Heineken & James Bond: Khi chiếc nắp bật lên, thương hiệu cũng bật sáng

Heineken & James Bond: Khi chiếc nắp bật lên, thương hiệu cũng bật sáng

Trong bối cảnh đại dịch COVID-19 năm 2020 khiến các hoạt động tiếp thị toàn cầu bị trì hoãn hoặc cắt giảm, Heineken đã chọn một hướng đi táo bạo – không lùi bước mà tăng tốc với chiến dịch khuyến mãi “Khám phá quà tặng 007 khi bật nắp”, kết hợp cùng thương hiệu điện ảnh huyền thoại James Bond.

Đây là một ví dụ điển hình cho cách thương hiệu có thể tận dụng quyền sở hữu trí tuệ (IP) văn hoá đại chúng để xây dựng trải nghiệm tiêu dùng đa tầng, từ sản phẩm vật lý, nền tảng kỹ thuật số đến không gian thực tế.

Sponsorship toàn cầu: Heineken và 25 năm đồng hành cùng 007

Trước tiên, cần tách bạch rõ ràng: chiến dịch “Khám phá quà tặng 007 khi bật nắp” là một chiến dịch khuyến mãi địa phương, được phát triển dựa trên nền tảng hợp tác Brand Sponsorship toàn cầu giữa Heineken và phim điện ảnh No Time To Die.

Mối quan hệ này không mới – Heineken đã đồng hành cùng loạt phim James Bond từ năm 1997 (Tomorrow Never Dies). Trong phần phim năm 2020, thương hiệu tiếp tục xuất hiện trong các TVC quốc tế với Daniel Craig, biển hiệu quảng bá phim, poster và các vật phẩm thương mại hóa trên phạm vi toàn cầu.

Việc này tạo ra một “bệ phóng nhận diện” để Heineken Việt Nam có thể phát triển hoạt động khuyến mãi sáng tạo và mang tính nội địa hóa cao.

Kích hoạt khuyến mãi: Game hóa hành vi tiêu dùng

Trọng tâm của chiến dịch tại Việt Nam nằm ở việc biến hành vi “bật nắp chai” thành một trải nghiệm tương tác phong cách điệp viên. Theo đó, mỗi nắp chai Heineken phiên bản giới hạn 007 đều chứa mã QR dẫn đến một microsite được thiết kế riêng.

Tại đây, người dùng được tham gia vào các mini game tương tác mô phỏng hành động của điệp viên như né tránh laser, mở khóa kho báu... Mỗi lượt chơi đều mang lại cơ hội trúng thưởng – từ vé xem phim James Bond đến đồng hồ, kính râm và các vật phẩm cao cấp mang phong cách 007.

Đây không còn là hình thức khuyến mãi đơn thuần, mà là một bước tiến sang mô hình “game hóa tiêu dùng” (gamification) – nơi hành động bật nắp trở nên bất ngờ, cá nhân hoá và giải trí hơn bao giờ hết.

Truyền thông tích hợp: Kết nối online, offline và earned media

Heineken đã vận dụng chiến lược truyền thông tích hợp (IMC) để tạo độ phủ toàn diện và hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ:

• Trên mạng xã hội, chiến dịch lan toả qua hashtag #Heineken007, với sự tham gia của hàng loạt KOLs thuộc lĩnh vực lifestyle, điện ảnh, thời trang… Những nội dung được cá nhân hóa dưới dạng video, ảnh và review bật nắp tạo cảm giác “ai cũng có thể là Bond”.

• Tại điểm bán, các quán bar, nhà hàng tổ chức đêm “Agent Night” theo chủ đề điệp viên, nơi khách hàng nhập vai, tham gia minigame và thưởng thức không gian thiết kế riêng biệt.

• Báo chí & truyền thông, từ các chuyên trang như ELLE, Zing, Kenh14 đến các tạp chí ngành, đồng loạt đưa tin, mở rộng độ phủ và tạo sự xác nhận về độ “hot” của chiến dịch.

“Khám phá quà tặng 007 khi bật nắp” không chỉ là chiến dịch khuyến mãi đơn thuần, cũng không chỉ là một phần của hợp tác thương hiệu toàn cầu. Đây là minh chứng rõ ràng cho tư duy truyền thông hiện đại – khi thương hiệu biết cách kết hợp IP văn hóa đại chúng, sản phẩm vật lý và công nghệ số để tạo nên trải nghiệm tiêu dùng liền mạch và đáng nhớ.

Heineken không chỉ bật nắp, họ bật lên tinh thần thương hiệu. Không chỉ khơi dậy ham muốn tiêu dùng, họ khơi mở cả trí tưởng tượng. Và không chỉ để lại vị bia mát lạnh, họ để lại một dấu ấn truyền thông đậm chất điện ảnh – tinh tế và đầy cảm hứng.

Nguồn: Heineken