Hơn 35% người mua sản phẩm chăm sóc phụ nữ là nam giới, theo dữ liệu từ i-Panel

Hơn 35% người mua sản phẩm chăm sóc phụ nữ là nam giới. Con số này có thể khiến nhiều người bất ngờ, nhưng thực tế, hình ảnh đàn ông đứng trước quầy sản phẩm chăm sóc phụ nữ để chọn mua cho vợ, người yêu hay mẹ của mình đang xuất hiện ngày càng nhiều hơn.

Theo dữ liệu từ i-Panel – nền tảng dữ liệu mua sắm cá nhân tại Việt Nam – trong giai đoạn từ tháng 9/2025 đến tháng 1/2026, tỷ lệ nam giới mua sản phẩm chăm sóc phụ nữ đã tăng từ 28,18% lên 38,73%, tức gần chạm mốc 40% chỉ sau vài tháng.

Sự thay đổi này không đơn thuần phản ánh tăng trưởng về số lượng người mua, mà cho thấy một chuyển biến rõ rệt trong hành vi mua sắm. Nam giới đang dần chủ động hơn trong việc chăm lo cho những nhu cầu vốn được xem là “không thuộc về mình”.

Đáng chú ý, hơn 50% nhóm người mua này nằm trong độ tuổi 20-39 – thế hệ có xu hướng cởi mở hơn trong việc thể hiện sự quan tâm và chia sẻ trách nhiệm chăm sóc trong gia đình. Tuy nhiên, nhóm 40-49 tuổi vẫn chiếm hơn 17%, cho thấy đây không chỉ là một xu hướng của giới trẻ mà đang dần lan rộng sang nhóm người mua trưởng thành hơn.

Khi nhìn sâu hơn vào cấu trúc người mua, gần 70% đã có con và hơn 68% đã lập gia đình. Điều đó cho thấy hành vi này đang trở thành một phần trong vai trò chăm sóc và gắn kết của nam giới trong xã hội ngày nay.

Từ tháng 9/2025 đến tháng 1/2026, tỷ lệ nam giới mua sản phẩm chăm sóc phụ nữ đã tăng từ 28,18% lên 38,73%.
Nguồn: Intage

Trong khi phần lớn truyền thông của ngành hàng vẫn tập trung vào phụ nữ với vai trò người sử dụng, dữ liệu lại cho thấy tệp người mua đang dần mở rộng hơn. Đằng sau một sản phẩm chăm sóc phụ nữ có thể là người chồng, người bạn trai hay người cha – những người đang tham gia nhiều hơn vào các cuộc mua sắm hằng ngày.

Theo bạn, đây có phải là cơ hội để ngành hàng chăm sóc phụ nữ bắt đầu truyền thông nhiều hơn đến nam giới?