“Bắt bài” những công thức làm phim an toàn bay triệu view
Table of Content
Hướng dẫn an toàn bay là một nghi thức bắt buộc trên mọi chuyến bay, nhằm truyền đạt những thông tin quan trọng giúp hành khách có một chuyến bay an toàn, phòng khi những trường hợp không mong muốn xảy ra.
Tuy nhiên, liệu có bao nhiêu người thực sự chú tâm theo dõi từng hướng dẫn của nhân viên phi hành đoàn? Tất nhiên điều đó có thể với chuyến bay đầu tiên, nhưng đến lần thứ hai, thứ ba, chắc hẳn bạn cũng không còn để tâm lắm.
Bên cạnh đó, video an toàn bay còn có thể được xem là một “điểm chạm” thương hiệu có giá trị, khi môi trường truyền thông số ngày càng phát triển. Một video ấn tượng giúp hành khách ghi nhớ thương hiệu, tạo dấu ấn tích cực, củng cố định vị thương hiệu hãng bay.
Vậy làm thế nào để một video an toàn bay có thể hoàn thành trọn vẹn cả hai trọng trách này? Nhân sự kiện video an toàn bay đang viral cõi mạng của Philipine Airlines, mình đã nghiền ngẫm một số đoạn video an toàn bay triệu view của các hãng bay khác và rút ra được một số công thức làm phim an toàn bay sáng tạo như sau.
Video an toàn bay + Phim “hoá”
Philippine Airlines
Dễ thấy, video mang tên “Care That Comes From The Heart” gần đây của Philippine Airlines (PAL) có thể liệt kê vào danh sách này. Video do hãng bay hợp tác cùng BBDO Guerrero Philippines, lấy cảm hứng từ thể loại phim truyền hình (telenovela) đặc trưng của Philippines và gọi là “Safetynovela”.
“Safetynovela” lồng ghép những thông tin an toàn bắt buộc vào một câu chuyện tình cảm kịch tính, khiến người xem không thể rời mắt.
Đoạn phim bám sát nền tảng thương hiệu “Care That Comes From The Heart”, vốn nhấn mạnh sự ấm áp và cảm xúc chân thành của con người Philippines. Qua đó, PAL tiếp tục khẳng định sứ mệnh tôn vinh và lan tỏa văn hóa Philippines trong mọi điểm chạm sản phẩm và dịch vụ của mình. Sau 3 tuần ra mắt, video đã đạt 12 triệu lượt xem trên nền tảng YouTube, 63K lượt xem trên Fanpage và hàng ngàn lượt tương tác.
Sau 3 tuần ra mắt, video đã 63K lượt xem trên Fanpage và hàng ngàn lượt tương tác.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
British Airways
Cùng cách thức này có thể kể đến British Airways. Vào năm 2024, hãng ra mắt video hướng dẫn an toàn lấy cảm hứng từ các bộ phim truyền hình cổ trang ăn khách như “Bridgerton”.
Video tái hiện đời sống của các quý bà và quý ông trong bối cảnh nước Anh thế kỷ 19, trước khi bất ngờ bị “chen ngang” bởi các tiếp viên hàng không British Airways hiện đại, trực tiếp hướng dẫn những quy trình an toàn bay quen thuộc. Những điền trang mang tính biểu tượng của vùng nông thôn nước Anh như Hatfield House (Hertfordshire) và Englefield House Estate (Berkshire) cũng được chọn làm bối cảnh chính của video góp phần gia tăng chiều sâu văn hóa và tính điện ảnh cho tác phẩm.
Video dài năm phút này được đạo diễn bởi Sharon Maguire – người đứng sau các tác phẩm nổi tiếng như “Bridget Jones’s Diary” và “Bridget Jones’s Baby” – nhờ khả năng khai thác chất hài hước Anh tinh tế, vừa gần gũi với khán giả trong nước, vừa hấp dẫn đối với hành khách toàn cầu.
Air New Zealand
Năm 2014, thước phim hướng dẫn an toàn bay “The Most Epic Safety Video Ever Made” của Air New Zealand đã đưa người xem trở lại vùng đất Trung Địa (Middle-earth) quen thuộc trong loạt phim “The Lord of the Rings” và “The Hobbit”.
Video khai thác những cảnh quay thiên nhiên hùng vĩ gắn liền với các bối cảnh biểu tượng của phim, cùng sự xuất hiện của các nhân vật Hobbit. Hai nhân vật trung tâm là những du khách hâm mộ The Hobbit đến New Zealand – vùng đất được xem là nguyên mẫu của Middle-earth trong thế giới của J. R. R. Tolkien. Thay vì đồng phục truyền thống, các tiếp viên hàng không hóa thân thành Hobbit để hướng dẫn những quy trình an toàn quen thuộc như thắt dây an toàn hay sử dụng áo phao cứu nạn.
Air New Zealand lựa chọn vũ trụ “The Lord of the Rings” vì từ lâu vùng đất Kiwi đã gắn liền với thương hiệu Middle-earth, khi đây là bối cảnh quay chính của cả ba phần “The Lord of the Rings: The Fellowship of the Ring”, “The Two Towers” và “The Return of the King”.
Video an toàn bay + Quảng bá văn hoá, du lịch
Vietnam Airlines
Ra mắt vào ngày 1/1/2025, phim hướng dẫn an toàn bay “Chuyến bay nở hoa” của Vietnam Airlines nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ cách kết hợp hài hòa giữa các quy định an toàn hàng không và giá trị văn hóa truyền thống Việt Nam.
Lấy cảm hứng từ đôi bàn tay khéo léo của các nghệ nhân làng nghề, đoạn phim không chỉ cập nhật các quy định an toàn hàng không mà còn lan tỏa niềm tự hào với những giá trị và tinh hoa làng nghề Việt.
Trong không gian quen thuộc của cabin máy bay, hành khách được “du hành” qua những khung cảnh đậm chất truyền thống của các làng nghề như thêu tay, làm hoa giấy, đèn lồng hay mây tre đan. Dưới đôi bàn tay khéo léo của nghệ nhân và không gian nghệ thuật độc đáo, các hướng dẫn bay an toàn có phần khô cứng đã được truyền tải một cách mềm mại và sáng tạo.
India Airlines
Video an toàn bay “Safety Mudras” của India Airlines ra mắt năm 2024 là một ví dụ khác của việc kết hợp các hướng dẫn an toàn với bức tranh văn hóa.
Video kết hợp các hướng dẫn an toàn với hệ thống động tác tay (mudras) trong tám loại hình múa cổ điển và dân gian tiêu biểu của Ấn Độ (bao gồm Bharatnatyam, Bihu, Kathak, Kathakali, Mohiniyattam, Odissi, Ghoomar và Giddha). Mỗi điệu múa đại diện cho một vùng văn hóa khác nhau, đồng thời được gắn với một hướng dẫn an toàn cụ thể, giúp truyền tải thông tin một cách trực quan, sinh động và dễ nhớ.
Trong lịch sử Ấn Độ, các loại hình múa cổ điển và dân gian vốn đã đóng vai trò như một phương tiện truyền đạt tri thức, kể chuyện và giáo huấn. Việc đưa mudras vào video an toàn bay vì thế mang tính kế thừa tự nhiên, khiến các quy định hàng không trở nên gần gũi với văn hóa bản địa.
Singapore Airlines
Video hướng dẫn an toàn bay của Singapore Airlines mở rộng bối cảnh ra toàn bộ thành phố Singapore, biến video thành một hành trình khám phá giàu tính trải nghiệm.
Trong video dài 5 phút 40 giây, người xem theo chân hai thành viên phi hành đoàn Singapore Airlines bắt đầu chuyến đi từ Cloud Forest tại Gardens by the Bay – một biểu tượng cho hình ảnh Singapore xanh, hiện đại và bền vững. Từ đây, hành trình tiếp diễn qua nhiều địa danh quen thuộc như bãi biển Tanjong trên đảo Sentosa, Village Hotel Sentosa, Lau Pa Sat, Jurong Lake Gardens và khép lại tại Esplanade, trước khi mở ra toàn cảnh đường chân trời Singapore về đêm.
Điểm khác biệt quan trọng của video nằm ở cách Singapore Airlines đưa cộng đồng địa phương trở thành “người đồng diễn” trong việc truyền tải các quy trình an toàn bay. Những hướng dẫn vốn khô cứng được minh họa thông qua sự tham gia của một đoàn múa lân, các nghệ sĩ vẽ kolam, các võ sĩ silat và đội thể dục nhịp điệu dưới nước. Mỗi cộng đồng, mỗi loại hình biểu đạt đều gắn với một thao tác an toàn cụ thể, giúp thông tin được tiếp nhận tự nhiên và giàu tính hình ảnh hơn.
Video an toàn bay + Định dạng phim hoạt hình
Starlux Airlines
Ra mắt năm 2019, video an toàn bay mang tên “StarWonderers” của Starlux Airlines được xây dựng theo phong cách hoạt hình 3D. Đoạn phim lấy bối cảnh là một sân bay quốc tế trong vũ trụ, nơi quy tụ những hành khách đặc biệt đến từ nhiều hành tinh khác nhau.
Xuyên suốt video, những “vị khách từ vũ trụ” liên tục gặp rắc rối khi đối mặt với các quy trình an toàn bay quen thuộc: từ việc thắt dây an toàn, sử dụng mặt nạ oxy cho đến các chỉ dẫn trong tình huống khẩn cấp. Mỗi sự cố đều được giải quyết một cách nhẹ nhàng, trấn an và chính xác bởi phi hành đoàn người Trái đất của Starlux – những nhân vật được khắc họa như biểu tượng của sự chuyên nghiệp, điềm tĩnh và kiểm soát tốt tình huống.
Turkish Airlines
Vào tháng 2/2019, nhân dịp hợp tác quảng bá cho “The LEGO Movie 2”, Turkish Airlines đã ra mắt video hướng dẫn an toàn trên máy bay mang chủ đề LEGO.
Turkish Airlines đặt toàn bộ trải nghiệm an toàn bay vào vũ trụ LEGO, với dàn nhân vật chính của The LEGO Movie 2 đảm nhận vai trò trung tâm và LEGO Batman xuất hiện trong vai trò “đạo diễn”.
Song song với các nhân vật hoạt hình, video khéo léo lồng ghép hình ảnh những điểm đến tiêu biểu trong mạng lưới bay toàn cầu của hãng. Từ Bali, Moscow, San Francisco, Rome, Cape Town, Hong Kong đến Tokyo, mỗi địa danh đều được tái hiện sinh động bằng những viên gạch LEGO, vừa giữ được tinh thần vui nhộn, vừa nhấn mạnh quy mô phủ sóng năm châu của hãng. Hành trình trong video kết thúc tại sân bay Istanbul mới – trụ sở mang tính biểu tượng của Turkish Airlines.
Video đạt 20 triệu lượt xem chỉ trong vòng một tháng, chưa tính lượng hành khách xem trực tiếp trên các chuyến bay.
Video an toàn bay + Người nổi tiếng + Hài hước
British Airways
British Airways là một trong những ví dụ tiêu biểu cho cách tiếp cận này. Video hướng dẫn an toàn dài sáu phút của British Airways được xây dựng dưới hình thức một buổi thử vai điện ảnh, nơi các quy trình an toàn bay quen thuộc được “diễn giải” bởi những gương mặt nổi tiếng hàng đầu nước Anh.
Ngôi sao được đề cử Oscar Chiwetel Ejiofor xem đây như một “bước ngoặt lớn trong sự nghiệp”, đầu bếp Gordon Ramsay bất ngờ thay thế Joanna Lumley, Thandie Newton nhận được lời khen ngợi cho màn thể hiện đầy kịch tính khi mô tả vị trí các lối thoát hiểm gần nhất. Ian McKellen và Gillian Anderson cũng lần lượt xuất hiện, tất cả đều phải đối mặt với vị đạo diễn khó tính do diễn viên hài Asim Chaudhry thủ vai.
Tinh thần hài hước châm biếm đặc trưng của Anh quốc được đẩy lên cao trào với sự xuất hiện của Rowan Atkinson trong vai Mr. Bean ở cuối video. Không cần thoại cầu kỳ, nhân vật này vẫn tạo nên điểm nhấn đặc biệt cho toàn bộ thước phim khi lục lọi chỗ ngồi để tìm tiền lẻ quyên góp cho Flying Start – sáng kiến từ thiện của British Airways và Comic Relief, với mục tiêu gây quỹ 20 triệu bảng Anh vào năm 2020.
Air New Zealand
Với bộ phim an toàn bay mang phong cách cổ điển mang tên “An toàn theo phong cách xưa”, hãng hàng không đã lựa chọn một lối tiếp cận trái ngược với hình ảnh hiện đại, công nghệ thường thấy trong ngành. Thay vì là những nhân viên phi hành đoàn trẻ trung hay bối cảnh cabin bóng bẩy, video được đặt trong không gian của một khu dưỡng lão, nơi những người cao tuổi trở thành “chuyên gia sinh tồn” bất đắc dĩ.
Trung tâm của video là bà Betty White – biểu tượng văn hóa đại chúng Mỹ, quen thuộc qua các series như “The Golden Girls” và “Hot in Cleveland”. Ngay từ những giây mở đầu, bà đã định vị rõ tinh thần: “Nếu bạn muốn biết về cách sinh tồn, hãy nói chuyện với chúng tôi; bởi vì bạn sẽ cần lời khuyên từ những người đã từng trải qua điều đó.”
Video tiếp tục quy tụ nhiều gương mặt quen thuộc của truyền hình Mỹ như Gavin MacLeod – từng đóng chung với Betty White trong “The Mary Tyler Moore Show” và sau này gắn liền với hình ảnh thuyền trưởng trong “Love Boat”, hay Jimmy Weldon, người từng lồng tiếng cho nhân vật hoạt hình Yakky Doodle trong “The Yogi Bear Show”.
Trong thời lượng hơn bốn phút, các quy trình an toàn bay quen thuộc được tái hiện một cách chậm rãi, dí dỏm và có phần “lỗi thời” một cách có chủ ý: từ việc thắt dây an toàn, sử dụng áo phao cho đến chỉ dẫn về mặt nạ oxy. Chính điều này đã tạo nên yếu tố hài hước cho video, thu hút hành khách xem và ghi nhớ nội dung mà không cần đến kỹ xảo phức tạp.
Video an toàn bay “nguyên bản”
Quay trở lại vấn đề cốt lõi, đúng như tên gọi, video an toàn bay trước hết là một công cụ truyền đạt thông tin an toàn quan trọng cho hành khách. Mục tiêu ưu tiên và không thể thay thế của nó là đảm bảo hành khách hiểu – và trong tình huống khẩn cấp, họ có thể nhớ được những quy trình an toàn cơ bản.
Liệu những lượt view hay tiếng cười có thực sự giúp hành khách ghi nhớ việc phải bỏ lại hành lý khi máy bay gặp sự cố, cách làm phồng áo phao cứu sinh, sử dụng mặt nạ oxy hay xác định lối thoát hiểm gần nhất?
Đi ngược lại làn sóng video an toàn bay ngày càng sáng tạo, nhiều màu sắc và giàu tính giải trí, Emirates Airlines đưa video an toàn trở về đúng bản chất của nó. Năm 2024, hãng đã phát hành một video hướng dẫn an toàn mang phong cách “thực tế”, và đáng chú ý là cách tiếp cận này lại nhận được nhiều lời khen từ cộng đồng blogger và giới quan sát ngành hàng không.
Ngay từ phần mở đầu, thông điệp đã rất rõ ràng. Một tiếp viên hàng không thẳng thắn chia sẻ: “Chúng tôi không có những vũ công bất ngờ hát hò, nhân vật điện ảnh hay người nổi tiếng cố gắng gây cười.” Một tiếp viên khác nói thêm rằng dù hành khách sẽ được giải trí sau đó, nhưng “an toàn luôn là ưu tiên hàng đầu”.
★★★
Trên đây là những công thức làm phim an toàn bay sáng tạo mà mình tổng hợp được. Nếu bạn biết được những cách thức nào khác nữa, hãy chia sẻ cho mình biết nhé! Có thể thấy không tồn tại một công thức duy nhất cho video an toàn bay “hiệu quả”. Giữa vô vàn cách kể chuyện khác nhau, bài toán của mỗi hãng hàng không vẫn là tìm ra điểm cân bằng phù hợp nhất giữa an toàn, trải nghiệm và bản sắc thương hiệu của chính mình.
Theo Mai Trâm / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp