Coca-Cola biến biển quảng cáo thành biểu tượng cảm xúc với “Meet me at the Coke sign”
Suốt hơn nửa thế kỷ qua, tấm biển Coca-Cola tại Kings Cross đã trở thành một phần quen thuộc trong nhịp sống của người dân Sydney. Nhân dịp kỷ niệm 50 năm biểu tượng này, Coca-Cola đã khởi xướng chiến dịch “Meet me at the Coke sign” khiến cả thành phố cùng nhìn lại những ký ức gắn liền với thương hiệu.
Bằng cách kết hợp tinh tế giữa hoài niệm và sự hiện diện đương đại, Coca-Cola đã biến chiến dịch tưởng chừng đơn giản này thành một hành trình cảm xúc lan tỏa khắp mạng xã hội. Không chỉ tái khẳng định vị thế thương hiệu, chiến dịch “Meet me at the Coke sign” còn chứng minh rằng: đôi khi, điều chạm đến trái tim người xem nhất không phải là những thông điệp lớn lao, mà chính là những ký ức nhỏ bé đã gắn liền với họ từ rất lâu.
Bối cảnh
Nằm tại giao lộ sầm uất Kings Cross – Sydney, tấm biển Coca-Cola khổng lồ với sắc đỏ rực rỡ đã trở thành một phần không thể thiếu trong diện mạo đô thị của thành phố suốt hơn 50 năm qua. Với người dân Sydney, đây không chỉ là một biển quảng cáo mà là một “cột mốc tinh thần” – nơi họ từng hẹn hò, hội ngộ hay đơn giản là dừng chân nhìn ngắm thành phố khi màn đêm buông xuống. Bảng hiệu ấy đã chứng kiến sự đổi thay của cả khu phố, từ thời hoàng kim của các rạp hát, quán bar cho đến khi trở thành điểm đến sôi động bậc nhất hiện nay.
Thương hiệu đánh dấu cột mốc 50 năm gắn bó với người dân Sydney
Chính vì vậy, khi tấm biển Coca-Cola tròn 50 tuổi, thương hiệu nhận ra rằng đây không chỉ là dịp để kỷ niệm một công trình quảng cáo mà là cơ hội để gợi nhớ và tôn vinh mối liên kết cảm xúc giữa Coca-Cola và cộng đồng Sydney. Thay vì lựa chọn một chiến dịch rầm rộ hay đậm tính thương mại, Coca-Cola quyết định kể một câu chuyện rất khác, một câu chuyện về ký ức, về sự gắn bó và về những khoảnh khắc tưởng chừng nhỏ bé nhưng đã in sâu trong tâm trí nhiều thế hệ. Đó chính là tiền đề để chiến dịch “Meet me at the Coke sign” ra đời như một cách tri ân nhẹ nhàng nhưng sâu sắc dành cho biểu tượng đã song hành cùng thành phố suốt nửa thế kỷ.
Chỉ với 6 từ nhưng Coca-Cola lại mang bảo cảm xúc ùa về.
Insight
Giữa nhịp sống đô thị ngày càng hiện đại và vội vã, người ta dần quên đi những điều giản dị từng gắn bó với tuổi trẻ của mình. Tấm biển của Coca-Cola tại Kings Cross là điểm gặp mặt quen thuộc của biết bao người Sydney nhưng cũng dần bị lướt qua. Tuy nhiên, sâu trong ký ức của mỗi người, hình ảnh ánh sáng đỏ rực ấy vẫn luôn mang theo cảm giác ấm áp và hoài niệm, gợi nhớ những ngày tháng vô tư, những buổi hẹn đầu tiên hay những lần chia tay đầy xúc động dưới ánh đèn neon chói sáng.
Biển quảng cáo được thay mới với giao diện cực gần gũi với biết bao thế hệ.
Coca-Cola nhận ra rằng, đôi khi thương hiệu không cần phải nói quá nhiều về sản phẩm hay dịch vụ mà chỉ cần khơi lại những ký ức đã từng gắn liền với khách hàng. Insight của chiến dịch xuất phát từ một sự thật rất đời thường: “Mọi người không chỉ nhớ đến Coca-Cola như một thương hiệu, mà còn nhớ đến những khoảnh khắc họ từng sống cùng nó”.
Chính từ đó, Coca-Cola chọn cách chạm lại trái tim người dân Sydney bằng cách khơi gợi cảm xúc hoài niệm, đưa họ trở về với những ký ức dưới ánh đèn của bảng hiệu quen thuộc, nơi mà họ từng hẹn nhau bằng câu nói đầy thân thương: “Meet me at the Coke sign”.
“Meet me at the Coke sign” – Hẹn gặp lại ở biển quảng cáo của Coca-Cola!
Idea và hoạt động thực thi
Kỷ niệm 50 năm kể từ khi tấm biển Coca-Cola đầu tiên thắp sáng bầu trời Kings Cross, thương hiệu đã chọn một cách kỷ niệm thật đặc biệt: không ồn ào, không phô trương mà lặng lẽ gợi lại ký ức đã in sâu trong trái tim người dân Sydney.
Khi biểu tượng cũ được thắp sáng bằng cảm xúc mới
Trọng tâm của chiến dịch nằm ở việc làm mới tấm biển Coca-Cola huyền thoại tại Kings Cross – biểu tượng đã hiện diện suốt nửa thế kỷ qua. Coca-Cola không thay đổi hoàn toàn mà tinh tế thêm vào dòng chữ viết tay “Meet me at the Coke sign”. Một chi tiết nhỏ nhưng lại khiến tấm biển vốn chỉ mang tính biểu tượng nay trở thành một “người kể chuyện” thực thụ.
Biển quảng cáo được thiết kế đơn giản nhưng vô cùng nổi bật.
Giữa nhịp sống hối hả của Sydney, dòng chữ viết tay như một lời mời thân mật, khiến người đi đường dừng lại, ngẩng nhìn và bất giác nhớ về những kỷ niệm từng gắn bó nơi đây. Chính sự tối giản, không hiệu ứng phức tạp và không cần tới công nghệ phức tạp đã khiến cảm xúc được lan tỏa chân thật hơn.
Tấm biển giờ đây không chỉ chiếu sáng con phố mà còn thắp lên những miền ký ức tưởng đã ngủ quên của cả một thế hệ.
Coca-Cola viết tiếp câu chuyên bằng những ký ức của khách hàng
Từ tấm biển biểu tượng, Coca-Cola mở rộng chiến dịch thành một hành trình tương tác cảm xúc. Người dân Sydney được mời gọi để chia sẻ những câu chuyện, kỷ niệm hay bức ảnh cũ gắn với tấm biển qua mã QR tích hợp ngay trên bảng quảng cáo. Mỗi câu chuyện được gửi đi không chỉ là một hồi ức cá nhân mà khi ghép lại đã tạo nên “bức tranh ký ức tập thể” của cả thành phố, nơi Coca-Cola hiện diện như một phần trong đời sống của con người.
Nhiều người đổ xô ra phố để kịp check-in với biển quảng cáo ghi lại nhiều những kỷ niệm đẹp.
Những lời kể giản dị, hình ảnh mộc mạc và những video tự quay đầy chân thật của người dân nhanh chóng được lan truyền trên mạng xã hội, tạo nên làn sóng cảm xúc mạnh mẽ. Chính những chia sẻ thật ấy giúp Coca-Cola không cần nói nhiều về thương hiệu mà vẫn hiện diện đầy ý nghĩa trong tâm trí công chúng. Thương hiệu một lần nữa chứng minh rằng, đôi khi cách gắn bó sâu sắc nhất không nằm ở việc quảng bá sản phẩm mà ở việc trở thành một phần trong ký ức của mọi người.
Nhiều nhà hàng, quán xá cũng rực rỡ ánh đỏ hưởng ứng ngày kỷ niệm đặc biệt của Coca-Cola.
Kết quả chiến dịch
Ngay sau khi ra mắt, chiến dịch nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận sôi nổi trên mạng xã hội. Những bức ảnh chụp cùng tấm biển huyền thoại, những dòng chia sẻ về kỷ niệm “lần đầu hẹn hò dưới ánh đèn đỏ ấy” hay những lời nhắn gửi giữa bạn bè, người thân… lan tỏa tự nhiên như một dòng cảm xúc không thể dừng lại. Người dân Sydney không chỉ tương tác với một bảng quảng cáo, họ đang trò chuyện với chính ký ức của mình và Coca-Cola chính là cầu nối cho cuộc trò chuyện ấy.
Chiến dịch đã nhanh chóng lan toả khắp Sydney, thu hút lượng lớn người dân tới check-in.
Các kênh truyền thông địa phương gọi đây là một “love letter to Sydney” – bức thư tình mà Coca-Cola gửi đến thành phố sau 50 năm gắn bó. Không ồn ào, không phô diễn nhưng lại đủ sức chạm tới hàng triệu trái tim bằng sự tinh tế và chân thật. Chính cách làm “quảng cáo mà như không quảng cáo” này đã giúp thương hiệu tạo nên sức lan tỏa vượt ra khỏi khuôn khổ của một chiến dịch OOH thông thường.
“Meet me at the Coke sign” như bức thư tình mà thương hiệu muốn gửi tới mọi người.
Sức ảnh hưởng ấy không chỉ được thể hiện qua cảm xúc mà còn được ghi nhận bằng những con số và thành tích cụ thể. Lượng người tham gia chia sẻ câu chuyện cá nhân trên nền tảng số tăng gấp nhiều lần so với kỳ vọng ban đầu, lượng thảo luận tích cực về thương hiệu đạt mức cao nhất trong suốt 5 năm gần đây tại thị trường Úc.
Chiến dịch đã đánh thức 50 năm ký ức dưới ánh đèn đỏ.
Và đặc biệt, chiến dịch đã được vinh danh với giải Bạc hạng mục Outdoor Lions tại Cannes Lions 2025. Chiến dịch “Meet me at the Coke sign” vì thế không chỉ là lời hẹn mà còn là minh chứng cho một nguyên lý bển bỉ trong marketing: Cảm xúc luôn là điểm chạm sâu nhất trong mọi cuộc gặp gỡ giữa thương hiệu và con người.
Tạm kết
“Một lời hẹn giản dị – một biểu tượng không phai”, Coca-Cola đã chứng minh được vai trò và sức mạnh của cảm xúc trong xây dựng thương hiệu. Không cần công nghệ phức tạp hay thông điệp cầu kỳ, Coca-Cola vẫn chạm đến trái tim người xem bằng một ý tưởng giản dị nhưng đầy nhân văn. Chiến dịch không chỉ giúp thương hiệu gắn bó hơn với cộng đồng Sydney mà còn khẳng định vị thế của Coca-Cola như một phần ký ức đô thị, nơi mỗi người đều có thể tìm thấy chút kỷ niệm của riêng mình.
Theo Phạm Ngọc Linh
* Nguồn: Unique OOH