CaseStudy: 210 triệu tương tác từ ATVNCG 2026 và cách The Influencer x SocialTrack đưa realtime data vào Fandom Marketing
Một bảng xếp hạng có thể mang lại giá trị gì cho hoạt động Fandom Marketing ngoài việc xác định những cái tên dẫn đầu? Với hơn 210 triệu lượt tương tác và 3 triệu thảo luận được ghi nhận, màn hợp tác giữa The Influencer, SocialTrack (Hai thành viên trong hệ sinh thái The A List) cùng Yeah1 trong chương trình ATVNCG 2026 cho thấy tiềm năng của việc ứng dụng dữ liệu realtime để nhận diện sức ảnh hưởng, giải mã hành vi fandom và phát triển nội dung truyền thông.
Từ sức nóng fandom đến bài toán đo lường dữ liệu
Trong kỷ nguyên mạng xã hội, sức ảnh hưởng của một chương trình giải trí không chỉ được phản ánh đơn thuần qua tỷ suất người xem hay lượt xem trên các nền tảng phát sóng. Với những chương trình sở hữu cộng đồng người hâm mộ đông đảo như Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026 (ATVNCG 2026), sức nóng còn được tạo nên từ hàng triệu cuộc thảo luận, những nội dung lan truyền và màn tương tác liên tục giữa nghệ sĩ với khán giả. Mỗi sân khấu, mỗi diễn biến hậu trường hay khoảnh khắc bất ngờ trên MXH đều có thể trở thành tâm điểm chú ý, kéo theo những làn sóng thảo luận trên nhiều nền tảng khác nhau.
Xu hướng này cũng đặt ra một bài toán cho hoạt động truyền thông. Khi sự quan tâm của công chúng trải rộng trên Facebook, TikTok, Threads, YouTube và nhiều nền tảng khác, việc đo lường sức ảnh hưởng của từng nghệ sĩ, từng tiết mục một cách có hệ thống không hề đơn giản. Bên cạnh đó, các dữ liệu này cần được cập nhật đủ nhanh để không chỉ dùng cho việc nhìn lại sau khi chương trình kết thúc, mà còn trở thành nguồn thông tin có giá trị ngay trong thời gian chương trình diễn ra?
Từ bài toán đó, The Influencer và SocialTrack đã hợp tác triển khai BXH sức nóng ATVNCG 2026, được giới thiệu là bảng xếp hạng sức ảnh hưởng nghệ sĩ đầu tiên tại Việt Nam ứng dụng công nghệ cập nhật dữ liệu theo thời gian thực (real-time). Thay vì chỉ công bố kết quả theo những mốc thời gian cố định, hệ thống cho phép khán giả theo dõi những biến động về mức độ thảo luận và thứ hạng của nghệ sĩ ngay trong quá trình chương trình diễn ra. Yếu tố real-time vì thế không chỉ là điểm khác biệt về công nghệ, mà còn mở ra một cách tiếp cận mới, đưa dữ liệu trở thành một phần trong trải nghiệm theo dõi và tương tác của fandom.
Đứng sau sự phát triển của BXH là hệ sinh thái The A List. Trong đó, SocialTrack đảm nhiệm toàn bộ quá trình thu thập, chuẩn hóa và xử lý dữ liệu độc lập, trong khi The Influencer phát huy thế mạnh về nội dung và khả năng tiếp cận cộng đồng để đưa kết quả đo lường đến công chúng thông qua hệ thống BXH cùng các bài phân tích chuyên sâu. Sự kết hợp này cho thấy cách các đơn vị trong cùng một hệ sinh thái có thể cộng hưởng thế mạnh để phát triển một sản phẩm truyền thông dựa trên dữ liệu, thay vì chỉ sử dụng dữ liệu như công cụ báo cáo.
Sau hơn bốn tháng triển khai, từ ngày 19/6 đến 13/10, hệ thống ghi nhận hơn 210,8 triệu lượt tương tác, 3,17 triệu lượt thảo luận từ 152.874 bài đăng liên quan đến chương trình. Những con số này không chỉ phản ánh mức độ quan tâm của cộng đồng dành cho ATVNCG 2026, mà còn gợi mở một hướng tiếp cận đáng chú ý trong Fandom Marketing. Khi dữ liệu được cập nhật liên tục và chuyển hóa thành nội dung, hoạt động đo lường không còn dừng ở việc thống kê, mà còn trở thành một phần của hoạt động truyền thông.
Khi realtime data bắt nhịp những chuyển động của fandom
Điểm đáng chú ý của BXH ATVNCG 2026 không chỉ nằm ở quy mô dữ liệu được ghi nhận, mà còn ở khả năng phản ánh những thay đổi trong mức độ quan tâm của công chúng qua từng giai đoạn. Thay vì chỉ công bố kết quả khi chương trình khép lại, hệ thống BXH được xây dựng với hai lớp dữ liệu gồm bảng xếp hạng theo tuần và bảng xếp hạng tích lũy toàn mùa. Cách tiếp cận này cho phép khán giả quan sát đồng thời những cú bứt phá trong ngắn hạn và khả năng duy trì sức nóng của nghệ sĩ trong suốt hành trình tham gia chương trình.
Khán giả có thể theo dõi lượt tương tác của các Anh tài thông qua BXH
Một trong những trường hợp điển hình là OSAD. Không xuất hiện trong top 10 ở giai đoạn đầu, nam rapper từng bước cải thiện thứ hạng và kết thúc mùa giải ở vị trí thứ 3 với 289.671 lượt thảo luận cùng hơn 22,7 triệu lượt tương tác. Đằng sau sự thay đổi này là quá trình OSAD liên tục tạo dấu ấn qua các sân khấu, thể hiện cá tính trong chương trình và chủ động phát triển những nội dung truyền thông trên mạng xã hội. Dưới góc độ Fandom Marketing, trường hợp của OSAD cho thấy sức ảnh hưởng không phải một giá trị cố định, mà có thể được tích lũy và mở rộng qua nhiều điểm chạm. Việc theo dõi dữ liệu theo từng tuần giúp nhận diện rõ hơn quá trình một nghệ sĩ gia tăng mức độ hiện diện trong các cuộc thảo luận của công chúng.
Cùng với đó, giá trị của BXH còn nằm ở việc mở ra nhiều cách đọc dữ liệu, thay vì chỉ dừng lại ở câu chuyện ai đang đứng đầu. Chẳng hạn, Hà An Huy dẫn đầu BXH Anh Tài toàn mùa với 369.173 lượt thảo luận và hơn 33,1 triệu lượt tương tác. Trong khi đó, dù xếp thứ hai về lượng thảo luận với 323.825 lượt, Quách Văn Thơm lại là Anh Tài sở hữu lượng tương tác cao nhất, đạt hơn 33,9 triệu lượt. Điều này cho thấy thứ hạng không phải yếu tố duy nhất phản ánh sức hút của một nghệ sĩ. Đằng sau mỗi vị trí còn có những chỉ số giúp nhận diện các khía cạnh khác nhau trong cách công chúng quan tâm, tương tác và thảo luận về họ.
Đây cũng chính là ý nghĩa của việc đo lường dữ liệu đa chiều. Thay vì chỉ nhìn vào vị trí trên bảng xếp hạng, người làm truyền thông có thể khai thác sâu hơn những con số để hiểu rõ đặc điểm sức ảnh hưởng của từng nghệ sĩ, từ đó có thêm cơ sở đánh giá và xây dựng chiến lược phù hợp.
Bên cạnh việc theo dõi sức ảnh hưởng của từng nghệ sĩ, BXH còn giúp nhận diện những nội dung và diễn biến có khả năng tạo ra làn sóng thảo luận nổi bật. Điển hình là sân khấu “Xa” của Nhà Ngoại Ô dẫn đầu BXH tiết mục toàn mùa với 67.730 lượt thảo luận. Sức nóng của tiết mục không chỉ đến từ phần trình diễn mà còn gắn liền với sự tiếc nuối của khán giả trước việc 14 Casper phải dừng chân. Chính diễn biến này đã giúp “Xa” tiếp tục được nhắc đến và bàn luận sau khi sân khấu khép lại.
Trường hợp của “Xa” cho thấy một khía cạnh đáng chú ý khi sức lan tỏa của nội dung không chỉ được quyết định bởi những gì xuất hiện trên màn ảnh, mà còn được mở rộng bởi cảm xúc từ phản ứng của cộng đồng sau đó. Thông qua việc ghi nhận mức độ thảo luận, BXH giúp nhận diện những khoảnh khắc có sức ảnh hưởng vượt ra ngoài thời lượng phát sóng, đồng thời cung cấp thêm cơ sở để người làm truyền thông hiểu được đâu là nội dung thực sự chiếm được sự quan tâm của công chúng.
Qua đó, BXH không chỉ ghi nhận những gì đã diễn ra trên mạng xã hội mà còn cung cấp một điểm tham chiếu mới cho hoạt động truyền thông. Khi một sân khấu kết thúc hoặc một tập phát sóng khép lại, hành trình thảo luận của cộng đồng vẫn tiếp tục được cập nhật và phản ánh qua dữ liệu. Đây chính là giá trị đáng chú ý của mô hình hợp tác The Influencer x SocialTrack - biến những chuyển động liên tục của fandom thành nguồn thông tin có hệ thống, đồng thời mở rộng cơ hội phát triển nội dung trong suốt quá trình chương trình diễn ra.
Những giá trị mới trong Fandom Marketing
Sau hơn bốn tháng triển khai, BXH ATVNCG 2026 cho thấy tiềm năng của việc đưa dữ liệu mạng xã hội vào hoạt động truyền thông ngay khi chương trình đang diễn ra. Thay vì chỉ đóng vai trò tổng kết sức nóng sau mỗi chặng, hệ thống đo lường theo thời gian thực mang đến một góc nhìn liên tục về những chuyển động của fandom, từ sự bứt phá của từng nghệ sĩ đến những tiết mục tạo ra làn sóng thảo luận đáng chú ý.
Có thể thấy, giá trị của mô hình này không đơn thuần nằm ở việc xác định ai đang dẫn đầu. Khi được hệ thống hóa và diễn giải phù hợp, dữ liệu có thể giúp người làm truyền thông nhận diện những nội dung thu hút sự quan tâm, hiểu rõ hơn hành vi cộng đồng và tìm kiếm cơ hội phát triển các tuyến nội dung tiếp nối. Đồng thời, việc công khai BXH cũng tạo thêm một điểm chạm để khán giả theo dõi, so sánh và cập nhật sức nóng của nghệ sĩ mình yêu thích bên cạnh những diễn biến trên sóng truyền hình.
Đây cũng là giá trị nổi bật trong sự hợp tác giữa The Influencer và SocialTrack. Nếu SocialTrack cung cấp nền tảng đo lường độc lập, đảm bảo dữ liệu được thu thập và xử lý theo hệ thống, thì The Influencer đảm nhiệm việc chuyển hóa những con số thành thông tin và câu chuyện có ý nghĩa với độc giả. Nhờ đó, dữ liệu thảo luận không chỉ dùng để thống kê mà còn trở thành cơ sở để định hướng nội dung, hiểu rõ cộng đồng và đưa ra những quyết định truyền thông hiệu quả hơn.
Từ BXH ATVNCG 2026, có thể thấy dữ liệu không chỉ giúp nhìn lại hiệu quả truyền thông, mà còn có thể trở thành chất liệu để phát triển hoạt động truyền thông ngay trong quá trình chiến dịch diễn ra. Đây là hướng tiếp cận đáng cân nhắc cho các chương trình giải trí và thương hiệu muốn kết nối sâu hơn với cộng đồng người hâm mộ trong môi trường số hiện nay.
Nguồn dữ liệu: SocialTrack