Marriott Bonvoy bắt tay đội đua F1, ra mắt series du lịch “The Secret Concierge”
Trong sự kết hợp đầy năng lượng giữa thể thao, du lịch và giải trí, Marriott Bonvoy đã hợp tác cùng đội đua Mercedes-AMG PETRONAS Formula One để ra mắt “The Secret Concierge” — một series toàn cầu mới, với sự góp mặt của diễn viên hài Jack Whitehall.
Series này theo chân Jack Whitehall trong vai một “Concierge(*) bí mật” vô cùng lạ đời – người đảm nhiệm việc tạo ra những trải nghiệm được cá nhân hóa và khó quên cho các tay đua F1 như George Russell và ngôi sao đang lên Kimi Antonelli. Với sự hỗ trợ của các nhà sáng tạo nội dung trên mạng xã hội như @ItalianBach và @GeorgeClarkeey, mỗi tập phim sẽ giới thiệu các hành trình thú vị, phản ánh tinh thần của từng thành phố tổ chức giải đua cũng như sự hiếu khách đặc trưng của Marriott Bonvoy.
Bối cảnh series đi theo lịch thi đấu F1 năm 2025, bắt đầu tại Barcelona, sau đó đến Monaco — nơi George Russell hiện đang sinh sống. Các tập tiếp theo sẽ lần lượt đi qua Silverstone, Singapore và Las Vegas — mời người hâm mộ khám phá hậu trường phong cách sống của giới F1 và các điểm đến toàn cầu của Marriott qua lăng kính của những chuyến du lịch đẳng cấp.
“The Secret Concierge” – series du lịch độc đáo của Marriott Bonvoy và đội đua F1.
Ý tưởng này là sự kết hợp chặt chẽ của đội đua Mercedes-AMG PETRONAS F1 và công ty 160over90, do OH SIX Agency sáng tạo và sản xuất. Toàn bộ nội dung và tài nguyên hỗ trợ cho chiến dịch đều được thực hiện thông qua sự hợp tác giữa 160over90 và OH SIX Agency. Nội dung được thiết kế ưu tiên cho nền tảng mạng xã hội, phản ánh cách người hâm mộ ngày nay tương tác với thể thao, giải trí và du lịch.
Ông Andrew Watson, Phó Chủ tịch Marketing của Marriott International, mô tả sự hợp tác này là “một trong những thỏa thuận thành công nhất trong danh mục tài trợ thể thao”. Watson chia sẻ rằng đội F1 đã giúp Marriott nâng cao nhận diện thương hiệu và hình ảnh trong mắt nhóm người hâm mộ mới — những người yêu thích du lịch.
“Việc kể câu chuyện du lịch thông qua lăng kính của F1, với 24 chặng đua trên 5 châu lục, mang đến cho chúng tôi những cách kết nối mới với người hâm mộ thể thao và giúp họ hiểu rõ hơn về giá trị của Marriott Bonvoy”, ông nói trong một cuộc phỏng vấn với SportBusiness Sponsorship.
Ông Richard Sanders, Giám đốc Thương mại của đội đua Mercedes-AMG PETRONAS F1, phát biểu trên HospitalityNett.org: “Sự hợp tác của chúng tôi với Marriott Bonvoy đã không ngừng nâng cao trải nghiệm người hâm mộ và mang họ đến gần hơn với cuộc đua. Chúng tôi tự hào khi tiếp tục mở rộng mối quan hệ này và khám phá những cách mới mẻ để kết nối với người hâm mộ toàn cầu thông qua nội dung sáng tạo và trải nghiệm không thể quên”.
“The Secret Concierge” sẽ chính thức phát hành trên các nền tảng mạng xã hội và kỹ thuật số toàn cầu của Marriott Bonvoy bắt đầu từ tháng này, đưa khán giả đến gần hơn với hành trình, văn hóa và những tiếng cười phía sau mỗi chặng đua F1.
(*) “Concierge” là một từ gốc Pháp, trong ngành khách sạn thì đây là “người hỗ trợ khách” (thường ở khách sạn cao cấp) – chuyên giúp khách đặt bàn nhà hàng, gọi taxi, đặt vé xem show, lên kế hoạch du lịch, thậm chí là tìm đồ thất lạc… Nói một cách đơn giản, “Concierge” là “người lo mọi việc” cho khách hàng, để chuyến đi của họ thật suôn sẻ và đáng nhớ.