Khi cả mùa hè được “xiên” lên Billboard qua chiến dịch “Let Your Summer Side Out” của Waitrose

Nước Anh là nơi luôn bùng nổ các hoạt động ngoài trời vào mùa hè từ những bữa tiệc BBQ bất ngờ đến các buổi picnic ngẫu hứng cho đến cả việc biến mọi món ăn thành kebab. Nắm bắt tinh thần đó, chuỗi siêu thị cao cấp Waitrose đã khởi động chiến dịch truyền thông “Let Your Summer Side Out” để biến quảng cáo ngoài trời trở thành một trải nghiệm thị giác độc đáo và lan tỏa khắp London.

Mùa hè nước Anh luôn gắn liền với những ánh nắng chói chang, những bữa tiệc ngoài trời ngẫu hứng cùng những niềm vui bất tận. Đây là thời điểm vàng để các thương hiệu khai thác cảm xúc phóng khoáng, trẻ trung của người tiêu dùng. Nắm bắt cơ hội đó, Waitrose – chuỗi siêu thị cao cấp đã tạo nên chiến dịch “Let Your Summer Side Out” như một tuyên ngôn sáng tạo, thổi bùng tinh thần mùa hè bằng trải nghiệm thị giác độc đáo.

Bối cảnh

Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số đang chiếm lĩnh gần như mọi không gian thì việc một chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH tạo được tiếng vang lớn là điều hiếm gặp. Thế nhưng vào mùa hè vừa qua, thương hiệu siêu thị cao cấp Waitrose đã làm được điều đó một cách ngoạn mục tại London.

Cả mùa hè được Waitrose “thổi hồn” lên Billboard khổng lồ tại London

Với chiến dịch “Let Your Summer Side Out” (Tạm dịch: Giải phóng mùa hè trong bạn), họ không chỉ thu hút mọi ánh nhìn mà còn định nghĩa lại cách một thương hiệu có thể kết nối với công chúng bằng sự sáng tạo, hài hước và một thông điệp vô cùng chân thực. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá sản phẩm, mà còn là một câu chuyện về cách Waitrose đã “xiên” cả tinh thần mùa hè vào từng tấm Billboard và truyền tải những thông điệp hài hước, dí dỏm.

Thông điệp “Cứ vào mùa là phải có mặt trên bàn tiệc” nhấn mạnh việc mọi người hãy dùng nguyên liệu tươi theo mùa để tạo nên những món ăn ngon nhất

Ý tưởng

Mùa hè đã làm thay đổi cách chúng ta sống và ăn uống. Tại Anh cũng như nhiều nơi khác trên thế giới, mùa hè là thời điểm của sự linh hoạt, của những buổi tụ tập bất ngờ cùng những bữa tiệc nướng cuối tuần kéo dài từ sáng sớm cho đến tận khuya. Lịch trình công việc được giãn ra, không gian mở hơn và những bữa ăn sẽ không còn bị bó buộc trong các quy tắc cứng nhắc nữa. Đây là lúc người tiêu dùng khao khát sự tự do, sự thoải mái và niềm vui một cách tự nhiên nhất.

“Cái gì xiên que được thì cũng thành kebab thôi mà” - Câu nói dí dỏm khuyến khích mọi người hãy luôn sáng tạo và thật vui vẻ khi nấu nướng

Nắm bắt được tâm lý này, đội ngũ sáng tạo của Waitrose đã đưa ra một ý tưởng vô cùng độc đáo và dễ nhớ. Ý tưởng là rằng bất cứ thứ gì cũng có thể là kebab nếu bạn xiên que vào nó. Câu nói này không chỉ mang tính chất hài hước mà còn là triết lý của cả chiến dịch. Nó là lời mời gọi người tiêu dùng hãy giải phóng bản thân, hãy phá vỡ những quy tắc nhàm chán khi vào bếp. Món ăn có thể là bất cứ thứ gì bạn muốn, miễn là nó mang lại niềm vui.

Từ đó, Waitrose tự định vị mình là người đồng hành hoàn hảo cho mọi cuộc vui mùa hè, cung cấp đầy đủ các nguyên liệu tươi ngon nhất từ rau củ quả, hải sản, thịt cho đến các món tráng miệng để những bữa tiệc luôn trở nên hoàn hảo.

Ai có thể cưỡng lại trước xiên nướng khổng lồ siêu hấp dẫn này cơ chứ

Thực thi chiến dịch

Điểm nhấn tạo nên sự thành công vang dội của chiến dịch chính là cách Waitrose đã biến ý tưởng độc đáo của mình thành hiện thực trên nền tảng OOH. Tại hai vị trí đắc địa ở London là Camden và Westfield White City, những tấm Billboard thông thường đã được biến thành các tác phẩm điêu khắc ba chiều sống động và cực kỳ táo bạo.

Một xiên nướng ngoại cỡ xuyên thẳng qua Billboard khiến mọi người vô cùng bất ngờ

Mô hình một xiên kebab ngoại cỡ được chế tác một cách tỉ mỉ, xuyên thẳng qua tấm biển quảng cáo, tạo ra một hiệu ứng thị giác mạnh mẽ gần như không thể bỏ qua. Trên cây xiên đó không phải là thịt nướng truyền thống, mà là những mô hình ba chiều sống động của các nguyên liệu tươi ngon như những miếng phô mai halloumi vàng ruộm, những lát dứa mọng nước, những con tôm hồng hào và những quả cà chua căng mọng. Mỗi chi tiết đều được chăm chút để trông chân thực nhất có thể, khơi gợi cảm giác thèm ăn và thôi thúc người đi đường dừng lại để chiêm ngưỡng.

Những chiếc Billboard 3D táo bạo bao giờ cũng làm người xem thích thú

Sự táo bạo không chỉ dừng lại ở các tấm Billboard, chiến dịch còn được triển khai một cách đồng bộ trên nhiều kênh truyền thông khác. Những đoạn quảng cáo trên radio truyền tải giọng điệu hài hước và lạc quan với những câu chuyện về những bữa tiệc nướng bất chợt, hay những buổi dã ngoại được quyết định chỉ trong phút chốc. Và đặc biệt là màn kết hợp cực khéo với quảng cáo LED Truck của hãng khoai tây Pipers: “Bạn đâu định chỉ mang theo mỗi bịch khoai tây chiên, đúng không?”.

Thông điệp là lời nhắn vui vẻ dành cho người luôn muốn góp món thật chỉn chu cho buổi tiệc

Các bài quảng cáo trên những tờ báo in và mạng xã hội tiếp tục sử dụng những hình ảnh “đẫm nắng”, kết hợp với những cụm từ dễ liên tưởng như “Tiệc nướng cuối tuần bắt đầu lúc 9 giờ sáng”. Sự nhất quán này đã tạo nên một câu chuyện thương hiệu mạnh mẽ giúp Waitrose trở nên gần gũi và đáng nhớ hơn trong mắt công chúng.

“Tiệc nướng cuối tuần có thể bắt đầu từ 9 giờ sáng” - Bữa tiệc có thể bắt đầu bất cứ lúc nào chỉ cần bạn muốn

Tác động và kết quả

Chiến dịch “Let Your Summer Side Out” đã tạo ra một hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ ngay lập tức. Những tấm Billboard ba chiều không chỉ thu hút sự chú ý trên đường phố mà còn trở thành một “hiện tượng” trên các nền tảng mạng xã hội. Hàng nghìn người đã chụp ảnh cùng các tác phẩm quảng cáo này và chia sẻ lên các trang mạng xã hội và biến quảng cáo của Waitrose thành một xu hướng, một “điểm check in” khiến mọi người háo hức muốn trải nghiệm. Điều này đã giúp chiến dịch đạt được mức độ tiếp cận và sự tương tác khổng lồ, vượt xa mọi chiến dịch truyền thông trả phí.

Ý tưởng độc đáo khiến chiến dịch trở thành tâm điểm bàn luận và địa điểm check in trên mạng xã hội

Về mặt kinh doanh, chiến dịch đã giúp Waitrose củng cố vị thế của mình trên thị trường. Bằng cách tái định vị thương hiệu một cách tinh tế, họ đã phá vỡ hình ảnh “cao cấp, nhưng có phần cứng nhắc” để trở thành một thương hiệu trẻ trung và truyền đầy cảm hứng. Doanh số các sản phẩm mùa hè như thịt nướng, hải sản tươi và rau củ quả đã tăng vọt. Điều đó chứng minh rằng sự sáng tạo trong truyền thông hoàn toàn có thể chuyển đổi thành kết quả kinh doanh rõ rệt.

Tạm kết

Chiến dịch “Let Your Summer Side Out” của Waitrose là một ví dụ hoàn hảo về sức mạnh của một ý tưởng sáng tạo được thực thi một cách táo bạo. Nó đã chứng minh rằng quảng cáo ngoài trời vẫn vô cùng hiệu quả trong thời đại số, khi được biến thành một trải nghiệm đáng để chia sẻ. Chiến dịch nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết nối với cảm xúc người tiêu dùng và sự nhất quán trong xây dựng câu chuyện thương hiệu.

Theo Thu Nguyệt
* Nguồn: Unique OOH