Các mẫu quảng cáo game mobile nổi bật và xu hướng quảng cáo trong tháng 8/2026

Trong tháng 8/2026, SocialPeta đã phân tích các tựa game mobile trên toàn cầu có hoạt động quảng cáo, doanh thu và lượt tải xuống nổi bật nhất trên cả App Store và Google Play. This report aims to help mobile app professionals better understand the latest shifts in the global mobile market.

Tổng quan: Hiệu suất của các game mobile trên toàn cầu trong tháng 8/2026

• Tencent ra mắt tựa game thế giới mở mới Gangstar Mirage City và nhanh chóng đẩy mạnh hoạt động quảng cáo, đạt khoảng 11,7 triệu lượt tải xuống trên Google Play trong tháng 8, đồng thời lọt thẳng vào Top 8 bảng xếp hạng lượt tải xuống toàn cầu.

• Nuverse thuộc ByteDance ra mắt tựa game mới Plants on Fire: Clash & Defend với chiến dịch thu hút người dùng tập trung vào thời điểm phát hành, đạt khoảng 7.700 mẫu quảng cáo đã loại trùng trên App Store trong tháng 8 và vươn lên nhóm dẫn đầu trên iOS toàn cầu.

• Bingchuan Network tiếp tục chiến lược thu hút người dùng dựa trên gameplay phụ với Last Light, tích lũy khoảng 17.000 mẫu quảng cáo đã loại trùng trên Android trong tháng 8 và nhanh chóng mở rộng nhờ concept “tháo bu-lông + mỹ nhân AI”.

• Fate/Grand Order ghi nhận doanh thu tăng mạnh nhờ sự kiện kỷ niệm 11 năm, đạt khoảng 19,4 triệu USD chỉ riêng trên App Store trong tháng 8, tăng 548,9% so với tháng trước và trở lại Top 20 doanh thu toàn cầu.

Top 20 Game Mobile theo mức độ hoạt động quảng cáo

Last Light

Last Light là một game chiến thuật sinh tồn hậu tận thế của Bingchuan Network, xoay quanh các yếu tố xây dựng căn cứ, quản lý tài nguyên, phát triển người sống sót và cạnh tranh giữa các liên minh. Tuy nhiên, trong hoạt động thu hút người dùng tháng 8, các mẫu quảng cáo được đẩy mạnh vẫn tiếp tục sử dụng công thức quảng cáo gameplay phụ quen thuộc của Dinosaur-Games.

Theo dữ liệu của SocialPeta, Last Light đã tích lũy khoảng 17.000 mẫu quảng cáo đã loại trùng trên Android trong tháng 8, đứng thứ 16 trên bảng xếp hạng hoạt động quảng cáo game mobile Android toàn cầu. Chi tiết chiến dịch như sau:

• Đáng chú ý, game đã tăng mạnh ngân sách quảng cáo vào cuối tháng 8 và đạt đỉnh về số lượng mẫu quảng cáo hằng ngày vào khoảng ngày 27/8, với gần 4.400 mẫu quảng cáo được triển khai chỉ trong một ngày.

• Mẫu quảng cáo video chiếm tới 98,88%, trong đó khoảng 15.000 video dọc với kích thước 720×1280 chiếm phần lớn tổng số mẫu quảng cáo.

• Thị trường quảng cáo tập trung chủ yếu tại châu Âu, với Italy, Ukraine, Hà Lan, Tây Ban Nha và Bỉ là những khu vực có số lượng mẫu quảng cáo cao nhất.

Chiến lược thu hút người dùng bằng gameplay phụ không phải là điều mới mẻ đối với Bingchuan Network. Ngay từ thời kỳ X-HERO, Glacier đã sử dụng các yếu tố gameplay hyper-casual như phòng thủ tháp, sắp xếp khủng long và sau đó là trào lưu “vẽ đường cứu chó” để thu hút người dùng, rồi chuyển họ sang nội dung game thẻ bài nhàn rỗi. Sau đó, Hero Clash và X-Clash cũng tiếp tục áp dụng chiến lược tương tự.

Với Last Light, công thức này được thay thế bằng một loạt cách mở đầu mới. Trong số các mẫu quảng cáo có lượng hiển thị cao, một dạng trực tiếp sử dụng gameplay tháo bu-lông: ván gỗ, ốc vít và các cơ cấu chiếm toàn bộ màn hình, người chơi chỉ cần phán đoán thứ tự tháo để nhanh chóng hiểu cách chơi chỉ trong vài giây.

Một dạng khác kết hợp các tình huống nguy cấp với yếu tố giải đố, sử dụng các lựa chọn “hoặc là... hoặc là...” để kích thích cảm xúc của người chơi.

Lượt hiển thị ước tính: 790K, Số ngày chạy: 14

Ngoài ra, sản phẩm cũng thử nghiệm các mẫu quảng cáo bắt mắt với hình ảnh người thật / phụ nữ AI, nhân vật phong cách anime và các tình huống lựa chọn giàu cảm xúc.

Người đẹp AI + Tháo bu-lông

Lượt hiển thị ước tính: 130K, Số ngày chạy: 22
Phong cách anime + Tháo bu-lông

Lượt hiển thị ước tính: 810K, Số ngày chạy: 29

Plants on Fire: Clash & Defend

Plants on Fire: Clash & Defend là một tựa game thủ thành cạnh tranh nhẹ nhàng mới ra mắt của Nuverse thuộc ByteDance trong tháng 8, kết hợp thủ thành, auto battler và xây dựng bộ bài trong các trận PvP diễn ra nhanh, mỗi trận kéo dài khoảng ba phút.

Game chính thức ra mắt vào cuối tháng 8, nhưng Nuverse đã bắt đầu tích lũy quy mô quảng cáo cho game ngay từ đầu tháng. Theo dữ liệu của SocialPeta, Plants on Fire: Clash & Defend đã tích lũy khoảng 7.700 mẫu quảng cáo đã loại trùng trên App Store trong tháng 8, đứng thứ 14 trên bảng xếp hạng hoạt động quảng cáo game mobile iOS toàn cầu. Chi tiết chiến dịch như sau:

• Game bắt đầu quảng cáo tập trung từ ngày 7/8, sau đó liên tục mở rộng quy mô và đạt đỉnh trong giai đoạn khoảng ngày 26/8, với gần 4.400 mẫu quảng cáo mỗi ngày.

• Trong tháng 8, video chiếm khoảng 70,95% tổng số mẫu quảng cáo, hình ảnh chiếm khoảng 29,03%. Video chủ yếu sử dụng các định dạng như 720×720 và 720×1280.

• Tiếng Trung phồn thể và tiếng Anh dẫn đầu về số lượng nội dung quảng cáo, tiếp theo là tiếng Nhật, tiếng Bồ Đào Nha và tiếng Đức. Các từ khóa xuất hiện với tần suất cao gồm “plants”, “fire”, “defense”, “tower”, “3-minute rounds” và “easy to pick up”.

• Năm thị trường quảng cáo hàng đầu là Đài Loan (Trung Quốc), Đức, Brazil, Hồng Kông (Trung Quốc) và Nhật Bản.

Trước khi ra mắt, hoạt động marketing của Plants on Fire rõ ràng tập trung vào việc đăng ký trước và các phần thưởng dành cho người đặt trước. Đội ngũ đã thiết lập nhiều cột mốc đăng ký trước, trong khi ghi chú phát hành trên App Store vào ngày 3 và 20/8 liên tục nhấn mạnh “Pre-register today” cùng các phần thưởng độc quyền khi ra mắt — nhìn chung phù hợp với nội dung quảng cáo thu hút người dùng “Pre-Register Now” kèm phần thưởng đặt trước có thời hạn được triển khai song song.

Trong các mẫu quảng cáo có lượng hiển thị cao, Plants on Fire cũng dành nhiều nguồn lực cho việc hướng dẫn gameplay ngay từ giai đoạn đầu. Một dạng quảng cáo đặt dòng chữ “TD + AUTO BATTLER” ở chính giữa màn hình, đồng thời hiển thị cảnh thủ thành và auto battle ở hai bên; một dạng khác trình bày đầy đủ các nội dung gameplay như bố trí cây, kẻ địch tấn công và nâng cấp đơn vị, qua đó giải thích nhanh vòng lặp cốt lõi “bố trí cây — phòng thủ tuyến đường — tăng cường đội hình”.

Plants on Fire cũng thử nghiệm nhiều cách mở đầu mang phong cách video ngắn, chẳng hạn như sử dụng cảnh người thật đang vệ sinh thảm hoặc một đoạn hoạt hình độ phân giải cao làm hook để thu hút sự chú ý, sau đó nhanh chóng chuyển sang gameplay thủ thành với các loài cây.

Lượt hiển thị ước tính: 460K, Số ngày chạy: 26

Một nhóm mẫu quảng cáo khác sử dụng các yếu tố như hoạt ảnh nhân vật 3D, cảnh cận đạn và hiệu ứng con số phóng đại để thu hút sự chú ý của người chơi ngay từ đầu.

Những điểm chính về mẫu quảng cáo

• Thu hút người dùng bằng gameplay phụ tiếp tục là một đòn bẩy hiệu quả để mở rộng quy mô. Từ các hook thủ thành/sắp xếp khủng long của X-HERO đến cách mở đầu tháo bu-lông + người đẹp AI của Last Light, Dinosaur-Games liên tục sử dụng các hook hyper-casual để thu hút người dùng, sau đó dùng gameplay cốt lõi để giữ chân họ.

• Các tựa game mới mở rộng quy mô thông qua đăng ký trước kết hợp với quảng cáo tập trung. Plants on Fire xây dựng quy mô quảng cáo bằng các cột mốc đăng ký trước trước khi ra mắt và đạt đỉnh gần 4.400 mẫu quảng cáo mỗi ngày vào thời điểm phát hành — game thủ thành cạnh tranh nhẹ nhanh chóng đạt mức độ hiện diện quảng cáo cao.

• Video dọc dạng ngắn với hook mạnh chiếm ưu thế trong các mẫu quảng cáo. Last Light sử dụng video chiếm 98,88%, chủ yếu là video dọc 720×1280; Plants on Fire sử dụng các cách mở đầu theo phong cách video ngắn (người thật vệ sinh thảm, hiệu ứng 3D) trước khi nhanh chóng chuyển sang gameplay.

• Nội dung quảng cáo được bản địa hóa cho nhiều thị trường. Plants on Fire chủ yếu sử dụng tiếng Trung phồn thể và tiếng Anh, tiếp theo là tiếng Nhật, tiếng Bồ Đào Nha và tiếng Đức; các thị trường hàng đầu gồm Đài Loan, Hồng Kông, Đức, Brazil và Nhật Bản.

Kết luận

Để hiểu rõ hơn cách hiệu quả quảng cáo chuyển hóa thành tăng trưởng lượt tải xuống và doanh thu, chúng tôi tiếp tục phân tích các game mobile có lượng tải xuống cao nhất trong tháng 8/2026.

Thông qua việc phân tích các chiến dịch tháng 8/2026, SocialPeta cho thấy cách các nhà phát hành hàng đầu tận dụng mẫu quảng cáo để tối đa hóa khả năng hiển thị, lượt tải xuống và mức độ tương tác của người dùng — cung cấp những insights thiết thực cho các marketer đang tìm cách tối ưu chiến lược quảng cáo mobile.

Để tìm hiểu sâu hơn về mẫu quảng cáo game mobile và xu hướng UA toàn cầu,truy cập SocialPeta.