McDonald’s được vinh danh là “Advertiser of the Year” tại Spikes Asia 2026
Ngày 5/2/2026, Spikes Asia, một trong những giải thưởng về sáng tạo và hiệu quả tiếp thị danh giá nhất khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, đã công bố McDonald’s là Nhà quảng cáo của năm (Advertiser of the Year). Đây là lần thứ hai thương hiệu giành được giải thưởng này, kể từ lần đầu vào năm 2018.
Giải thưởng “Advertiser of the Year” tôn vinh những thương hiệu tạo ra dấu ấn khác biệt nhờ tư duy tiếp thị đổi mới và cam kết dài hạn với sự xuất sắc trong sáng tạo, được thể hiện qua các chiến dịch có sức ảnh hưởng, thực hiện cùng các agency đối tác.
Trong nhiều năm qua, McDonald’s không ngừng đặt ra những tiêu chuẩn sáng tạo mới trên khắp khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, từ Nhật Bản đến Philippines. Với lịch sử đạt hơn 100 giải thưởng Spikes, thương hiệu cho thấy cách các chiến dịch mang đậm bản sắc văn hóa địa phương, kết hợp với tầm nhìn chiến lược rõ ràng và tư duy sáng tạo, có thể tạo ra những kết quả kinh doanh rõ rệt.
Năm 2025, chiến dịch “No Smiles” của McDonald’s Nhật Bản trở thành một trong những điểm nhấn nổi bật nhất tại Spikes Asia, khi giành 4 giải thưởng Spikes, bao gồm Grand Prix hạng mục Entertainment. Là một trong những tác phẩm được vinh danh nhiều nhất tại lễ trao giải năm 2025, “No Smiles” cho thấy khả năng kết hợp nhuần nhuyễn giữa văn hóa bản địa, âm nhạc và kể chuyện giàu cảm xúc, đồng thời khẳng định năng lực sáng tạo của McDonald’s Nhật Bản trong khu vực.
Một chiến dịch đáng chú ý khác là “Unbranded Menu” của McDonald’s Philippines. Năm 2023, chiến dịch này đã giành giải Grand Prix hạng mục Brand Experience & Activation cùng với nhiều giải thưởng khác, biến sự hiện diện của McDonald’s trong văn hóa game thành một trải nghiệm sáng tạo độc đáo và được đón nhận rộng rãi. Tiếp nối thành công này, “Unbranded Menu” tiếp tục giành giải Grand Prix đầu tiên ở hạng mục Game tại Spikes Asia 2024, đồng thời được công nhận ở hạng mục Creative Strategy, mở rộng thêm dấu ấn của thương hiệu trên toàn khu vực.
Bà Atifa Silk, Managing Director, Haymarket Media Asia, nhận xét: “McDonald’s tiếp tục chứng minh sức mạnh của sáng tạo khi được áp dụng ở quy mô lớn. Các hoạt động của thương hiệu trên khắp khu vực Châu Á – Thái Bình Dương phản ánh sự hiểu biết sâu sắc về văn hóa địa phương, đồng thời vẫn duy trì được tính nhất quán của một thương hiệu toàn cầu. Sự công nhận từ Spikes Asia là minh chứng cho cam kết lâu dài của McDonald’s trong việc coi sự sáng tạo như một động lực thúc đẩy hiệu quả kinh doanh và tăng trưởng thương hiệu.”
Ông Erwin Dito, CMO International Developmental Licensed Markets của McDonald’s, cho biết: “Chúng tôi vô cùng vinh dự khi được Spikes Asia vinh danh là ‘Advertiser of the Year’. Sáng tạo luôn là yếu tố cốt lõi trong cách chúng tôi kết nối với khách hàng. Giải thưởng này phản ánh niềm đam mê và sự hợp tác chặt chẽ của đội ngũ nội bộ và các đối tác agency trên toàn khu vực. Chúng tôi tự hào về những tác phẩm đã cùng nhau tạo ra và rất hào hứng tiếp tục vượt qua những giới hạn sáng tạo trong tương lai.”
Ông Simon Cook, CEO của LIONS, cho biết thêm: “McDonald’s là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của sự sáng tạo khi được tích hợp xuyên suốt toàn bộ tổ chức. Khả năng duy trì sự nhất quán trong việc tạo ra những tác phẩm vừa táo bạo về mặt sáng tạo, vừa mang lại hiệu quả thương mại rõ rệt, chính là yếu tố giúp McDonald’s trở thành một ứng cử viên nổi bật và xứng đáng với danh hiệu Advertiser of the Year”.
Giải thưởng sẽ được trao cho bà Angelina Villanueva, CMO Asia Business Unit của McDonald’s, tại Lễ trao giải Spikes Asia Awards diễn ra tại Nhà hát Capitol, Singapore vào thứ Năm ngày 12/3/2026.
Vui lòng xem thông tin chi tiết về Lễ trao giải Spikes Asia Awards, cũng như cách thức tham dự tại đây.