FrieslandCampina khép lại đợt tuyển chọn đối tác truyền thông toàn cầu
FrieslandCampina đã bổ nhiệm Publicis Media phụ trách hoạch định và triển khai chiến lược truyền thông tích hợp trên phạm vi toàn cầu. Động thái này diễn ra sau vòng pitching được tổ chức vào đầu năm nay.
Publicis được lựa chọn nhờ thành tích nổi bật trong việc cung cấp các giải pháp truyền thông sáng tạo, cùng sự am hiểu sâu sắc về thị trường toàn cầu. Trước đó, Wavemaker là đơn vị đảm nhiệm công việc này tại Hà Lan.
Theo MARKETING-INTERACTIVE, Publicis sẽ bắt đầu hoạch định chiến lược truyền thông từ năm 2026 bao gồm tất cả thị trường. Trong đó, Hồng Kông, Trung Quốc, Indonesia, Việt Nam, Malaysia, Philippines và Thái Lan được xem là những thị trường trọng điểm tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương.
FrieslandCampina đã bổ nhiệm Publicis Media phụ trách hoạch định và triển khai chiến lược truyền thông tích hợp thuộc trên phạm vi toàn cầu.
Quyết định thay Agency diễn ra trong bối cảnh FrieslandCampina ghi nhận kết quả kinh doanh khả quan nửa đầu năm 2025. Doanh thu đạt 6,8 tỷ euro, tăng 6,4% dù sản lượng sụt giảm, lợi nhuận hoạt động tăng 20,6% lên 363 triệu euro. Doanh thu tăng trưởng nhờ đóng góp từ ngành hàng dinh dưỡng chuyên biệt, nguyên liệu, cùng các khoản tiết kiệm chi phí từ Expedition 2030 và Performance+.
Bước sang nửa cuối năm 2025, FrieslandCampina dự báo sẽ đối mặt với nhiều thách thức mới so với 2024 và giai đoạn đầu năm. Niềm tin tiêu dùng toàn cầu ở mức thấp có thể ảnh hưởng đến sản lượng, trong khi biến động tỷ giá và điều kiện bất lợi của thị trường sữa nguyên liệu cũng gây sức ép. Những yếu tố này được dự báo sẽ làm suy giảm lợi nhuận của công ty.
Quyết định thay Agency diễn ra trong bối cảnh FrieslandCampina ghi nhận kết quả kinh doanh khả quan nửa đầu năm 2025.
Theo chia sẻ trước đó từ CEO Jan Derck van Karnebeek, sự phát triển đồng đều của mảng kinh doanh trên các thị trường đã chứng minh giá trị của FrieslandCampina. Ông nhấn mạnh: “Chiến lược tập trung vào tăng trưởng thị phần và cải thiện biên lợi nhuận đang mang lại kết quả. Dù một số khu vực còn thách thức, biên lợi nhuận gộp đã tăng và công ty tạo ra dòng tiền hoạt động dương”.
Ông bổ sung: “Chúng tôi tiếp tục hướng tới tương lai, nơi FrieslandCampina tạo ra giá trị cho thành viên, người tiêu dùng và khách hàng, đồng thời đóng góp cho một thế giới bền vững hơn. Đây chính là cam kết của FrieslandCampina nhằm phát triển ngành sữa theo cách đúng đắn”.
Trong nửa đầu năm nay, FrieslandCampina tiếp tục rót vốn nhằm xây dựng mạng lưới sản xuất hiệu quả và bền vững.
Trong nửa đầu năm nay, FrieslandCampina tiếp tục rót vốn nhằm xây dựng mạng lưới sản xuất hiệu quả và bền vững. Tại Hà Lan, các khoản đầu tư tập trung vào nhiều lĩnh vực then chốt như điện khí hoá, tái sử dụng tuần hoàn nguồn nước và cải tiến bao bì theo hướng thân thiện với môi trường.
FrieslandCampina tiếp tục củng cố mạng lưới toàn cầu với việc khai trương trung tâm phân phối mới tại Malaysia. Ở khâu chuỗi cung ứng, công ty ghi nhận bước tiến quan trọng khi số nông hộ tham gia dự án thí điểm nông nghiệp tái sinh tăng gấp đôi, đạt 60 trang trại. Đồng thời, các mục tiêu khí hậu cập nhật của FrieslandCampina đã được Sáng kiến Mục tiêu Dựa trên Cơ sở Khoa học (SBTi) phê duyệt, bảo đảm phù hợp với Thỏa thuận Paris.
Ngoài FrieslandCampina, Publicis gần đây liên tiếp thắng thầu từ nhiều thương hiệu lớn. Tập đoàn giành quyền quản lý media toàn cầu của PayPal vào tháng 7, đồng thời được Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount và Spotify tin tưởng lựa chọn.
Theo Phạm Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: MARKETING-INTERACTIVE