Học được gì qua top social media campaign nổi bật tháng 9/2025?

Tháng 9/2025, thị trường social media tại Việt Nam chứng kiến nhiều chiến dịch truyền thông sáng tạo nổi bật từ các thương hiệu thuộc đa dạng ngành nghề và lĩnh vực. Trong bài viết này, cùng CleverAds điểm qua top 5 social media campaign tiêu biểu, phân tích cách các thương hiệu Việt kết nối với người dùng, từ đó rút ra những bài học thực tiễn cho marketers.

1. Social media campaign tháng 9/2025

Các chiến dịch truyền thông xã hội được triển khai trong bối cảnh:

1.1. Bối cảnh truyền thông tháng 9/2025 tại Việt Nam

Tháng 9 hằng năm thường là thời điểm các thương hiệu tại Việt Nam đẩy mạnh social media campaign xoay quanh các chủ đề quen thuộc như Quốc Khánh 2/9, mùa tựu trường, khuyến mãi mùa thu và các sự kiện giải trí - thể thao lớn. Đây là giai đoạn có mức độ thảo luận cao, phù hợp để doanh nghiệp tăng nhận diện và thúc đẩy tương tác.

Năm 2025 tiếp tục duy trì xu hướng này, nhưng xuất hiện thêm những điểm nhấn đáng chú ý. Dịp kỷ niệm 80 năm Quốc Khánh 2/9 vẫn là tâm điểm truyền thông, song mạng xã hội còn chứng kiến sự bùng nổ của loạt sự kiện âm nhạc, bóng đá, văn hóa được thương hiệu tận dụng để tạo độ phủ.

Bên cạnh đó, một số thương hiệu đã khởi động sớm các chiến dịch Trung Thu 2025, tạo nên bức tranh truyền thông đa dạng hơn so với những năm trước.

Tổng thể, tháng 9/2025 là thời điểm vàng để triển khai social media campaign nhờ sự giao thoa giữa các ngày lễ lớn và sự kiện giải trí - thể thao quy mô, mang lại nhiều chất liệu sáng tạo cho thương hiệu.

1.2. Xu hướng triển khai social media campaign

Bối cảnh truyền thông tháng 9/2025 đã thúc đẩy các thương hiệu tại Việt Nam triển khai social media campaign theo 3 xu hướng nổi bật:

Sự trở lại mạnh mẽ của các chủ đề tự hào dân tộc

Dịp kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9 khiến nhiều thương hiệu lựa chọn các chất liệu như hình ảnh lá cờ, biểu tượng lịch sử hay thông điệp tri ân để đưa vào social media campaign. Những nội dung này dễ chạm đến cảm xúc và thúc đẩy mức độ chia sẻ tự nhiên từ cộng đồng.

Khai thác văn hóa - lễ hội truyền thống theo cách hiện đại hơn

Trung Thu, các hoạt động văn hóa và sự kiện nghệ thuật được làm mới qua video ngắn, livestream, filter AI hoặc UGC, giúp social media campaign trở nên gần gũi và phù hợp với bối cảnh mạng xã hội năm 2025.

Ưu tiên nội dung tạo trải nghiệm cộng đồng

Các thương hiệu đẩy mạnh concert, minigame, giải đấu thể thao hoặc hoạt động mang tính gắn kết, sau đó lan tỏa trên social media để nhân rộng tương tác. Những campaign kết hợp được cả cảm xúc và trải nghiệm thực tế thường đạt hiệu quả lan tỏa vượt trội.

2. Top 5 social media campaign nổi bật

Dưới đây là top 5 social media campaign nổi bật nhất trong tháng 9/2025 (top 5 social media campaign đứng đầu bảng xếp hạng BSI Top10) theo số liệu tổng hợp từ BuzzMetrics.

2.1. Tự hào Việt Nam - Nhuộm đỏ không gian mạng

Social media campaign “Tự hào Việt Nam - Nhuộm đỏ không gian mạng” được Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử phát động nhằm lan tỏa tinh thần yêu nước nhân kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9. Chiến dịch diễn ra từ 25/8 - 3/9/2025, tập trung khuyến khích cộng đồng chia sẻ hình ảnh cờ đỏ sao vàng và các biểu tượng văn hóa - lịch sử trên không gian mạng trong và ngoài Việt Nam.

Chiến dịch được triển khai mạnh mẽ trên hệ sinh thái Zalo, Zing MP3 và các nền tảng game, tối ưu sức lan tỏa bằng nhiều định dạng khác nhau.

• Trên Zalo: ra mắt avatar AI với biểu tượng Quốc kỳ, giao diện trang cá nhân theo chủ đề ngày lễ lớn và chuỗi video gợi ý về ngày 2/9.

• Trên Zing MP3: giới thiệu playlist chủ đề Tổ quốc - Nhân dân - Cách mạng, đồng thời gắn biểu tượng đặc biệt của Quốc khánh trên trang chủ.

• Trên Google Play: ưu tiên hiển thị các tựa game mang màu sắc văn hóa Việt Nam do doanh nghiệp trong nước phát hành.

• Trong các ứng dụng game: đồng loạt hiển thị lá cờ Việt Nam trên icon ứng dụng, bản đồ, vật phẩm và sự kiện.

2.2. Red Bull: Bản lĩnh tới cùng - Húc tới đi

Social media campaign “Bản lĩnh tới cùng - Húc tới đi” của Red Bull nổi bật mạnh mẽ trong tháng nhờ tâm điểm là sự kiện âm nhạc Húc Tour - Húc Fest quy tụ loạt nghệ sĩ đình đám như Sơn Tùng M-TP, Low G, Rhyder, ...

Đặc biệt, Sơn Tùng M-TP chia sẻ thông tin về sự kiện âm nhạc lên trên trang cá nhân, góp phần kéo lượng lớn thảo luận tự nhiên từ người hâm mộ.

Với hơn 63.000 thảo luận chất lượng, Red Bull bỏ xa nhiều chiến dịch khác trong cùng kỳ và dễ dàng dẫn đầu về mức độ chú ý.

Về mặt triển khai social media, Red Bull tiếp tục giữ phong độ với cách làm quen thuộc: nội dung ngắn - bắt trend - đậm tinh thần “bản lĩnh”. Thương hiệu tối ưu đa nền tảng từ Facebook, TikTok đến YouTube bằng loạt nội dung như teaser lineup, video hậu trường, thử thách người dùng, cùng các minigame nhận vé tham dự Húc Fest.

Các nội dung này đều tập trung vào việc khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ của giới trẻ - nhóm khách hàng cốt lõi của thương hiệu. Nhờ chiến lược truyền thông dồn lực vào âm nhạc và trải nghiệm thực tế, social media campaign nhanh chóng tạo ra cú hích lớn trên mạng xã hội và ghi dấu ấn nổi bật trong tháng.

2.3. Tiger Street Football 2025

Chiến dịch Tiger Street Football 2025 tạo sức bật mạnh mẽ nhờ sự kết hợp giữa âm nhạc và bóng đá. Tâm điểm chiến dịch là giải đấu bóng đá không chuyên, nơi người hâm mộ được sát cánh cùng 4 huyền thoại MU, tạo nên sức hút lớn trên mạng xã hội.

Chiến dịch nhận được độ phủ rộng nhờ sự tham gia của 3 nhóm kênh: địa phương - bóng đá - giải trí, liên tục đưa tin, đăng tải highlight và tổ chức minigame săn vé. Đây cũng là một trong 2 social media campaign hiếm hoi đạt sentiment score tuyệt đối, cho thấy mức độ yêu thích vượt trội từ cộng đồng.

Bên cạnh đó, Tiger đẩy mạnh truyền thông qua hệ thống hashtag như #TigerBeer #TigerStreetFootball #Danhthucbanlinh, giúp nội dung về giải đấu lan tỏa mạnh mẽ và gia tăng độ nhận diện của toàn chiến dịch.

2.4. Kinh Đô: Trọn một ngày sum vầy, sáng mãi chuyện đêm trăng

“Trọn một ngày sum vầy, sáng mãi chuyện đêm trăng” là một trong số ít social media campaign Trung Thu nổi bật năm 2025. Chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý khi Kinh Đô giới thiệu hương vị mới Lava Choco tan chảy, kết hợp loạt hoạt động tương tác sôi nổi trên mạng xã hội.

Bên cạnh việc triển khai đồng bộ online - offline, phần truyền thông số của Kinh Đô là điểm nhấn quan trọng, khai thác mạnh mẽ các nền tảng Facebook, TikTok và YouTube. Các hoạt động chính gồm:

• Truyền thông về bộ sưu tập bánh Trung Thu 2025, với nhiều hương vị mới hướng đến nhóm khách hàng trẻ và thiếu nhi.

• Kêu gọi người dùng tham gia khảo sát “Một ngày Trung thu sum vầy” trên microsite của chiến dịch, gia tăng mức độ tham gia của cộng đồng.

• Tổ chức livestream và minigame “Sứ giả Trung Thu”, khuyến khích người dùng chia sẻ kỷ niệm, tag bạn bè và tạo thêm nội dung lan tỏa câu chuyện đoàn viên.

Với cách tiếp cận cảm xúc kết hợp tương tác thời gian thực, social media campaign của Kinh Đô đã tạo được sự gắn kết mạnh mẽ với người dùng trong mùa Trung Thu 2025.

2.5. Fandom Yêu Nước

Fandom Yêu Nước là social media campaign được VCCorp khởi xướng và Kenh14 trực tiếp triển khai, với thông điệp rằng người Việt Nam ở mọi độ tuổi và vùng miền đều thuộc chung một “fandom” gắn kết bởi tình yêu Tổ quốc.

Ngay từ thời điểm phát động, chiến dịch đã tạo sức lan tỏa mạnh mẽ trên không gian số. Chỉ trong thời gian ngắn, Fandom Yêu Nước đạt hơn 1,4 tỷ lượt tiếp cận, trở thành một trong những hoạt động truyền thông nổi bật nhất dịp Quốc khánh. Trên TikTok, hashtag #FandomYeuNuoc vươn lên Top 3 chiến dịch được quan tâm, thu hút hơn 5.000 video và 720 triệu lượt xem.

Chiến dịch kết hợp linh hoạt giữa online và offline thông qua mạng xã hội, microsite cùng hệ thống báo chí. Trên social media, Kenh14 tập trung vào 3 hoạt động chủ đạo:

• Liên tục cập nhật các câu chuyện bên lề Quốc khánh, mở ra nhiều góc nhìn đa dạng và duy trì thảo luận sôi nổi trong cộng đồng.

• Phát hành CapCut template “Tự hào Việt Nam”, tạo công cụ cho giới trẻ thể hiện niềm tự hào dân tộc, biến cảm xúc yêu nước thành một làn sóng nội dung lan tỏa rộng rãi.

• Tổ chức livestream “Fandom Yêu Nước - Tự hào hàng Việt” vào ngày 22 - 23/8, toàn bộ lợi nhuận được dùng để hỗ trợ dự án Wetreo mang bữa ăn dinh dưỡng đến trẻ em khó khăn.

Top 5 social media campaign nổi bật nhất tháng 9/2025 đều chứng minh sự thành công nhờ lựa chọn thời điểm chính xác, khai thác chủ đề phù hợp và triển khai đồng bộ các hoạt động trên đa nền tảng, cả online lẫn offline. Đây là bài học quý giá mà các marketers có thể áp dụng để tạo ra nhiều social media campaign thành công hơn nữa trong tương lai.

Liên hệ với Clever Group ngay hôm nay để được tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu!