Kantar Vietnam công bố các chiến dịch chiến thắng tại Kantar Creative Impact Awards 2025
Ngày 17/7/2025, Kantar Vietnam tổ chức lễ trao giải Kantar Creative Impact Awards 2025 nhằm tôn vinh những nội dung sáng tạo có tác động mạnh mẽ nhất trong các chiến dịch quảng cáo, giáo dục và xã hội tại Việt Nam.
Giải thưởng ghi nhận hiệu quả nội dung, mức độ mà các ý tưởng sáng tạo gây được tiếng vang với khán giả và xây dựng sự gắn kết thương hiệu. Tất cả các bài dự thi đều được đánh giá theo khung đánh giá LINK+ đã được Kantar kiểm chứng toàn cầu, đo lường mức độ gắn kết cảm xúc, liên kết thương hiệu và sự khác biệt có ý nghĩa.
Là một phần trong sáng kiến toàn cầu của Kantar nhằm tôn vinh sự sáng tạo tạo ra tác động thực sự đến người tiêu dùng, lễ trao giải tại Việt Nam tập trung vào các chiến dịch đã được đánh giá trong giai đoạn từ năm 2022 đến 2025, bao gồm cả nội dung chủ đề Tết trên nền tảng truyền hình và kỹ thuật số.
Giải thưởng ghi nhận hiệu quả nội dung, mức độ mà các ý tưởng sáng tạo gây được tiếng vang với khán giả và xây dựng sự gắn kết thương hiệu.
Bà Cheong Tai Leung, CEO khu vực Châu Á – Thái Bình Dương của Kantar chia sẻ: “Đây không chỉ là giải thưởng về quảng cáo mà dành cho bất kỳ hình thức giao tiếp sáng tạo nào có thể lay động người dùng. Chúng tôi tôn vinh những ý tưởng thực sự chạm đến trái tim, dù là để quảng bá sản phẩm, truyền tải thông điệp xã hội hay giáo dục cộng đồng.”
Giải thưởng năm nay được chia thành hai nhóm hạng mục chính:
- Festive Campaign: Ghi nhận những chiến dịch nổi bật trong các mùa Tết từ 2023 đến 2025.
- Non-Festive Campaign: Đánh giá các chiến dịch quảng cáo tiêu biểu được đo lường thông qua phương pháp LINK+ của Kantar trong giai đoạn 2022-2024.
Chia sẻ về giải thưởng năm nay, bà Nhất Phương – Executive Director, Quantitative Research, Kantar Vietnam nhận định: “Trong thời đại mà người tiêu dùng bị bủa vây bởi vô vàn thông điệp, việc tạo được sự chú ý và để lại ấn tượng có ý nghĩa trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Một trong những yếu tố thường bị bỏ qua nhưng đã được chứng minh là mang lại tăng trưởng kinh doanh và lợi nhuận chính là chất lượng sáng tạo (Creative Quality). Những nội dung sáng tạo thực sự kết nối với con người chính là chìa khóa thành công.
Các chiến dịch được vinh danh năm nay đều thể hiện rõ những nguyên tắc cốt lõi của một quảng cáo sáng tạo chất lượng: thu hút sự chú ý, tạo kết nối cảm xúc và gắn kết thương hiệu một cách rõ ràng, có ý nghĩa.”
Một trong những yếu tố thường bị bỏ qua nhưng đã được chứng minh là mang lại tăng trưởng cho thương hiệu là chất lượng sáng tạo cao (Creative Quality).
Danh sách những quảng cáo sáng tạo và hiệu quả nhất năm 2025
Quảng cáo TV xuất sắc:
- Lay’s – Max Uốn Lượn, Giòn Cực Đã (Dentsu Redder)
- Lifebuoy – New Lifebuoy Handwash Vitamin+ (MullenLOWE)
- Alpenliebe – Gấp Đôi Lượng Sữa (Wavemaker)
- Tiger Beer – Tiger Festive 2025 (Leo Burnett)
Quảng cáo kỹ thuật số xuất sắc:
- C2 – C2 Lemon (Leo Burnett)
- Heineken – Heineken Food (Le Pub & Leo Burnett)
- Heineken – Heineken Firework (Le Pub & Leo Burnett)
Quảng cáo Tết xuất sắc trên TV:
- Pepsi – Mang Tết Về Nhà 2023 (Ki Saigon)
- Pepsi – Mang Tết Về Nhà 2024 (Ki Saigon)
- Coca-Cola – Trao Tâm Ý, Gắn Kết Tết Diệu Kỳ – Gifting (WPP - Ogilvy)
Quảng cáo Tết xuất sắc trên nền tảng số:
- Grab – Thở Nhịp Việt Nam (Nomades)
- Coca-Cola – Trao Tâm Ý – Thematic (WPP - Ogilvy)
Nhận định về các chiến dịch thắng giải, bà Châu Anh - Director của Kantar chia sẻ:
“Nhu cầu kết nối thật sự là một động lực cảm xúc mạnh mẽ. Tại Việt Nam, kể chuyện bằng cảm xúc là một thế mạnh văn hóa, vì vậy, chủ đề về sự gắn kết lại càng dễ dàng khơi dậy sự đồng cảm sâu sắc hơn. Những quảng cáo tạo được ảnh hưởng mạnh mẽ nhất năm nay đều phản ánh điều đó thông qua những khoảnh khắc chân thật, gần gũi và đậm chất văn hóa xoay quanh gia đình, tình bạn và cộng đồng.
Bên cạnh đó, trong bối cảnh ngành quảng cáo ngày càng cạnh tranh, các thương hiệu biết sử dụng hình ảnh ẩn dụ thông minh có thể truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và sâu sắc hơn. Các phương pháp ẩn dụ thông minh trong quảng cáo giúp biến những lợi ích trừu tượng thành những ý tưởng cảm xúc dễ hình dung và dễ ghi nhớ, qua đó giúp thương hiệu chạm đến trái tim người tiêu dùng ở nhiều tầng cảm xúc.”
Xem thêm thông tin chi tiết về giải thưởng và các giải pháp của Kantar tại đây.