“Cho chị ly nước cam” – Happiness Saigon đưa văn hoá mạng Việt Nam ra đời thực qua “Spotify Wrapped 2025”

Mùa “Spotify Wrapped 2025” tại Việt Nam vừa qua, Happiness Saigon đã biến những trải nghiệm âm nhạc, văn hóa mạng và văn hóa fandom nổi bật của giới trẻ Việt ra đời thực qua hàng loại chuỗi sự kiện thú vị.

“Wrapped” – chiến dịch thường niên mang dấu ấn toàn cầu của Spotify – luôn là dịp đặc biệt để người dùng nhìn lại hành trình âm nhạc của mình qua năm tháng. “Spotify Wrapped 2025” cho thấy một sự thay đổi rõ rệt trong cách chiến dịch này kết nối cùng người dùng toàn cầu.

“Wrapped” năm nay được mở rộng thành một dịp để giới trẻ trên thế giới cùng chia sẻ, so sánh gu âm nhạc và gặp nhau ngoài đời thực, thông qua các hoạt động công cộng và trải nghiệm lấy cảm hứng từ chính văn hóa của thị trường đó.

“Wrapped” năm nay được mở rộng thành một dịp để giới trẻ trên thế giới cùng chia sẻ, so sánh gu âm nhạc và gặp nhau ngoài đời thực
Nguồn: Spotify Global

Tại Việt Nam, tinh thần đó được Happiness Saigon và Spotify tiếp cận rất “đúng chất địa phương”. Bởi với người Việt, âm nhạc hiếm khi chỉ dừng lại ở việc nghe một mình. Fandom Việt đông, náo nhiệt và vận hành dựa trên những social slang hay meme mà chỉ người trong cuộc mới hiểu. Thay vì cố gắng giải thích, Happiness Saigon đã giúp “Wrapped 2025” tại Việt Nam giữ nguyên tinh thần đó và đưa nó ra đời thực.

Chiến dịch được xây dựng bằng việc đưa những câu chuyện tồn tại trên mạng xã hội thành trải nghiệm thực tế với sự tham gia của các nghệ sĩ.

Một trong những hoạt động nổi bật nhất là Installation lấy cảm hứng từ câu nói viral “Em ơi lấy cho chị ly nước cam”. Xuất phát từ một khoảnh khắc viral trên mạng khi Lady Gaga từng nhận nhầm Ed Sheeran là phục vụ bàn, câu nói này nhanh chóng trở thành câu nói quen thuộc với cộng đồng mạng Việt Nam trong năm 2025.

Happiness Saigon đã biến meme “Em ơi lấy cho chị ly nước cam” thành một quầy nước cam ngoài đời thực.
Nguồn: Happiness Saigon

Happiness Saigon đã biến meme này thành một quầy nước cam ngoài đời thực. Trải nghiệm càng thú vị hơn khi được gắn với hình ảnh ca sĩ Orange, một trong những nghệ sĩ trẻ hàng đầu Việt Nam, với cái tên trùng hợp đến mức trở thành một phần của chính câu chuyện viral này.

Orange cũng đã đến tham gia quầy bán nước cam cho fan của mình.
Nguồn: Happiness Saigon

Không gian được thiết kế như một quầy nước ven đường quen thuộc. Fan của Orange chỉ cần mở “Wrapped 2025” và chứng minh Orange là Top Artist trong năm của mình là có thể nhận nước cam và chia sẻ khoảnh khắc đó cùng những người xung quanh.

Không gian được thiết kế như một quầy nước ven đường quen thuộc.
Nguồn: Happiness Saigon

Bên cạnh đó, Activation cùng Dương Domic cũng là một điểm đến thu hút của chiến dịch. Lấy cảm hứng từ ca khúc hit “Mất kết nối” trong năm 2025, Happiness Saigon đã tạo ra “Lost Connection Hotline”, một buồng điện thoại ngoài đời thực. Thay vì giữ nguyên ý nghĩa “mất kết nối”, trải nghiệm này biến nó thành điểm chạm để fan kết nối trực tiếp với Dương Domic.

Lấy cảm hứng từ ca khúc hit “Mất kết nối” trong năm 2025, Happiness Saigon đã tạo ra một buồng điện thoại ngoài đời thực.
Nguồn: Happiness Saigon

Để tham gia, fan có thể đến buồng điện thoại và mở “Wrapped 2025”, chứng minh Dương Domic là Top Artist trong năm của mình. Sau đó họ có thể lựa chọn nghe những đoạn voice message được thu âm sẵn bởi chính Dương Domic về các chủ đề đa dạng trong tình yêu.

Fan đến buồng điện thoại và mở “Wrapped 2025”, chứng minh Dương Domic là Top Artist trong năm của mình.
Nguồn: Happiness Saigon

Chỉ trong hai tuần đầu ra mắt, “Spotify Wrapped 2025” tại Việt Nam ghi nhận 3,6 triệu lượt chia sẻ và hơn 110 nghệ sĩ tham gia, trở thành một trong những chiến dịch “Wrapped” đậm chất địa phương nổi bật nhất của thương hiệu trong các năm vừa qua. Chiến dịch cũng là minh chứng cho việc khi văn hoá mạng được đưa ra đời thực đúng cách, cộng đồng sẽ tự tìm đến và lan toả.