Coca-Cola bắt tay Star Wars ra mắt chiến dịch toàn cầu tôn vinh cộng đồng người hâm mộ

Ngày 26/6/2025, Coca-Cola và Disney chính thức khởi động chiến dịch hợp tác đầy cảm hứng mang tên “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy”.

Dựa trên mối quan hệ đối tác chiến lược kéo dài hơn 70 năm – khởi đầu từ thời điểm Disneyland Resort khai trương vào năm 1955 – chiến dịch toàn cầu nhằm tôn vinh sức mạnh kết nối của cộng đồng người hâm mộ Star Wars, đồng thời nhấn mạnh vai trò của đam mê và giá trị tinh thần trong việc kiến tạo những giá trị kết nối ý nghĩa trong cuộc sống hiện đại.

Bà Mindy Hamilton, Phó Chủ tịch Cấp cao Phụ trách Quan hệ Đối tác Tiếp thị Toàn cầu tại The Walt Disney Company, nhận định: “Một trong những trọng tâm xuyên suốt trong quan hệ hợp tác giữa Disney và Coca-Cola luôn là phát triển những chiến dịch tôn vinh cộng đồng người hâm mộ. Star Wars không chỉ là một biểu tượng văn hóa toàn cầu mà còn sở hữu lượng người hâm mộ trải dài qua nhiều thế hệ – những người đã mang tinh thần và câu chuyện từ màn ảnh vào cuộc sống hằng ngày. Chiến dịch lần này là món quà được thiết kế dành riêng cho họ và lấy cảm hứng trực tiếp từ chính cộng đồng ấy”.

Coca-Cola® và Disney chính thức khởi động chiến dịch hợp tác đầy cảm hứng mang tên “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy.”
Nguồn: The Walt Disney Company

Ông Islam ElDessouky, Phó Chủ tịch Chiến lược Sáng tạo & Nội dung Toàn cầu tại Coca-Cola, chia sẻ: “Trong suốt nhiều thế hệ, Coca-Cola và Disney đã cùng theo đuổi sứ mệnh tạo nên những khoảnh khắc gắn kết và lan tỏa niềm vui. Sự hợp tác lần này không chỉ đơn thuần là màn kết hợp giữa hai thương hiệu mang tính biểu tượng, mà còn là dịp để tôn vinh cộng đồng người hâm mộ Star Wars – những người cùng chia sẻ đam mê và thể hiện sức mạnh tập thể thông qua sự gắn kết và nâng đỡ lẫn nhau”.

Sự hợp tác lần này giữa Coca-Cola và Disney – kết hợp sức hút toàn cầu của thương hiệu nước giải khát cùng nghệ thuật kể chuyện đặc trưng của vũ trụ Star Wars, nhằm tôn vinh những kết nối vượt thời gian, không gian và thế hệ trong cộng đồng người hâm mộ. Thông điệp ấy được truyền tải qua loạt bao bì phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ các nhân vật biểu tượng của Star Wars, cùng nội dung sáng tạo và trải nghiệm thực tế tăng cường (AR). Với công nghệ AR, người dùng có thể gửi những thông điệp tích cực theo phong cách hologram quen thuộc trong vũ trụ Star Wars – góp phần thúc đẩy sự kết nối và lan tỏa tinh thần cộng đồng.

Chiến dịch “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy” được truyền tải qua loạt bao bì phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ các nhân vật biểu tượng của Star Wars.
Nguồn: The Walt Disney Company

“Với chiến dịch lần này, chúng tôi mong muốn cùng Coca-Cola để kết nối với người hâm mộ theo cách thức mới mẻ hơn. Chiến dịch tái hiện những phân cảnh mang tính biểu tượng, giúp người hâm mộ cảm nhận như đang thực sự hòa mình vào thế giới Star Wars và đồng hành cùng những nhân vật mà họ yêu mến”, bà Becca Vodnoy, Phó Chủ tịch Cấp cao Phụ trách Liên minh Doanh nghiệp tại The Walt Disney Company, cho biết.

Chiến dịch đa dạng này hướng đến kết nối cộng đồng người hâm mộ Star Wars trên toàn cầu, thông qua hệ sinh thái nội dung sáng tạo được triển khai trên truyền hình, nền tảng số và các hoạt động ngoài trời.

Theo ông ElDessouky, đây là một bước phát triển “tự nhiên và hợp lý” trong mối quan hệ lâu dài giữa hai thương hiệu. “Cả hai cùng chia sẻ niềm tin vào sự kết nối và giá trị tích cực mà con người có thể lan tỏa”, ông nhấn mạnh. “Chúng tôi cùng chia sẻ quan điểm cộng đồng người hâm mộ luôn là trọng tâm của mọi hoạt động mà hai thương hiệu hướng đến”.

Chiến dịch “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy” mở màn bằng nội dung sáng tạo lấy bối cảnh tại rạp chiếu phim – không gian biểu tượng gắn liền với cả Star Wars và Coca-Cola. Từ âm thanh đặc trưng của thanh kiếm ánh sáng đến những buổi chiếu marathon phim kinh điển, rạp chiếu luôn đã là nơi lý tưởng để cảm nhận “phép màu đích thực” mà hai thương hiệu mang lại – cũng chính là lý do địa điểm này được chọn làm điểm khởi đầu cho chiến dịch.

Chiến dịch “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy” mở màn bằng nội dung sáng tạo lấy bối cảnh tại rạp chiếu phim.
Nguồn: The Walt Disney Company

“Mục tiêu cốt lõi là xây dựng cộng đồng”, bà Becca Vodnoy, Phó Chủ tịch Cấp cao Phụ trách Liên minh Doanh nghiệp tại The Walt Disney Company, chia sẻ. “Đoạn phim quảng bá khắc họa cộng đồng người hâm mộ cùng hội tụ, hóa trang thành các nhân vật yêu thích, vui đùa và tận hưởng những khoảnh khắc kết nối. Đó là cảm giác gắn kết và đồng hành. Chiến dịch này được tạo ra dành riêng cho người hâm mộ – và đây là câu chuyện chỉ có thể được kể khi chúng tôi cùng nhau kiến tạo, theo cách đầy bất ngờ”.

Ông ElDessouky chia sẻ thêm: “Đó chính là điểm giao thoa đặc biệt giữa Star Wars và Coca-Cola – cả hai đều có khả năng kết nối các thế hệ thông qua những giá trị văn hoá và cảm xúc chung”.

Bộ sưu tập 30 mẫu lon và chai Coca-Cola phiên bản giới hạn sẽ được phân phối tại một số thị trường chọn lọc trên toàn cầu, với thiết kế tái hiện các nhân vật và phân cảnh biểu tượng trong loạt phim Star Wars.

Bộ sưu tập 30 mẫu lon và chai Coca-Cola phiên bản giới hạn sẽ được phân phối tại một số thị trường chọn lọc trên toàn cầu.
Nguồn: The Walt Disney Company

Bà Vodnoy chia sẻ về quá trình lựa chọn nhân vật và phân cảnh đưa vào thiết kế bao bì: “Vũ trụ Star Wars có chiều sâu và độ phủ văn hóa lớn, nên chúng tôi muốn đảm bảo rằng mỗi người hâm mộ – dù thuộc thế hệ nào – đều có thể tìm thấy hình ảnh gắn bó với mình. Một số thiết kế gợi nhắc ký ức từ năm 1977, trong khi những mẫu khác được tạo ra dành cho thế hệ fan mới vừa bắt đầu hành trình khám phá Star Wars”.

Với kho hình ảnh mang tính biểu tượng đồ sộ, Disney và Coca-Cola đã “chủ động đặt người hâm mộ vào trung tâm của quá trình sáng tạo” – ông ElDessouky chia sẻ: “Ngay tại Coca-Cola, chúng tôi cũng là những người hâm mộ Star Wars, nên khi phát triển các thiết kế, chúng tôi luôn đặt câu hỏi từ góc nhìn của người hâm mộ: ‘Họ muốn nhìn thấy điều gì? Họ kỳ vọng điều gì? Và điều gì có thể vượt qua cả kỳ vọng đó?’”

Bộ sưu tập của chiến dịch sẽ được thiết kế và chia theo hai dòng sản phẩm chính.
Nguồn: The Walt Disney Company

Chiến dịch sẽ giới thiệu các nhân vật Star Wars biểu tượng – được thiết kế thành bộ sưu tập trên bao bì sản phẩm, chia theo hai dòng sản phẩm chính:

• Coca-Cola vị truyền thống: Lando Calrissian, Obi-Wan Kenobi, Nữ hoàng Amidala, Kylo Ren, Ahsoka Tano, Darth Maul, K-2SO, Boba Fett, Poe Dameron, The Mandalorian, Cassian Andor, Tướng Grievous và Hoàng đế Palpatine.
• Coca-Cola không đường: Darth Vader, Yoda, Công chúa Leia, Anakin Skywalker, Luke Skywalker, Chewbacca, Han Solo, BB-8, C-3PO, R2-D2, Finn, Rey, Grogu và một Imperial Stormtrooper.

Bên cạnh đó, chiến dịch còn giới thiệu ba thiết kế nhân vật độc quyền chỉ được phân phối tại Walt Disney World Resort (Lake Buena Vista, Florida) và Disneyland Resort (Anaheim, California), bao gồm: The Mandalorian và Grogu, First Order Stormtrooper, và Chewbacca.

Chiến dịch còn giới thiệu ba thiết kế nhân vật độc quyền chỉ được phân phối tại Walt Disney World Resort.
Nguồn: The Walt Disney Company

Chưa dừng lại ở đó, khi quét mã QR trên lon Coca-Cola hoặc các ấn phẩm quảng cáo, người hâm mộ có thể mở khóa trải nghiệm thực tế tăng cường (AR). Tại đây, họ sẽ được khám phá toàn bộ bộ sưu tập lon bao bì phiên bản giới hạn và quay video cá nhân dưới định dạng “hologram” theo phong cách Star Wars, nhằm gửi đi thông điệp tích cực về sự gắn kết và lan tỏa tinh thần cộng đồng đến bạn bè và người thân.

Ông ElDessouky chia sẻ: “Cộng đồng người hâm mộ luôn đề cao yếu tố chân thực và đó cũng là kim chỉ nam định hướng toàn bộ chiến dịch lần này. Việc cho phép người dùng tạo một phiên bản hologram của chính mình và gửi đi thông điệp theo phong cách đặc trưng của Star Wars là một trải nghiệm mang tính cá nhân, gợi nhắc những khoảnh khắc kinh điển mà ai cũng có thể kết nối và đồng cảm”.

Người hâm mộ sẽ được khám phá toàn bộ bộ sưu tập lon bao bì phiên bản giới hạn và quay video cá nhân dưới định dạng “hologram” theo phong cách Star Wars.
Nguồn: The Walt Disney Company

Từ tháng 7, người hâm mộ có thể bắt đầu sưu tầm các thiết kế nhân vật trong chiến dịch hợp tác đặc biệt này tại các cửa hàng thuộc một số thị trường chọn lọc trên toàn cầu. Chiến dịch sẽ được triển khai tại các khu vực như Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, châu Âu, Nhật Bản và khu vực Nam Thái Bình Dương – châu Á.

Chiến dịch “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy” được triển khai vào thời điểm được đánh giá là lý tưởng, bà Vodnoy nhận định: “Phần 2 của loạt phim Andor sắp ra mắt trên Disney+, chuỗi hoạt động sôi nổi tại hệ thống công viên giải trí, cùng một bộ phim mới dự kiến phát hành vào năm 2026 – tất cả tạo nên một thời điểm tuyệt vời để trở thành một người hâm mộ Star Wars”.

Theo Phạm Trân / Brands Vietnam
* Nguồn: The Walt Disney Company