House of the Dragon Mùa 3 trở lại bằng màn rồng bay giữa bầu trời London

Để quảng bá House of the Dragon Mùa 3, HBO Max không lựa chọn những Billboard quen thuộc hay màn LED hoành tráng. Thay vào đó, thương hiệu biến bầu trời London thành sân khấu của Westeros khi đưa mô hình rồng Syrax khổng lồ bay quanh Tower of London. Màn trình diễn kết hợp giữa công nghệ hàng không và quảng cáo ngoài trời (OOH) đã nhanh chóng thu hút hàng nghìn người dân, khách du lịch dừng chân quan sát, đồng thời tạo nên làn sóng chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội ngay trước ngày bộ phim phát hành.

Thông qua ý tưởng táo bạo này, chiến dịch quảng cáo ngoài trời cho House of the Dragon Mùa 3 không chỉ giới thiệu một series mới mà còn mang thế giới giả tưởng bước ra đời thực, tạo nên một trong những chiến dịch Experiential Marketing nổi bật của ngành giải trí năm 2026.

HBO Max khởi động chiến dịch quảng bá House of the Dragon Mùa 3 bằng một ý tưởng ngoài trời quy mô lớn tại London

Bối cảnh triển khai

Sau hai mùa phát sóng thành công, House of the Dragon đã trở thành một trong những thương hiệu nội dung quan trọng của HBO Max. Tuy nhiên, khi Mùa 3 chuẩn bị ra mắt, nền tảng này phải đối mặt với áp lực tạo ra sự khác biệt trong bối cảnh thị trường streaming ngày càng cạnh tranh.

Mỗi ngày, khán giả đều tiếp xúc với hàng loạt trailer, teaser và poster từ nhiều nền tảng giải trí khác nhau. Nếu chỉ tiếp tục sử dụng những hình thức quảng bá quen thuộc, bộ phim sẽ rất khó tạo được sức hút đủ lớn trước ngày công chiếu.

Giữa cuộc cạnh tranh khốc liệt của thị trường streaming, HBO Max lựa chọn tạo trải nghiệm thực tế thay vì quảng bá bằng trailer truyền thống

Thế nên, thay vì khiến khán giả xem quảng cáo, HBO Max muốn tạo ra một khoảnh khắc khiến họ chủ động quay phim, chụp ảnh và chia sẻ. Muốn làm được điều đó, thương hiệu cần đưa một biểu tượng của House of the Dragon bước ra khỏi màn ảnh và xuất hiện ngay giữa đời thực.

Mục tiêu của chiến dịch là đưa thế giới Westeros bước ra đời thực và tạo nên khoảnh khắc khó quên cho công chúng

Ý tưởng thực thi

Để hiện thực hóa ý tưởng này, HBO Max hợp tác với công ty hàng không Airstage (Đức) chế tạo mô hình Syrax, con rồng gắn liền với nhân vật Rhaenyra Targaryen. Mô hình có sải cánh khoảng 8 mét, nặng 13 kg, được cấu tạo từ carbon fiber, nhôm và vật liệu siêu nhẹ.

Đội ngũ 14 kỹ sư đã dành gần ba tháng cùng khoảng 3.000 giờ làm việc để hoàn thiện mô hình với 23 bộ phận chuyển động, giúp Syrax tái hiện gần như chính xác chuyển động trong bộ phim. Đặc biệt, toàn bộ dữ liệu chuyển động đều được tham chiếu từ phiên bản CGI của series để mang lại cảm giác chân thực nhất.

Syrax được chế tạo với sải cánh khoảng 8 mét để tái hiện hình ảnh con rồng trong House of the Dragon

Sau khi hoàn thiện, Syrax thực hiện nhiều chuyến bay quanh Tower of London và khu vực sông Thames. Hình ảnh một con rồng khổng lồ sải cánh trên nền kiến trúc trung cổ khiến hàng nghìn người dân và du khách bất ngờ.

Không ít người lập tức lấy điện thoại ghi hình, trong khi mạng xã hội xuất hiện hàng loạt câu hỏi: “Đó là thật hay chỉ là CGI?”. Chính sự hoài nghi này lại góp phần đẩy sức lan tỏa của chiến dịch lên cao hơn.

Đội ngũ kỹ sư mất gần ba tháng để hoàn thiện mô hình rồng có khả năng bay và chuyển động chân thực

Việc lựa chọn Tower of London cũng mang nhiều ý nghĩa. Đây là công trình lịch sử gắn liền với quyền lực, những cuộc tranh giành ngai vàng và các triều đại nước Anh, những chủ đề rất gần với câu chuyện trong House of the Dragon. Khi Syrax xuất hiện tại địa điểm này, ranh giới giữa thế giới Westeros và đời thực gần như bị xóa nhòa.

Syrax sải cánh trên bầu trời London, mang thế giới Westeros bước ra ngoài đời thực

Sau màn bay, HBO Max tiếp tục tổ chức sự kiện dành cho báo chí và người hâm mộ với sự tham gia của các diễn viên trong phim, giúp kéo dài hiệu ứng truyền thông và duy trì sự chú ý trước thời điểm phát sóng mùa mới.

Hiệu quả truyền thông

Chiến dịch nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận rộng rãi trên mạng xã hội. Hàng loạt video ghi lại khoảnh khắc Syrax bay trên bầu trời London xuất hiện trên TikTok, Instagram và X chỉ sau thời gian ngắn. Điều đáng chú ý là phần lớn nội dung được tạo ra bởi chính người dân và khách du lịch, chứ không phải từ kênh truyền thông chính thức của HBO Max.

Video ghi lại màn bay của Syrax nhanh chóng lan truyền trên TikTok, Instagram và X

Bên cạnh hiệu ứng lan truyền trực tuyến, màn trình diễn còn thu hút sự quan tâm của nhiều tờ báo và chuyên trang Marketing quốc tế. Thay vì chỉ nói về việc House of the Dragon Mùa 3 sắp ra mắt, truyền thông tập trung vào trải nghiệm có một không hai mà HBO Max mang đến cho công chúng.

Qua đó, chiến dịch giúp bộ phim duy trì sức nóng trước ngày phát hành và củng cố hình ảnh HBO Max như một thương hiệu luôn sẵn sàng đầu tư cho những hoạt động quảng bá quy mô lớn.

Chiến dịch tạo nên làn sóng bàn luận khi nhiều người nhầm tưởng Syrax chỉ là hiệu ứng CGI

Điểm sáng tạo của chiến dịch

Điều làm nên giá trị của chiến dịch không nằm ở kích thước của mô hình rồng mà ở cách HBO Max kể câu chuyện thương hiệu. Thay vì tạo thêm một đoạn trailer hay Billboard quảng cáo, thương hiệu đưa chính nhân vật biểu tượng của bộ phim bước ra đời thực. Syrax không còn là hình ảnh chỉ tồn tại trên màn ảnh mà trở thành một trải nghiệm có thể nhìn thấy, ghi hình và chia sẻ.

Điểm sáng tạo nhất của chiến dịch là việc “hiện thực hóa CGI”, biến một sinh vật vốn chỉ tồn tại trong kỹ xảo điện ảnh thành một thực thể có thể xuất hiện giữa đời thật. Điều này không chỉ gây bất ngờ về mặt thị giác mà còn tạo ra hiệu ứng “không chắc là thật hay giả”, khiến người xem chủ động quay phim, tìm hiểu và lan truyền nội dung.

HBO Max biến nhân vật CGI thành trải nghiệm ngoài đời thực, xóa nhòa ranh giới giữa điện ảnh và hiện thực

Bên cạnh đó, HBO Max đã khai thác rất tốt yếu tố địa điểm khi chọn Tower of London làm bối cảnh trình diễn. Đây không chỉ là một không gian công cộng đông người mà còn mang tính biểu tượng lịch sử về quyền lực và ngai vàng, hoàn toàn tương đồng với chủ đề tranh đoạt vương quyền trong House of the Dragon. Sự kết hợp này giúp hình ảnh con rồng không chỉ “đẹp” mà còn “có ý nghĩa”, làm tăng chiều sâu cho trải nghiệm.

Chiến dịch cũng là ví dụ tiêu biểu cho xu hướng kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời và Experiential Marketing. Không gian công cộng không còn đóng vai trò là nơi đặt quảng cáo mà trở thành một phần của câu chuyện. Người xem không chỉ tiếp nhận thông điệp mà còn trực tiếp tham gia vào trải nghiệm, từ đó tự nguyện lan tỏa nội dung đến cộng đồng.

Chiến dịch là minh chứng cho sức mạnh của Experiential Marketing khi không gian công cộng trở thành một phần của câu chuyện thương hiệu

Cuối cùng, điểm sáng tạo quan trọng nhất nằm ở việc thiết kế “khoảnh khắc viral có chủ đích”. Thay vì phụ thuộc vào media trả phí, HBO Max tạo ra một sự kiện đủ lạ, đủ hiếm và đủ khó tin để buộc người xem phải chia sẻ. Chính hành vi tự nhiên này đã biến chiến dịch thành một hiện tượng truyền thông lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Màn quảng bá giúp House of the Dragon Mùa 3 trở thành tâm điểm truyền thông trước ngày phát hành

Đây cũng là minh chứng rằng trong thời đại mạng xã hội, một khoảnh khắc đủ bất ngờ có thể tạo ra giá trị truyền thông lớn hơn rất nhiều so với những hình thức quảng cáo truyền thống.

Kết luận

HBO Max quảng cáo ngoài trời cho House of the Dragon Mùa 3 là minh chứng rõ nét cho cách một thương hiệu giải trí có thể biến trải nghiệm thực tế thành công cụ truyền thông mạnh mẽ. Chỉ với một con rồng biết bay giữa bầu trời London, HBO Max đã tạo nên một sự kiện khiến hàng nghìn người cùng ngước nhìn, ghi hình và chia sẻ.

Tower of London trở thành bối cảnh hoàn hảo cho màn quảng bá House of the Dragon Mùa 3

Chiến dịch không chỉ góp phần quảng bá mùa phim mới mà còn mở ra một hướng tiếp cận đáng chú ý cho quảng cáo ngoài trời hiện đại. Khi thương hiệu đủ sáng tạo để biến không gian công cộng thành sân khấu của câu chuyện, người xem sẽ không còn cảm thấy mình đang xem quảng cáo, mà đang trực tiếp sống trong chính trải nghiệm mà thương hiệu tạo ra.

Phạm Ngọc Linh
* Nguồn: Unique OOH