FMCG Việt Nam đang tìm kiếm điều gì khi cùng chọn Thơm (Da LAB) làm đại diện?

Thơm (Da LAB) đang xuất hiện trong nhiều hoạt động hợp tác với các thương hiệu FMCG. Điều này đặt ra câu hỏi: các nhãn hàng đang tìm kiếm gì ở một gương mặt đại diện? Từ trường hợp của Thơm, có thể thấy celebrity marketing đang được nhìn nhận rộng hơn độ nổi tiếng đơn thuần. Một người vừa quen thuộc, vừa mới mẻ và đủ linh hoạt có thể mang đến nhiều giá trị cho thương hiệu.

Thơm Da LAB và xu hướng các thương hiệu FMCG lựa chọn celebrity vừa quen thuộc vừa mới mẻ làm đại diện

Thơm là một “gương mặt mới” nhưng không phải một người mới

Thị trường đại diện thương hiệu thường xoay quanh hai nhóm quen thuộc. Một là những celebrity đã có độ nhận diện cao, sở hữu hình ảnh ổn định và quen mặt với công chúng. Lựa chọn này tương đối an toàn, nhưng sự xuất hiện của họ đôi khi không còn tạo nhiều bất ngờ.

Nhóm còn lại là những gương mặt hoàn toàn mới. Họ mang đến cảm giác mới lạ và có khả năng khơi gợi sự tò mò, nhưng lại chưa sở hữu nền tảng nhận diện hoặc niềm tin đủ mạnh. Vì vậy, thương hiệu thường phải đánh đổi giữa sự an toàn và tính mới mẻ.

Thơm lại nằm ở khoảng giữa hai lựa chọn này. Anh không phải một nghệ sĩ mới, bởi hành trình cùng Da LAB đã kéo dài nhiều năm. Tuy nhiên, sự chú ý dành cho hình ảnh cá nhân của Thơm đang mở rộng, khiến nhiều người bắt đầu khám phá anh theo một cách mới.

Đây có thể là điểm khiến Thơm trở thành một trường hợp đáng chú ý. Anh đã có sẵn câu chuyện, sự nghiệp và nền tảng để tạo niềm tin, nhưng hình ảnh cá nhân vẫn còn đủ mới để khơi gợi sự tò mò. Có lẽ, FMCG không chỉ tìm kiếm những gương mặt mới, mà còn quan tâm đến những celebrity đang được công chúng “khám phá lại”.

Thơm Da LAB – gương mặt quen thuộc mang đến cảm giác mới mẻ cho thương hiệu FMCG

Giá trị của một celebrity đôi khi nằm ở “khoảnh khắc được khám phá”

Có sự khác biệt giữa một celebrity đã quen thuộc với công chúng và một người đang được chú ý theo một cách mới. Với nhóm đầu tiên, thương hiệu có thể tận dụng độ nhận diện sẵn có. Nhưng khi hình ảnh đã quá quen, sự xuất hiện của họ đôi khi khó tạo thêm cảm giác tò mò.

Ngược lại, một celebrity đang trong giai đoạn được công chúng khám phá lại có thể tạo ra một dạng sự chú ý khác. Người xem không chỉ nhận ra họ, mà còn chủ động tìm hiểu về hành trình, câu chuyện và những khía cạnh trước đây chưa được biết đến. Sự chú ý lúc này không dừng ở awareness mà còn được thúc đẩy bởi curiosity – sự tò mò.

Đây cũng là điểm đáng chú ý trong trường hợp của Thơm. Khi hình ảnh cá nhân được quan tâm nhiều hơn, công chúng bắt đầu khám phá lại hành trình của anh cùng Da LAB và những câu chuyện phía sau một nghệ sĩ đã hoạt động nhiều năm. Câu chuyện của anh vì thế không phải bắt đầu từ con số 0, nhưng vẫn tạo cảm giác còn nhiều điều để tiếp tục tìm hiểu.

Một celebrity trong giai đoạn này sở hữu một lợi thế khá đặc biệt: câu chuyện của họ vẫn đang tiếp diễn. Công chúng vẫn theo dõi những gì sẽ xảy ra tiếp theo, còn thương hiệu có cơ hội xuất hiện ngay trong dòng chú ý đó. Có lẽ, FMCG không chỉ cần một celebrity có attention, mà còn cần một người đủ sức khiến công chúng chủ động muốn tìm hiểu thêm.

Thơm Da LAB trong khoảnh khắc được công chúng khám phá và chú ý

Từ “người nổi tiếng” đến một hình tượng có thể đi vào đời sống

Sức hút của một celebrity không chỉ đến từ mức độ nổi tiếng. Với các thương hiệu FMCG, hình ảnh của người đại diện còn cần có khả năng kết nối với những tình huống quen thuộc trong đời sống. Đây là điểm khiến Thơm trở thành một trường hợp đáng chú ý.

Thay vì xây dựng hình ảnh quá hào nhoáng hay xa cách, Thơm mang đến cảm giác trưởng thành, gần gũi và có phần đời thường. Anh vẫn có cá tính riêng, nhưng không tạo ra khoảng cách quá lớn với công chúng. Sự hài hước và những biểu hiện cảm xúc tự nhiên cũng khiến hình ảnh này dễ được đặt vào nhiều bối cảnh khác nhau.

Điều đó đặc biệt phù hợp với FMCG, một ngành hàng hiện diện trong những hoạt động rất thường ngày. Từ chăm sóc cá nhân, giặt giũ đến các sản phẩm phục vụ gia đình, thương hiệu thường cần một hình ảnh có thể xuất hiện tự nhiên trong cuộc sống của người tiêu dùng.

Vì vậy, giá trị của celebrity không nhất thiết nằm ở việc họ khiến người khác ngưỡng mộ. Đôi khi, một đại diện hiệu quả hơn lại là người khiến công chúng cảm thấy quen thuộc. Có lẽ, FMCG không chỉ đang tìm kiếm một hình tượng để người tiêu dùng nhìn lên, mà còn tìm kiếm một con người có thể bước vào đời sống của họ một cách tự nhiên.

Cùng một Thơm, mỗi thương hiệu lại có thể nhìn thấy một phiên bản khác

Sự xuất hiện của Thơm trong nhiều chiến dịch cho thấy anh không bị đóng khung trong một hình ảnh duy nhất. Từ giặt giũ, nước xả vải đến chăm sóc cá nhân, mỗi thương hiệu lại lựa chọn một khía cạnh khác để kết nối với sản phẩm. Điều này cho thấy giá trị của một celebrity đôi khi nằm ở khả năng được diễn giải theo nhiều cách.

OMO x Comfort: Thơm của âm nhạc và trải nghiệm

Với OMO x Comfort, yếu tố âm nhạc và hình ảnh nghệ sĩ của Thơm được khai thác rõ nét. Việc kết nối Thơm cùng Da LAB giúp thương hiệu tận dụng nền tảng âm nhạc vốn đã quen thuộc với công chúng. Thay vì chỉ xuất hiện như một gương mặt đại diện, anh trở thành một phần trong trải nghiệm mà thương hiệu muốn tạo ra. Đây là lát cắt phù hợp với những hoạt động cần sự kết nối, cảm xúc và khả năng thu hút cộng đồng.

Dove: Một Thơm giàu cảm xúc và gần gũi

Với Dove, Thơm có thể được nhìn nhận ở một khía cạnh khác ngoài hình ảnh nghệ sĩ. Những hoạt động kết hợp cùng thương hiệu khai thác sự gần gũi và khả năng tạo kết nối cảm xúc với người xem. Việc đưa âm nhạc và câu chuyện cá nhân vào hoạt động truyền thông cũng giúp hình ảnh của anh trở nên tự nhiên hơn. Celebrity lúc này không chỉ xuất hiện để thu hút sự chú ý mà còn góp phần kể câu chuyện của thương hiệu.

Downy: Khi sự chú ý trở thành lợi thế cạnh tranh

Downy lựa chọn Thơm trong bối cảnh anh đang nhận được nhiều sự quan tâm từ công chúng. Điều đáng chú ý là Comfort và Downy vốn cùng thuộc ngành nước xả vải, nhưng đều nhìn thấy giá trị ở cùng một gương mặt. Điều này cho thấy sức hút của Thơm không chỉ nằm ở mức độ phù hợp với một thương hiệu cụ thể. Anh đang sở hữu một dạng sự chú ý mà nhiều nhãn hàng cùng muốn tiếp cận.

Glamrr Q: Một phiên bản “dịu lành” khác của Thơm

Với Glamrr Q, hình ảnh Thơm lại được khai thác theo hướng nhẹ nhàng và tích cực. Đây là một lát cắt khá khác so với hình ảnh nghệ sĩ trên sân khấu mà công chúng từng quen thuộc. Thương hiệu không cần thay đổi hoàn toàn con người của celebrity, mà chỉ lựa chọn một khía cạnh phù hợp với câu chuyện của mình. Điều này cho thấy một gương mặt có nhiều lớp hình ảnh có thể mở ra nhiều khả năng sáng tạo hơn.

Một celebrity càng có nhiều lớp hình ảnh, càng có nhiều cách để thương hiệu khai thác

Các case trên cho thấy Thơm không chỉ được thương hiệu lựa chọn vì một đặc điểm duy nhất. Anh vừa là nghệ sĩ của Da LAB, vừa mang hình ảnh trưởng thành, gần gũi và có khả năng tạo cảm xúc. Mỗi thương hiệu có thể chọn một “lát cắt” khác nhau để xây dựng câu chuyện phù hợp với ngành hàng.

Có lẽ, điều FMCG tìm kiếm không chỉ là một hình ảnh phù hợp với sản phẩm, mà còn là một gương mặt đủ linh hoạt để mỗi thương hiệu có thể kể câu chuyện của riêng mình.

FMCG Việt Nam có lẽ không đang tìm kiếm một “Thơm”

Từ trường hợp của Thơm, có lẽ điều đáng chú ý không nằm ở việc một nghệ sĩ đang được nhiều thương hiệu lựa chọn. Quan trọng hơn, sự xuất hiện của anh có thể cho thấy những tiêu chí mới trong cách FMCG tìm kiếm gương mặt đại diện.

Những yếu tố khiến Thơm Da LAB trở thành gương mặt được FMCG lựa chọn

Đủ quen để tạo niềm tin

Một celebrity không nhất thiết phải là người mới để mang lại sự mới mẻ. Thơm đã có hành trình hoạt động cùng Da LAB và một nền tảng sự nghiệp nhất định. Điều đó giúp thương hiệu không phải bắt đầu từ con số 0 khi xây dựng sự nhận diện và niềm tin.

Đủ mới để tạo sự tò mò

Tuy không mới về sự nghiệp, hình ảnh cá nhân của Thơm vẫn đang được nhiều người khám phá theo một cách mới. Sự chú ý này tạo ra khoảng trống để công chúng tiếp tục tìm hiểu về câu chuyện, hành trình và những khía cạnh khác của anh. Đây là lợi thế mà không phải celebrity đã quá quen thuộc nào cũng còn sở hữu.

Đủ gần gũi để bước vào đời sống

FMCG hiện diện trong những nhu cầu rất thường ngày, vì vậy người đại diện cũng cần có khả năng kết nối tự nhiên với đời sống của người tiêu dùng. Một hình tượng quá xa vời có thể tạo sự ngưỡng mộ, nhưng chưa chắc tạo cảm giác gần gũi. Thơm lại mang đến hình ảnh trưởng thành, đời thường và dễ tạo kết nối cảm xúc.

Đủ nhiều lớp để thương hiệu khai thác

Một lợi thế khác là hình ảnh của Thơm không bị đóng khung trong một vai trò duy nhất. Anh có thể xuất hiện với tư cách nghệ sĩ, một người đàn ông trưởng thành, một gương mặt hài hước hoặc một hình ảnh nhẹ nhàng và giàu cảm xúc. Điều này cho phép mỗi thương hiệu lựa chọn một lát cắt phù hợp với câu chuyện riêng.

Từ đó, có lẽ FMCG Việt Nam không thực sự đang tìm kiếm một “Thơm” thứ hai. Điều họ tìm kiếm có thể là một kiểu celebrity vừa đủ quen để tạo niềm tin, vừa đủ mới để khơi gợi sự tò mò, đủ gần gũi để bước vào đời sống và đủ linh hoạt để thương hiệu kể câu chuyện của riêng mình.

Kết luận

Việc nhiều thương hiệu cùng lựa chọn Thơm cho thấy giá trị của một celebrity không chỉ nằm ở độ phủ truyền thông. Một gương mặt đại diện còn cần tạo được niềm tin, sự tò mò và khả năng kết nối với đời sống. Tuy nhiên, khi nhiều thương hiệu cùng khai thác một celebrity, cách xây dựng câu chuyện mới quyết định sự khác biệt. Cuối cùng, thương hiệu cần biến sự chú ý dành cho người nổi tiếng thành ký ức và liên tưởng dành cho chính mình.

👉Theo dõi Adsplus để cập nhật thêm nhiều case study chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả đến từ các thương hiệu hàng đầu Việt Nam và quốc tế.