Heineken + Tài xế = Safe trip: Loạt hoạt động truyền cảm hứng cho lái xe có trách nhiệm

Heineken Việt Nam tiếp tục khẳng định vai trò tiên phong trong các hoạt động tuyên truyền văn hóa uống có trách nhiệm, hướng đến đến các tài xế và gửi gắm thông điệp rõ ràng: “Một hành trình vui trọn vẹn chỉ thực sự an toàn khi tài xế hoàn toàn tỉnh táo”.

Bối cảnh: Khi luật siết chặt nhưng thói quen chưa đổi

Tại Việt Nam, quy định “nồng độ cồn bằng 0” khi điều khiển phương tiện tham gia giao thông đã tạo ra tác động pháp lý mạnh mẽ. Tuy nhiên, tâm lý “uống một chút cho vui” vẫn tồn tại. Thách thức đặt ra: Làm sao để tài xế tự nguyện chọn tỉnh táo, thay vì cảm thấy bị cấm đoán?

Heineken Việt Nam nhìn thấy cơ hội: biến thông điệp an toàn giao thông thành trải nghiệm tích cực và phong cách sống văn minh, vừa bảo vệ cộng đồng, vừa củng cố hình ảnh thương hiệu bền vững.

Loạt hoạt động không chỉ là là lời nhắc nhở an toàn mà còn truyền cảm hứng: Hành trình trọn vẹn không chỉ là đến nơi mà là được trải nghiệm trọn vẹn từng khoảnh khắc mà không lo ngại. Khi tài xế tỉnh táo, chuyến đi không chỉ an toàn về mặt thể chất mà còn trọn vẹn về mặt cảm xúc – cả gia đình, bạn bè cùng tận hưởng niềm vui không gián đoạn.

Heineken Việt Nam đã khéo chuyển thông điệp thường thấy là “không lái xe sau khi uống rượu bia” thành một tuyên ngôn tích cực: Tỉnh táo chính là phong cách sống hiện đại hàng đầu. Đặc biệt là với Heineken® 0.0, người tiêu dùng có thể thoải mái ăn mừng mọi khoảnh khắc trong ngày, ngay cả khi phải lái xe hoặc không.

Các hoạt động truyền thông

TVC

“Êm mượt sảng khoái, thoải mái cuộc vui với 0,0% độ cồn”.

“100% tận hưởng, dù lái xe hoặc không”.

Quảng cáo ngoài trời – OOH

Loạt quảng cáo ngoài trời của Heineken 0.0 với thông điệp “Êm mượt sảng khoái”.
Nguồn: Tổng hợp

Activation

Trải nghiệm lái xe mô phỏng khi có và không có cồn

Ngày 9/11/2024, tại ngày hội tuyên truyền pháp luật Việt Nam, Heineken 0.0 triển khai khu gian hàng tương tác với lái xe mô phỏng và máy đo nồng độ cồn miễn phí, giúp người tham gia vừa trải nghiệm vừa nâng cao nhận thức về an toàn giao thông.

Hoạt động tuyên truyền và trải nghiệm của Heineken 0.0 tại ngày hội tuyên truyền pháp luật Việt Nam.
Nguồn: Người Lao Động

Sinh viên trở thành Đại sứ “Uống 0 Lái”

Ngày 28/03/2025, Heineken Việt Nam phối hợp cùng Đại học HUTECH (TP.HCM) tổ chức chương trình “Uống 0 Lái 2025”, mang thông điệp uống có trách nhiệm đến gần hơn với giới trẻ và khuyến khích người tham dự trở thành Đại sứ “Uống 0 lái” cùng HEINEKEN Việt Nam.

Tại đây, sinh viên được trải nghiệm các thử thách mô phỏng lái xe khi có và không có cồn, kiểm tra nồng độ cồn miễn phí, ký cam kết “Uống 0 Lái” và tham gia phiên tòa giả định nhằm nâng cao nhận thức pháp lý.

Hoạt động không chỉ mang tính giáo dục mà còn tạo cảm hứng để hành vi tỉnh táo khi lái xe trở thành lựa chọn tự nhiên, từ đó lan tỏa mạnh mẽ thông điệp an toàn giao thông trong cộng đồng sinh viên.

Chương trình “Uống 0 Lái 2025” được tổ chức tại Trường Đại học Công nghệ TP.HCM (HUTECH).
Nguồn: Heineken

0.0 Bar – Chuỗi tiệc sảng khoái cho mọi tay lái

Trong chuỗi sự kiện được tổ chức tại thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội vào đầu tháng 9 vừa qua, Heineken 0.0 đã chứng minh rằng chọn cầm lái không đồng nghĩa với đứng ngoài cuộc vui. Thương hiệu biến tấm thẻ giữ xe quen thuộc thành “Tấm thẻ quyền năng”, mở ra một loạt trải nghiệm sôi động ngay tại khu vực 0.0 bar.

Dù hòa mình vào những cuộc vui “bùng nổ”, chuyến đi của các “tài xế” vẫn êm mượt – bởi họ đã chọn nói “không” với cồn. Hình ảnh này không chỉ nhấn mạnh lợi ích an toàn trực tiếp khi lái xe mà còn mang ý nghĩa cảm xúc sâu sắc: khi an tâm về sự tỉnh táo của người cầm lái, mọi người đều có thể tận hưởng trọn vẹn khoảnh khắc bên nhau.

Chuỗi sự kiện 0.0 Bar mở ra một loạt trải nghiệm không cồn sôi động cho người tham dự.
Nguồn: Heineken

Kết

Những hoạt động trên cho thấy một chiến lược thương hiệu bền vững: vừa thúc đẩy nhận diện tích cực (Brand Equity), vừa đóng góp thực sự cho cộng đồng (CSR Impact). Heineken Việt Nam không chọn cách “cảnh báo” khô cứng, mà khéo léo đưa thông điệp vào trải nghiệm giải trí và công nghệ. Heineken không chỉ góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng mà còn tạo ra hành vi mới: Tỉnh táo khi lái xe là lựa chọn tự nhiên, không gượng ép.

Với Heineken 0.0, thương hiệu vừa cung cấp giải pháp thực tế – một loại bia không cồn – vừa củng cố vị thế là nhãn hàng toàn cầu gắn liền với trách nhiệm xã hội. Đây là minh chứng rõ ràng rằng, khi thương hiệu chọn đồng hành với những giá trị tốt đẹp, người tiêu dùng sẽ nhớ đến nhiều hơn cả sản phẩm: họ nhớ đến một phong cách sống an toàn, hiện đại và văn minh.