Khi "chiếc ly giấy" trở thành yếu tố kéo khách trong ngành F&B

Có bao giờ bạn cầm một ly nước trên tay, chưa kịp nhấp ngụm đầu tiên đã vội tìm một góc đẹp để chụp ảnh đăng story?

Trong thị trường F&B hiện nay, một ly đồ uống ngon gần như đã trở thành tiêu chuẩn cơ bản. Khi chất lượng sản phẩm không còn là yếu tố khác biệt duy nhất, các thương hiệu bắt đầu bước vào một cuộc đua mới: cuộc đua tạo dấu ấn thị giác và biến chiếc ly trở thành một phần trong cách khách hàng thể hiện cá tính của mình.

Từ một vật dụng dùng một lần, chiếc ly giấy đang dần trở thành “điểm chạm thương hiệu” quan trọng. Nó không chỉ xuất hiện trên bàn, trên tay khách hàng, mà còn đi vào story, feed Instagram, TikTok và các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội. Nói cách khác, bao bì không còn chỉ để đựng sản phẩm, mà đang trở thành một công cụ truyền thông tự nhiên, nơi khách hàng vô tình trở thành người lan tỏa hình ảnh thương hiệu.

Theo dữ liệu từ i-Panel INTAGE, những thay đổi trong thiết kế bao bì và trải nghiệm thị giác đang bắt đầu cho thấy tác động rõ rệt đến hành vi mua hàng trong ngành F&B.

Với Phê La, thương hiệu không chỉ xây dựng câu chuyện từ chiếc ly, mà đặt chiếc ly trong một trải nghiệm mang màu sắc “chill” và chữa lành hơn. Dịp Tết 2026, Phê La mang cảm hứng “du xuân Đà Lạt” lên thiết kế ly với nét vẽ sáp màu phóng khoáng, tạo cảm giác nhẹ nhàng, gần gũi và có chút hoài niệm. Vibe thư giãn này giúp chiếc ly không chỉ đóng vai trò là bao bì, mà còn trở thành một phần của trải nghiệm cảm xúc — thứ khách hàng muốn cầm trên tay, lưu lại và chia sẻ.

Bên cạnh đó, việc nâng cấp từ ly craft thông thường sang ly in nổi cũng giúp trải nghiệm cầm ly trở nên có chiều sâu và cao cấp hơn. Sự thay đổi này cho thấy bao bì không chỉ tạo hiệu ứng về mặt hình ảnh, mà còn có thể góp phần làm tăng sức hút tại điểm bán. Chỉ trong hai tháng đầu năm 2026, tỷ lệ người mua của Phê La tăng từ 4% lên 7%, phần nào cho thấy thiết kế bao bì có thể tác động tích cực đến hành vi mua.

Trong khi đó, Katinat lại thường được khai thác như một yếu tố nhận diện mạnh: bắt mắt, hiện đại và dễ tạo hiệu ứng trên mạng xã hội nhờ sự năng động, cá tính và nhiều màu sắc hơn. Việc đưa yếu tố “blind box” vào chiếc nơ trang trí trên ly là một ví dụ đáng chú ý. Chỉ là một chi tiết nhỏ, nhưng nó biến mỗi lần mua thành một trải nghiệm khám phá, khơi gợi sự tò mò và cảm giác muốn sưu tầm. Cách làm này phù hợp với tinh thần trẻ trung, cá tính của Katinat, đồng thời giúp thương hiệu mở rộng sức hút với nhóm khách hàng mới. Tỷ lệ người mua của Katinat tăng từ 6% lên 9% vào cuối năm 2025, cho thấy những ý tưởng bao bì mang tính trải nghiệm có thể góp phần thúc đẩy độ phủ thương hiệu trong ngành F&B.

Kết luận lại, trong cuộc đua F&B ngày càng cạnh tranh, bao bì không còn là phần phụ của sản phẩm. Một chiếc ly giấy được thiết kế tốt có thể trở thành công cụ kể chuyện, điểm chạm cảm xúc và thậm chí là động lực thúc đẩy mua hàng.

Còn bạn, điều gì khiến bạn dễ “chốt đơn” hơn: hương vị, thiết kế ly hay trải nghiệm thương hiệu?