Đường đua sáng tạo Tết: Cách kể mới từ những insight quen thuộc

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khắt khe, việc “xào nấu” lại những insight quốc dân sao cho không lỗi thời và nhàm chán đã trở thành thách thức lớn. Nhìn vào đường đua sáng tạo Tết 2026, ta có thể thấy được lời giải của các thương hiệu không nằm ở việc tìm kiếm những vùng đất mới lạ, mà ở cách làm mới những chất liệu quen thuộc. Khi được tiếp nối và sáng tạo đúng cách, các insight quen thuộc vẫn đủ sức tạo nên những cú chạm cảm xúc đầy mới mẻ và bùng nổ.

Gia đình, đoàn viên, khởi đầu mới hay lời cầu chúc may mắn không phải là những insight xa lạ trong quảng cáo Tết. Trên thực tế, đó là những câu chuyện đã được các thương hiệu khai thác suốt nhiều năm. Thế nhưng, chính sự lặp lại ấy không khiến chúng mất đi giá trị. Bởi hơn cả một insight truyền thông, đó là những cảm xúc luôn hiện diện trong người tiêu dùng mỗi dịp Tết đến Xuân về.

Thách thức đặt ra cho thương hiệu không nằm ở việc “nói điều gì mới”, mà là “nói điều quen thuộc theo cách nào cho mới”. Và đường đua Tết 2026 đang chứng kiến sự chuyển mình của các thương hiệu trong việc nỗ lực làm mới những insight quen thuộc bằng cách khai thác, kể chuyện đầy thú vị.

Insight 1: Khao khát đoàn viên và sum vầy

Tết, sau cùng, vẫn là hành trình trở về. Dù ở đâu hay là ai, mong muốn được sum họp bên gia đình mỗi dịp năm mới vẫn luôn hiện diện mạnh mẽ. Chính khát khao đoàn viên ấy tiếp tục trở thành điểm tựa cảm xúc cho quảng cáo Tết, với những hình ảnh thân quen nhưng chưa bao giờ lỗi thời.

Tết 2026, Coca-Cola mang đến phim ngắn “Bật hứng khởi – Dệt nên Tết mới” dẫn dắt người xem qua những khung hình mãn nhãn, giàu tầng ý nghĩa. Lần đầu tiên, thương hiệu kết hợp nghệ thuật dệt thủ công truyền thống và công nghệ AI – công cụ sáng tạo mới, giúp câu chuyện sum vầy được kể lại theo ngôn ngữ hiện đại, đồng thời mở ra những trải nghiệm thị giác và cảm xúc khác biệt.

Lấy cảm hứng từ văn hóa dệt may của các dân tộc Việt Nam, chiến dịch ví mỗi cá nhân như một sợi chỉ riêng biệt với những cách tận hưởng ngày Tết rất riêng. Khi những sợi chỉ ấy được kết nối bằng sự sẻ chia và thấu hiểu, chúng cùng nhau dệt nên một bức tranh Tết đoàn viên rực rỡ, trọn vẹn - nơi những giá trị truyền thống không bị bỏ quên, mà tiếp tục được giao thoa, tiếp nối bởi nguồn năng lượng sáng tạo của thế hệ trẻ.

Việc lựa chọn khai thác insight đoàn viên xuất phát từ sự phù hợp với định vị thương hiệu Coca-Cola - biểu tượng của kết nối và niềm vui sẻ chia. Sản phẩm được đặt vào những khoảnh khắc sum vầy một cách tự nhiên, trở thành chất xúc tác cho những cuộc gặp gỡ và tiếng cười đầu năm. Biểu tượng Én Vàng bay lượn, kết nối và “bật hứng khởi” cho từng mảnh ghép cuộc sống trong phim cũng chính là hình ảnh ẩn dụ cho thông điệp trung tâm và vai trò của sản phẩm: Tết đẹp nhất là cái Tết ta cùng nhau tạo nên. Khi đó, Coca-Cola không chỉ là nước uống giải khát, mà trở thành người bạn đồng hành trong từng phút giây vui vẻ và ấm áp của mọi gia đình.

Insight 2: Ăn mừng năm cũ đã qua và sẵn sàng cho năm mới

Tết luôn mang tinh thần của sự ăn mừng, không chỉ để chào đón một khởi đầu mới, mà còn là dịp để nhìn lại hành trình đã qua với tất cả những nỗ lực và thử thách. Trong khoảnh khắc ấy, việc tụ họp, mở tiệc và cùng nhau ăn mừng trở thành cách để mọi người nạp lại năng lượng, củng cố sự tự tin và chuẩn bị tâm thế tích cực bước vào năm mới.

KFC chọn cách tiếp cận insight này bằng một tinh thần trẻ trung và giàu tính giải trí, khi biến chính âm thanh “rộp rộp” – âm thanh đặc trưng của lớp vỏ gà giòn thành cảm hứng sáng tạo cho MV “Nhai Rộp Rộp” kết hợp cùng ca sĩ Chi Xê. Giai điệu “nhai rộp rộp” vang lên xuyên suốt như lời mời mở tiệc, ăn mừng cho việc khép lại năm cũ và sẵn sàng “xử đẹp” mọi thử thách trong năm mới.

Sự xuất hiện của Đại tá Harland Sanders bên cạnh Chi Xê tạo nên điểm nhấn bất ngờ. Việc đặt biểu tượng lâu đời của thương hiệu vào không gian âm nhạc hiện đại không chỉ mang lại cảm giác mới mẻ, mà còn giúp KFC kết nối gần hơn với Gen Z – nhóm khách hàng yêu thích sự vui nhộn, khác biệt và tinh thần ăn mừng theo cách riêng, đồng thời khẳng định tinh thần đổi mới và sẵn sàng chuyển mình của thương hiệu trong năm 2026.

Thông qua đó, KFC tiếp tục củng cố định vị của mình như một chất xúc tác cho niềm vui tập thể. Không đơn thuần là một bữa tiệc, KFC trở thành lời chúc tinh thần cho sự tự tin và nguồn năng lượng tích cực khi mọi người cùng nhau bước vào năm mới với nhiều kỳ vọng và hứng khởi hơn.

Insight 3: Khát khao kết nối trọn vẹn ngày Tết, xa mặt nhưng không cách lòng

Khi nhịp sống hiện đại khiến nhiều người phải đón Tết xa nhà vì công việc, khoảng cách địa lý hay chi phí di chuyển, nhu cầu được kết nối trọn vẹn với gia đình lại càng trở nên rõ nét. Trong bối cảnh ấy, công nghệ dần trở thành điểm chạm cảm xúc mới. Những cuộc gọi video kéo dài, lời chúc gửi qua tin nhắn... không chỉ giúp thu hẹp khoảng cách địa lý, mà còn tạo nên một “Tết qua màn hình” vẫn đủ đầy sự quan tâm và gắn kết.

Ra mắt trong dịp Tết 2026, TVC “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ” của Viettel Telecom mang đến góc nhìn mới về sự sum vầy trong thời đại kết nối số. Tận dụng ưu thế vượt trội của mạng 5G và tính năng 5G Family trên ứng dụng My Viettel, thương hiệu đã tái hiện những khoảnh khắc đoàn viên sống động, nơi sự gần gũi về cảm xúc có thể khỏa lấp mọi khoảng cách địa lý.

Chiến dịch mang đến góc nhìn mới mẻ, sáng tạo khi NSND Tự Long vào vai một “người trung niên sành công nghệ”, qua đó cho thấy mạng 5G không chỉ dành cho giới trẻ mà còn là cầu nối hiệu quả cho mọi thế hệ. Không dừng lại ở việc giới thiệu lợi ích dịch vụ, chiến dịch còn khẳng định vai trò của kết nối số trong việc duy trì tinh thần sum vầy và niềm vui sẻ chia – những giá trị cốt lõi của Tết truyền thống.

Làm sao để “rượu cũ” được chứa đựng trong “bình mới” đầy sức hút?

• Insight phải có sự phù hợp với định vị nhãn hàng và sản phẩm: Dù là những insight quen thuộc của mùa Tết, chúng không mang tính “dùng chung” cho toàn bộ nhãn hàng. Khi insight có mối liên hệ với giá trị cốt lõi của thương hiệu, câu chuyện Tết sẽ được triển khai một cách tự nhiên, thuyết phục và có khả năng được phát triển nhất quán qua nhiều năm. Ngược lại, nếu lựa chọn insight chỉ mang tính thời điểm hoặc không phù hợp với định vị cốt lõi, chiến dịch dễ rơi vào cảm xúc ngắn hạn, thiếu chiều sâu và không thể hiện được rõ nét màu sắc thương hiệu.
• Sự khác biệt nằm ở cách triển khai, không nằm ở insight: Những insight quen thuộc đã ăn sâu vào văn hóa Tết Việt và tiếp tục giữ giá trị theo thời gian. Trong một đường đua mà ai cũng khai thác những giá trị quen thuộc, sự khác biệt không nằm ở việc chọn insight mới lạ, mà ở mức độ dám làm mới cách triển khai. Từ việc ứng dụng công nghệ AI để mang đến trải nghiệm sáng tạo, thú vị cho người tiêu dùng; sự kết hợp với đại sứ thương hiệu không chỉ để xuất hiện, mà để củng cố và lan tỏa thông điệp một cách rộng rãi; cho đến cách thương hiệu nhập vai như một người đồng hành thực sự, hiện diện trong những khoảnh khắc Tết chân thật và giàu cảm xúc.
• Từ kể chuyện một chiều đến trải nghiệm chân thật: Người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng quảng cáo Tết mang lại giá trị thực, không chỉ cảm xúc. Do đó, hãy đưa câu chuyện từ hình ảnh ra đời thực bằng những hoạt động trải nghiệm, chương trình cộng đồng... Điều này giúp insight không chỉ được “nghe thấy” mà còn được “chạm thấy”.
• Kết hợp cùng Influencer để gia tăng độ phủ thông điệp: Việc kết hợp cùng nghệ sĩ, KOL hay đại sứ thương hiệu không chỉ nhằm tăng độ phủ, mà còn giúp insight quen được kể bằng một giọng nói mới, phù hợp hơn với từng nhóm đối tượng, đặc biệt là thế hệ trẻ trong bối cảnh cạnh tranh nội dung ngày càng cao.

Sáng tạo trong quảng cáo Tết không chỉ là tìm kiếm những insight mới chưa ai từng khai thác, mà là mang đến những góc nhìn mới cho những giá trị chưa bao giờ cũ.

Tổng kết

Sáng tạo trong quảng cáo Tết không chỉ là tìm kiếm những insight mới chưa ai từng khai thác, mà là mang đến những góc nhìn mới cho những giá trị chưa bao giờ cũ. Quảng cáo Tết sẽ còn tiếp tục xoay quanh những insight quen thuộc, và thương hiệu chỉ thực sự nổi bật khi biết cách kể lại những câu chuyện ấy theo ngôn ngữ của hiện đại – nơi cảm xúc, trải nghiệm và hành động được kết nối chặt chẽ hơn bao giờ hết.

Nhi Lương (COO B-Rise Agency)