Chicilon Media tổ chức hội thảo “Tái định nghĩa logic đánh giá hiệu quả quảng cáo”

Được nhìn thấy, được ghi nhớ, mới có hiệu quả

Ngày 18/6/2026, Chicilon Media sẽ tổ chức hội thảo đầu tiên với chủ đề “Tái định nghĩa logic đánh giá hiệu quả quảng cáo - Được nhìn thấy, được ghi nhớ, mới có hiệu quả” tại khách sạn Novotel Thái Hà, Hà Nội. Ngày 24/6, sự kiện tiếp theo sẽ diễn ra tại khách sạn Hilton Saigon, TP.HCM.

Sự kiện dự kiến quy tụ nhiều chuyên gia uy tín trong các lĩnh vực kinh tế, nghiên cứu thị trường, truyền thông quảng cáo, cùng hơn 300 lãnh đạo cấp cao doanh nghiệp như chủ tịch, tổng giám đốc, giám đốc marketing. Các đại biểu sẽ cùng thảo luận sâu về sự thay đổi trong hành vi chú ý của người tiêu dùng, việc tái cấu trúc logic đánh giá hiệu quả quảng cáo và xu hướng truyền thông trong tương lai.

Chuỗi hội thảo được tổ chức tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh, quy tụ hơn 300 khách mời

Sự kiện diễn ra trong bối cảnh ngành quảng cáo đang trải qua một cuộc chuyển dịch đáng chú ý. Trong thời gian dài, hiệu quả quảng cáo thường được đo lường thông qua các chỉ số như độ phủ, lượng hiển thị hay lưu lượng truy cập. Tuy nhiên, trong bối cảnh thông tin quá tải và sự chú ý ngày càng phân tán, người tiêu dùng tiếp xúc với lượng thông tin lớn hơn rất nhiều so với bất kỳ giai đoạn nào trước đây.

Theo báo cáo của NIQ về tỷ lệ sử dụng adblock và hành vi bỏ qua quảng cáo trực tuyến năm 2025, có tới 94% người dùng được khảo sát cho biết họ có xu hướng bỏ qua quảng cáo online; chỉ 6% cho biết không bỏ qua quảng cáo. Đáng chú ý, trong nhóm có xu hướng bỏ qua quảng cáo, khoảng 60% lựa chọn bỏ qua ngay từ những giây đầu tiên.

Những con số này cho thấy: quảng cáo có thể được hiển thị, nhưng không đồng nghĩa với việc được người tiêu dùng chú ý và ghi nhớ.

Trước đây, ngành quảng cáo cạnh tranh bằng lượng hiển thị. Ngày nay, ngành quảng cáo cạnh tranh bằng sự chú ý. Và trong tương lai, khả năng được ghi nhớ sẽ trở thành một trong những thước đo quan trọng của hiệu quả truyền thông.

Quy tụ chuyên gia đầu ngành và lãnh đạo doanh nghiệp

Trong khuôn khổ sự kiện, nhiều nhà kinh tế, chuyên gia nghiên cứu thị trường, lãnh đạo phụ trách marketing thương hiệu và đại diện ngành truyền thông sẽ trình bày các tham luận chuyên đề.

Diễn giả tại hội thảo là các chuyên gia hàng đầu về kinh tế, truyền thông, nhà nghiên cứu thị trường, và lãnh đạo doanh nghiệp lớn.

Trong đó, Ông Cấn Văn Lực - Chuyên gia Kinh tế trưởng BIDV, Thành viên Hội đồng Tư vấn chính sách tài chính - tiền tệ Quốc gia sẽ mang đến tham luận “Nhận diện 5 điểm sáng, 5 thách thức kinh tế Việt Nam năm 2026”, Bài chia sẻ sẽ cung cấp cho doanh nghiệp những tham chiếu quan trọng về xu hướng phát triển kinh tế và sự thay đổi của môi trường thị trường trong thời gian tới.

Ở lĩnh vực truyền thông và quảng cáo, ông Guo Zhi Feng, nhà sáng lập kiêm Chủ tịch Chicilon Media, sẽ trình bày tham luận: “Tái định nghĩa logic đánh giá hiệu quả quảng cáo” Bài tham luận sẽ phân tích sâu về sự thay đổi trong hành vi chú ý của người tiêu dùng, cơ chế hình thành trí nhớ thương hiệu và xu hướng phát triển tương lai của ngành truyền thông. Đồng thời, thông qua nhiều trường hợp quốc tế, dữ liệu nghiên cứu thị trường và kinh nghiệm thực tiễn trong truyền thông thương hiệu, bài tham luận sẽ hệ thống hóa cách “được nhìn thấy lặp lại” tác động đến nhận thức thương hiệu, trí nhớ thương hiệu và quá trình hình thành hành vi mua hàng.

Ông Guo Zhi Feng cũng là tác giả cuốn sách “Được nhìn thấy lặp lại - Logic cốt lõi hình thành hiệu quả truyền thông quảng cáo”. Cuốn sách hệ thống hóa cách thương hiệu, trong bối cảnh thông tin quá tải, có thể đi vào nhận thức người tiêu dùng thông qua truyền thông liên tục, ổn định và lặp lại, từ đó hình thành trí nhớ thương hiệu và hành vi mua hàng.

Tại hội thảo, Fifty5Blue sẽ công bố các kết quả nghiên cứu và đánh giá độc lập mức độ chú ý của người tiêu dùng, khả năng ghi nhớ thương hiệu trong các môi trường truyền thông khác nhau và tác động của bối cảnh truyền thông đến hiệu quả quảng cáo. Các dữ liệu này sẽ mang đến thêm cơ sở tham chiếu cho doanh nghiệp trong việc đánh giá và lựa chọn kênh truyền thông.

Bên cạnh đó, ông Lê Viết Hải Sơn, CEO Chicilon Media, sẽ trình bày tham luận với chủ đề: “Sự chuyển mình của ngành quảng cáo: Từ hiển thị sang thực sự được nhìn thấy”. Từ góc độ thay đổi hành vi người tiêu dùng, bài chia sẻ sẽ phân tích vai trò quan trọng của sự chú ý trong quá trình hình thành hiệu quả truyền thông hiện đại.

Đại diện NIQ cũng sẽ chia sẻ các nghiên cứu mới nhất về bối cảnh kinh tế và xu hướng tiêu dùng năm 2026, qua đó giúp doanh nghiệp có thêm góc nhìn dữ liệu phục vụ việc hoạch định chiến lược marketing và truyền thông.

Ngoài ra, đại diện lãnh đạo cấp cao của nhiều thương hiệu quốc tế cũng sẽ chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn trong quá trình triển khai các dự án truyền thông quy mô lớn, đồng thời từ góc nhìn của nhà quảng cáo thảo luận về vấn đề môi trường truyền thông nào dễ được nhìn thấy, ghi nhớ và tạo ra hiệu quả kinh doanh.

Thông qua việc kết hợp các góc nhìn từ kinh tế vĩ mô, nghiên cứu thị trường, dữ liệu truyền thông và thực tiễn từ thương hiệu, hội thảo hướng tới việc mở ra một cuộc thảo luận chuyên sâu về cách thị trường đang tái định nghĩa hiệu quả quảng cáo trong bối cảnh mới.