Carlsberg Châu Á khởi động chiến dịch “Cheers from the Origin”, mở rộng hợp tác cùng RedNote

Với sự đồng hành của Đậu Kiêu (Shawn Dou), chiến dịch kết hợp cùng ứng dụng RedNote để mang đến những nội dung và trải nghiệm số hấp dẫn hơn cho người tiêu dùng tại các thị trường trọng điểm Châu Á. Qua đó, Carlsberg không chỉ kết nối với người dùng trên môi trường trực tuyến mà còn khuyến khích họ đến trực tiếp các quán bar, nhà hàng và điểm bán để trải nghiệm sản phẩm.

Carlsberg Châu Á đang tăng cường hợp tác với RedNote, một trong những nền tảng thương mại xã hội hàng đầu Trung Quốc, thông qua chiến dịch kỹ thuật số “Cheers from the Origin” (Nâng ly từ cội nguồn). Sự hợp tác này nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng cường tương tác với người tiêu dùng hiện đại tại các thị trường trọng điểm ở Châu Á, bao gồm Hong Kong, Singapore, Malaysia và Việt Nam.

Trong khuôn khổ hợp tác chiến lược với RedNote năm ngoái, Carlsberg Châu Á đang đẩy mạnh lộ trình tăng tốc chuyển đổi số dài hạn bằng cách kết hợp danh mục sản phẩm cao cấp của Carlsberg với các tính năng thương mại xã hội, phân tích dữ liệu và mạng lưới nhà sáng tạo nội dung của RedNote. Hoạt động hợp tác này đang thử nghiệm những cách thức mới để tiếp cận người tiêu dùng nói tiếng Trung Quốc, am hiểu công nghệ số với mục đích chuyển đổi tương tác trực tuyến thành các lượt ghé thăm quán bar và nhà hàng thực tế cũng như giao dịch thương mại điện tử.

Với sự tham gia của Đậu Kiêu, chiến dịch “Cheers from the Origin” tái hiện 179 năm bề dày di sản và triết lý thương hiệu của Carlsberg thông qua một bộ phim quảng bá hoành tráng và chuỗi trải nghiệm bia trực tuyến và trực tiếp (O2O) được Carlsberg và RedNote đồng sáng tạo tại từng thị trường địa phương.

Ông Arindam Varanasi, Phó Chủ tịch Thương mại của Carlsberg Châu Á, cho biết: “Chiến dịch này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình đẩy mạnh chuyển đổi số của chúng tôi tại Châu Á. ‘Nâng ly từ cội nguồn’ cho thấy cách chúng tôi tận dụng sức mạnh của quan hệ đối tác nhằm kết nối danh mục sản phẩm cao cấp với người tiêu dùng tương tác trên nền tảng số, đồng thời biến tương tác trực tuyến thành những trải nghiệm và trải nghiệm thực tế. Qua đó, chúng tôi hướng đến việc tạo ra giá trị bền vững và lâu dài cho các thương hiệu cũng như hoạt động kinh doanh của Carlsberg”.

Dodo Kwong, Giám đốc Khu vực, Bộ phận Giải pháp Kinh doanh Toàn cầu Khu vực Châu Á của RedNote, chia sẻ thêm: “Mối quan hệ hợp tác lâu dài của chúng tôi với Carlsberg cho thấy một thương hiệu lâu đời có thể tiếp tục phát triển và tạo dấu ấn mạnh mẽ trên RED, một nền tảng được xây dựng dựa trên cộng đồng và khả năng khám phá. Thông qua những câu chuyện chân thực và sức mạnh của mạng lưới nhà sáng tạo nội dung, chúng tôi đưa người tiêu dùng khám phá những địa điểm mới, những trải nghiệm ẩm thực mới và những cách thức mới để thưởng thức Carlsberg. Qua đó, những tương tác trên mạng xã hội được chuyển hóa thành trải nghiệm thực tế và tạo ra những giá trị có thể đo lường cho thương hiệu”.

Nam diễn viên Trung Quốc đã lên đường đến Copenhagen để khám phá những câu chuyện đằng sau hương vị trứ danh của Carlsberg.
Nguồn: Carlsberg Châu Á

Chiến dịch được khai mạc tại Trụ sở Carlsberg ở Copenhagen, đưa Đậu Kiêu di chuyển từ nhà máy bia và bảo tàng lịch sử đến Phòng thí nghiệm Nghiên cứu Carlsberg, nơi quá khứ và hiện tại của thương hiệu được tái hiện một cách sống động. Là người trực tiếp trải nghiệm câu chuyện, Đậu Kiêu sẽ trở thành người dẫn chuyện của Carlsberg, dẫn dắt người tiêu dùng khám phá những chi tiết độc đáo làm nổi bật tay nghề sản xuất bia và tư duy đổi mới đã tạo nên những đột phá trong ngành công nghiệp bia từ nhiều năm trước.

Điểm nhấn của hành trình là bộ sưu tập sản phẩm phong phú của Carlsberg, từ những sản phẩm được yêu thích toàn cầu cho đến các phiên bản giới hạn dành cho Tết Nguyên đán ở thị trường Châu Á. Hành trình cũng mang đến những khám phá thú vị, như câu chuyện về chiếc bánh nướng nhỏ nhất thế giới chỉ 12mm – có kích thước tương đương một hạt gạo và được thưởng thức cùng một giọt Carlsberg 0.0.

Bên cạnh đó, Đậu Kiêu còn được trải nghiệm nghệ thuật thưởng bia chuẩn mực của Carlsberg, từ cách rót bia để tạo nên lớp bọt mịn, cân bằng và lan tỏa hương thơm. Qua hành trình này, chiến dịch khắc họa trọn vẹn những giá trị làm nên Carlsberg – di sản lâu đời, chất lượng đáng tin cậy, tinh thần đổi mới và trải nghiệm bia cao cấp, đồng thời đưa những giá trị ấy đến gần hơn với người tiêu dùng Châu Á.

Đậu Kiêu gặp gỡ chuyên gia pha chế bia hàng đầu của Carlsberg, Zoran Gojkovic, để tìm hiểu về kỹ thuật và khoa học đằng sau “Nghệ thuật rót bia hoàn hảo” của Carlsberg tại phòng thí nghiệm nghiên cứu.
Nguồn: Carlsberg Châu Á

Từ nay đến ngày 9/10/2026, Carlsberg Châu Á sẽ đẩy mạnh câu chuyện về nguồn gốc thương hiệu và thúc đẩy người tiêu dùng đến trải nghiệm trực tiếp tại các thị trường trọng điểm ở châu Á thông qua các hoạt động phù hợp với văn hóa địa phương và sự hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung trên RedNote. Chiến dịch khuyến khích cả du khách và người dân địa phương khám phá danh sách các quán bar và nhà hàng cao cấp được tuyển chọn, nơi trải nghiệm thưởng thức bia Carlsberg hòa quyện cùng văn hóa và phong vị bản địa.

Carlsberg mời người tiêu dùng tại Hong Kong, Singapore, Malaysia và Việt Nam khám phá câu chuyện nguồn gốc của thương hiệu và cùng nhau tận hưởng khoảnh khắc nâng ly của riêng mình.
Nguồn: Carlsberg Châu Á

Thông qua nhiệm vụ tương tác hàng ngày trên ứng dụng RedNote, người tiêu dùng có thể check-in tại các địa điểm và quán bar nổi tiếng, mở khóa các ưu đãi độc quyền và chia sẻ khoảnh khắc nâng ly của họ tại thời điểm dùng bữa. Khi hoàn thành các nhiệm vụ, người tham gia sẽ tích lũy điểm để đổi lấy các phần thưởng độc quyền bao gồm áo đấu Carlsberg Liverpool, ảnh có chữ ký của Shawn Dou hoặc thú nhồi bông Heipi Vacation Potato Captain phiên bản giới hạn.

Carlsberg Châu Á cũng đang tận dụng khả năng tạo nội dung từ cộng đồng và tính năng nhắm chọn người dung của RedNote để tiếp cận người tiêu dùng am hiểu công nghệ số, khuyến khích họ khám phá thương hiệu và chuyển đổi tương tác trực tuyến thành những trải nghiệm thực tế tại các điểm bán.

Sản phẩm và sự kiện không dành cho người dưới 18 tuổi và phụ nữ đang mang thai; thưởng thức có trách nhiệm, không dùng sản phẩm khi tham gia giao thông.