Burger King hóa trang thành “Bóng ma McDonald’s” trong chiến dịch OOH “The Scariest BK”
Burger King từ lâu đã nổi tiếng là một thương hiệu “chịu chơi” và “máu chiến” trong giới thức ăn nhanh toàn cầu, luôn có những màn đối đầu thâm thúy nhưng hài hước dành cho đối thủ truyền kiếp McDonald’s. Chiến dịch “The Scariest BK” ra đời vào Halloween năm 2016 với mục tiêu cực kỳ tinh quái bằng cách lợi dụng dịp lễ hội hóa trang để “cosplay” đối thủ một cách kinh dị nhất, qua đó khẳng định sự vượt trội của sản phẩm chính, cụ thể là món bánh mì kẹp thịt nướng thơm ngon bằng cách đầy dí dỏm và gây sốc.
Đây không chỉ là một quảng cáo sáng tạo mà còn là một bài học đắt giá về cách thức một thương hiệu có thể tận dụng sự đối đầu để tạo ra tiếng vang toàn cầu, khẳng định bản sắc một cách cực kỳ láu cá và hài hước. Nếu bạn đang tìm kiếm cảm hứng từ những pha “chơi trội” thì màn hóa trang thành đối thủ này chính là thứ bạn cần phải khám phá ngay.
Bối cảnh
Burger King và McDonald’s từ lâu đã được biết đến là cặp kỳ phùng địch thủ trong ngành hàng thức ăn nhanh trên toàn cầu, với những màn “đấu khẩu” và thách thức nhau không ngừng nghỉ. Burger King, với tinh thần luôn “chịu chơi” và sẵn sàng “cà khịa” thường là bên khởi xướng những chiến dịch táo bạo để thu hút sự chú ý.
Chiến dịch “The Scariest BK” khiến cả thế giới phải bàn tán về độ “tinh quái” của thương hiệu.
Mùa Halloween là một dịp lễ hội đặc biệt, nơi mọi người và các thương hiệu đều tìm cách tạo ra những điều kinh dị hoặc gây bất ngờ. Đây chính là thời điểm vàng để Burger King thực hiện một nước cờ truyền thông đầy mạo hiểm nhưng lại vô cùng thông minh, nhằm khẳng định sự vượt trội của món bánh mì kẹp thịt (hamburger) của mình đặc biệt hơn so với đối thủ.
Một cú “twist” của Burger King khiến khách hàng vừa sợ vừa thích thú.
Idea
Burger King đã tự đặt câu hỏi: “Điều gì đáng sợ nhất trong mắt người tiêu dùng?”. Sau đó Burger King đã quyết định tự biến chính mình thành một “bóng ma McDonald’s” khổng lồ, ngầm ám chỉ rằng, trong thế giới đồ ăn nhanh, chính sự tồn tại của McDonald's mới là điều kinh hoàng nhất (nhưng theo một cách trêu chọc và thân thiện).
Burger King biến cửa hàng thành sân khấu Halloween khổng lồ giữa phố New York.
Bằng cách hóa trang thành đối thủ, Burger King tạo ra một sự đối lập mạnh mẽ, thu hút sự chú ý tuyệt đối và tạo cơ hội để khẳng định giá trị cốt lõi của mình một cách hài hước nhất. Chiến lược là dùng sự hài hước và táo bạo để tăng độ thảo luận (buzz) và nhắc nhở khách hàng về hương vị Whopper nướng thơm ngon của mình.
Khi màn đêm buông xuống, “bóng ma McDonald’s” của Burger King trở nên rùng rợn hơn bao giờ hết.
Hoạt động thực thi
Chiến dịch được đưa vào thực tế dưới hình thức quảng cáo OOH tại một nhà hàng Burger King có thật trên đường phố Queens, New York. Để thực hiện, đội ngũ agency đã sử dụng một tấm vải trắng khổng lồ với kích thước siêu khủng lên đến 10.000 mét vuông để phủ kín toàn bộ cửa hàng, tạo hình một con ma khổng lồ.
Tấm vải trắng khổng lồ với kích thước lên đến 10.000 mét vuông được bao trùm toàn bộ cửa hàng, biến Burger King thành “McDonald’s ma quái”.
Trên tấm vải, họ vẽ chữ “McDonald’s” một cách nguệch ngoạc và ma mị, trong khi chỉ hé lộ logo Burger King ở vị trí đôi mắt. Điểm nhấn truyền thông là tấm biển thông điệp đặt phía dưới, nơi Burger King tự giải thích: “BOOOO! Đùa thôi. Chúng tôi vẫn đang bán món bánh mì kẹp thịt nướng thơm ngon. Chúc mọi người Halloween vui vẻ.”
Sự “chơi trội” còn được đẩy vào bên trong khi những chiếc hộp đựng Hamburger phiên bản Halloween cũng được in chữ “McDonald’s”, tạo ra một trải nghiệm “troll” khách hàng vô cùng độc đáo.
“BOOOOOOO!!!” – Burger King hù dọa cả thế giới fast food bằng sự sáng tạo bá đạo.
Kết quả
Màn chơi khăm đầy sáng tạo này đã tạo ra một cơn bão truyền thông chưa từng có và gặt hái những con số cực kỳ ấn tượng. Chiến dịch “The Scariest BK” thu về 2 tỷ lượt hiển thị, 300.000 lượt chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội.
Ánh đèn chiếu lập lòe tạo nên không khí rùng rợn đúng chất Halloween.
Đặc biệt, Burger King đã trở thành một chủ đề cực kỳ nóng trên mạng xã hội X (Twitter) với tần suất tăng vọt 1K Tweet/ Giờ, nghĩa là cứ mỗi 60 phút trôi qua, có tới một nghìn bài đăng mới được tạo ra để bàn tán, khen ngợi, hoặc trêu chọc về màn hóa trang táo bạo này.
Chiến dịch không chỉ thu hút sự chú ý của giới Marketing toàn cầu mà còn nhanh chóng lọt vào top trending của Facebook, giúp số lần nhắc đến thương hiệu Burger King trên các nền tảng tăng đến 488%.
Thậm chí, phản ứng khéo léo của McDonald’s còn cho rằng: “Người ta chỉ muốn cosplay những điều nổi tiếng mà thôi” lại càng làm tăng thêm độ kịch tính và lan tỏa của chiến dịch này, khẳng định đây là một thành công vang dội về mặt truyền thông”.
Dòng chữ nguệch ngoạc “McDonald’s” như lời trêu chọc táo bạo gửi tới đối thủ.
Tạm kết
Chiến dịch “The Scariest BK” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật đường phố đầy châm biếm và thông minh đã đi vào lịch sử Marketing. Nó dạy cho chúng ta bài học rằng đôi khi, sự đối đầu và hài hước có thể là chất xúc tác mạnh mẽ nhất để thương hiệu của mình trở nên nổi bật và được khách hàng yêu mến.
Burger King chứng minh sáng tạo và dí dỏm có thể làm nên cú hit truyền thông toàn cầu.
Burger King đã không ngần ngại “tự biến mình thành trò đùa” để rồi chiến thắng trong cuộc chiến truyền thông, đồng thời khẳng định chắc nịch rằng món bánh kẹp thịt được nướng trên lửa, thơm lừng mùi BBQ của họ mới là số một. Hãy học cách dám nghĩ lớn và biến những điều “đáng sợ” nhất thành cơ hội để tỏa sáng như Burger King nhé, vì sự sáng tạo không bao giờ có giới hạn như chúng ta tưởng.
Theo Hương Giang
* Nguồn: Unique OOH