Domino’s Pizza ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới: Không thể nói “Domino’s” mà không nói “mmm”

Thiết kế bao bì mới, font chữ riêng và một bản nhạc hiệu độc quyền – tất cả đánh dấu một hành trình mới của thương hiệu pizza gần 65 năm tuổi. Các yếu tố này được “nêm nếm” đặc biệt, để cái tên Domino’s trở nên hấp dẫn như chính chiếc pizza của họ.

Kết hợp di sản lâu đời với phong cách trẻ trung, hiện đại

Ngày 8/10/2025, Domino’s Pizza công bố chiến dịch làm mới bộ nhận diện thương hiệu đầu tiên kể từ năm 2012, được thực hiện bởi đối tác agency lâu năm – WorkInProgress.

Bộ nhận diện mới vẫn giữ nguyên hai tông đỏ và xanh mang tính biểu tượng, nhưng được tinh chỉnh thành phiên bản “nóng” nhất của mỗi màu, gợi lên hơi nóng tan chảy của chiếc pizza vừa ra lò. Font chữ mới (Domino’s Sans) được thiết kế dày dặn và tròn trịa, với các vòng tròn và bán nguyệt mềm mại, thể hiện tính cách vui tươi và giàu năng lượng thương hiệu.

Thiết kế hộp đựng pizza cũng là một trong những yếu tố quan trọng nhất của đợt làm mới lần này. Bộ hộp pizza mới được thiết kế đơn giản, sinh động và dễ nhận diện hơn thông qua việc đưa logo Domino’s trở lại vị trung tâm. Riêng hộp Handmade Pan và Parmesan Stuffed Crust được thiết kế đặc biệt với tông đen và vàng kim loại, mang lại cảm giác cao cấp và sang trọng.

Domino’s Pizza công bố chiến dịch làm mới bộ nhận diện thương hiệu , được thực hiện bởi đối tác agency WorkInProgress.
Nguồn: Domino’s

Đặc biệt, thay vì tạo ra một câu tagline mới, Domino’s lại giới thiệu một bản nhạc hiệu độc quyền, mà thương hiệu gọi là “Cravemark”, do ca-nhạc sĩ Shaboozey thể hiện. Bản nhạc mang tiết tấu vui nhộn, nhấn mạnh và kéo dài âm “mmm” trong từ “Domino’s”, thể hiện sự “thèm thuồng” của người thưởng thức pizza.

Ngoài ra, thương hiệu cũng ra mắt một giao diện sống động hơn cho website và ứng dụng đặt hàng, cùng với đồng phục nhân viên trẻ trung, thiết kế cửa hàng tươi sáng, và các ấn phẩm truyền thông hiện đại. Đây được xem là bước nền tảng để Domino’s sáng tạo menu và thực thi các chiến dịch tiếp thị táo bạo hơn trong tương lai.

Bộ nhận diện mới cũng được Domino’s áp dụng trong đồng phục nhân viên.
Nguồn: Domino’s

Các yếu tố nói trên không chỉ thể hiện chiến lược hiện đại hoá nhằm kết nối tốt hơn với thế hệ khách hàng mới của Domino’s mà còn cho thấy sự nhất quán của thương hiệu trong chiến lược “Hungry for MORE” – kế hoạch phát triển 5 năm (2024-2028) đang định hướng cách mà Domino’s tăng trưởng và chiến thắng trên thị trường.

Chia sẻ về lần đổi mới này, bà Kate Trumbull, Phó Chủ tịch Điều hành kiêm Giám đốc Marketing toàn cầu của Domino’s, cho biết: “Trong thập kỷ qua, mọi người biết đến Domino’s như một công ty công nghệ tình cờ bán pizza. Nhưng với chiến lược ‘Hungry for MORE’, chúng tôi quyết định quay về với cốt lõi: tạo ra và giao đến khách hàng những chiếc pizza ngon nhất, vì đó mới là điều họ thực sự mong muốn.

Thay vì tung ra một tagline truyền thống, chúng tôi thổi hương vị hấp dẫn của pizza vào mọi khía cạnh thương hiệu, như một lời nhắc nhở rằng Domino’s luôn hướng đến việc mang lại hương vị hấp dẫn nhất. Và bạn thật sự không thể nói ‘Domino’s’ mà không nói ‘mmm’”.

Bộ nhận diện mới thể hiện sự nhất quán của thương hiệu trong chiến lược “Hungry for MORE”.
Nguồn: Domino’s

Để tiếp tục trở thành phiên bản tốt nhất của chính thương hiệu

Bà Kate Trumbull chia sẻ với Adweek rằng việc làm mới bộ nhận diện là một phần trong nỗ lực giữ vững sức hút của thương hiệu, dù trong 10 năm qua, Domino’s đã tăng thị phần thêm 1% mỗi năm trong phân khúc pizza phục vụ nhanh. “Là một thương hiệu gần 65 năm tuổi, chúng tôi hiểu rằng để duy trì vị thế mạnh mẽ và phù hợp với thời đại, Domino’s luôn cần sự mới mẻ và táo bạo – cho cả khách hàng hiện tại lẫn tương lai”, bà nói.

Trumbull cũng thừa nhận rằng mọi cuộc tái định vị và làm mới hình ảnh thương hiệu đều tiềm ẩn rủi ro. Nhất là khi gần đây, nhiều thương hiệu lớn như Jaguar hay Cracker Barrel đã vấp phải phản ứng trái chiều vì đổi mới.

“Chúng tôi đã tiếp cận rất cẩn trọng, lắng nghe ý kiến từ khách hàng và các đối tác nhượng quyền, đồng thời thực hiện nghiên cứu người tiêu dùng để hiểu rõ điều gì khiến Domino’s trở nên đặc biệt”, bà chia sẻ, “Đây không phải là thay đổi vì muốn thay đổi, mà là nâng cấp những gì vốn đã tốt đẹp”.

Theo đại diện Domino’s, trong 10 năm qua, thương hiệu đã tăng thị phần thêm 1% mỗi năm trong phân khúc pizza phục vụ nhanh.
Nguồn: Domino’s

Theo ông Matt Talbot, đồng sáng lập kiêm Giám đốc Sáng tạo của WorkInProgress, quá trình tái thiết kế thương hiệu này đã được ấp ủ gần hai năm. Trong suốt quá trình đó, họ luôn bám sát một nguyên tắc cốt lõi: “Nguồn cảm hứng của chúng tôi luôn là pizza. Chúng tôi muốn diện mạo mới truyền tải cảm giác nóng hổi của pizza, với sắc độ đỏ và xanh tươi sáng hơn, đồng thời gợi nhớ đến màu sắc của Domino’s trong thập niên 70-80”, ông Talbot nói.

Bà Trumbull bổ sung: “Hầu hết các thương hiệu chỉ tái định vị khi gặp khó khăn, nhưng với Domino’s, sau nhiều năm tăng trưởng vượt kỳ vọng trong ngành, lần ‘refresh’ này là để tiếp tục trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình. Tươi sáng hơn, táo bạo hơn và vui hơn. Đó chính là pizza!”.

Trong suốt quá trình thay đổi bộ nhận diện, Domino’s bám sát một nguyên tắc cốt lõi – xem pizza là nguồn cảm hứng chính.
Nguồn: Domino’s

Domino’s cũng đã công bố một nghiên cứu ban đầu, cho thấy 67% người tiêu dùng chấp thuận diện mạo mới của thương hiệu. Bộ nhận diện này dự kiến sẽ chính thức được áp dụng trong năm tới, bắt đầu từ Mỹ và một số thị trường quốc tế chọn lọc, trước khi mở rộng toàn cầu.

“Chúng tôi là những người mê pizza nhất hành tinh”, bà Trumbull nói vui, “Chúng tôi gọi mình là ‘Dominoids’. Mức độ đam mê đó đôi khi có thể trông hơi ‘dị’, nhưng luôn chân thành và tràn đầy nhiệt huyết”.

Theo Thanh Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp