Doanh nghiệp Việt bước vào kỷ nguyên Commercial Live toàn cầu cùng Lazada & ACCESSTRADE

Trong bối cảnh kinh tế số đang bùng nổ, commercial live – hình thức phát sóng trực tiếp để bán hàng – đang trở thành xu hướng mạnh mẽ không chỉ tại Việt Nam mà còn khắp Đông Nam Á. Với tốc độ tăng trưởng ấn tượng và tỷ lệ chuyển đổi vượt trội, commercial live đang trở thành “con đường tắt” giúp thương hiệu nhanh chóng chạm tới khách hàng và bùng nổ doanh số. Sự hợp tác chiến lược giữa ACCESSTRADE và Tập đoàn Lazada được xem là bước ngoặt mở ra cơ hội để doanh nghiệp Việt Nam vươn ra thị trường khu vực và toàn cầu.

Thị trường commercial live: Tăng trưởng bùng nổ, cơ hội chưa từng có

Theo Vietnam Social Commerce Intelligence Report 2025, quy mô thị trường social commerce tại Việt Nam – mà commercial live chiếm phần lớn – dự kiến đạt 5 tỷ USD trong năm nay, tăng 25,4% so với năm 2024. Conversion rate trung bình của commercial live tại Việt Nam đạt 30%, cao gấp gần 10 lần các kênh thương mại điện tử thông thường, thể hiện sức mạnh vượt trội của hình thức bán hàng này.

Xu hướng commercial live không chỉ bùng nổ tại Việt Nam mà còn lan rộng ra toàn khu vực Đông Nam Á. Tại Singapore, commercial live dự kiến đạt 1,3 tỷ USD doanh thu trong năm 2025, chiếm khoảng 40% tổng doanh thu social commerce. Trên phạm vi toàn cầu, theo Brands Vietnam, thị trường commercial live có thể tăng từ 90 tỷ USD năm 2024 lên 559,6 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) 25,6%. Những con số này cho thấy commercial live không còn là “hiện tượng tức thời” mà đang trở thành trụ cột mới của thương mại điện tử hiện đại.

Rào cản khiến doanh nghiệp Việt khó bứt phá

Dù tiềm năng rất lớn, commercial live vẫn đặt ra nhiều thách thức đối với doanh nghiệp Việt. Nhiều doanh nghiệp chưa có hệ thống tracking (kiểm soát) hiệu quả để đo lường chính xác hành trình từ lượt xem đến đơn hàng, gây khó khăn trong việc tối ưu chiến lược. Việc mở rộng ra thị trường quốc tế cũng gặp trở ngại do khác biệt về ngôn ngữ, văn hóa, logistics và quy định pháp lý. Ngoài ra, mô hình dựa vào một vài KOL/KOC nổi bật dễ gặp rủi ro và thiếu bền vững, trong khi chi phí vận hành từ sản xuất nội dung đến chăm sóc khách hàng đòi hỏi nguồn lực ổn định. Những yếu tố này khiến doanh nghiệp cần có công nghệ, đối tác và hạ tầng mạnh mẽ để không chỉ tham gia mà còn dẫn đầu trong thị trường commercial live.

ACCESSTRADE x Lazada: Bước ngoặt chiến lược đưa thương hiệu Việt Nam vươn ra khu vực và toàn cầu

Ngày 12/09/2025, ACCESSTRADE – thành viên của Interspace Group (Nhật Bản) – đã chính thức ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược với Tập đoàn Lazada. Thỏa thuận này đánh dấu bước ngoặt quan trọng, mở ra cơ hội cho thương hiệu Việt tham gia commercial live xuyên biên giới tại 6 quốc gia Đông Nam Á, bao gồm Việt Nam, Thái Lan, Indonesia, Philippines, Malaysia và Singapore.

Sự kiện hợp tác chiến lược giữa ACCESSTRADE và Lazada không chỉ mang ý nghĩa khẳng định vị thế của một doanh nghiệp công nghệ Việt trên bản đồ toàn cầu, mà quan trọng hơn, nó mở ra một cơ hội chưa từng có cho các thương hiệu Việt Nam. Trước đây, nhiều doanh nghiệp Việt gặp rào cản khi muốn mở rộng ra thị trường quốc tế: thiếu kênh tiếp cận khách hàng, khó khăn về nguồn lực marketing, hay hạn chế trong việc đo lường hiệu quả đầu tư.

Với mô hình commercial live xuyên biên giới, kết hợp cùng nền tảng affiliate marketing và hệ thống tracking minh bạch của ACCESSTRADE, những rào cản này sẽ được tháo gỡ. Thương hiệu Việt giờ đây có thể:

• Tiếp cận trực tiếp hàng triệu người tiêu dùng tại 6 quốc gia Đông Nam Á thông qua kênh livestream – một hình thức giải trí gắn liền với hành vi mua sắm hiện đại.

• Xây dựng thương hiệu khu vực khi xuất hiện trên cùng một sân chơi với các nhãn hàng quốc tế lớn, gia tăng uy tín và niềm tin với người tiêu dùng.

• Tăng trưởng doanh thu bền vững nhờ mô hình performance-based, đảm bảo chi phí quảng bá luôn gắn liền với kết quả thực tế.

Ông Đỗ Hữu Hưng – CEO ACCESSTRADE Việt Nam – khẳng định: “Chúng tôi mong muốn trở thành cầu nối đưa thương hiệu Việt vươn ra thế giới. Hợp tác cùng Lazada không chỉ tạo cơ hội bán hàng, mà còn là cơ hội để doanh nghiệp Việt khẳng định bản sắc, xây dựng thương hiệu và cạnh tranh sòng phẳng trên thị trường quốc tế. Đây là bước tiến quan trọng để thương hiệu Việt Nam đi từ quốc gia ra khu vực & toàn cầu một cách bền vững.”

Với sự hỗ trợ từ Lazada – nền tảng thương mại điện tử hàng đầu khu vực, và ACCESSTRADE – đơn vị tiên phong về affiliate & livestream commerce, doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể tự tin khai phá những thị trường mới, từng bước khẳng định vị thế của mình trên bản đồ thương mại điện tử toàn cầu.

Kết luận

Thỏa thuận hợp tác chiến lược giữa Lazada và ACCESSTRADE không chỉ là một dấu mốc quan trọng của hai doanh nghiệp mà còn mở ra cơ hội lịch sử cho thương hiệu Việt. Từ việc bị giới hạn trong phạm vi nội địa, các thương hiệu Việt giờ đây có thể tự tin chinh phục thị trường khu vực, cạnh tranh sòng phẳng với đối thủ quốc tế và khẳng định vị thế trên bản đồ thương mại điện tử toàn cầu. Commercial live chính là cánh cửa mở ra tương lai, và ACCESSTRADE cùng Lazada thông qua thỏa thuận này chính thức trở thành cầu nối hiện thức giấc mơ vươn tầm khu vực và toàn cầu của thương hiệu Việt.