Loạt OOH mang thông điệp “Con chỉ muốn vô tư” bị gỡ bỏ

Sau khi nhận về nhiều phản ứng trái chiều, các biển quảng cáo mang thông điệp “Con chỉ muốn vô tư”, với tone màu u ám và không hề có ảnh logo hay tên thương hiệu, đồng loạt bị gỡ bỏ.

Những ngày qua, người dân tại TP.HCM xôn xao trước loạt OOH kỳ lạ xuất hiện ở nhiều tuyến đường nổi bật tại trung tâm thành phố. Các biển quảng cáo này không mang nhãn hiệu, không in hình sản phẩm nhưng lại gây sốt trên khắp các trang mạng xã hội vì thông điệp tiêu cực, mơ hồ và phiến diện như: “Mẹ ơi, bao nhiêu cuộc đua nữa mới đủ? Con chỉ muốn vô tư!”, “Mẹ càng đòi hỏi, con càng mệt mỏi. Con chỉ muốn vô tư!”, “Mẹ bớt kỳ vọng, con bớt áp lực. Con chỉ muốn vô tư”...

Đến chiều 20/3, theo báo Lao Động, các biển quảng cáo này tại ngã tư đường Hai Bà Trưng – Võ Thị Sáu, ngã tư đường Nguyễn Thị Minh Khai – Phạm Ngọc Thạch, quảng trường trước chợ Bến Thành và vòng xoay Điện Biên Phủ (Quận 1, TP.HCM) đã bị gỡ bỏ và thay bằng quảng cáo khác.

Đến thời điểm hiện tại, danh tính của đơn vị đứng sau cũng như mục tiêu của chiến dịch này vẫn chưa được tiết lộ.

Loạt OOH kỳ lạ xuất hiện ở nhiều tuyến đường nổi bật tại trung tâm TP.HCM.
Nguồn: Tiếp thị & Gia đình

Một số ý kiến cho rằng, thông điệp của loạt OOH này đang thể hiện định kiến giới khi chỉ tập trung vào vai trò của người mẹ trong việc giáo dục con cái, mà bỏ qua vai trò của người cha. Bên cạnh đó, việc nhấn mạnh áp lực từ cha mẹ lên con cái cũng bị cho là phiến diện, không phản ánh đầy đủ sự quan tâm và kỳ vọng tích cực mà bậc phụ huynh dành cho con.

Thiết kế của OOH cũng là một yếu tố gây tranh cãi. Phần đông cộng đồng mạng chỉ trích việc sử dụng hình ảnh trẻ em với vẻ mặt buồn bã, kết hợp với tông màu tối trầm mang cảm giác u ám và nặng nề. Họ cho rằng, cách thể hiện này đang lợi dụng nỗi sợ hãi của trẻ em để tạo ra hiệu ứng lan truyền.

Thông điệp trên các biển quảng cáo khiến người xem có cảm giác nặng nề, u ám.
Nguồn: Tiếp thị & Gia đình

Không chỉ thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng, những biển quảng cáo cáo này là chủ đề hấp dẫn với nhân sự ngành Marketing, được người trong nghề tích cực mang ra mổ xẻ.

Trả lời phỏng vấn tạp chí Tiếp thị & Gia đình, chị Lê Hồng Thắm – Founder & CEO tại Real Up Agency – cho biết trong sáng tạo nội dung dành cho trẻ em nói riêng (và người thụ hưởng (consumer) – cha mẹ, con cái, người nhận.. nói chung), PoV (kỹ thuật nhập vai) và Storytelling (nghệ thuật kể chuyện) là loại nội dung kinh điển luôn hiệu quả, vì đây là cách nhân danh đứa trẻ để tạo tác động lên trái tim cha mẹ.

“Các bạn hoàn toàn giỏi trong kỹ thuật sáng tạo, nhưng với mình quảng cáo này giống việc một bác sĩ kê đơn corticoid vậy. Hiệu quả với kết quả phản ứng, nhưng tàn nhẫn với người dùng. Cảm giác nặng nề khi nhìn thấy những thông điệp quảng cáo này không phải vì mình là cha mẹ, mà vì mình là người hiểu tác động của mỗi chiến dịch quảng cáo lớn đến số đông”, chị Thắm bày tỏ.

Dù quảng cáo đã được gỡ bỏ, cộng đồng mạng vẫn thảo luận sôi nổi về ranh giới mong manh giữa một thông điệp nhân văn, tác động mạnh đến cảm xúc và một thông điệp nhạy cảm, đặt nỗi đau lên bàn cân để kích thích tranh luận.

* Nguồn: Tổng hợp