[C-level workshop] [10.07.2025] UGC-Trò chơi quyền lực giữa người tiêu dùng và thương hiệu: Ai đang thực sự dẫn dắt?

Partipost Vietnam tổ chức hội thảo C-level workshop ngày 10.07.2025.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng có tiếng nói và ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh thương hiệu, các lãnh đạo cấp cao đang dần nhận ra một thực tế: content không còn nằm trong tay thương hiệu – mà nằm trong tay người dùng. TVC từng là sân khấu lớn của thương hiệu, billboard từng là biểu tượng của hiện diện. Nhưng giờ đây, người tiêu dùng không ngước nhìn lên biển quảng cáo – họ cúi nhìn vào điện thoại. Một chiếc video TikTok đời thường, một phản hồi thật lòng trên Facebook lại là "quảng cáo" chạm đúng cảm xúc nhất.

Hiểu rõ sự dịch chuyển đó, Partipost – nền tảng Influencer Marketing đến từ Singapore – đã và đang đóng vai trò tiên phong trong việc đưa khái niệm UGC (User-Generated Content) đến gần hơn với cộng đồng doanh nghiệp tại Việt Nam.

Từ nền tảng influencer đến đơn vị kiến tạo tư duy UGC

Với hơn 8 năm hoạt động và dẫn đầu tại thị trường châu Á, đồng hành cùng hàng trăm thương hiệu, hàng ngàn chiến dịch trong khu vực, Partipost không chỉ kết nối các thương hiệu với KOL/KOC phù hợp, mà còn đóng vai trò thay đổi cách các doanh nghiệp nhìn nhận và khai thác sức mạnh từ người tiêu dùng.

Năm 2024, Partipost Việt Nam đã đánh dấu một cột mốc quan trọng khi tổ chức workshop chuyên sâu đầu tiên về UGC, với hơn 170 lãnh đạo cấp cao trong lĩnh vực marketing, thương mại điện tử, và truyền thông thương hiệu đăng ký tham dự. Sự kiện được dẫn dắt bởi bà Thảo Nguyễn – Country Lead và bà Quỳnh Nguyễn – Marketing PIC, đã mở ra nhiều góc nhìn mới:

• UGC không chỉ là nội dung "đánh giá cá nhân", mà là quyền lực lan tỏa tiếng nói của người dùng hiện đại.
• Thương hiệu không còn kiểm soát tuyệt đối thông điệp, nhưng có thể đồng hành để dẫn dắt câu chuyện một cách thông minh.
• Hàng loạt case study thành công từ khu vực cho thấy: người dùng khi được kích hoạt đúng sẽ là lực đẩy mạnh mẽ cho tăng trưởng và niềm tin thương hiệu.

Điều đáng nói, buổi chia sẻ của Partipost không chỉ nói về định nghĩa, mà còn mở ra một góc nhìn toàn diện về cách thương hiệu có thể chuyển mình từ người dẫn chuyện sang người đồng hành cùng người tiêu dùng.

C-LEVEL WORKSHOP 2025: Tiếp nối, nâng tầm, và đối thoại đa chiều

Tiếp nối thành công của năm trước, Partipost chính thức giới thiệu chuỗi hội thảo chuyên sâu mang tên “C‑LEVEL WORKSHOP: UGC - Trò chơi quyền lực giữa người tiêu dùng và thương hiệu: Ai đang thực sự dẫn dắt?”

Sự kiện được tổ chức dưới hình thức offline, quy tụ các diễn giả đầu ngành đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau, từ FMCG, TMĐT đến F&B,... mang đến những lát cắt đa chiều về cách UGC ảnh hưởng đến mọi khía cạnh của marketing:

• Từ thị trường biến đổi: Thời những năm 2000s, TVC và Billboard đã quyền lực như thế nào, đến câu chuyện 25 năm sau, khi mà mạng xã hội lên ngôi và người dùng có tiếng nói.
• Đến thương mại điện tử: Khi UGC trở thành một trong những vũ khí chủ lực của các kênh thương mại điện tử và hỗ trợ các chiến dịch livestream.
• Và Loyalty & CRM: Khai thác insights và thấu hiểu người dùng để giữ chân và tạo gắn kết thương hiệu là tầm nhìn và kế hoạch dài hạn.

Diễn giả nổi bật tại sự kiện gồm:

Ông Jonathan Eg là Nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Partipost, nền tảng influencer marketing có trụ sở tại Singapore.

Jonathan thành lập Partipost vào năm 2016 với tầm nhìn dân chủ hóa sức ảnh hưởng cho phép bất kỳ ai, từ người dùng phổ thông đến người sáng tạo chuyên nghiệp, đều có thể trở thành đại sứ thương hiệu một cách chân thật và đáng tin cậy. Năm 2021, ông đã gọi vốn thành công 5 triệu USD trong vòng Series A do Quest Ventures dẫn dắt. Khoản đầu tư này không chỉ giúp tăng cường năng lực công nghệ của nền tảng, mà còn mở rộng chiến lược tăng trưởng tại khu vực Đông Nam Á, đặc biệt tại các thị trường mới nổi như Việt Nam và Thái Lan. Với tư duy chiến lược và cam kết theo đuổi giải pháp influencer marketing dựa trên dữ liệu, Jonathan được đánh giá là một trong những nhà lãnh đạo tiên phong góp phần tái định hình cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng tại châu Á.

Ông Toàn Nguyễn - Director of E-commerce @ Chicmax

Với hơn 11 năm kinh nghiệm thương mại điện tử và marketing vận hành đa nền tảng, ông Toàn là một trong những người tiên phong ứng dụng livestream và UGC để thúc đẩy tăng trưởng bán hàng cho các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc cá nhân. Tại Chicmax - tập đoàn sở hữu thương hiệu KANS, ông trực tiếp xây dựng đội ngũ in-house livestream từ con số 0 và giúp thương hiệu đạt doanh thu 2 tỷ VNĐ/tháng chỉ sau 3 tháng triển khai TikTok Shop tại Việt Nam. Sự góp mặt của ông tại hội thảo mang đến góc nhìn sâu sát về quy trình khai thác nội dung người dùng (UGC) để tối ưu hiệu quả bán hàng, đặc biệt trong môi trường social commerce - nơi người tiêu dùng vừa là khách hàng, vừa là người tạo nội dung và lan toả.

Bà Chi Đào - Former Business Head @ Nestlé

Với hơn 30 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực FMCG, bà Chi từng đảm nhiệm nhiều vị trí chiến lược tại các tập đoàn toàn cầu như Bestfoods, NovaConsumer và đặc biệt là Nestlé Việt Nam. Gắn bó gần hai thập kỷ với Nestlé, bà là người góp phần định hình và phát triển thương hiệu MAGGI: từ việc ra mắt sản phẩm mới, mở rộng nhà máy sản xuất, đến việc đưa MAGGI trở thành biểu tượng trong gian bếp của người Việt. Sự góp mặt của bà Chi tại hội thảo sẽ mang đến một góc nhìn giá trị từ "kỷ nguyên vàng" của billboard và TVC - thời điểm mà thương hiệu kiểm soát hoàn toàn thông điệp truyền thông. Chính vì vậy, chia sẻ của bà sẽ giúp soi chiếu rõ hơn sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng, và cách thương hiệu cần thích nghi khi người dùng trở thành trung tâm. Họ không chỉ là người tiếp nhận, mà là nhân tố đang định nghĩa lại toàn bộ cuộc chơi truyền thông hiện đại.

Bà Hòa Nguyễn - CRM & Loyalty Program at Pizza 4P’s

Hiện phụ trách chiến lược CRM & Loyalty tại Pizza 4P’s, bà Hoà có hơn 6 năm kinh nghiệm chuyên sâu trong lĩnh vực chăm sóc khách hàng và phát triển chương trình thành viên. Trước đó, bà từng giữ vai trò cố vấn tại Thiso Mall Sala (Savills Vietnam), triển khai CRM đa kênh tại One Mount và phát triển hệ thống C Rewards tại Crescent Mall. Tại hội thảo, bà sẽ chia sẻ góc nhìn thực tiễn về cách tận dụng dữ liệu người dùng và phản hồi khách hàng để xây dựng loyalty bền vững, gắn kết lâu dài với thương hiệu

Bà Thảo Nguyễn - Country Lead @ Partipost Vietnam

Với hơn 9 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing và phát triển thị trường, bà Thảo là người trực tiếp hoạch định và triển khai các chiến dịch influencer marketing chiến lược cho nhiều thương hiệu trong nước và quốc tế. Dưới vai trò lãnh đạo tại Partipost Việt Nam, bà từng giúp thương hiệu F&B Hàn Quốc Matchandeul tăng trưởng 50% doanh thu chỉ sau 3 tháng nhờ vào chiến lược influencer kết hợp UGC bài bản. Sự hiện diện của bà tại hội thảo không chỉ mang đến góc nhìn thực tiễn về quản trị chiến dịch UGC từ phía thương hiệu, mà còn mở rộng sang tư duy “marketing bằng sự tin tưởng” - một trong những giá trị cốt lõi của influencer marketing hiện đại.

Bà Quỳnh Nguyễn - Người điều phối hội thảo

Với hơn 6 năm kinh nghiệm trong marketing số và influencer marketing, bà Quỳnh là người đứng sau các chiến lược xây dựng thương hiệu cho Partipost tại thị trường Đông Nam Á. Từng giúp tăng trưởng người dùng Partipost đến 195% chỉ trong năm đầu, bà có thế mạnh trong việc kích hoạt cộng đồng KOC/KOL, triển khai content seeding và quản lý hiệu suất chiến dịch đa thị trường. Tại hội thảo lần này, bà sẽ mang đến góc nhìn từ chiến lược đến vận hành thực tế về cách thương hiệu có thể tận dụng UGC như một phần không thể thiếu trong hành trình truyền thông tích hợp, đồng thời giữ vững hiệu quả dài hạn qua quản trị cộng đồng.

Không chỉ tổ chức Partipost là người dẫn đường xu hướng

Là nền tảng influencer marketing hàng đầu khu vực châu Á, chuyên kết nối các thương hiệu với mạng lưới hơn 1,6 triệu người sáng tạo nội dung, trải dài từ nano, micro đến macro-influencer. Dưới sự lãnh đạo của ông Jon Eg, CEO Partipost đã mở rộng hoạt động tại 8 thị trường bao gồm: Singapore, Indonesia, Malaysia, Philippines, Đài Loan, Hồng Kông, Việt Nam (ra mắt ứng dụng năm 2023) và Thái Lan.

Không chỉ là nền tảng kết nối influencer, Partipost định vị mình là một giải pháp "creator-first", đặt người tiêu dùng và nội dung chân thực làm trung tâm của chiến lược truyền thông. Nền tảng này cung cấp cho các thương hiệu một hệ sinh thái toàn diện để:

• Thiết lập và quản lý chiến dịch UGC một cách bài bản.
• Kích hoạt cộng đồng người dùng tham gia sáng tạo nội dung có định hướng.
• Đo lường hiệu quả, ROI và mức độ lan tỏa của từng chiến dịch một cách minh bạch.

Tính đến nay, Partipost đã hợp tác với hơn 6.000 thương hiệu toàn cầu, trong đó có nhiều nhãn hàng thuộc ngành hàng tiêu dùng nhanh, làm đẹp, công nghệ và thương mại điện tử. Với tốc độ tăng trưởng ấn tượng, cùng năng lực vận hành linh hoạt tại nhiều thị trường, Partipost được xem là một trong những nền tảng influencer marketing hàng đầu tại khu vực APAC - nơi đang chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của UGC và sức ảnh hưởng từ chính người tiêu dùng.

Thông tin chi tiết sự kiện:

• Thời gian: 14h00 – 17h00 | Thứ 5, ngày 10.07.2025
• Địa điểm: Tầng 4, Cobi Work, Cobi Tower II, 2-4 Đường Số 8, P. Tân Phú, Quận 7, TP.HCM
• Ngôn ngữ: Tiếng Việt
• Dress code: Business formal

Đối tượng phù hợp: CMO, CEO, Head of Marketing, Head of PR, Senior Brand/Marketing/PR Manager – đặc biệt trong ngành FMCG, F&B, du lịch, làm đẹp, công nghệ, bán lẻ, sức khỏe,...

Cách thức tham gia:

• 📩 Đăng ký nhận vé mời (miễn phí): Đăng ký qua LinkedIn Event - thư mời sẽ được gửi trong vòng 1–2 ngày làm việc cho quý anh chị phù hợp.
• 💳 Hoặc mua vé trực tiếp tại: link này

C-LEVEL WORKSHOP 2025 không đơn thuần là một sự kiện. Đây là nơi thương hiệu, nhà sáng tạo, và người tiêu dùng gặp nhau ở giao điểm của sự thay đổi - nơi chiến lược truyền thông được viết lại, bởi chính những người đã từng chỉ là “người nghe”.

Trong cuộc chơi quyền lực mới, thương hiệu sẽ đi trước - nếu biết lắng nghe.

Về Partipost
Partipost là nền tảng influencer marketing hàng đầu, giúp thương hiệu kết nối với mạng lưới người có sức ảnh hưởng ở nhiều cấp độ – từ nano, micro đến macro và người nổi tiếng. Với hệ thống vận hành hiệu quả và công nghệ hỗ trợ toàn diện, Partipost đã hợp tác cùng hàng ngàn thương hiệu tại nhiều thị trường châu Á.

Về Partipost Việt Nam
Partipost chính thức mở rộng hoạt động tại Việt Nam từ năm 2023, đồng hành cùng nhiều thương hiệu lớn trong lĩnh vực FMCG, thời trang, công nghệ và giải trí như Jinro, Skechers, VinFast, Disney,... nhằm mang đến các chiến dịch influencer marketing hiệu quả và gần gũi.

Đặt lịch hẹn tư vấn với Partipost tại: https://www.partipost.com/vn/request-a-demo