LG và Thỏ Da LAB: Khi “người cũ” được hâm nóng thành chất liệu truyền thông

“Lò vi sóng” vốn là cách gọi vui cho những màn “hâm nóng người cũ”, nhưng LG đang biến nó thành một chất liệu truyền thông thú vị. Sau khoảng 10 năm, Thỏ (Da LAB) trở lại với LG trong một vai trò hoàn toàn khác. Từ một mối liên kết có thật, thương hiệu có thêm một câu chuyện để kết nối KOL, lifestyle và sản phẩm.

Từ nhân viên Marketing đến KOL của chính thương hiệu

Trước khi được biết đến rộng rãi với Da LAB, Thỏ từng làm Marketing tại LG. Khoảng 10 năm sau, anh trở lại thương hiệu với một vai trò hoàn toàn khác: KOL xuất hiện trong chiến dịch LG StanbyME 2 Max. Từ một nhân sự, đến Artist rồi đến Influencer, hành trình này tạo nên một màn tái ngộ khá bất ngờ.

Điểm thú vị nằm ở việc Thỏ không bước vào chiến dịch với một kết nối hoàn toàn mới. Anh từng làm việc tại LG, hiện tại lại trở thành gương mặt quảng bá cho sản phẩm của thương hiệu. “Người cũ” vì thế trở thành một chi tiết đủ khác biệt để mở đầu câu chuyện truyền thông.

Mối liên hệ này càng đáng chú ý khi Thỏ đang nhận thêm sự quan tâm từ các hoạt động giải trí trong năm 2026. LG nhờ đó có thể kết nối một cái tên đang được chú ý với một câu chuyện đã tồn tại từ trước. Thay vì chỉ booking một KOL phù hợp, thương hiệu có thêm một lớp bối cảnh tự nhiên cho màn hợp tác.

Khi “lò vi sóng” trở thành Creative Hook cho một màn hợp tác

Một màn hợp tác với KOL thường bắt đầu từ sự phù hợp giữa thương hiệu, hình ảnh và tệp khán giả. Nhưng với Thỏ Da LAB, LG còn có một lợi thế khác, nằm ở việc câu chuyện giữa hai bên đã tồn tại từ trước. Chính điều này tạo ra một Creative Hook tự nhiên để thương hiệu khai thác.

LG không cần tạo thêm một câu chuyện về lý do Thỏ Da LAB xuất hiện bên cạnh thương hiệu. Mối liên hệ nghề nghiệp giữa hai bên đã tồn tại từ trước, khi Nguyễn Trọng Đức (tên thật của Thỏ) từng được VTV giới thiệu là chuyên viên Marketing của LG Electronics Việt Nam.

Điều thương hiệu làm là đưa một chi tiết cũ trở lại trong một bối cảnh mới. Nếu việc lựa chọn KOL thường bắt đầu bằng câu hỏi “vì sao người này phù hợp với thương hiệu?”, LG đã có sẵn một câu trả lời từ quá khứ. Chính mối liên kết có sẵn này đã khiến câu chuyện bớt cảm giác được “đóng gói” riêng cho chiến dịch, đồng thời tạo thêm lý do để công chúng dừng lại và tìm hiểu.

Trong Influencer Marketing, sự phù hợp thường được nhìn qua hình ảnh, tệp người theo dõi hoặc mức độ tương đồng giữa KOL và thương hiệu. Nhưng case-study của Thỏ và LG cho thấy một dạng “fit” khác, đến từ lịch sử giữa hai bên. Chi tiết từng là nhân viên LG vốn chỉ là một mảnh trong profile của Thỏ, nhưng khi được đặt cạnh vai trò KOL hiện tại, nó lập tức tạo ra một câu chuyện đủ bất ngờ.

Đây cũng là lúc một thông tin cá nhân chuyển thành “social currency” cho thương hiệu. “Cựu nhân viên LG giờ quay lại quảng bá cho LG” có thể được kể lại bằng một câu rất ngắn, dễ hiểu và dễ khơi gợi phản ứng. Khi người dùng có thể tự kể lại câu chuyện bằng ngôn ngữ của mình, chiến dịch có thêm cơ hội bước vào cuộc trò chuyện tự nhiên trên mạng xã hội. Sản phẩm vì thế cũng được đặt trong một bối cảnh có câu chuyện, thay vì xuất hiện đơn thuần như một vật thể trong nội dung quảng cáo.

Thỏ Da LAB từ cựu nhân viên marketing trở thành KOL của LG.
Nguồn: LG

Vì sao Thỏ Da LAB có thể trở thành một lựa chọn hợp lý cho chiến dịch của LG?

Nếu nhìn riêng về hình ảnh, Thỏ Da LAB và dòng sản phẩm StanbyME 2 Max của LG đã có những điểm giao nhau khá tự nhiên. LG định vị sản phẩm như một màn hình phong cách sống, có thể di chuyển và xuất hiện trong nhiều bối cảnh. Trong khi đó, Thỏ có hình ảnh gắn với âm nhạc, sáng tạo và đời sống cá nhân tương đối rõ ràng.

Điểm thú vị nằm ở chỗ sản phẩm không cần được đặt vào một lifestyle hoàn toàn xa lạ với nhân vật. Một nghệ sĩ có nhiều hoạt động sáng tạo vốn đã có những nhu cầu sử dụng màn hình trong công việc và đời sống. Khi đặt StanbyME 2 Max vào bối cảnh đó, sản phẩm có thêm cơ hội xuất hiện như một phần của lifestyle.

Bên cạnh sự giao thoa này, lý lịch của Thỏ còn tạo thêm một lớp liên quan khá đặc biệt. Việc từng làm marketing tại LG khiến mối liên hệ giữa anh và thương hiệu có thêm chiều sâu. Vì vậy, mức độ phù hợp giữa thương hiệu và Influencer trong trường hợp này không chỉ đến từ hình ảnh hiện tại mà còn được củng cố bởi một mối liên hệ đã có từ trước.

Điều này gợi ra một góc nhìn đáng chú ý khi lựa chọn KOL, rằng đôi khi Brand Fit còn nằm trong cả hành trình của nhân vật, không chỉ ở profile hiện tại. Một mối liên kết trong quá khứ có thể giúp màn xuất hiện ở hiện tại trở nên hợp lý hơn với công chúng. Và khi mối liên kết đó đủ thật, thương hiệu có thể biến chính lịch sử ấy thành một phần của câu chuyện sáng tạo.

Khi “lò vi sóng” trở thành Creative Hook cho một màn hợp tác.
Nguồn: Adsplus tổng hợp

Đúng người, đúng thời điểm và đúng câu chuyện để “hâm nóng”

Một KOL phù hợp chưa chắc tạo ra một câu chuyện đủ thú vị nếu xuất hiện sai thời điểm. Với Thỏ Da LAB, LG có cùng lúc ba yếu tố thuận lợi để tạo thành một điểm giao. Đó là sự chú ý ở thời điểm hiện tại, một kết nối có thật và một sản phẩm cần được đặt vào lifestyle.

Thỏ Da LAB đang thu hút sự chú ý trong năm 2026, tạo điều kiện để câu chuyện cũ với LG được nhìn lại. Ở chiều ngược lại, LG đã có một mối liên hệ đủ đặc biệt để kết nối với hình ảnh hiện tại của Thỏ. StanbyME 2 Max trở thành bối cảnh mới, nơi hai yếu tố này có thể gặp nhau một cách tự nhiên.

Điểm đáng nói là mỗi yếu tố đều đóng một vai trò riêng trong câu chuyện. Người đang được chú ý tạo lực kéo từ social, mối liên kết có thật tạo lý do cho màn trở lại. Trong khi đó, sản phẩm cần một câu chuyện lifestyle giúp toàn bộ kết nối ấy có thêm bối cảnh để được kể lại.

Mặt khác, bắt trend thường được hiểu là thương hiệu phản ứng nhanh với một chủ đề đang nhận được sự chú ý. Nhưng case-study này thú vị hơn ở việc LG có thể nối một cuộc trò chuyện hiện tại với câu chuyện đã tồn tại từ trước. Trend vì thế không phải điểm bắt đầu, mà giống một chất xúc tác giúp Brand Connection được kích hoạt trở lại.

Cách tiếp cận này cũng giúp màn hợp tác có thêm chiều sâu so với việc đơn thuần chọn một KOL đang nổi. Thương hiệu vừa tận dụng được sự chú ý ở hiện tại, vừa sở hữu một câu chuyện đủ riêng để tạo khác biệt. “Đúng thời điểm” lúc này không chỉ là xuất hiện đúng lúc, mà còn là biết câu chuyện nào đã đến lúc được kể lại.

Thỏ Da LAB và dòng sản phẩm StanbyME 2 Max của LG đã có những điểm giao nhau khá tự nhiên.
Nguồn: Adsplus tổng hợp

Lịch sử thương hiệu cũng có thể là chất liệu sáng tạo

Đôi khi, chất liệu sáng tạo của thương hiệu không nằm ở những ý tưởng mới mà nằm trong chính lịch sử đã được tích lũy. Một mối quan hệ cũ, một nhân vật từng xuất hiện hay một câu chuyện ít được chú ý đều có thể được khai thác lại. Vấn đề nằm ở việc thương hiệu có nhận ra thời điểm những câu chuyện ấy trở nên có giá trị hay không.

Một thương hiệu có thể sở hữu rất nhiều “chất liệu” mà chính họ chưa từng xem như một tài sản truyền thông. Đó có thể là cựu nhân viên, khách hàng lâu năm, đối tác cũ hoặc những mối quan hệ từng gắn bó với thương hiệu. Khi được đặt vào một bối cảnh mới, những chi tiết này có thể tạo ra câu chuyện mà một chiến dịch mới hoàn toàn khó tái tạo.

Điều thú vị là một chi tiết từng rất bình thường trong quá khứ có thể trở nên đáng kể khi nhân vật thay đổi vị trí trong thị trường. Creative Asset vì thế đôi khi không cần được tạo mới, mà cần được đào lại, đặt lại bối cảnh và kể lại đúng thời điểm.

KOL Marketing thường bắt đầu bằng câu hỏi: “Ai phù hợp với thương hiệu?”. LG và Thỏ Da LAB gợi thêm một câu hỏi khác: “Thương hiệu đã từng có kết nối nào với người này chưa?”. Khi câu trả lời là có, màn hợp tác có thể bắt đầu từ một câu chuyện thật thay vì một profile được ghép vào sản phẩm.

Mối liên kết thật không tự động tạo nên một chiến dịch hiệu quả, nhưng nó cung cấp thêm một lớp lý do để công chúng chú ý. Người xem không chỉ nhìn thấy một KOL xuất hiện cùng thương hiệu, mà còn có thể phát hiện một mối liên hệ nằm phía sau màn hợp tác. Và đôi khi, chính lớp câu chuyện ấy mới là thứ khiến màn hợp tác trở nên đáng nhớ hơn.

★★★

Màn hợp tác giữa LG và Thỏ Da LAB cho thấy một kết nối cũ vẫn có thể tạo ra giá trị mới khi được đặt đúng bối cảnh. Thương hiệu không chỉ tìm một KOL phù hợp, mà còn khai thác được một phần câu chuyện đã tồn tại trong lịch sử. Đôi khi, Creative Asset thú vị nhất không nằm ở thứ thương hiệu vừa tạo ra, mà nằm ở điều họ đã có từ trước.

Theo dõi Adsplus để cập nhật thêm nhiều case-study chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả đến từ các thương hiệu hàng đầu Việt Nam và quốc tế.