DOOH 2026 – Kỷ nguyên quảng cáo ngoài trời thông minh và tương tác

Ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam đang trong một giai đoạn chuyển dịch chiến lược, từ các phương tiện tĩnh truyền thống sang kỷ nguyên năng động của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH). Đây không còn là một xu hướng nhất thời, mà đã trở thành một cấu phần thiết yếu trong hệ sinh thái marketing hiện đại, cho phép các thương hiệu tạo ra dấu ấn thị giác mạnh mẽ và nổi bật giữa bối cảnh kỹ thuật số nhiễu động. Sự hội tụ giữa không gian công cộng và công nghệ thông minh đang mở ra những cơ hội chưa từng có để kết nối với người tiêu dùng.

Dữ liệu tăng trưởng ấn tượng

Các số liệu gần đây minh chứng cho tiềm năng bùng nổ của thị trường DOOH tại Việt Nam, cho thấy một quỹ đạo tăng trưởng vượt trội so với các kênh truyền thống:

• Thị phần khu vực Châu Á – Thái Bình Dương: Đang dẫn đầu thế giới, chiếm hơn 34,5% thị phần quảng cáo ngoài trời toàn cầu, khẳng định đây là khu vực đầu tư và đổi mới năng động nhất.
• Dự báo chi tiêu cho OOH tại Việt Nam: Tổng chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam được dự báo sẽ đạt 97,6 triệu USD vào năm 2025.
• Tăng trưởng kép của DOOH tại Việt Nam: Thị trường DOOH tại Việt Nam được dự kiến sẽ bùng nổ từ 107,5 triệu USD (2024) lên 282,4 triệu USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) đạt 10,14%, cao gấp đôi mức trung bình thế giới.
• So sánh tốc độ tăng trưởng: Trong khi OOH truyền thống chỉ tăng trưởng ở mức 1-4%, tốc độ 10,14% của DOOH cho thấy một sự chuyển dịch đầu tư không thể đảo ngược sang các nền tảng kỹ thuật số.

Toàn cảnh về DOOH.
Nguồn: Phoenix OOH

Lý giải sức hút

Sức sống bền bỉ của OOH/DOOH đến từ một đặc tính chiến lược: đây là kênh truyền thông “không thể bỏ qua” (unskippable). Trong một thế giới mà người dùng có thể chủ động chặn, tắt hoặc bỏ qua quảng cáo trên các nền tảng số, DOOH hiện diện một cách tự nhiên và liên tục trong không gian công cộng. Nó không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng mà trở thành một phần của môi trường xung quanh, từ đó tạo ra sự ghi nhớ thương hiệu một cách thụ động nhưng vô cùng hiệu quả.

Với những tiềm năng to lớn này, việc hiểu rõ và khai thác các lợi thế cạnh tranh của DOOH là bước đi chiến lược mà mọi thương hiệu cần cân nhắc để chinh phục thị trường Việt Nam.

Thanh Huyền
* Nguồn: Quangcaophoenix.com