LG và Thỏ Da LAB: Khi “người cũ” được hâm nóng thành chất liệu truyền thông

“Lò vi sóng” vốn là cách gọi vui cho những màn hâm nóng người cũ, nhưng LG đang biến nó thành một chất liệu truyền thông thú vị. Sau khoảng 10 năm, Thỏ Da LAB trở lại với LG trong một vai trò hoàn toàn khác. Từ một connection có thật, thương hiệu có thêm một câu chuyện để kết nối KOL, lifestyle và sản phẩm.

Màn lò vi sóng thế kỷ của Thỏ Da LAB và LG

Từ nhân viên marketing đến KOL của chính thương hiệu từng làm việc

Trước khi được biết đến rộng rãi với Da LAB, Thỏ từng làm marketing tại LG. Khoảng 10 năm sau, anh trở lại thương hiệu với một vai trò hoàn toàn khác: KOL xuất hiện trong chiến dịch LG StanbyME 2 Max. Từ employee đến artist rồi influencer, hành trình này tạo nên một màn tái ngộ khá bất ngờ.

Điểm thú vị nằm ở việc Thỏ không bước vào chiến dịch với một connection hoàn toàn mới. Anh từng làm việc tại LG, trong khi hiện tại lại trở thành gương mặt quảng bá cho sản phẩm của thương hiệu. “Người cũ” vì thế trở thành một chi tiết đủ khác biệt để mở đầu câu chuyện truyền thông.

Mối liên hệ này càng đáng chú ý khi Thỏ đang nhận thêm sự quan tâm từ các hoạt động giải trí trong năm 2026. LG nhờ đó có thể kết nối một cái tên đang được chú ý với một câu chuyện đã tồn tại từ trước. Thay vì chỉ booking một KOL phù hợp, thương hiệu có thêm một lớp context tự nhiên cho màn hợp tác.

Thỏ Da LAB từ nhân viên marketing trở thành KOL của LG

Khi “lò vi sóng” trở thành creative hook cho một màn collab

Một màn collab KOL thường bắt đầu từ sự phù hợp giữa thương hiệu, hình ảnh và tệp khán giả. Nhưng với Thỏ Da LAB, LG còn có một lợi thế khác: câu chuyện giữa hai bên đã tồn tại từ trước. Chính “lore” này tạo ra một creative hook tự nhiên để thương hiệu khai thác.

LG hâm nóng connection cũ với Thỏ Da LAB thành creative hook

Không cần dựng câu chuyện, vì câu chuyện đã có sẵn

“Lò vi sóng” vốn là cách gọi vui cho những màn quay lại với người cũ, nhưng trong trường hợp này, nó còn là một creative hook khá đắt. LG không cần tạo thêm một câu chuyện về lý do Thỏ Da LAB xuất hiện bên cạnh thương hiệu. Mối liên hệ nghề nghiệp giữa hai bên đã tồn tại từ trước, khi Nguyễn Trọng Đức từng được VTV giới thiệu là chuyên viên marketing của LG Electronics Việt Nam.

Điều thương hiệu làm là đưa một chi tiết cũ trở lại trong một bối cảnh mới. Nếu một màn KOL thông thường bắt đầu bằng câu hỏi “vì sao người này phù hợp với thương hiệu?”, LG đã có thêm một câu trả lời từ quá khứ. Chính lớp connection có sẵn này khiến câu chuyện bớt cảm giác được “đóng gói” riêng cho chiến dịch, đồng thời tạo thêm lý do để công chúng dừng lại và tìm hiểu.

Từ một chi tiết đời tư thành chất liệu có khả năng lan truyền

Trong influencer marketing, sự phù hợp thường được nhìn qua hình ảnh, tệp người theo dõi hoặc mức độ tương đồng giữa KOL và thương hiệu. Nhưng case Thỏ Da LAB cho thấy một dạng “fit” khác: fit đến từ lịch sử giữa hai bên. Chi tiết từng là nhân viên LG vốn chỉ là một mảnh trong career story của Thỏ, nhưng khi được đặt cạnh vai trò KOL hiện tại, nó lập tức tạo ra một câu chuyện đủ bất ngờ.

Đây cũng là lúc một thông tin cá nhân chuyển thành social currency cho thương hiệu. “Cựu nhân viên LG giờ quay lại quảng bá cho LG” có thể được kể lại bằng một câu rất ngắn, dễ hiểu và dễ khơi gợi phản ứng. Khi người dùng có thể tự kể lại câu chuyện bằng ngôn ngữ của mình, campaign không còn chỉ sống trong nội dung thương hiệu tạo ra mà có thêm cơ hội bước vào cuộc trò chuyện tự nhiên trên social. Sản phẩm vì thế được đặt trong một context có câu chuyện, thay vì xuất hiện đơn thuần như một vật thể trong nội dung quảng cáo.

Vì sao Thỏ Da LAB có thể trở thành một lựa chọn hợp lý cho StanbyME 2 Max?

Nếu nhìn riêng về hình ảnh, Thỏ Da LAB và StanbyME 2 Max đã có những điểm giao nhau khá tự nhiên. LG định vị sản phẩm như một màn hình phong cách sống, có thể di chuyển và xuất hiện trong nhiều bối cảnh. Trong khi đó, Thỏ có hình ảnh gắn với âm nhạc, sáng tạo và đời sống cá nhân tương đối rõ.

Điểm thú vị nằm ở chỗ sản phẩm không cần được đặt vào một lifestyle hoàn toàn xa lạ với nhân vật. Một nghệ sĩ có nhiều hoạt động sáng tạo vốn đã có những nhu cầu sử dụng màn hình trong công việc và đời sống. Khi đặt StanbyME 2 Max vào bối cảnh đó, sản phẩm có thêm cơ hội xuất hiện như một phần của lifestyle thay vì một món đồ được giới thiệu đơn thuần.

Bên cạnh sự giao thoa về lifestyle, background của Thỏ còn tạo thêm một lớp liên quan khá đặc biệt. Việc từng làm marketing tại LG khiến mối liên hệ giữa anh và thương hiệu có thêm chiều sâu, thay vì chỉ bắt đầu từ chiến dịch hiện tại. Vì vậy, influencer fit trong trường hợp này không chỉ đến từ hình ảnh hiện tại mà còn được củng cố bởi một connection đã có từ trước.

Điều này gợi ra một góc nhìn đáng chú ý khi lựa chọn KOL: đôi khi brand fit nằm trong cả hành trình của nhân vật, không chỉ ở profile hiện tại. Một connection trong quá khứ có thể giúp màn xuất hiện hôm nay trở nên hợp lý hơn với công chúng. Và khi connection đó đủ thật, thương hiệu có thể biến chính lịch sử ấy thành một phần của creative story.

Thỏ Da LAB kết nối lifestyle với StanbyME 2 Max của LG

Đúng người, đúng thời điểm và đúng câu chuyện để “hâm nóng”

Một KOL phù hợp chưa chắc tạo ra một câu chuyện đủ thú vị nếu xuất hiện sai thời điểm. Với Thỏ Da LAB, LG có cùng lúc ba yếu tố thuận lợi để tạo thành một điểm giao. Đó là sự chú ý hiện tại, một connection có thật và một sản phẩm cần được đặt vào lifestyle.

Khi ba yếu tố cùng gặp nhau

Thỏ Da LAB đang có thêm sự chú ý trong năm 2026, tạo điều kiện để câu chuyện cũ với LG được nhìn lại. Ở chiều ngược lại, LG đã có một mối liên hệ đủ đặc biệt để kết nối với hình ảnh hiện tại của Thỏ. StanbyME 2 Max trở thành bối cảnh mới, nơi hai yếu tố này có thể gặp nhau một cách tự nhiên.

Điểm đáng nói là mỗi yếu tố đều đóng một vai trò riêng trong câu chuyện. Người đang được chú ý tạo lực kéo từ social, connection có thật tạo lý do cho màn trở lại. Trong khi đó, sản phẩm cần một câu chuyện lifestyle giúp toàn bộ connection ấy có thêm bối cảnh để được kể lại.

Timing không chỉ là bắt trend

Bắt trend thường được hiểu là thương hiệu phản ứng nhanh với một chủ đề đang nhận được sự chú ý. Nhưng case này thú vị hơn ở việc LG có thể nối một cuộc trò chuyện hiện tại với câu chuyện đã tồn tại từ trước. Trend vì thế không phải điểm bắt đầu, mà giống một chất xúc tác giúp brand connection được kích hoạt trở lại.

Cách tiếp cận này cũng giúp màn collab có thêm chiều sâu so với việc đơn thuần chọn một KOL đang nổi. Thương hiệu vừa tận dụng được sự chú ý ở hiện tại, vừa sở hữu một câu chuyện đủ riêng để tạo khác biệt. Timing lúc này không chỉ là xuất hiện đúng lúc, mà còn là biết câu chuyện nào đã đến lúc được kể lại.

Khi “lore” của thương hiệu trở thành creative asset

Đôi khi, chất liệu sáng tạo của thương hiệu không nằm ở những ý tưởng mới mà nằm trong chính lịch sử đã được tích lũy. Một mối quan hệ cũ, một nhân vật từng xuất hiện hay một câu chuyện ít được chú ý đều có thể được khai thác lại. Vấn đề nằm ở việc thương hiệu có nhận ra thời điểm những “lore” ấy trở nên có giá trị hay không.

Lịch sử thương hiệu cũng có thể là kho chất liệu sáng tạo

Một thương hiệu có thể sở hữu rất nhiều “lore” mà chính họ chưa từng xem như một tài sản truyền thông. Đó có thể là cựu nhân viên, khách hàng lâu năm, đối tác cũ hoặc những mối quan hệ từng gắn bó với thương hiệu. Khi được đặt vào một bối cảnh mới, những chi tiết này có thể tạo ra câu chuyện mà một campaign mới hoàn toàn khó tái tạo.

Điều thú vị là giá trị của một “lore” không nhất thiết được nhìn thấy ngay từ đầu. Một chi tiết từng rất bình thường trong quá khứ có thể trở nên đáng kể khi nhân vật thay đổi vị trí trong thị trường. Creative asset vì thế đôi khi không cần được tạo mới, mà cần được đào lại, đặt lại bối cảnh và kể lại đúng thời điểm.

Real connection tạo thêm lý do để công chúng quan tâm

KOL marketing thường bắt đầu bằng câu hỏi: “Ai phù hợp với thương hiệu?” Case LG và Thỏ Da LAB gợi thêm một câu hỏi khác: “Thương hiệu đã từng có connection nào với người này chưa?” Khi câu trả lời là có, collaboration có thể bắt đầu từ một câu chuyện thật thay vì một profile được ghép vào sản phẩm.

Real connection không tự động tạo nên một campaign hiệu quả, nhưng nó cung cấp thêm một lớp lý do để công chúng chú ý. Người xem không chỉ nhìn thấy một KOL xuất hiện cùng thương hiệu, mà còn có thể phát hiện một mối liên hệ nằm phía sau màn collab. Và đôi khi, chính lớp câu chuyện ấy mới là thứ khiến một màn hợp tác trở nên đáng nhớ hơn.

Kết luận

Màn collab giữa LG và Thỏ Da LAB cho thấy một connection cũ vẫn có thể tạo ra giá trị mới khi được đặt đúng bối cảnh. Thương hiệu không chỉ tìm một KOL phù hợp, mà còn khai thác được một phần lore đã tồn tại trong lịch sử. Đôi khi, creative asset thú vị nhất không nằm ở thứ thương hiệu vừa tạo ra, mà nằm ở điều họ đã có từ trước.

👉Theo dõi Adsplus để cập nhật thêm nhiều case study chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả đến từ các thương hiệu hàng đầu Việt Nam và quốc tế.