iQIYI khiến Billboard cũng phải “chạy” để quảng bá Running Man Thailand

Giữa một Bangkok vốn đã dày đặc biển quảng cáo, iQIYI Thailand không lựa chọn dựng thêm một Billboard đứng yên. Thương hiệu khiến nó thực sự chạy trên phố đúng với tên gọi chương trình.

“The Running Billboard” là chiến dịch OOH được thực hiện cùng agency Flash Bomber để quảng bá “Running Man Thailand”. Một tấm Billboard cỡ lớn được bảy người trực tiếp khiêng và chạy qua nhiều địa danh nổi tiếng biến chính tinh thần vận động của chương trình thành cách quảng cáo.

Bối cảnh khi một Billboard đứng yên khó tạo khác biệt

“Running Man Thailand” là phiên bản Thái Lan của chương trình thực tế nổi tiếng Hàn Quốc. Chương trình gồm bảy thành viên chính tham gia những thử thách, nhiệm vụ và cuộc đua xuyên suốt từng tập. Tập đầu tiên lên sóng ngày 22/2/2026 trên iQIYI.

Bangkok lại là một trong những đô thị có mật độ quảng cáo ngoài trời cao. Billboard xuất hiện dày đặc trên đường phố, giao lộ và các tuyến giao thông lớn. Với iQIYI, việc đặt thêm một tấm biển quảng cáo thông thường rất dễ bị hòa lẫn vào cảnh quan quen thuộc.

Trong một thành phố đã có quá nhiều Billboard, iQIYI cần một cách xuất hiện đủ khác biệt để thu hút sự chú ý

Bài toán đặt ra không chỉ là giới thiệu một chương trình mới mà còn phải thể hiện đúng tinh thần nhanh, vui nhộn và luôn chuyển động của Running Man.

Idea nếu chương trình chạy thì Billboard cũng phải chạy

Từ chính tên gọi “Running Man”, Flash Bomber phát triển một liên tưởng rất trực diện. Nếu các thành viên của chương trình liên tục chạy thì phương tiện quảng cáo cũng nên làm điều tương tự.

Thay vì gắn Billboard lên xe hay sử dụng màn hình kỹ thuật số, ê-kíp tạo ra một tấm biển được bảy người trực tiếp khiêng trên vai. Con số này cũng tương ứng với bảy thành viên chính của “Running Man Thailand”.

Bảy người cùng khiêng Billboard trên phố, tương ứng với bảy thành viên chính của chương trình

Điểm thú vị nằm ở sự đơn giản. Chiến dịch không cần công nghệ phức tạp hay hiệu ứng hình ảnh. Chỉ một hành động rất đời thường là chạy cũng đủ biến phương tiện quảng cáo quen thuộc thành thứ khiến người đi đường phải nhìn lại. Billboard lúc này không chỉ mang hình ảnh của chương trình mà còn hành xử giống chính chương trình.

Hoạt động thực thi

Tấm Billboard di chuyển qua nhiều khu vực đông đúc và các địa danh nổi tiếng của Bangkok như Wat Phra Kaew, Giant Swing và Democracy Monument.

Billboard xuất hiện trước nhiều địa danh nổi tiếng biến đường phố Bangkok thành một phần của chiến dịch

Trong quá trình di chuyển, nhóm người khiêng biển cùng chạy qua đường phố, hòa vào dòng phương tiện và người đi bộ. Hình ảnh một tấm quảng cáo khổng lồ bất ngờ chạy ngang qua tạo ra sự tương phản rõ rệt với những Billboard cố định xung quanh. Thay vì chờ công chúng đi ngang qua vị trí quảng cáo, iQIYI chủ động mang quảng cáo đến trước mắt họ

Người đi đường trở thành khán giả bất ngờ khi Billboard chạy ngang qua những tuyến phố quen thuộc

Cách triển khai còn biến hành trình thường ngày thành một màn giới thiệu trực tiếp cho chương trình. Những người bắt gặp Billboard có thể quay video, chụp ảnh và chia sẻ khoảnh khắc lên mạng xã hội. Qua đó, một hoạt động OOH đơn giản trên đường phố tiếp tục có thêm đời sống trên môi trường số.

Kết quả

Chiến dịch này của iQIYI nhận được sự chú ý từ nhiều trang tin quảng cáo quốc tế và giành giải Silver tại Jolbors International 2026 ở hạng mục Billboard và Poster.

Sau đó, “Running Man Thailand” cũng ghi nhận sức hút lớn trong mùa đầu tiên với 6,85 tỷ lượt hiển thị trên các nền tảng, hơn 390 triệu lượt xem trực tuyến và hơn 10 triệu lượt tương tác số. Đây là kết quả tổng thể của chương trình và chuỗi hoạt động truyền thông, không thể quy riêng cho “The Running Billboard”.

“The Running Billboard” được ghi nhận tại Jolbors International 2026 nhờ cách biến một phương tiện quen thuộc thành trải nghiệm ngoài đường phố.

Giá trị đáng chú ý hơn nằm ở cách chiến dịch biến tên chương trình thành hành động thực tế. Running Man không chỉ được viết trên Billboard mà khiến cho Billboard cũng phải chạy theo đúng nghĩa đen.

Tạm kết

“The Running Billboard” cho thấy sự sáng tạo trong OOH đôi khi đến từ việc khai thác đúng một đặc điểm rất đơn giản của nội dung cần quảng bá.

Thay vì chỉ đưa hình ảnh dàn cast lên một tấm biển, iQIYI biến chính hành động “chạy” thành cách truyền tải tinh thần của chương trình. Nhờ đó, phương tiện quảng cáo không đứng tách biệt khỏi nội dung mà trở thành một phần của câu chuyện.

*Theo Unique OOH
Dương Thuỷ