Hành trình kể chuyện “Hẹn sạch mùa hạ – Vui khỏe cả hè” của Lifebuoy

Mùa hè 2025, Lifebuoy tung liên tiếp 5 TVC nằm trong khuôn khổ chiến dịch “Hẹn sạch mùa hạ – Vui khỏe cả hè”, kết nối từ thông điệp bảo vệ sức khỏe, kỷ niệm 30 năm đến những ký ức tuổi thơ mùa hè.

Thông qua loạt TVC này, Lifebuoy đã khéo léo truyền tải tính năng sản phẩm và khơi gợi tình yêu thương hiệu đối với người dùng mục tiêu, khẳng định Lifebuoy không chỉ là xà phòng diệt khuẩn mà còn là người bạn đồng hành đáng tin cậy của hàng triệu gia đình Việt.

TVC “Rửa tay với Lifebuoy” – Xà phòng diệt khuẩn

TVC được phát sóng sớm như một bước đệm chiến lược, mở đường cho hoạt động mùa hè. Quảng cáo tập trung nhấn mạnh tính năng cốt lõi: công thức Vitamin+ mới giúp làm sạch nhanh và bảo vệ khỏi 99,9% vi khuẩn, vượt trội hơn xà phòng thường. Điểm đáng chú ý là thương hiệu đã gắn lợi ích sản phẩm với bối cảnh hậu dịch, chuyển thông điệp từ “nỗi sợ” sang tinh thần chủ động phòng chống.

Việc phát sóng sớm giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện của sản phẩm liên tục trong tâm trí khách hàng trong thời điểm từ cuối năm học đến mùa tựu trường. Đó cũng là thời điểm phụ huynh quan tâm nhiều hơn về việc vệ sinh và phòng tránh bệnh truyền nhiễm ở trẻ em, giúp thông điệp rửa tay trở nên đúng ngữ cảnh, chạm đến đúng mối quan tâm của phụ huynh.

TVC khuyến mãi “30 năm hẹn sạch hè – Nhận ngàn ưu đãi 30 khoẻ”

Mở đầu chiến dịch “Hẹn sạch mùa hạ – Vui khỏe cả hè”, Lifebuoy tung TVC khuyến mãi “30 năm hẹn sạch hè – Nhận ngàn ưu đãi khỏe” như cột mốc kỷ niệm 30 năm Lifebuoy đồng hành cùng hàng triệu gia đình Việt. Nội dung gói gọn trong 2 ưu đãi khỏe: mua nước rửa tay được tặng thêm 30 lần rửa sạch khuẩn với giá không đổi, và mua sữa tắm sẽ nhận thẻ cào điện thoại cùng cơ hội trúng 30 chuyến du lịch. Thông điệp “30 năm sạch hè nhận ngàn ưu đãi khỏe” vừa dễ nhớ vừa có khả năng lan tỏa mạnh mẽ.

Thông điệp của TVC không chỉ dừng ở quảng bá chương trình khuyến mãi sản phẩm, mà còn khéo léo khuyến khích người dùng duy trì thói quen rửa tay sạch khuẩn hằng ngày. Bên cạnh đó, các ưu đãi quà tặng và du lịch tạo thêm niềm vui gắn kết gia đình trong mùa hè, giúp thương hiệu tri ân khách hàng, thúc đẩy tần suất tiêu dùng, đồng thời giữ được sự hiện diện liên tục trong tâm trí người tiêu dùng.

Một TVC hội tụ ba tầng ý nghĩa: kích cầu ngắn hạn, duy trì thói quen dài hạn và gắn kết cảm xúc mùa hè, qua đó nhằm khẳng định vị thế Lifebuoy như người bạn đồng hành bền bỉ trong hành trình bảo vệ sức khỏe cộng đồng.

Bộ ba TVC “Vui khỏe mùa hè” – Kết nối ký ức tuổi thơ qua trải nghiệm vui khỏe

Bộ 3 TVC “Vui khỏe mùa hè” cho thấy bước chuyển tinh tế trong chiến lược truyền thông của Lifebuoy. Sau khi đã tạo đà bằng những quảng cáo tính năng và khuyến mãi, thương hiệu chủ động mở rộng sang lớp thông điệp cảm xúc, khai thác ký ức của người Việt về tuổi thơ mùa hè.

Mùa hè vốn là mùa của những trò chơi ngoài trời, của tự do và khám phá, nhưng thời tiết nóng ẩm lại tạo điều kiện cho vi khuẩn phát triển, tiềm ẩn nhiều nguy cơ dịch bệnh. Trong đó, bệnh tay chân miệng trở thành rào cản khiến trẻ em dễ "lỡ hẹn" với niềm vui. Theo số liệu Cục Phòng Bệnh – Bộ Y Tế vào các tháng 6,7,8 năm 2024, mỗi năm có hơn 18.000 trẻ em Việt Nam phải bỏ lỡ mùa hè vì căn bệnh này.

Trên nền tảng chung đó, mỗi TVC mang một sắc thái riêng và bổ sung cho nhau để hoàn thiện bức tranh cảm xúc mùa hè. Trước hết, TVC “Vui khỏe đá cầu” tái hiện trò chơi dân gian quen thuộc, khắc họa tinh thần vận động và gắn kết bạn bè. Đây chính là một biểu tượng gần gũi với nhiều thế hệ và gợi ký ức tuổi thơ.

Tiếp theo, TVC “Vui khỏe dã ngoại” mở rộng trải nghiệm sang khía cạnh khám phá thế giới xung quanh, khuyến khích trẻ hòa mình vào thiên nhiên thông qua các hoạt động dã ngoại cùng thầy cô bạn bè. Qua đó, TVC gợi nhắc về mùa hè của sự tò mò, học hỏi và kết nối tập thể.

Cuối cùng, TVC “Vui khỏe thả diều” gợi mở tầng cảm xúc tự do và mơ mộng, nhắc nhớ những ký ức mùa hè thanh bình – nơi mỗi cánh diều trở thành biểu tượng cho khát vọng bay cao và tuổi thơ hồn nhiên.

Thông điệp thương hiệu được nâng lên từ việc “rửa tay sạch khuẩn 99,9%” thành “bảo vệ những khoảnh khắc tuổi thơ”, biến câu chuyện sản phẩm trở nên gần gũi và giàu tính nhân văn hơn. Lifebuoy triển khai chiến lược truyền thông khéo léo, vừa bám vào nỗi lo thực tiễn như bệnh tay chân miệng, vừa dẫn dắt bằng hình ảnh tích cực về một mùa hè vui khỏe, giúp thương hiệu dần được định vị như người bạn đồng hành cùng gia đình Việt trong hành trình lớn lên của trẻ.

Mùa hè năm nay, chuỗi TVC của Lifebuoy đã tạo thành một “bản hòa âm” truyền thông nhiều lớp: an toàn – tri ân – cảm xúc. Trong khuôn khổ chiến dịch này, thương hiệu còn triển khai nhiều hoạt động thú vị như triển lãm “Có hẹn với mùa hè” diễn ra tại công viên Đầm Sen, và sự kiện mùa khai giảng 2025 tại Điện Biên nhằm đưa trẻ em trở lại trường sau mưa bão, tiếp tục lan tỏa ước mơ sạch khỏe vươn xa.