Che giấu logo trong các quảng cáo ngoài trời có phải là nước đi đúng?

Ngày càng nhiều thương hiệu lớn đang thử nghiệm việc xóa bỏ hoặc ngụy trang logo trong các chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Từ Heinz, Kellogg’s đến Tesco và McDonald’s, tất cả đều đang mạnh dạn “chơi đùa” với nhận diện thương hiệu của mình. Nhưng liệu đây có phải là chiến lược mang lại hiệu quả lâu dài hay chỉ là một trào lưu ngắn hạn?

Khi thương hiệu “ẩn danh” trong quảng cáo

Việc thử nghiệm với cách thức hiển thị logo không phải là điều mới mẻ, nhưng ngày càng có nhiều thương hiệu lựa chọn hướng đi này. Trong những tháng gần đây, Heinz, Kellogg’s, Tesco và McDonald’s đều đã triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời mà không sử dụng logo truyền thống.

Vào tháng 1, Heinz đã loại bỏ hoàn toàn logo trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời gắn liền với khẩu hiệu “It Has to Be”. Thay vì xuất hiện tên thương hiệu, các tấm biển quảng cáo chỉ đơn giản trưng bày hình ảnh sản phẩm đặc trưng của Heinz cùng những sự kết hợp quen thuộc, như súp ăn kèm bánh mì hay khoai tây chiên chấm ketchup – tạo nên một thông điệp dễ nhận diện ngay lập tức.

Trong khi đó, Kellogg’s cũng tung ra chiến dịch trị giá hàng triệu bảng Anh bằng cách đưa linh vật gà trống biểu tượng trở lại với ánh đèn sân khấu. Những tấm poster ngoài trời, sử dụng bảng màu đỏ, xanh và trắng đặc trưng, chỉ có dòng chữ “The OG” (biểu thị cho “nguyên bản”), viết bằng phông chữ giống hệt logo Kellogg’s.

Tesco lại chọn một hướng đi khác khi phát hành những chiếc túi “Bags for Life” phiên bản giới hạn, thay thế logo thông thường bằng các từ như “Laugh” (Cười) và “Party” (Tiệc tùng). Trước đó, vào tháng 10/2024, thương hiệu này cũng đã triển khai một chiến dịch ngoài trời, trong đó logo Tesco được thay thế bằng hình ảnh các mặt hàng thực phẩm.

Chiếc túi “Bags for Life” phiên bản giới hạn, không có logo của Tesco.
Nguồn: The Drum

Khi ngày càng nhiều thương hiệu theo đuổi phong cách tối giản, liệu đây có trở thành một công thức lặp lại nhàm chán hay là một bước tiến trong nghệ thuật quảng cáo?

Khi quảng cáo ngoài trời bị “lạm dụng”

Nils Leonard, đồng sáng lập Uncommon, nhận định rằng quảng cáo ngoài trời đang bị sử dụng sai mục đích và bị biến thành “một tấm canvas lộn xộn” bởi những thương hiệu cố gắng nhồi nhét quá nhiều thông điệp. “Chính vì thế mà chúng ta đang chứng kiến hàng loạt poster với một mớ hỗn độn: nào là chữ với nhiều kích thước khác nhau, mã QR, đường link… Nếu thương hiệu tiếp cận quảng cáo ngoài trời với tư duy đúng đắn, nó có thể cực kỳ hiệu quả”, Leonard chia sẻ.

Theo ông, một chiến dịch ngoài trời thành công không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu mà còn là một tuyên bố mạnh mẽ về quy mô và tầm vóc. “Một biển quảng cáo ngoài trời được thiết kế tốt không chỉ đơn thuần là một quảng cáo mà nó còn là sự khẳng định thương hiệu đang hiện diện mạnh mẽ, và thông điệp này thực sự quan trọng. Một chiến dịch ngoài trời xuất sắc có thể lan tỏa sang các phương tiện truyền thông khác – áp phích giờ đây chính là mạng xã hội mới”, ông nhấn mạnh.

Liệu chiến lược này có thực sự hiệu quả?

Trong bối cảnh truyền thông ngày nay, thương hiệu chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Những ý tưởng đơn giản nhưng sáng tạo, truyền tải thông điệp rõ ràng, có thể nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội.

Dữ liệu từ System1, do Andrew Tindall chia sẻ với The Drum, đã chỉ ra xu hướng này. Tấm poster “It Has to Be Toast” của Heinz – với hình ảnh cận cảnh món đậu hầm quen thuộc – đạt điểm cao trong hạng mục “fluency” (khả năng nhận diện thương hiệu). Heinz Beans vốn là một trong những sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của hãng. Ngược lại, phiên bản “It Has to Be Fries” – tập trung vào ketchup – lại có điểm nhận diện thấp hơn.

Heinz mạnh dạn loại bỏ logo trên biển quảng cáo ngoài trời, tự tin làm nổi bật khẩu hiệu “It Has to Be”.
Nguồn: Wieden+Kennedy

Trong khi đó, chiến dịch “OG” của Kellogg’s đạt mức đánh giá xuất sắc, chứng minh sức mạnh của việc sử dụng các yếu tố thương hiệu quen thuộc một cách hiệu quả.

Scott Green, Giám đốc Chiến lược tại Posterscope, nhận định: “Các thương hiệu này đều đã có nền tảng nhận diện mạnh mẽ sau nhiều thập kỷ sử dụng logo, màu sắc và khẩu hiệu nhất quán. Chính điều đó giúp họ có thể linh hoạt sáng tạo với tài sản thương hiệu của mình. Mục tiêu của những quảng cáo này không phải để giới thiệu sản phẩm mà là để xây dựng nhận diện, ghi dấu trong tâm trí người tiêu dùng và gia tăng sự gắn kết thương hiệu”.

Chiến dịch “OG” của Kellogg’s chứng minh sức mạnh của việc sử dụng các yếu tố thương hiệu quen thuộc một cách hiệu quả.
Nguồn: Leo Burnett

Tránh biến quảng cáo thành “hình nền” nhàm chán

Một thông điệp súc tích, đơn giản có thể tạo ra tác động mạnh mẽ. Jonathan Ford, đồng sáng lập và Giám đốc Sáng tạo tại Pearlfisher cho rằng trong thế giới truyền thông ngập tràn thông tin như hiện nay, những quảng cáo rõ ràng và tinh gọn chính là “vàng ròng” – chúng thu hút sự chú ý một cách tự nhiên.

“Quảng cáo ngày nay quá thoáng qua – xuất hiện hôm nay, biến mất ngày mai. Trong bối cảnh đó, làm sao để nổi bật giữa những thông điệp chồng chất là một bài toán khó. Nếu bạn có thể khiến người xem phải dừng lại, tò mò và tự hỏi ‘Điều gì đang diễn ra ở đây?’ thì bạn đã thành công trong việc thu hút họ”, Ford nhận xét.

Trái lại, những quảng cáo thiếu sáng tạo, chỉ đơn thuần “lấp đầy khoảng trống” bằng nội dung rập khuôn, sẽ nhanh chóng chìm vào quên lãng. Trong khi đó, những chiến dịch ngoài trời táo bạo như của Heinz lại thể hiện sự tự tin và bản lĩnh của thương hiệu – điều mà chỉ những thương hiệu thực sự vững vàng mới có thể làm được.

Chiến dịch “A British Original” của British Airways với những biển quảng cáo không mang tên thương hiệu, mà chỉ tập trung vào biểu cảm của hành khách khi nhìn ra ngoài cửa sổ máy bay.
Nguồn: British Airways

Xu hướng hay trào lưu?

Mặc dù sự trở lại của phong cách quảng cáo ngoài trời đơn giản là một tín hiệu đáng hoan nghênh, nhưng khi quá nhiều thương hiệu cùng sử dụng một công thức, sự sáng tạo sẽ mất đi tính độc đáo.

“Quay lại với lối thiết kế quảng cáo ngoài trời tối giản là một bước đi đúng đắn. Tuy nhiên, khi nhiều thương hiệu áp dụng cùng một kiểu sáng tạo trong một khoảng thời gian ngắn, ý tưởng đó sẽ mất dần sức hút và sự mới mẻ”, Leonard nhận định.

Ông nhấn mạnh rằng thay vì chạy theo xu hướng, các thương hiệu nên hướng tới những ý tưởng đột phá và không thể bắt chước: “Chúng ta cần những chiến dịch độc nhất, không thể sao chép, thậm chí gây tranh cãi. Đó chính là cách để thương hiệu thực sự tạo ra điều đặc biệt”.

* Nguồn: quangcaongoaitroi.org