Giải mã vì sao chiến dịch “Every Side of You” của Rare Beauty gây bão toàn cầu

Chiến dịch truyền thông mới từ Rare Beauty không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn lan tỏa thông điệp nhân văn về việc yêu thương và chấp nhận mọi khía cạnh của bản thân – đây là chiến dịch đã giúp Rare Beauty ghi điểm trong lòng công chúng.

Rare Beauty là thương hiệu mỹ phẩm do nữ ca sĩ Selena Gomez sáng lập vào năm 2020. Theo như chia sẻ, Selena mong muốn xây dựng một thương hiệu mỹ phẩm với trọng tâm không chỉ tôn vinh vẻ đẹp bên ngoài mà còn chú trọng đến sức khỏe tinh thần của người dùng, đồng thời tạo tạo ra một không gian để mỗi người thoải mái thể hiện bản thân mình mà không lo sợ bị áp đặt hay đo lường bằng ngoại hình. Với hướng đi khác biệt với phần còn lại của ngành mỹ phẩm, Selena Gomez đã khởi động chiến dịch quảng cáo toàn cầu mang tên “Every Side of You”, chiến dịch này đã lan tỏa thông điệp đầy cảm hứng về việc yêu thương bản thân và khuyến khích mỗi chấp nhận, trân trọng mọi khía canh trong con người mình.

Tâm điểm của chiến dịch là đoạn phim quảng cáo “Love Your Rare” dài 60 giây đầy cảm xúc, Selena Gomez – trong vai trò người dẫn truyện đã tuyên bố rằng “Đây là dành cho bạn”. Ở từng khung hình của TVC quảng cáo đã tái hiện nhiều phiên bản khác nhau của phụ nữ trong những khoảnh khắc đời thường – từ tự tin đến tổn thương, từ vui vẻ đến mệt mỏi, tất cả nhân vật đều xuất hiện một cách tự nhiên khi họ xuất hiện với sản phẩm của Rare Beauty. Đoạn TVC khép lại với lời nhắn “Tìm cách yêu mọi phiên bản của chính bạn”, đây được coi là một sự động viên, khuyến khích người xem chấp nhận vẻ đẹp “hiếm có’ của mình một cách toàn diện mà không bị bó buộc bởi khuôn mẫu xã hội. Thông điệp này không chỉ phù hợp với xu hướng cá nhân hóa trong truyền thông hiện đại mà còn đánh trúng vào tâm lý giới trẻ - những người đang tìm kiếm sự đồng cảm và thấu hiểu ở một xã hội đầy áp lực và kỳ vọng.

Rare Beauty đã không định vị mình là thương hiệu cho những gương mặt hoàn hảo mà còn là “người đồng hành” trên hành trình yêu bản thân với công chúng. Đó là sự khác biệt về chiến lược giúp thương hiệu không bị lẫn vào dòng chảy chung của ngành mỹ phẩm. Đặc biệt, cá nhân của Selena Gomez đã từng công khai chia sẻ về cuộc chiến với các vấn đề về sức khỏe tinh thần, điều này càng khiến cho thông điệp của chiến dịch trở nên chân thực và dễ đồng cảm hơn. Sự nhất quán trong định vị bản sắc của thương hiệu là yếu tố quan trọng chiến lược truyền thông của Rare Beauty. Từ sản phẩm, hình ảnh cho đến nội dung truyền thông, Rare Beauty đều xoay quanh một giá trị cốt lõi: Vẻ đẹp thực sự bắt đầu từ việc yêu thương bản thân.

Cụ thể hơn, trong chiến dịch “Every Side of You” đã không chỉ đơn giản là truyền thông một chiều mà còn mở ra không gian để công chúng chia sẻ câu chuyện cá nhân của chính họ. Gen Z chính là thế hệ mục tiêu của chiến dịch, vì đây là nhóm công chúng đặc biệt nhạy cảm với các vấn đề xã hội, sức khỏe tinh thần và giá trị sống. Rare Beauty đã thực sự hiểu và lắng nghe họ. Bằng cách khuyến khích người tiêu dùng kể câu chuyện “Every Side” cvủa riêng mình, thương hiệu đã làm cho chiến dịch trở nên bùng nổ. Theo góc nhìn của PR, điều này được gọi là truyền thông hai chiều, chiến dịch đã làm cho công chúng trở thành một phần của chiến dịch chứ không chỉ là người tiếp nhận thông tin.

Không chỉ dừng lại ở việc truyền tải thông điệp yêu bản thân, Rare Beauty còn xây dựng lòng tin của công chúng qua các cam kết xã hội. Thương hiệu mỹ phẩm thuần chay (cruelty-free) Rare Beauty dành 1% doanh thu hằng năm để đóng góp cho Quỹ Rare Impact – một sáng kiến nhằm mở rộng khả năng tiếp cận các dịch vụ chăm sóc sức khỏe tinh thần cho cộng đồng khó khăn.

Đây không phải là hoạt động mang tính hình thức mà là hành động gắn liền với giá trị cốt lõi của thương hiệu là chăm sóc con người từ bên trong. Trong bối cảnh giới trẻ ngày càng quan tâm đến trách nhiệm xã hội và sức khỏe tinh thần, việc Rare Beauty thể hiện vai trò nhân văn với xã hội đã giúp họ chiếm được tình cảm và sự ủng hộ lâu dài.

“Every Side of You” không đơn thuần là một chiến dịch quảng cáo, mà là một hành trình cảm xúc, nơi mà mỗi cá nhân được mời gọi nhìn lại bản thân và biết cách chấp nhận những vẻ đẹp “hiếm” của mình. Thành công của chiến dịch không chỉ nằm ở độ phủ sóng mà còn nằm ở chỗ đây là nơi khơi gợi được sự đồng cảm sâu sắc từ công chúng.