Đánh dấu việc dời văn phòng, Saatchi & Saatchi NZ khẳng định: “Nghệ thuật ở đâu, nhà ở đó”
Sau 35 năm gắn bó với tòa nhà The Strand, Saatchi & Saatchi đã có một màn “chuyển nhà” đầy sáng tạo, khẳng định rằng sức sáng tạo không nằm ở một địa điểm cố định, mà nằm ở chính con người.
Mới đây, Publicis Groupe Aotearoa (Tập đoàn Publicis New Zealand) đã di dời văn phòng các agency của mình ở thành phố Auckland, sau 35 năm làm việc tại toà nhà The Strand. Để đánh dấu cột mốc quan trọng này, Saatchi & Saatchi NZ đã tung ra một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) với thông điệp “Home is where the art is” (tạm dịch: Nghệ thuật ở đâu, nhà ở đó).
Tri ân di sản cũ, tôn vinh sáng tạo mới
Trong cuộc trao đổi với LBB, CEO Mark Cochrane của Saatchi & Saatchi cho biết, việc chuyển đi là một “khoảnh khắc văn hóa đáng ghi dấu”. Ông chia sẻ: “Việc tự quảng cáo cho thương hiệu của mình luôn là một phần DNA của Saatchi”.
“Chiến dịch ‘Home is where the art is’ là một cách thú vị và đầy năng lượng để tri ân di sản sáng tạo của tòa nhà cũ. Nhưng quan trọng hơn, nó tôn vinh ‘nghệ thuật’ trên những bức tường (các tác phẩm), và biến công việc của chúng tôi thành nghệ thuật, cũng như vinh danh những con người đang tạo ra nó ngay bây giờ”, ông Mark Cochrane nói thêm, “Đây không chỉ là một chiến dịch đơn lẻ. Chúng tôi sẽ tiếp tục thể hiện tinh thần này tại Sale Street, đặc biệt qua mối liên kết với các nghệ sĩ mới nổi của New Zealand và quan hệ đối tác mới với NZ Art Foundation”.
Việc tự sáng tạo cho chính mình, thay vì cho khách hàng, khiến chiến dịch này trở nên vô cùng đặc biệt với đội ngũ.
“Giống như mọi ý tưởng hay, nó bắt đầu từ một insight mạnh mẽ và cứ thế tuôn trào”, Mark chia sẻ, “Điều khiến nó trở nên đặc biệt là khi thấy cả đội ngũ cùng nhau bắt tay vào sản xuất. Nó mang một ý nghĩa lớn lao hơn. Họ là những huyền thoại”.
Khi được hỏi về điều ông hy vọng mọi người sẽ đón nhận từ chiến dịch, Mark nói đùa: “Rằng ‘Không gì là không thể’ (Nothing is Impossible), bất kể bạn đang làm điều đó ở đâu. Và hy vọng rằng, tài xế taxi sẽ biết chính xác nơi cần đến khi bạn nói ‘Saatchi & Saatchi’”.
“Home is where the art is” là một cách thú vị và đầy năng lượng để Saatchi & Saatchi tri ân di sản sáng tạo của tòa nhà The Strand.
Nguồn: LBBOnline
Từ di sản The Strand đến tương lai tại Sale Street
CEO Mark Cochrane nhấn mạnh: “The Strand là một phần lịch sử và văn hóa quan trọng trong hơn 35 năm, không chỉ của Saatchi & Saatchi mà còn của cả ngành sáng tạo New Zealand. Nó chứa đựng hàng thập kỷ của những câu chuyện, ý tưởng và những con người đáng kinh ngạc. Chúng tôi muốn tôn vinh di sản đó một cách đúng đắn. Nhưng cũng đã đến lúc lật sang trang mới tại Sale Street”.
Mặc dù The Strand mang đậm dấu ấn lịch sử, Mark cho biết không gian mới tại Sale Street là “một biểu hiện vật lý cho niềm tin ‘Không gì là không thể’ của chúng tôi”.
“Mô hình sáng tạo tiếp theo trong ngành của chúng ta đòi hỏi một nền văn hóa kết nối hơn, sự hợp tác liền mạch và các năng lực hàng đầu toàn cầu không ngừng phát triển. Đó là bản chất của Nền tảng Kết nối Publicis (Publicis Connected Platform), và Sale Street được xây dựng có mục đích để đáp ứng điều đó – cho cả đội ngũ và khách hàng của chúng tôi. Kể từ khi chuyển đến, chúng tôi đã cảm nhận được tác động. Đội ngũ của chúng tôi yêu thích nơi này. Và vâng, hệ thống sưởi hoạt động tốt, và không còn xe tải nào đâm vào tòa nhà nữa”, CEO Mark Cochrane hài hước chia sẻ.
Không gian mới tại Sale Street tiếp tục là một biểu hiện vật lý cho niềm tin “Không gì là không thể” của đội ngũ Saatchi & Saatchi.
Nguồn: LBBOnline
Các agency của tập đoàn, bao gồm Saatchi & Saatchi NZ, MBM, Spark Foundry NZ, KiwiPlates, Publicis Media Exchange (PMX), Herd MSL, Breakout Room, Digitas, và công ty chuyển đổi số Publicis Sapient, hiện đều tọa lạc tại 34 Sale Street, trung tâm Auckland.
Vũ Thanh Huyền
* Nguồn: Phoenix OOH