Influencer Marketing 2025: Xu hướng tất yếu, thương hiệu phải hành động!

Năm 2025 sẽ là giai đoạn Influencer Marketing trở thành ưu tiên hàng đầu khi các thương hiệu không chỉ tăng ngân sách mà còn tính toán lại việc phân bổ tài nguyên để tối ưu hóa tác động. Thay vì đơn thuần tăng chi tiêu, các thương hiệu đang tinh chỉnh chiến lược bằng cách dịch chuyển ngân sách từ các kênh tiếp thị truyền thống sang các chiến dịch influencer marketing.

Sự thay đổi này phản ánh một nhận thức quan trọng: Việc hợp tác với Influencer, đặc biệt là Nano-influencer (1K-10K followers) và Micro-influencer (10K-100K followers), giúp các thương hiệu tiếp cận những cộng đồng người dùng tích cực và có sự quan tâm cao đối với ngành hàng. Những mối quan hệ này không chỉ thúc đẩy sự tương tác chân thực, xây dựng uy tín thương hiệu, mà còn mang lại kết quả chuyển đổi cho doanh nghiệp.

1. Thời kỳ hoàng kim của Influencer Marketing: Chạm mốc 47,8 tỷ USD vào năm 2027

Ngành Influencer Marketing đang tăng trưởng với tốc độ ấn tượng. Dự báo cho thấy tốc độ tăng trưởng đạt 55%, với quy mô thị trường dự kiến sẽ tăng từ 30.8 tỷ USD năm 2023 lên 47,8 tỷ USD vào năm 2027. Sự phát triển này chứng minh influencer marketing không còn là một kênh thử nghiệm mà đã trở thành phần cốt lõi trong chiến lược tiếp thị hiện đại.

Sự phát triển của Influencer Marketing.
Nguồn: Partipost

2. Thương hiệu chi đậm 30% ngân sách marketing cho Influencer

Influencer Marketing không còn là một kênh bên lề, mà đang trở thành trụ cột trong chiến lược thương hiệu:

• 26,6% thương hiệu chi 10-30% ngân sách tiếp thị cho influencer marketing năm 2024.
• Các doanh nghiệp đang tái phân bố 35,7% ngân sách hiện tại cho influencer marketing.
• 34,9% thương hiệu giữ ngân sách cố định nhưng tích cực dịch chuyển để tập trung vào influencer marketing.
• Ngân sách influencer marketing dự báo tăng 33%, đạt 12 tỷ USD vào năm 2026.

Ngân sách dành cho Influencer Marketing theo báo cáo khu vực của Partipost.
Nguồn: Partipost

Khoản đầu tư đang tăng lên này báo hiệu việc cam kết lâu dài với những người có sức ảnh hưởng như một công cụ mạnh mẽ để nâng cao nhận thức về thương hiệu, tương tác và chuyển đổi.

3. Influencer ảo lên ngôi – Làn sóng nội dung do ai tạo ra

Trí tuệ nhân tạo (AI) hiện đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong lĩnh vực Influencer Marketing, với các nhà sáng tạo nội dung do AI tạo ra đang tạo nên làn sóng mới. Những influencer ảo này được thiết kế để mô phỏng hành vi con người, mang đến cho thương hiệu một lựa chọn thay thế tiết kiệm chi phí và tránh rủi ro tranh cãi so với Influencer truyền thống. Với ngoại hình được xây dựng chỉn chu, lịch đăng bài đều đặn và khả năng kiểm soát hoàn toàn bởi thương hiệu, các influencer AI đang trở thành lựa chọn hấp dẫn cho một số chiến dịch.

Minh hoạ về nhà sáng tạo nội dung do AI tạo ra.
Nguồn: Partipost

AI đang tái định hình Influencer Marketing khi các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok sử dụng công nghệ này để tạo ra nhân vật hoạt hình, người ảo (AI humans), và các video minh hoạ không lộ mặt (faceless). Những công cụ này giúp đơn giản hóa quy trình sản xuất nội dung, tăng cường sự tương tác và mang đến cho thương hiệu một giải pháp kết nối với khán giả hiệu quả, tiết kiệm chi phí, mà vẫn đảm bảo tính sáng tạo và nhất quán.

Tuy nhiên, mặc dù Influencer ảo mang lại tính ổn định và dễ kiểm soát, họ lại thiếu đi sự chân thực và kết nối cảm xúc mà những Influencer con người có thể mang lại. Chính vì thế, các thương hiệu cần cân bằng một cách khéo léo giữa nội dung do AI tạo ra và các nhà sáng tạo thực sự, để duy trì sự tin tưởng và gắn kết với người tiêu dùng.

4. Giải pháp thực tiễn giúp thương hiệu tận dụng làn sóng Influencer

• Phân bổ ngân sách chiến lược – Đảm bảo một phần ngân sách tiếp thị của bạn được dành riêng cho các chiến dịch influencer marketing. Sử dụng dữ liệu hiệu suất trong quá khứ để chứng minh và tối ưu hóa khoản đầu tư này.
• Đa dạng hóa hợp tác với Influencer – Kết hợp làm việc với nano, micro và macro-influencer để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và tăng tính chân thực cho chiến dịch.
• Tập trung vào hợp tác dài hạn – Thay vì các chiến dịch ngắn hạn, hãy phát triển mối quan hệ lâu dài với các influencer để tạo sự gắn kết sâu sắc hơn với khán giả và nâng cao uy tín thương hiệu.
• Tích hợp chiến lược nội dung ứng dụng AI – Sử dụng các công cụ AI để tối ưu hóa quy trình sáng tạo nội dung, tận dụng avatar ảo, video giấu mặt, và dữ liệu phân tích để mở rộng quy mô sản xuất nội dung trong khi vẫn duy trì tính chân thực và sự tương tác cao.

Tích hợp nội dung hỗ trợ AI vào quá trình sản xuất nội dung.
Nguồn: Partipost

5. Kết luận

Influencer Marketing không còn là một lựa chọn, mà là một xu hướng tất yếu. Đây chính là thời điểm vàng để doanh nghiệp khai thác kênh tiếp thị mạnh mẽ này. Bằng cách đầu tư chiến lược vào nano và micro influencer, tận dụng AI để tối ưu hóa chiến dịch, và xây dựng quan hệ hợp tác lâu dài, thương hiệu có thể mở khóa sự tương tác vượt trội, nâng cao lòng tin của khách hàng và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh bền vững.

Bạn đã sẵn sàng nâng tầm chiến lược Influencer Marketing của mình? Liên hệ ngay với Partipost để kết nối với những influencer phù hợp và tạo ra tác động thực sự cho thương hiệu của bạn!

Xem thêm các bài viết khác của Partipost Việt Nam tại đây.

Về Partipost

Partipost là nền tảng Influencer Marketing, giúp thương hiệu kết nối với mạng lưới người có sức ảnh hưởng ở nhiều cấp độ – từ nano, micro đến macro và người nổi tiếng. Với hệ thống vận hành hiệu quả và công nghệ hỗ trợ toàn diện, Partipost đã hợp tác cùng hàng ngàn thương hiệu tại nhiều thị trường châu Á.

Partipost chính thức mở rộng hoạt động tại Việt Nam từ năm 2023, đồng hành cùng nhiều thương hiệu lớn trong lĩnh vực FMCG, thời trang, công nghệ và giải trí như Jinro, Skechers, VinFast, Disney... nhằm mang đến các chiến dịch influencer marketing hiệu quả và gần gũi.

Đặt lịch hẹn tư vấn với Partipost tại đây.