Every scence has a scent: Nghệ thuật kể chuyện bằng khứu giác trong chiến dịch của Binge

Every scene has a scent: Nghệ thuật kể chuyện bằng khứu giác trong chiến dịch của Binge Original

Trong một thị trường streaming bão hoà và bị chi phối bởi các ông lớn toàn cầu, Binge - nền tảng streaming với nội dung gốc tại Úc đã có một nước đi đột phá: thổi bùng cảm xúc người xem không chỉ với hình ảnh sắc nét, âm thanh sống động mà còn lại một nét quyến rũ mới: mùi hương.

Chiến dịch "Scence : Scents" là một cách ứng dụng của marketing giác quan. Thay vì chạy quảng cáo ồ ạt, sử dụng influencers hay celebrity trong TVC; Binge đã chọn một nước đi chạm hơn vào cảm xúc người xem thông qua "một KOL đặc biệt" - mùi hương của nến thơm. Binge đã tạo ra bộ nến thơm đồng bộ với thời lượng và từng phân cảnh phim trong các original series như Colin form Accounts, Strife và The Twelve. Mỗi tầng nến thơm là một mùi hương đại diện cho một phân cảnh: mùi khói thuốc lạ, nước hoa, đến mùi hương rừng Úc. Khi nến cháy, người xem sẽ "ngửi" đúng mùi hương của cảnh đang phát - giúp trải nghiệm chân thật hơn bao giờ hết. Người xem sẽ cảm tưởng như mình đang lạc vào bộ phim - một cách đồng bộ cảm xúc vô cùng tinh tế.

Chiến dịch cũng ấn tượng với những con số "biết nói". Mùa 1 ghi nhận mức tăng trưởng đến 215%, ngày đầu phát sóng có lượt xem cao nhất năm 2024. Và đặc biệt, đã có hơn 18,000 phút nến được. Ý tưởng “Every Scene Has a Scent” không chỉ gây ấn tượng bởi sự sáng tạo, mà còn thể hiện chiến lược xây dựng thương hiệu tinh tế: gắn trải nghiệm vật lý vào nội dung số, kích thích khứu giác để khắc sâu cảm xúc, từ đó khiến nội dung trở nên đáng nhớ hơn.
Trong kỷ nguyên digital, đôi khi để khán giả “ngửi thấy” bộ phim có khi lại hiệu quả hơn cả việc để họ nhìn thấy nó.
Bài học marketing:
✅ Tiếp thị đa giác quan (multi-sensory marketing) là xu hướng nên khai thác, đặc biệt trong thời đại digital khi người tiêu dùng bị bội thực thị giác.
✅ Tạo trải nghiệm thực (experience-based marketing) là cách giúp thương hiệu “in sâu” vào ký ức khách hàng.
✅ Không bán sản phẩm – bán cảm xúc gắn liền với nội dung.

Và trong marketing hiện đại, cảm xúc và trải nghiệm thực sự là đòn bẩy lớn nhất để ghi dấu thương hiệu.