Metric: Báo cáo thương mại điện tử Việt Nam 6 tháng đầu năm 2026 dưới góc nhìn các sàn

Báo cáo Thương mại điện tử (TMĐT) 6 tháng đầu năm 2026 do Nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn công bố mới đây không chỉ ghi nhận con số tăng trưởng doanh thu ấn tượng, mà còn phác họa bước chuyển dịch sâu sắc trong hành vi tiêu dùng trực tuyến. Đằng sau đà bùng nổ vĩ mô là sự tái cấu trúc toàn diện về dòng tiền: Tiền đang đẩy mạnh vào tay nhóm nhà bán chính hãng (Mall), giỏ hàng mua sắm có xu hướng dịch chuyển sang phân khúc giá cao hơn, trong khi các Tập đoàn Việt tiếp tục khẳng định vị thế bằng sức mạnh thương hiệu nội địa.

Quy mô thị trường 6 tháng đầu năm 2026: Sức bật ấn tượng và sự trỗi dậy của làn sóng "Chất lượng hóa"

Thị trường TMĐT Việt Nam 6 tháng đầu năm 2026 trên 4 nền tảng Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop ghi nhận quy mô doanh số đạt 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng trưởng 44,11% so với cùng kỳ năm 2025. Tổng sản lượng hàng hóa bán ra đạt 2.186,7 triệu sản phẩm (tăng 13,67%), được phân phối bởi 613,8 nghìn shop có phát sinh đơn hàng (tăng 14,11%). Mức chênh lệch lớn giữa đà tăng doanh số (44,11%) và sản lượng (13,67%) phát đi một Insight quan trọng: Thị trường đã đi qua giai đoạn mở rộng theo chiều rộng nhờ hàng giá rẻ, bước vào chu kỳ tăng trưởng theo chiều sâu khi giá trị trung bình trên từng đơn hàng ngày càng nâng cao.

Ảnh: Báo cáo của Metric.vn

Xét theo hành vi tìm kiếm chủ động của người tiêu dùng trên Shopee, các từ khóa sản phẩm được truy vấn nhiều nhất tiếp tục gọi tên nhóm thời trang, phụ kiện và làm đẹp. Dẫn đầu là từ khóa "áo" với 15.000.788 lượt tìm kiếm, theo sau là "ốp lưng iphone" với 14.799.303 lượt... Tần suất tìm kiếm khổng lồ này khẳng định nhu cầu thể hiện phong cách sống và cá nhân hóa thiết bị công nghệ vẫn là "điểm chạm" có tần suất kích hoạt hành vi mua sắm cao nhất trên nền tảng Ecommerce.

Đáng chú ý, thị trường ghi nhận sự phân hóa thị phần rõ hơn bao giờ hết. Dù chỉ chiếm vỏn vẹn 2,79% tổng số lượng gian hàng, nhóm Shop Mall (Gian hàng chính hãng) lại đóng góp tới 34,2% tổng doanh số trên Shopee, Lazada và TikTok Shop.

So với cùng kỳ năm ngoái, số lượng Shop Mall giảm nhẹ 6% nhưng tổng doanh số của nhóm này lại bùng nổ 54%, kéo theo doanh số trung bình trên mỗi Shop Mall tăng phi mã 63,8%. Điều này phản ánh sự dịch chuyển trong niềm tin số của người tiêu dùng. Khi môi trường thương mại điện tử xuất hiện quá nhiều sản phẩm trôi nổi, rào cản về giá bị đẩy xuống hàng thứ hai, nhường chỗ cho tiêu chí chính hãng và sự an tâm tuyệt đối về chất lượng.

Bên cạnh đà bùng nổ của Shop Mall, sự thay đổi trong cơ cấu phân khúc giá cũng mang lại những tín hiệu tích cực. Phân khúc giá rẻ như dưới 100.000 VNĐ và từ 100.000 đến 200.000 VNĐ lần lượt giảm 4,2% và 3,4% thị phần doanh số. Ở chiều ngược lại, phân khúc cao cấp trên 1.000.000 VNĐ tăng 3,1%, nâng tổng đóng góp lên 18,2% thị phần doanh số toàn thị trường.

Ảnh: Báo cáo của Metric.vn

Đánh giá về bước ngoặt này, bà Nho Đinh (COO của Metric.vn) chia sẻ:

"Từ số liệu có thể thấy doanh số đang tập trung ngày càng nhiều vào một nhóm ít các nhà bán. Tiền của người mua không hề rời khỏi các sàn và tiếp tục tăng trưởng. Không chỉ tổng doanh số tăng, cơ cấu chi tiêu cũng đang dịch chuyển. Phân khúc 100.000–200.000 đồng vẫn lớn nhất, nhưng thị phần đã giảm từ 26,3% xuống 22,9%. Ngược lại, tất cả phân khúc từ 200.000 đồng trở lên đều tăng thị phần. Riêng nhóm sản phẩm trên 1 triệu đồng tăng mạnh. Nói cách khác: người mua vẫn săn tìm những món hàng vừa túi tiền, nhưng tỷ trọng tiền đổ vào các món giá cao đang lớn dần lên. Theo kinh nghiệm của chúng tôi, đây là dấu hiệu của thị trường đang dịch chuyển theo chiều tăng về chất lượng."

Ngành Bách hóa – Thực phẩm: Tăng trưởng bứt phá 151% và lời khẳng định từ Thương hiệu Việt

Ngành hàng Bách hóa – Thực phẩm ghi nhận mức tăng trưởng bùng nổ trong 6 tháng đầu năm với doanh số đạt 19,55 nghìn tỷ đồng (tăng 151,08% so với cùng kỳ 2025) và sản lượng đạt 188,3 triệu sản phẩm (tăng 98,91%). Sự dịch chuyển của một ngành hàng vốn phụ thuộc chặt chẽ vào kênh phân phối truyền thống (General Trade) lên không gian số chứng minh thói quen mua sắm online của người tiêu dùng Việt ngày được gia tăng mạnh mẽ.

Xét về cơ cấu sản phẩm, Đồ uống là nhóm hàng dẫn đầu về giá trị dòng tiền với doanh số 4.274,85 tỷ đồng, nổi bật với các dòng sản phẩm sữa, trà và cà phê. Trong khi đó, Đồ ăn vặt nắm giữ vị trí dẫn đầu về sản lượng tiêu thụ khi bán ra 57.469,52 nghìn sản phẩm, nhờ đặc tính giá mềm, dễ chốt đơn ngẫu hứng và lợi thế từ các nội dung review thực phẩm trên mạng xã hội. Ở chiều ngược lại, các nhóm hàng như Đồ uống có cồn, Bộ quà tặng và Rau củ quả ghi nhận quy mô thấp hơn rõ rệt do rào cản về chi phí vận chuyển, hạn chế bảo quản và tính chất mùa vụ.

Về cơ cấu giá, phân khúc phổ biến của ngành Bách hóa – Thực phẩm vẫn tập trung ở mức dưới 100.000 VNĐ, chiếm 31% thị phần doanh số, hoàn toàn phù hợp với bản chất tiêu dùng nhanh, tần suất mua lại cao và tâm lý mua thử của khách hàng.

Ảnh: Báo cáo của Metric.vn

Bản đồ thương hiệu dẫn đầu doanh thu ngành hàng này xướng tên Vinamilk, Ensure, TH True Milk, Trung Nguyên và Milo. Việc 3 trên 5 vị trí Top đầu thuộc về các tên tuổi Việt Nam mang đến nhiều bài học cho các thương hiệu nội địa.

Trên sàn TMĐT, khi quy trình ra quyết định mua hàng diễn ra chỉ trong vài giây, các thương hiệu Việt có lợi thế cực lớn nhờ mức độ nhận diện cao sẵn có từ kênh truyền thống, kết hợp với mạng lưới logistics phủ rộng và chiến lược vận hành Shop Mall chuẩn mực, từ đó hoàn toàn có thể cạnh tranh sòng phẳng và làm chủ cuộc chơi trước các tập đoàn đa quốc gia.

Ngành Ô tô – Xe máy: Khi kênh online không còn là phụ trợ

Ngành hàng Ô tô – Xe máy tiếp tục khẳng định tiềm năng lớn trên các sàn TMĐT với doanh số đạt 7,34 nghìn tỷ đồng (tăng 56,34% so với cùng kỳ 2025) và sản lượng đạt 61,33 triệu sản phẩm (tăng 24,05%). Việc một ngành hàng mang tính kỹ thuật cao bùng nổ trực tuyến cho thấy người tiêu dùng đã xem sàn TMĐT là một kênh phân phối chính thức chứ không còn là nơi chỉ bán đồ phụ kiện nhỏ, lặt vặt.

Khi quyết định mua sắm các sản phẩm thuộc ngành này trên sàn, người tiêu dùng tập trung chủ yếu vào Phụ kiện xe máy và Phụ tùng xe máy. Đây chính là 2 nhóm sản phẩm thay phiên nhau giữ vị trí dẫn đầu toàn ngành cả về sản lượng lẫn doanh số, xuất phát từ nhu cầu bảo dưỡng cá nhân, nâng cấp xe và sự minh bạch về giá cả so với các cửa hàng sửa chữa bên ngoài.

Ảnh: Báo cáo của Metric.vn

Khác với ngành tiêu dùng nhanh, phân khúc giá của ngành Ô tô – Xe máy tập trung chủ yếu ở khoảng 200.000 – 500.000 VNĐ, chiếm 26% tổng thị phần doanh số. Ngưỡng giá này cho thấy người mua sẵn sàng chi trả mức tiền cao hơn để đổi lấy các sản phẩm phụ tùng, đồ bảo hộ có tiêu chuẩn an toàn cao. Thị trường ngành hàng này hiện được định hình bởi những tên tuổi lớn như Honda, VinFast, Royal, Nón Sơn, Momen...

Dự báo Quý III/2026: Chiến lược điểm rơi cho các chiến dịch Marketing nửa cuối năm

Theo dự báo từ Metric, doanh số thị trường của 4 sàn TMĐT (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) trong Quý III/2026 ước đạt 146,3 nghìn tỷ đồng với 1.084 triệu sản phẩm được bán ra, tăng lần lượt 2,31% và 3,45% so với Quý II/2026. Mặc dù tốc độ tăng trưởng có phần nhẹ nhàng hơn sau giai đoạn bùng nổ đầu năm, Quý III lại là bản lề quyết định cho sự bứt phá của toàn bộ nửa cuối năm.

Ảnh: Báo cáo của Metric.vn

Để tối ưu hóa ngân sách và nâng cao doanh số trong dịp này, các Brand Manager cần chủ động lập kế hoạch truyền thông dựa trên các "điểm rơi" mùa vụ quan trọng. Điển hình như đợt cao điểm du lịch hè trong tháng 7 (kích thích ngành thời trang, chống nắng, phụ kiện du lịch), mùa tựu trường Back-to-School trong tháng 8 và 9 (đẩy mạnh nhóm văn phòng phẩm, thiết bị điện tử, thời trang học sinh - sinh viên) và thời điểm thời tiết giao mùa (tạo sóng cho ngành chăm sóc sức khỏe, thời trang thu đông). Việc chủ động chuẩn bị các chiến dịch Marketing tích hợp (IMC) đúng thời điểm, kết hợp tối ưu gian hàng Mall sẽ là chìa khóa giúp thương hiệu chiếm lĩnh thị phần trước khi bước vào chiến dịch Megasale lớn nhất trong năm.

Tạm kết

Báo cáo thị trường Thương mại Điện tử Việt Nam nửa đầu năm (H1/2026) của Metric không chỉ cung cấp bức tranh toàn cảnh về quy mô, cấu trúc và diễn biến thị trường, mà còn đưa ra những phân tích chuyên sâu về xu hướng tiêu dùng, biến động ngành hàng và dự báo tăng trưởng cho từng giai đoạn tiếp theo

Hiện Báo cáo thị trường Thương mại Điện tử Việt Nam H1/2026 đã được Metric phát hành công khai. Đăng ký nhận báo cáo đầy đủ từ Metric ngay tại đây.

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data và AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: www.metric.vn
• Email: [email protected]
• Phone Number: 0338 062 221