Fashion Icon #34: Alfred Dunhill – Nhà thiết kế định hình phong cách quý ông Anh Quốc
Nếu Ralph Lauren là người Mỹ hóa giấc mơ thời trang preppy, Giorgio Armani là bậc thầy của sự tối giản Ý, thì Alfred Dunhill chính là đại diện trọn vẹn cho “quý ông Anh quốc” không chỉ qua những bộ suit thủ công, mà còn bởi triết lý sống thanh lịch, chuẩn mực và kín đáo.
Thương hiệu mang tên ông – Dunhill – giờ đây đã là một trong những nhà mốt nam xa xỉ nổi tiếng nhất thế giới. Nhưng khởi nguồn của nó, lại bắt đầu từ… dây cương ngựa.
Fashion Icon là chuỗi bài về gương mặt đứng sau các biểu tượng thời trang đình đám trên thế giới do Brands Vietnam thực hiện. Thông qua chuỗi bài này, marketers có thể hiểu hơn về lịch sử hình thành và sự phát triển của các đế chế thời trang trên toàn cầu.
Khởi đầu từ xưởng đồ da gia đình
Alfred Dunhill sinh năm 1872 tại Hornsey, Middlesex, Anh. Năm 1893, ở tuổi 21, ông kế thừa xưởng sản xuất dây cương và yên ngựa của cha mình trên đường Euston Road, London. Nhận thấy sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp ô tô, Alfred chuyển hướng kinh doanh, thành lập công ty “Dunhill's Motorities” chuyên cung cấp phụ kiện cho ô tô với khẩu hiệu “Everything but the Motor” (Mọi thứ cho ô tô trừ động cơ).
Bộ sưu tập đầu tiên của Dunhill bao gồm còi xe, đèn pha, áo khoác da, kính bảo hộ, bộ dụng cụ dã ngoại và đồng hồ. Tất cả đều được thiết kế để phục vụ cho nhu cầu của những người lái xe thời kỳ đầu. Sự nhạy bén trong việc đón đầu xu hướng mới đã giúp Alfred Dunhill đặt nền móng cho một thương hiệu biểu tượng của thời trang nam với quan điểm “người đàn ông hiện đại xứng đáng được phục vụ bằng sự chỉn chu tuyệt đối”.
Alfred Dunhill tạo dựng một thương hiệu biểu tượng của thời trang nam với quan điểm “người đàn ông hiện đại xứng đáng được phục vụ bằng sự chỉnh chu tuyệt đối”.
Nguồn: Tổng hợp
Bước đi “thâm nhập” thế giới thuốc lá và phụ kiện
Năm 1907, Alfred Dunhill mở cửa hàng thuốc lá đầu tiên tại số 31 phố Duke, khu St. James's, London. Cửa hàng không chỉ bán thuốc lá mà còn cung cấp dịch vụ pha trộn thuốc theo yêu cầu của khách hàng, tạo nên sự cá nhân hóa trong trải nghiệm hút thuốc. Từ đây, khái niệm “bespoke” đầu tiên được mở rộng ra ngoài giới may đo.
Ông còn phát minh ra “Windshield Pipe” là một loại tẩu đặc biệt cho phép người lái xe hút thuốc mà không bị gió làm tắt lửa.
Năm 1910, Dunhill bắt đầu sản xuất tẩu thuốc với chất lượng cao, sử dụng gỗ briar được xử lý đặc biệt và ống hút bằng cao su lưu hóa thủ công. Đến năm 1915, ông giới thiệu dấu chấm trắng đặc trưng trên tẩu như một biểu tượng của sự chính hãng và chất lượng.
Dunhill sản xuất tẩu thuốc chất lượng cao, với dấu chấm trắng đặc trưng trên tẩu – biểu tượng của sự chính hãng và chất lượng.
Nguồn: Pipedia
Sau Thế chiến thứ nhất, thương hiệu Dunhill cũng nhanh chóng mở rộng ra quốc tế. Năm 1921, cửa hàng đầu tiên tại New York được khai trương, tiếp theo là Paris vào năm 1924. Năm 1927, Dunhill giới thiệu sản phẩm bật lửa “Unique”. Đây chính là chiếc bật lửa đầu tiên có thể sử dụng bằng một tay, đánh dấu bước tiến lớn trong thiết kế phụ kiện hút thuốc.
Thập niên 1950, Dunhill tiếp tục đổi mới với việc ra mắt bật lửa butane “Rollagas”, được biết đến với độ bền và thiết kế sang trọng. Sản phẩm này trở thành biểu tượng của sự tinh tế và được nhiều nhân vật nổi tiếng sử dụng, bao gồm cả James Bond trong các bộ phim đầu tiên.
Bật lửa butane “Rollagas” của Dunhill nổi tiếng nhờ độ bền và thiết kế sang trọng.
Nguồn: Tổng hợp
Có thể thấy, Alfred không chỉ là doanh nhân, mà còn là người xây dựng phong cách sống. Ông hiểu rằng đàn ông không chỉ cần vật dụng, họ cần một hình ảnh, một cách để thể hiện cá tính qua từng chi tiết nhỏ: tẩu, bật lửa, áo khoác, mùi hương…
Dunhill – thương hiệu thời trang di sản
Alfred Dunhill nghỉ hưu vào năm 1929, chuyển giao công việc kinh doanh cho con trai ông, Alfred Henry Dunhill. Gia đình Dunhill tiếp tục điều hành công ty trong nhiều thập kỷ, duy trì cam kết về chất lượng và sự đổi mới. Dưới sự lãnh đạo của các thế hệ sau, Dunhill mở rộng danh mục sản phẩm bao gồm nước hoa, đồng hồ, bút viết và thời trang nam cao cấp.
Đặc biệt trong những thập niên sau Thế chiến, Dunhill trở thành thương hiệu tiên phong trong mảng đồ da và phụ kiện xa xỉ dành riêng cho nam giới – một phân khúc vốn bị bỏ ngỏ khi ngành thời trang toàn cầu chủ yếu xoay quanh nữ giới.
Đến những năm 1970-1980, Dunhill sở hữu hơn 3.500 sản phẩm xa xỉ khác nhau, hiện diện tại hơn 20 quốc gia. Họ lần lượt mua lại các thương hiệu như Montblanc, Chloe và góp vốn vào Asprey, tham vọng định hình một “tập đoàn xa xỉ dành cho quý ông”.
Những năm 1970-1980, Dunhill đã sở hữu hơn 3.500 sản phẩm xa xỉ khác nhau và hiện diện tại hơn 20 quốc gia.
Nguồn: Dunhill
Năm 1993, thương hiệu Dunhill tách khỏi mảng thuốc lá sau khi được mua lại bởi tập đoàn Richemont, một trong những tập đoàn hàng đầu thế giới về hàng xa xỉ. Dưới sự quản lý của Richemont thông qua Vendôme Luxury Group, Dunhill tiếp tục phát triển mạnh mẽ, mở rộng thị trường toàn cầu và giữ vững vị thế là biểu tượng của phong cách quý ông Anh quốc. Đây cũng là tiền đề cho giai đoạn hiện đại hóa thương hiệu.
Dù không còn thuộc sở hữu gia đình, di sản Alfred Dunhill để lại vẫn là cốt lõi: sự kín đáo, tinh tế và một nhãn quan sâu sắc về phong cách sống nam giới.
Dunhill tiếp tục phát triển mạnh mẽ, mở rộng thị trường toàn cầu và giữ vững vị thế là biểu tượng của phong cách quý ông Anh quốc.
Nguồn: Dunhill
Dunhill trong thế kỷ XXI: Quay về với di sản may đo và đương đại hóa phong cách Anh quốc
Dưới sự dẫn dắt của các Giám đốc Sáng tạo gần đây như Kim Jones, John Ray, Mark Weston và Simon Holloway, Dunhill đã tìm lại bản sắc vốn có: Tinh thần Anh quốc qua suit may đo, đồ da thủ công và phụ kiện cổ điển.
Simon Holloway, hiện là Giám đốc Sáng tạo, chia sẻ rằng ông muốn làm mới hình ảnh quý ông Dunhill mà không đánh mất “chất Anh”. Từ bộ suit double-breasted vai xuôi lấy cảm hứng từ Công tước xứ Windsor, đến trench coat nhẹ nhàng pha vải techwear, Dunhill giờ đây là một nhà mốt giữ gốc cổ điển nhưng giao tiếp hiện đại.
Tại flagship Bourdon House, Dunhill không đơn thuần là cửa hàng, đó là một không gian sống dành cho quý ông: bespoke tailoring ở tầng trên, cigar room, quầy bar, và dịch vụ cắt tóc ở tầng trệt. Trải nghiệm ấy phản ánh đúng tinh thần Alfred Dunhill khởi xướng: thời trang không phải thứ bạn khoác lên, mà là cách bạn hiện diện.
Dunhil Bourdon House là một không gian sống dành cho quý ông
Nguồn: Tổng hợp
Alfred Dunhill – người cha của tinh thần “British gentleman”
Ngày nay, khi ngành thời trang chạy đua với tốc độ, Dunhill vẫn giữ nhịp chậm. Không vì lỗi thời mà vì họ biết: một quý ông thực thụ không chạy theo thời thế, anh ta định nghĩa nó.
Và chính Alfred Dunhill là người đã khởi xướng triết lý đó không qua những bài diễn văn, mà bằng từng món đồ thủ công, từng quyết định đổi mới, và một hệ tư tưởng sống vẫn còn nguyên giá trị hơn 130 năm sau.
Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.
Theo Lam Phương / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp