Meta cập nhật cách nhận diện quảng cáo sử dụng nội dung do AI tạo ra

Meta vừa cập nhật cách công khai thông tin đối với quảng cáo trên Facebook và Instagram có sử dụng nội dung do AI tạo ra. Thay đổi này nhằm tăng tính minh bạch, đồng thời thống nhất với những điều chỉnh gần đây trong cách nền tảng hiển thị thông tin quảng cáo. Theo đó, người dùng có thể kiểm tra một quảng cáo có sử dụng AI hay không thông qua mục “About this ad” của bài viết được quảng bá. Cùng Ori Agency tìm hiểu chi tiết về cập nhật mới này ngay sau đây.

1. Meta thay đổi cách hiển thị nội dung do AI tạo ra trên quảng cáo

Theo cập nhật mới, các quảng cáo trên Facebook và Instagram được tạo hoặc chỉnh sửa bằng công cụ AI sẽ được bổ sung thông tin trong mục “About this ad”. Thay đổi này giúp người dùng dễ dàng kiểm tra liệu nội dung quảng cáo họ đang nhìn thấy có sự tham gia của trí tuệ nhân tạo hay không.

Meta cho biết hệ thống có thể tự động gắn nhãn đối với nội dung được tạo hoặc chỉnh sửa bằng các công cụ Generative AI của chính Meta. Chính sách này cũng áp dụng với những công cụ AI của bên thứ ba như Photoshop, DALL-E và các nền tảng tương tự.

Điều này đồng nghĩa với việc phạm vi áp dụng không chỉ giới hạn ở những nhà quảng cáo trực tiếp sử dụng tính năng AI trong hệ sinh thái Meta. Nếu hệ thống phát hiện hình ảnh hoặc video đã được tạo hay chỉnh sửa bằng công cụ AI bên ngoài, thông tin liên quan cũng có thể được hiển thị để người dùng nhận biết.

Những trường hợp Meta tự động gắn nhãn “AI info”

Meta sẽ tự động áp dụng nhãn “AI info” khi nhà quảng cáo sử dụng một số tính năng AI để tạo mới hoặc chỉnh sửa đáng kể nội dung hình ảnh và video. Các tính năng được đề cập bao gồm Background Generation, cho phép tạo hoặc thay đổi phông nền; Image Generation, hỗ trợ tạo hình ảnh bằng AI; và Add Animation, tính năng bổ sung hiệu ứng chuyển động cho nội dung.

Bên cạnh các công cụ của Meta, nhãn “AI info” cũng có thể xuất hiện khi hệ thống phát hiện quảng cáo được tạo hoặc chỉnh sửa bằng những công cụ Generative AI của bên thứ ba.

Việc mở rộng phạm vi nhận diện cho thấy Meta đang hướng đến một cách tiếp cận thống nhất hơn đối với nội dung quảng cáo có sự tham gia của AI. Thay vì chỉ dựa trên công cụ được sử dụng, nền tảng tập trung vào việc cung cấp thêm thông tin để người dùng hiểu rõ hơn quá trình tạo ra nội dung quảng cáo mà họ nhìn thấy.

2. Meta phát hiện nội dung quảng cáo do AI tạo ra như thế nào?

Để xác định nội dung quảng cáo được tạo hoặc chỉnh sửa bằng Generative AI, Meta cho biết đang áp dụng các phương pháp nhận diện theo tiêu chuẩn của ngành. Một trong những công nghệ đáng chú ý được sử dụng là C2PA, tiêu chuẩn giúp cung cấp thông tin về nguồn gốc và quá trình chỉnh sửa của nội dung kỹ thuật số.

Thông qua các thông tin được lưu trong metadata, hệ thống có thể nhận diện hình ảnh hoặc video đã được tạo và chỉnh sửa bằng một số công cụ AI của bên thứ ba. Khi phát hiện metadata phù hợp, Meta có thể tự động bổ sung nhãn “AI info” cho quảng cáo.

Cách tiếp cận này giúp Meta mở rộng khả năng nhận diện nội dung AI ra ngoài những công cụ do chính công ty phát triển. Tuy nhiên, trong bối cảnh công nghệ Generative AI liên tục thay đổi, phương pháp phát hiện và gắn nhãn cũng cần được cập nhật theo thời gian.

Meta cho biết sẽ tiếp tục hoàn thiện hệ thống thông qua việc hợp tác với các chuyên gia, nhà quảng cáo, bên xây dựng chính sách và đối tác trong ngành. Những thay đổi trong tương lai sẽ dựa trên sự phát triển của công nghệ AI cũng như kỳ vọng ngày càng cao của cộng đồng về tính minh bạch của nội dung quảng cáo.

Điều này cho thấy việc gắn nhãn quảng cáo AI không phải là một chính sách cố định, mà sẽ tiếp tục được điều chỉnh khi các phương pháp tạo, chỉnh sửa và nhận diện nội dung bằng AI trở nên phức tạp hơn.

3. Meta tiếp tục điều chỉnh cách hiển thị thông tin quảng cáo

Cập nhật về nhãn AI diễn ra chỉ vài tháng sau khi Meta thay đổi cách hiển thị nhãn quảng cáo trong luồng nội dung, chuyển từ “Sponsored” sang “Ad”. Những điều chỉnh liên tiếp cho thấy công ty đang thay đổi cách cung cấp thông tin để người dùng dễ nhận biết hơn đâu là nội dung thương mại và cách nội dung đó được tạo ra.

Trong bối cảnh các công cụ AI ngày càng được sử dụng rộng rãi trong hoạt động sáng tạo quảng cáo, việc bổ sung thông tin về quá trình tạo và chỉnh sửa nội dung có thể giúp người dùng hiểu rõ hơn những gì họ đang nhìn thấy trên Facebook và Instagram.

Với nhà quảng cáo, những thay đổi này cũng đặt ra yêu cầu cần theo dõi chặt chẽ hơn các chính sách của nền tảng. Việc sử dụng Generative AI để sản xuất nội dung ngày càng phổ biến, nhưng cách nội dung được nhận diện và công khai thông tin cũng đang liên tục thay đổi theo sự phát triển của công nghệ.

4. Nhãn AI góp phần tăng tính minh bạch trong quảng cáo

Việc cập nhật cách công khai thông tin AI có thể giúp người dùng nhận biết rõ hơn khi hình ảnh hoặc video quảng cáo được tạo và chỉnh sửa bằng trí tuệ nhân tạo. Điều này đặc biệt đáng chú ý khi Generative AI ngày càng có khả năng tạo ra nội dung chân thực và khó phân biệt với hình ảnh thông thường.

Trong một số trường hợp, nội dung do AI tạo ra có thể khiến người dùng hiểu sai về đặc điểm sản phẩm, bối cảnh sử dụng hoặc những gì thương hiệu thực sự cung cấp. Việc hiển thị thông tin AI vì vậy có thể trở thành một tín hiệu giúp người dùng cân nhắc kỹ hơn khi tiếp nhận nội dung quảng cáo.

Trước đó, Meta đã triển khai hệ thống công khai thông tin AI đối với nội dung Organic. Việc tiếp tục mở rộng và điều chỉnh cách gắn nhãn cho quảng cáo cho thấy nền tảng đang từng bước xây dựng cơ chế nhận diện nội dung AI trên cả nội dung tự nhiên và nội dung trả phí.

Về dài hạn, khi AI ngày càng trở thành một phần quen thuộc của quy trình sản xuất nội dung, tính minh bạch có thể trở thành yếu tố quan trọng trong mối quan hệ giữa nền tảng, nhà quảng cáo và người dùng.

Kết luận

Cập nhật mới của Meta cho thấy các nền tảng đang ngày càng chú trọng đến tính minh bạch khi Generative AI được sử dụng rộng rãi trong quảng cáo. Đối với marketer và doanh nghiệp, việc theo dõi cách nền tảng nhận diện và công khai nội dung AI sẽ ngày càng quan trọng. Khi công nghệ tiếp tục phát triển, yêu cầu cân bằng giữa khả năng sáng tạo, hiệu quả quảng cáo và niềm tin của người dùng cũng sẽ trở thành một phần đáng chú ý trong chiến lược marketing.

Bài viết được biên tập bởi Ori Marketing Agency