Chính thức khởi động BSI Awards 2026: “Social-First. Real Impact.”

Ngày 5/11/2025, sau một năm tạm hoãn, BSI Awards chính thức quay trở lại trong năm 2026, đánh dấu mùa giải thứ năm của giải thưởng Marketing uy tín do Buzzmetrics tổ chức. Với thông điệp “Social-First. Real Impact.”, BSI Awards 2026 mở ra một bước chuyển mình lớn của ngành, nơi mạng xã hội không chỉ là kênh truyền thông mà trở thành trung tâm của tác động thật – kết nối thương hiệu và người tiêu dùng bằng dữ liệu và cảm hứng sáng tạo.

I. “Social-First. Real Impact.” – Định vị mới phản ánh tinh thần Marketing hiện đại

Với “Social-First.”, mạng xã hội không chỉ đơn thuần là một kênh giao tiếp nhưng còn là hạ tầng của các hoạt động marketing, một “hệ điều hành” kiểu mới. Cũng vì vậy, mạng xã hội phản ánh cách thương hiệu giao tiếp dựa trên thảo luận của người dùng theo thời gian thực, biến dữ liệu mạng xã hội trở thành các lợi thế mang tính chiến lược và thương mại. Khi “Social First.” trở thành làn sóng mới, thành công thực sự của Marketing – “Real Impact.”, không đo lường bằng độ ồn ào (Buzz) nhưng bằng những giá trị quan trọng, gồm có:

1. Độ nhận diện – Liệu thương hiệu có chạm đến và được nhớ đến bởi người dùng?
2. Thay đổi nhận thức và hành vi – Liệu những gì thương hiệu làm có khiến người dùng thay đổi cách nghĩ?
3. Đẩy mạnh chuyển đổi – Liệu sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu có thể chuyển hóa thành hành động và giá trị kinh doanh?

Trong bối cảnh đó, BSI Awards năm nay không chỉ là giải thưởng mà còn là chuẩn đối sánh cho “Social-First. Real Impact.” BSI Awards, với sự đồng hành của dàn giám khảo đầu ngành, tìm kiếm và ghi nhận những thương hiệu, những chiến dịch dám chuyển đổi “Social-First” để mang đến “Real Impact.”

“Social-First. Real Impact.” – Định vị mới phản ánh tinh thần Marketing hiện đại.
Nguồn: BSI Awards

II. “The Wave Shapers” – Tôn vinh những người “tạo hình cho sóng”

BSI Awards 2026 lựa chọn “The Wave Shapers” làm chủ đề cho mùa giải năm nay với mục đích tôn vinh những cá nhân, thương hiệu và chiến dịch không chỉ bắt kịp mà còn định hình làn sóng Social Media Marketing.

Trong một thế giới đề cao “Social-First. Real Impact.”, những “Wave Shapers” chính là những người dám thử nghiệm, sáng tạo và tạo ra tác động thật trước vô vàn biến đổi của nền tảng, công nghệ và hành vi người dùng. Chủ đề này được thể hiện qua ba làn sóng, tượng trưng cho ba cấp độ tiến hóa trong tư duy và hành động của các Marketers thời nay.

1. Làn sóng khởi tạo – “The Creation Wave”: Tôn vinh các chiến dịch tiên phong chuyển đổi tư duy “Social-First”, nơi mạng xã hội trở thành điểm xuất phát của mọi ý tưởng chiến lược. Những chiến dịch này không chỉ sử dụng nền tảng xã hội như công cụ truyền thông, mà như nền tảng khởi nguồn sáng tạo.
2. Làn sóng lan tỏa – “The Amplification Wave”: Ghi nhận những chiến dịch biết cách ứng dụng các chỉ số liên quan đến người dùng chất lượng (Qualified User) để mở rộng ảnh hưởng một cách bền vững. Đây là làn sóng của sự chính xác trong đo lường, minh bạch trong đánh giá, giúp mỗi tác động lan tỏa trở nên có ý nghĩa hơn.
3. Làn sóng định hướng – “The Direction Wave”: Tôn vinh những chiến dịch và thương hiệu đã thực thi thành công tư duy Social-First trong chiến lược Marketing tổng thể. Không chỉ phản ứng với xu hướng, họ trở thành người dẫn sóng, định hướng cho toàn ngành đi theo hướng tạo ra tác động thật.

Với “The Wave Shapers”, BSI Awards 2026 gửi gắm thông điệp: Trong thế giới marketing đang liên tục chuyển động, mỗi người làm nghề đều có thể trở thành người tạo hình cho làn sóng mới - nơi dữ liệu, sáng tạo và con người hòa quyện để tạo nên “Real Impact”.

III. Hệ thống hạng mục và tiêu chí chấm giải được làm mới

Xuất phát từ tinh thần “Social-First. Real Impact.” và tôn vinh “The Wave Shapers”, BSI Awards 2026 giới thiệu hệ thống đo lường mới dựa trên chỉ số Qualified User – nhóm người dùng có tương tác chất lượng, thể hiện sự quan tâm, tham gia thảo luận và tạo giá trị lan tỏa cho thương hiệu. Đây là bước chuyển từ mô hình “Social Media Impact” truyền thống sang “Social Media Impact with Authenticity” – phản ánh đúng bản chất tác động xã hội trong truyền thông hiện đại.

BSI Awards 2026 giới thiệu hệ thống đo lường mới dựa trên chỉ số Qualified User.
Nguồn: BSI Awards

Cùng với chỉ số mới Qualified User, BSI Awards 2026 mang đến hệ thống hạng mục được mở rộng để bắt kịp với xu hướng truyền thông – công nghệ mới, đồng thời tiếp tục kế thừa giá trị “ghi nhận nỗ lực thật của người làm nghề”.

Đặc biệt, BSI Awards 2026 mang đến các hạng mục mới nổi bật:

• “Marketer of the Year và Agency of the Year”: Tôn vinh thương hiệu và agency có chiến dịch nổi bật nhất năm, thể hiện khả năng dẫn dắt thị trường bằng chiến lược và hiệu quả truyền thông thực tiễn.
• “The Best AI-powered Social Media Campaign”: Phản ánh sự lên ngôi của A.I trong đời sống và Marketing. Hạng mục tôn vinh những chiến dịch ứng dụng A.I hiệu quả trong việc cá nhân hoá và kết nối với người dùng.
• “Commercial Show of the Year”: Dành cho chương trình truyền hình có tác động mạnh mẽ nhất trên mạng xã hội, được xếp hạng dựa trên BXH BSI Top10 Rankings - bảng xếp hạng uy tín của Buzzmetrics đo lường dựa trên người dùng chất lượng (Qualified Users).

Bên cạnh đó là 6 hạng mục Competing Categories quen thuộc:

1. The Best Social Media Campaign
2. The Best Innovative Social Media Campaign
3. The Best Advocacy & Influencer Strategy
4. The Best Event with Social Media Strategy
5. The Best Social & e-Commerce Integration
6. The Best Societal Impact Campaign

Các hạng mục trong mùa giải BSI Awards 2026.
Nguồn: BSI Awards

Mỗi hạng mục sẽ được đánh giá qua hai vòng chuyên môn khắt khe, kết hợp phân tích dữ liệu của Buzzmetrics và nhận định từ hội đồng Giám khảo lớn nhất trong lịch sử giải thưởng – hơn 70 chuyên gia đầu ngành từ thương hiệu, agency, hiệp hội và tổ chức quốc tế.

IV. Lễ trao giải BSI Awards 2026: Sự kiện tôn vinh và kết nối cộng đồng Marketing

Lễ trao giải BSI Awards 2026 hứa hẹn sẽ là sự kiện có quy mô lớn nhất từ trước đến nay với hơn 1.000 khách mời, quy tụ các thương hiệu, agency, chuyên gia và cộng đồng làm nghề trong lĩnh vực Marketing. Sự kiện được thiết kế như một “ngày hội Marketing”, nơi không chỉ vinh danh những chiến dịch xuất sắc nhất mà còn tạo ra không gian kết nối, chia sẻ kiến thức và khơi gợi cảm hứng sáng tạo.

Khác với những năm trước đó, lễ trao giải BSI Awards 2026 sẽ diễn ra xuyên suốt một ngày, đảm bảo đem lại trải nghiệm trọn vẹn cho hơn 1.000 khách tham gia. Đến với lễ trao giải, marketers sẽ có cơ hội trải nghiệm các gian hàng của Agency và thương hiệu – nơi mọi người gặp gỡ, kết nối và chia sẻ những thành tựu. Bên cạnh đó là khu triển lãm trưng bày Case Study từ các chiến dịch tiêu biểu giúp khách mời có cơ hội học hỏi từ những câu chuyện thành công trong thực tế. Những phiên trò chuyện với chuyên gia được tổ chức song hành để giới thiệu xu hướng mới và góc nhìn chiến lược của ngành Marketing.

“BSI Awards không chỉ là một lễ trao giải, mà là một sân khấu để các ý tưởng Marketing xuất sắc được lan tỏa, nơi thương hiệu, agency và cộng đồng cùng nhau định hình tương lai của ngành. Năm nay, chúng tôi đặc biệt mong muốn mang đến một trải nghiệm trọn vẹn trong một ngày – nơi vinh danh, kết nối và truyền cảm hứng hội tụ”, anh Nguyễn Anh Hòa, Trưởng Ban Tổ Chức BSI Awards 2026.

Các thương hiệu và agency có thể tìm thấy thông tin về thể lệ đăng ký, danh sách & tiêu chí chi tiết từng hạng mục, thông tin hội đồng giám khảo tại website chính thức của BSI Awards.

V. Tiếp nối hành trình xây dựng cộng đồng Marketing vững mạnh

Trong suốt những năm qua, BSI Awards đã trở thành nền tảng uy tín nhất ghi nhận nỗ lực sáng tạo của ngành Marketing Việt Nam. Không chỉ tôn vinh thành tích, giải thưởng còn đóng vai trò kết nối cộng đồng, lan tỏa tinh thần học hỏi và chia sẻ.

BSI Awards 2026 kế thừa và phát triển tinh thần ấy – kết nối con người, dữ liệu và ý tưởng, tạo nên bức tranh toàn cảnh về tác động thật của ngành Marketing trong kỷ nguyên mới.

VI. Thông tin đăng ký và lịch trình

BSI Awards 2026 dành cho các chiến dịch diễn ra trong giai đoạn 01/01/2025 đến 28/02/2026. Các thương hiệu và agency có thể đăng ký tham dự tại đây:

Thời gian đăng ký:

• Mở cửa nộp đơn: Ngày 05/11/2025
• Hạn cuối: Ngày 31/03/2026
• Lễ trao giải: Dự kiến diễn ra vào tháng 06/2026

Mọi thắc mắc, vui lòng liên hệ: [email protected]