LEGO gây sốt với chiếc cúp World Cup khổng lồ từ 1,36 triệu viên gạch

Trong bối cảnh các thương hiệu ngày càng cạnh tranh để tạo dấu ấn tại những sự kiện toàn cầu, chỉ sở hữu một vị trí quảng cáo đẹp hay một màn trình diễn quy mô lớn thôi là chưa đủ. Điều khiến một chiến dịch OOH thực sự nổi bật nằm ở khả năng biến chính không gian công cộng thành một trải nghiệm mà mọi người muốn dừng lại khám phá và chia sẻ.

Mùa FIFA World Cup 2026, LEGO đã làm được điều đó khi dựng nên một chiếc cúp World Cup cao gần 8,5m, được lắp ráp từ hơn 1,36 triệu viên gạch LEGO ngay giữa trung tâm New York. Không chỉ là một công trình khổng lồ, đây còn là minh chứng cho cách thương hiệu biến DNA sáng tạo của mình thành một ý tưởng OOH giàu tính biểu tượng.

Bối cảnh

FIFA World Cup luôn là một trong những sự kiện thể thao thu hút lượng người theo dõi lớn nhất thế giới, đồng thời cũng là "đấu trường" để các thương hiệu cạnh tranh sự chú ý của công chúng bằng những chiến dịch truyền thông quy mô.

Trong bối cảnh người tiêu dùng đã quá quen thuộc với các TVC, hoạt động tài trợ hay quảng cáo kỹ thuật số, việc tạo ra một trải nghiệm trực tiếp tại không gian công cộng trở thành cách hiệu quả để thương hiệu tạo khác biệt.

Là đối tác chính thức của FIFA, LEGO lựa chọn không quảng bá một bộ sản phẩm mới hay kể câu chuyện về đồ chơi. Thay vào đó, thương hiệu muốn tạo nên một biểu tượng có thể kết nối niềm đam mê bóng đá với tinh thần sáng tạo vốn đã trở thành DNA của LEGO.

Các mô hình Minifigure lấy cảm hứng từ những biểu tượng bóng đá thế giới được trưng bày bên dưới chiếc cúp

Idea

Ý tưởng của chiến dịch rất đơn giản nhưng cũng đầy táo bạo. Đó chính là biến chiếc cúp FIFA World Cup - biểu tượng cao nhất của bóng đá thế giới - thành mô hình LEGO lớn nhất từng được chế tác.

Thông qua công trình này, LEGO không chỉ tái hiện một biểu tượng thể thao mang tính toàn cầu mà còn chứng minh rằng từ hàng triệu viên gạch nhỏ bé có thể tạo nên những điều phi thường. Thay vì nói về khả năng sáng tạo của LEGO bằng lời, thương hiệu để chính tác phẩm ngoài đời thực trở thành minh chứng rõ ràng nhất.

Công trình khổng lồ trở nên nổi bật giữa trung tâm Rockefeller Plaza

Đây cũng là cách LEGO kết nối hai thế giới tưởng chừng khác biệt tinh thần chinh phục của World Cup và khả năng sáng tạo không giới hạn của những viên gạch LEGO.

Hoạt động thực thi

Chiến dịch được triển khai tại Rockefeller Plaza (New York) - một trong những địa điểm mang tính biểu tượng của thành phố và thu hút lượng lớn khách du lịch trong mùa World Cup.

Tâm điểm của chiến dịch là mô hình chiếc cúp FIFA World Cup cao 8,47m, nặng hơn 4 tấn, được lắp ráp từ 1.363.402 viên gạch LEGO. Để hoàn thành công trình, LEGO huy động 59 chuyên gia với hơn 7.000 giờ chế tác.

Quá trình thi công giống như một trò chơi lắp ráp đầy thú vị

Điểm thú vị của tác phẩm nằm ở trải nghiệm thị giác. Quan sát từ xa, công trình gần như giống hệt chiếc cúp thật.

Nhưng khi tiến lại gần, người xem mới nhận ra toàn bộ bề mặt được tạo thành từ hàng triệu viên gạch LEGO quen thuộc. Chính khoảnh khắc khám phá ấy khiến tác phẩm không chỉ đơn thuần là một công trình nghệ thuật, mà còn trở thành trải nghiệm tương tác dành cho công chúng.

Bên cạnh mô hình chiếc cúp khổng lồ, LEGO còn bố trí khu vực trưng bày các mô hình cầu thủ nổi tiếng được lắp ráp từ LEGO, khuyến khích người tham quan dừng chân, chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội. Thay vì chỉ tạo ra một Billboard để nhìn ngắm, LEGO đã biến quảng trường thành một điểm đến dành cho người hâm mộ bóng đá và những người yêu thích thương hiệu.

Tác phẩm thu hút đông đảo người hâm mộ đến tham quan và trải nghiệm trong mùa World Cup

Kết quả

Chiếc cúp LEGO nhanh chóng trở thành một trong những điểm check-in nổi bật tại New York trong thời gian diễn ra FIFA World Cup 2026. Không chỉ thu hút đông đảo người dân và khách du lịch đến tham quan, công trình còn xuất hiện rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội, báo chí và các cộng đồng yêu sáng tạo trên toàn thế giới.

Ngôi sao bóng đá Cafu tham dự lễ ra mắt, đánh dấu khai trương LEGO Fan Zone mùa World Cup 2026

Quan trọng hơn, chiến dịch đã mở rộng phạm vi tiếp cận vượt xa lượng người trực tiếp có mặt tại quảng trường. Mỗi bức ảnh check-in, mỗi video chia sẻ của người tham quan đều góp phần biến tác phẩm thành một nội dung lan truyền tự nhiên, giúp LEGO tiếp tục khuếch đại thông điệp thương hiệu trên các nền tảng số.

Thay vì chỉ đầu tư vào khả năng tiếp cận của một vị trí OOH, LEGO đã đầu tư vào khả năng khiến chính công chúng trở thành kênh truyền thông của chiến dịch.

Tạm kết

Thành công của chiến dịch không đến từ việc LEGO xây dựng một công trình lớn hơn hay sử dụng nhiều vật liệu hơn các thương hiệu khác. Điểm đáng giá nằm ở cách thương hiệu lựa chọn một biểu tượng phù hợp với DNA của mình rồi biến nó thành trải nghiệm ngoài đời thực.

Chiếc cúp World Cup không chỉ đại diện cho chiến thắng trong bóng đá, mà còn trở thành minh chứng cho triết lý mà LEGO theo đuổi suốt nhiều thập kỷ: "Mọi công trình vĩ đại đều bắt đầu từ những mảnh ghép nhỏ bé."

Đó cũng là bài học đáng chú ý cho các thương hiệu khi triển khai OOH hiện đại. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ tìm kiếm những quảng cáo bắt mắt, mà mong muốn được tham gia vào những trải nghiệm có ý nghĩa và đủ khác biệt để họ sẵn sàng dừng lại, khám phá và chia sẻ.

Khi OOH không còn chỉ là một phương tiện truyền thông, mà trở thành một phần của trải nghiệm thương hiệu, giá trị mà chiến dịch tạo ra sẽ vượt xa phạm vi của một vị trí quảng cáo ngoài trời.

Dương Thuỷ

* Theo: Unique OOH