chú ý, thị trường đang chứng kiến sự chuyển dịch rõ rệt trong kênh mua sắm và loại hình gian hàng. TikTok Shop tiếp tục khẳng định sức hút, trong khi các cửa hàng Mall tạo dấu ấn mạnh mẽ khi chiếm tới 59,1% thị phần, đồng thời ghi nhận mức tăng trưởng doanh số lên tới +42,8% YoY.

Tổng quan thị trường TMĐT Chăm sóc cá nhân trong giai đoạn 6 tháng đầu năm 2026

Đánh giá tổng quan từ Chuyên gia E-Com Metric:

Những con số này cho thấy một thay đổi đáng chú ý trong hành vi mua sắm:

• Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm chính hãng, có nguồn gốc và thương hiệu rõ ràng, thay vì chỉ tập trung vào yếu tố giá. Thậm chí sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn để đổi lấy sự an tâm khi sử dụng các sản phẩm chăm sóc sức khỏe.
• Đây cũng đang trở thành một trong những động lực quan trọng định hình cuộc đua trên thị trường Chăm sóc cá nhân trong thời gian tới.

Thị trường Chăm sóc cá nhân đang dịch chuyển theo hướng nào?

(1) Cuộc đua thị phần giữa các sàn TMĐT

Cuộc đua trên thị trường Chăm sóc cá nhân đang ngày càng nóng, nhưng cán cân hiện nghiêng rõ về TikTok Shop. Trong 6 tháng đầu năm 2026, nền tảng này chiếm tới 54,7% thị phần doanh số, chính thức bỏ xa Shopee với 43,6%. Phần còn lại của thị trường, gồm Lazada và các sàn khác, chỉ chiếm vỏn vẹn 1,7%.

Như vậy: Hơn 98% doanh số ngành hàng đang tập trung vào TikTok Shop và Shopee, biến cuộc đua giữa hai nền tảng này thành tâm điểm đáng chú ý nhất của thị trường.

Đáng chú ý, TikTok Shop không chỉ dẫn đầu về quy mô mà còn đang tăng tốc mạnh mẽ. Doanh số trên sàn tăng tới +36,7% YoY, cho thấy khoảng cách với đối thủ đang tiếp tục được nới rộng. Sức tăng này phần nào cho thấy hiệu quả của hệ sinh thái trọn vẹn (video ngắn, livestream, KOL/KOC) và nội dung mua sắm trong việc thúc đẩy hành vi và ra quyết định mua hàng.

Cơ cấu thị phần doanh số theo sàn TMĐT cho thấy sự bứt phá của TikTok Shop

Với Brand và Seller, đây không còn đơn thuần là câu chuyện về một sàn đang có thị phần lớn nhất. TikTok Shop đang ngày càng trở thành “mặt trận” tăng trưởng quan trọng, đòi hỏi doanh nghiệp phải cân nhắc nghiêm túc khi phân bổ nguồn lực, xây dựng nội dung và hoạch định chiến lược kênh bán trong thời gian tới.

(2) Mall “lên ngôi”: Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên chính hãng

Nếu cuộc đua giữa các sàn cho thấy sự trỗi dậy mạnh mẽ của TikTok Shop, thì cơ cấu theo loại hình gian hàng lại hé lộ một thay đổi đáng chú ý trong chính hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

• Trong 6 tháng đầu năm, các gian hàng Mall chiếm tới 59,1% tổng doanh số, vượt lên đáng kể so với 40,9% của nhóm Non-Mall.
• Không chỉ chiếm ưu thế về thị phần, Mall còn tăng trưởng tới +42,8% YoY – một mức tăng vượt trội, trong khi doanh số nhóm Non-Mall lại giảm -13,0% YoY.

Sự tương phản này cho thấy thị trường đang có một cuộc “đổi ngôi” rõ rệt giữa Mall và Non-Mall. Người tiêu dùng không còn chỉ tìm kiếm mức giá hấp dẫn, mà ngày càng đặt nặng uy tín thương hiệu, nguồn gốc sản phẩm và sự đảm bảo về chất lượng - đặc biệt với ngành Chăm sóc cá nhân, nơi yếu tố an toàn và trải nghiệm sử dụng có ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua.

Lời khuyên dành cho Brand và Seller:

Có thể thấy, niềm tin đang trở thành một “loại tiền tệ” mới trên TMĐT khi người mua ngày càng ưu tiên gian hàng chính hãng.

Lợi thế cạnh tranh của Brand và Seller không chỉ nằm ở giá hay khuyến mãi, mà còn ở khả năng xây dựng uy tín, thương hiệu và trải nghiệm mua sắm đủ đáng tin cậy để thuyết phục khách hàng xuống tiền.

TOP 5 danh mục hàng đầu theo doanh số

Trong ngành hàng Chăm sóc cá nhân, 5 danh mục dẫn đầu về doanh số H1/2026 vẽ nên một bức tranh tăng trưởng khá phân hóa:

• Sữa rửa mặt: Bứt phá mạnh mẽ với mức tăng trưởng +37,9% YoY, trở thành một trong hai "ngôi sao" tăng trưởng của toàn ngành.
• Nước hoa: Ghi nhận mức giảm nhẹ -2,9% YoY, cho thấy dấu hiệu chững lại sau giai đoạn tăng trưởng trước đó.
• Dầu gội: Đạt mức tăng trưởng ấn tượng +38,3% YoY, dẫn đầu về tốc độ tăng trong Top 5.
• Sữa tắm: Duy trì đà tăng trưởng tốt với +25,4% YoY, tiếp tục là danh mục ổn định.
• Bộ dầu gội & xả: Ghi nhận mức tăng trưởng giảm -10,1% YoY, là danh mục sụt giảm mạnh nhất trong Top 5.

TOP 5 danh mục sản phẩm chiếm doanh số hàng đầu ngành Chăm sóc cá nhân

Đây là tín hiệu cho thấy người tiêu dùng đang tiếp tục chi tiêu mạnh cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân thiết yếu, đặc biệt là những nhu cầu gắn liền với việc chăm sóc tóc và da mặt hằng ngày.

Ngược lại, đà giảm của Nước hoa và Bộ dầu gội & xả phần nào cho thấy sức mua đang phân hóa, đồng thời đặt ra bài toán về khả năng đổi mới sản phẩm, định vị và kích thích nhu cầu ở những danh mục có dấu hiệu chững lại.

Lời khuyên dành cho Brand và Seller:

Với Nhà bán và Nhãn hàng, sự phân hóa này cũng mở ra những “điểm rơi” tăng trưởng đáng để khai thác. Thay vì dàn trải nguồn lực, doanh nghiệp có thể ưu tiên nghiên cứu nhu cầu, tối ưu danh mục và đẩy mạnh đầu tư vào những nhóm sản phẩm đang thực sự tăng tốc - đặc biệt là Dầu gội và Sữa rửa mặt.

Các insight nổi bật 6 tháng đầu 2026 ngành Chăm sóc cá nhân - Brand và Seller không nên bỏ lỡ

Sức hút không ngừng từ danh mục chăm sóc hàng ngày: Các sản phẩm thiết yếu như Sữa rửa mặt (+37,9% YoY), Dầu gội (+38,3% YoY) và Sữa tắm (+25,4% YoY) đều đạt tốc độ tăng trưởng ở mức rất cao, trở thành động lực chính thúc đẩy quy mô toàn ngành Chăm sóc cá nhân trong nửa đầu năm.

Cuộc đua thương hiệu ngày càng khốc liệt: Trên TikTok Shop, top 5 thương hiệu dẫn đầu gọi tên CeraVe, BODYMISS, CHARME, Bella Route và L'ORÉAL PARIS. Trong khi đó tại Shopee, vị trí này lại thuộc về L'ORÉAL PARIS, CeraVe, the Cocoon, Lifebuoy và Nguyên Xuân. Sự khác biệt trong bảng xếp hạng giữa hai sàn cho thấy hành vi và gu tiêu dùng của khách hàng trên mỗi nền tảng không hoàn toàn giống nhau.

Xu hướng ưu tiên hàng chính hãng lên ngôi: Doanh số nhóm Mall tăng trưởng bứt phá +42,8% YoY, trong khi nhóm Non-Mall lại suy giảm -13,0% YoY. Việc sở hữu gian hàng Mall chính hãng đang dần trở thành yếu tố then chốt, quyết định khả năng tăng trưởng bền vững của các Brand và Seller trong ngành hàng này.

Infographic về thị trường TMĐT Chăm sóc cá nhân trong 6 tháng đầu năm 2026

Metric eReport - “La bàn dữ liệu” giúp doanh nghiệp nắm bắt thị trường TMĐT

Thị trường TMĐT thay đổi từng ngày, và doanh nghiệp càng có dữ liệu đúng lúc, càng có lợi thế đi trước. Đó cũng là lý do Metric Analytics phát triển Metric eReport – hệ thống báo cáo chuyên sâu, cung cấp những góc nhìn đa chiều về thị trường TMĐT Việt Nam, giúp Nhà bán, Doanh nghiệp và Nhà đầu tư nhìn rõ thị trường, phát hiện cơ hội và đưa ra quyết định nhanh hơn.

Dữ liệu chuyên sâu - Góc nhìn đáng tin cậy

Mỗi báo cáo Metric eReport được xây dựng bởi đội ngũ chuyên gia phân tích dữ liệu của Metric, dựa trên dữ liệu thu thập từ ba sàn TMĐT lớn gồm Shopee, TikTok Shop và Lazada.

Dữ liệu trong giai đoạn 01/01/2026 – 30/06/2026 được xử lý bằng công nghệ Big Data và AI, giúp phân tích sâu về doanh số, thị phần, tốc độ tăng trưởng và những chuyển dịch nổi bật của từng ngành hàng.

Không dừng lại ở việc cung cấp những con số, Metric eReport hướng đến việc giải mã dữ liệu thành những insight có giá trị, giúp doanh nghiệp:

• Nắm bắt nhanh quy mô và sức khỏe của từng ngành hàng.
• Phát hiện xu hướng tăng trưởng và những thay đổi trong hành vi người tiêu dùng.
• Theo dõi dịch chuyển thị phần giữa các sàn, thương hiệu và loại hình gian hàng.
• Xác định cơ hội tăng trưởng để tối ưu danh mục và chiến lược kinh doanh.
• Ra quyết định dựa trên dữ liệu, thay vì chỉ dựa vào cảm tính hoặc kinh nghiệm.

👉 Khám phá kho báo cáo Metric eReport và tìm ra những cơ hội tăng trưởng tiếp theo cho doanh nghiệp của bạn tại đây.

Thị trường Chăm sóc cá nhân trên TMĐT Việt Nam trong H1/2026 tiếp tục ghi nhận đà tăng trưởng tích cực (+13,1% YoY), với sự bứt phá mạnh mẽ của TikTok Shop và kênh Shop Mall là hai điểm sáng nổi bật nhất. Đây chính là thời điểm để các Nhãn hàng và Doanh nghiệp nhìn lại chiến lược sản phẩm, kênh bán, đồng thời nắm bắt sớm những xu hướng mới đang định hình thị trường.

Theo dõi Brands Vietnam và Metric eReport để cập nhật những báo cáo thị trường mới nhất và đưa ra quyết định kinh doanh sáng suốt hơn.

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data và AI với 2 giải pháp nổi bật - Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn

• Email: [email protected]

• Phone Number: 0338 062 221