Khi McDonald’s biến Billboard thành món ăn “ngon khó cưỡng” khiến ai đi qua cũng muốn cắn thử

Trong thế giới quảng cáo ngoài trời (OOH), đôi khi ý tưởng “không tưởng” lại là vũ khí mạnh mẽ nhất. McDonald’s đã khéo léo biến điều đó thành hiện thực với chiến dịch “Bitten Billboard” – những biển quảng cáo có vết răng cắn dở, xuất hiện như một lời thách thức ngọt ngào: “Món ăn của chúng tôi ngon đến mức bạn không thể cưỡng lại”.

Không cần lời nói dài dòng mà chỉ bằng một vết cắn, McDonald’s đã gợi ra trọn vẹn thông điệp về hương vị và sự hấp dẫn của thương hiệu - một minh chứng cho sức mạnh sáng tạo của OOH khi được dùng đúng cách.

Bối cảnh

Chiến dịch “Bitten Billboard” được McDonald’s triển khai tại nhiều thành phố lớn ở châu Âu, trong bối cảnh thương hiệu muốn làm mới hoạt động quảng cáo ngoài trời sau hàng loạt chiến dịch sản phẩm quen thuộc.

Lúc này, thị trường quảng cáo OOH trong ngành F&B đang trở nên bão hòa. Hầu hết thương hiệu đều dùng hình ảnh món ăn “hoàn hảo”, góc chụp chỉn chu, khẩu hiệu quen thuộc. Các Billboard bắt đầu giống nhau đến mức người xem không còn ấn tượng.

Chiến dịch được triển khai tại nhiều thành phố lớn ở Châu Âu.

McDonald’s nhận thấy đã đến lúc cần một cách tiếp cận mới, vừa đơn giản, vừa gây chú ý, đủ để thương hiệu trở lại đường phố theo cách khác biệt. Từ đó, chiến dịch “Bitten Billboard” ra đời, mở đầu cho loạt ý tưởng táo bạo trong chiến lược làm mới hình ảnh OOH của hãng.

Những biển quảng cáo nham nhở xuất hiện hàng loạt trên đường phố.

Idea

Thay vì quảng cáo sản phẩm theo lối truyền thống, McDonald’s chọn cách biến tấm billboard thành chính “món ăn” của mình. Hình ảnh chiếc Billboard bị cắn dở với những góc khuyết được thiết kế chân thực như có người thật cắn khiến người đi đường phải bật cười và dừng lại quan sát. Ý tưởng này còn mang hàm ý rằng: “khi điều gì đó ngon đến mức không thể cưỡng lại, người ta sẽ muốn cắn thử”.

Câu hỏi đặt ra cho McDonald’s là: “Làm sao để thực khách biết được sự hấp dẫn khó cưỡng của món ăn?”

Chiến dịch không có slogan, không lời quảng cáo, chỉ có một hành động “ăn dở” đủ để kể trọn câu chuyện về hương vị, sự hấp dẫn và sức quyến rũ thương hiệu McDonald’s. Đó chính là điểm khiến “Bitten Billboard” trở thành một trong những Case-study OOH được nhắc đến nhiều nhất năm.

Thế là chiến dịch “Bitten Billboard” ra đời với sự ngơ ngác bật ngửa của tất cả mọi người.

Hoạt động thực thi

Chiến dịch “Bitten Billboard” được triển khai tại nhiều khu vực trung tâm ở châu Âu như Paris, Hamburg và London. McDonald’s lựa chọn những vị trí Billboard có lưu lượng người qua lại cao, gần các cửa hàng, khu thương mại và tuyến phố đông đúc.

Biển quảng cáo được thiết kế nhìn không khác gì bị cắn thật.

Các tấm biển được thiết kế đặc biệt với một phần góc bị cắn dở, mô phỏng chính xác hình dạng vết răng người thật. Để tạo hiệu ứng chân thực, đội ngũ thi công sử dụng vật liệu mềm và đổ bóng 3D, khiến góc “bị cắn” trông sống động hơn dưới ánh sáng tự nhiên, khiến công chúng hiểu ngay: “Đồ ăn McDonald’s ngon đến mức không thể cưỡng lại”.

Thương hiệu đầu tư và chăm chút trong từng chi tiết nhỏ nhất.

Kết quả

Chiến dịch “Bitten Billboard” nhanh chóng tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ cả trên đường phố lẫn mạng xã hội, trở thành chủ đề được bàn luận sôi nổi trong cộng đồng sáng tạo. Với một chi tiết biển quảng cáo bị “cắn dở”, McDonald’s đã kích thích trí tò mò và thu hút đông đảo người xem.

Lưu lượng người ghé cửa hàng McDonald’s gần khu vực đặt biển cũng tăng rõ rệt, cho thấy sức mạnh kích thích hành vi mua hàng trực tiếp của quảng cáo ngoài trời.

Số lượng khách hàng đổ đến của hàng của McDonald’s tăng đáng kể trong thời gian triển khai chiến dịch.

Không chỉ tạo hiệu ứng viral, chiến dịch còn được vinh danh tại nhiều giải thưởng quảng cáo quốc tế nhờ tính tối giản mà sáng tạo. Chiến dịch “Bitten Billboard” đã chứng minh rằng, đôi khi sự đơn giản lại là đỉnh cao của sáng tạo và OOH vẫn luôn là công cụ kể chuyện thương hiệu hiệu quả nhất, khi được thực hiện với một ý tưởng đủ mạnh và tinh tế.

Chiến dịch đã thành công kích thích được sự thèm ăn của thực khách.

Tạm kết

“Bitten Billboard” không chỉ là một biển quảng cáo ấn tượng, mà còn là minh chứng cho sức mạnh kể chuyện của quảng cáo ngoài trời (OOH) khi được dẫn dắt bằng một ý tưởng đơn giản nhưng sắc bén. Chỉ với một chi tiết nhỏ, McDonald’s đã khiến người xem liên tưởng ngay đến hương vị hấp dẫn của sản phẩm, đồng thời tạo nên trải nghiệm thương hiệu trực quan, sinh động và khó quên.

Không cần logo, không cần tên thương hiệu, chiến dịch vẫn tạo được độ viral cực khủng.

Chiến dịch một lần nữa khẳng định: trong thời đại truyền thông đa kênh, OOH vẫn giữ vai trò tiên phong trong việc thu hút sự chú ý và kích hoạt cảm xúc khách hàng nơi đời sống thực. Khi thương hiệu dám “nghĩ khác đi” và biến không gian ngoài trời thành sân khấu sáng tạo, mỗi tấm biển đều có thể trở thành biểu tượng truyền thông lan tỏa toàn cầu.

Phạm Ngọc Linh
* Nguồn: Unique OOH