M — N Associates tái định hình ngôn ngữ thẩm mỹ cho bảo tàng Việt qua dự án Quang San Art Museum
Việc tái nhận diện thương hiệu cho Quang San Art Museum đánh dấu một bước chuyển mình quan trọng của bảo tàng nghệ thuật tư nhân đầu tiên tại TP.HCM. Với hơn 1.600 tác phẩm từ thời Đông Dương đến hiện đại, bảo tàng không chỉ khẳng định tình yêu dành cho nghệ thuật nước nhà mà còn tiếp nối sứ mệnh quảng bá giá trị văn hóa Việt đến bạn bè quốc tế, qua khái niệm “Layers of Contemplation” do M — N Associates phát triển.
Ý tưởng này lấy cảm hứng từ cấu trúc của một tác phẩm nghệ thuật – từ lớp canvas, khung tranh đến từng lớp sơn và nét cọ. Mỗi lớp đều là một thế giới riêng, mời gọi người xem dừng lại, chiêm ngắm và tìm thấy sự kết nối cá nhân.
Trong cách kể chuyện của Quang San, bảo tàng chính là tập hợp của nhiều lớp như thế: lớp của quá khứ và hiện tại, lớp của nghệ sĩ và công chúng, lớp của vật chất và tinh thần.
Hệ thống nhận diện được thể hiện nổi bật qua một kiểu chữ tùy chỉnh, mạnh mẽ nhưng giàu tiết tấu, lấy cảm hứng từ kiến trúc tòa nhà bảo tàng.
Nguồn: M — N Associates
Hệ thống nhận diện được thể hiện nổi bật qua một kiểu chữ tùy chỉnh, mạnh mẽ nhưng giàu tiết tấu, lấy cảm hứng từ kiến trúc tòa nhà bảo tàng. Những đường cắt góc gợi nhắc khung tranh, tạo cảm giác lớp lang, trong khi chữ “A” được biến thành một ô cửa sổ – như một khoảng trống mời người xem bước vào thế giới nghệ thuật bên trong. Logo từ đó không chỉ mang tính nhận diện, mà còn trở thành biểu tượng cho sự khai mở.
Ngôn ngữ thị giác xoay quanh motif “lớp lớp” cũng được phát triển đồng bộ. Trên website, các khối hình chữ nhật chồng lớp chuyển động nhịp nhàng, dẫn dắt người dùng khám phá bộ sưu tập qua trải nghiệm biên tập trực quan. Trên ấn phẩm và không gian vật lý, chúng trở thành nền tảng cho các chi tiết nhiếp ảnh cận cảnh: vệt cọ, bề mặt sơn dầu, cấu trúc vải vóc hay chất liệu điêu khắc. Tất cả được trình bày như những “cánh cửa nhỏ” mở ra thế giới nghệ thuật Việt Nam.
Bộ font chữ mới được sử dụng trong hệ thống nhận diện mới của Quang San Art Museum.
Nguồn: M — N Associates
Sự nhất quán này giúp thương hiệu Quang San vừa mang tính hiện đại, gần gũi, vừa tôn vinh chiều sâu di sản. Không chỉ gây ấn tượng trong nước, dự án còn được giới thiệu rộng rãi trên nhiều nền tảng quốc tế.
PRINT Magazine gọi đây là một “lớp nghĩa giàu tính chiêm nghiệm được thể hiện bằng kiểu chữ tùy chỉnh”. Creative Review mô tả hệ thống nhận diện là “một cách tiếp cận giàu chiều sâu, cân bằng giữa truyền thống và hiện đại”. The Brand Identity nhấn mạnh tính “kiến trúc và đa tầng” của thiết kế, trong khi Brand New (UnderConsideration) đánh giá đây là “một ví dụ tiêu biểu cho cách thương hiệu văn hóa có thể vừa trang trọng vừa đương đại”.
Đặc biệt, Communication Arts cũng giới thiệu dự án như một trường hợp điển hình về việc ứng dụng typography để kể chuyện thương hiệu.
Không chỉ gây ấn tượng trong nước, dự án của Quang San Art Museum còn được giới thiệu rộng rãi trên nhiều nền tảng quốc tế.
Nguồn: M — N Associates
Ở một góc nhìn rộng hơn, Quang San Art Museum chính là minh chứng cho tình yêu và nỗ lực gìn giữ nghệ thuật dân tộc. Bộ sưu tập và thương hiệu mới không chỉ kể lại câu chuyện Việt Nam bằng ngôn ngữ hiện đại, mà còn quảng bá các giá trị văn hóa ấy đến bạn bè quốc tế.
Từ một điểm hẹn nghệ thuật trong nước, Quang San dần trở thành địa chỉ hấp dẫn với nhiều chuyên gia và du khách nước ngoài – những người tìm đến Việt Nam để không chỉ trải nghiệm cảnh quan, mà còn để chạm vào chiều sâu tinh thần qua nghệ thuật.
Bộ sưu tập và thương hiệu mới không chỉ kể lại câu chuyện Việt Nam bằng ngôn ngữ hiện đại, mà còn quảng bá các giá trị văn hóa ấy đến bạn bè quốc tế.
Nguồn: M — N Associates
Credits
Design firm: M — N Associates
Creative Director: Duy — N
Project Manager: M — Lan
Associates Creative Director: Bảo TrươngSenior Designer: Thái-Tú Nguyễn
Junior Designer: Khánh Trần, Phụng Vũ
Visual Designer: Văn-Tú Nguyễn
Digital Designer: Phương Lưu
Junior Project Manager: Ly Nguyễn, Tân Nguyễn, Ngân Nguyễn, Thảo-Vy Nguyễn
Copywriters: Ngân Nguyễn, Ly Nguyễn, Thảo-Vy Nguyễn
Printing Producer: Thảo Nguyễn
Typography under Type Associates
Type Design: Bảo Trương, Duy — NNaN Serf Sans & NaN Serf A Text by NaN
Website Development: Huy Nguyễn
Signage Production: Thọ NguyễnPortfolio Photography: Wing Chan
Cinematographer: Lâm Uy Huỳnh
Portfolio Producer: Tân Nguyễn
Model: Giang Nguyễn, Khánh Trần, Bảo Trương