BSI Awards 2026 – Những điểm khác biệt nổi bật trong mùa giải thứ năm cùng định vị mới

BSI Awards 2026 chính thức mở cổng nhận bài dự thi từ 5/11/2025, đánh dấu mùa giải thứ năm của giải thưởng Marketing uy tín do Buzzmetrics tổ chức. Mùa giải năm nay với định vị “Social-First. Real Impact.” mang đến nhiều cải tiến vượt trội, từ tiêu chí đánh giá, cơ cấu giải thưởng, đến quy mô ban giám khảo nhằm đảm bảo chất lượng, tính minh bạch và khả năng ghi nhận những tác động thật của các chiến dịch Social Media Marketing.

1. Định vị mới “Social-First. Real Impact.”

Trong các mùa giải trước, với định vị “Data Thinker, Social Insider”, BSI Awards hướng đến việc ghi nhận các chiến dịch đã tận dụng tốt dữ liệu để tạo nên các chiến dịch có ý nghĩa với người dùng. Ở giai đoạn này, việc hiện diện và xây dựng được các cộng đồng trên mạng xã hội đã là một bước tiến lớn. Đến với mùa giải thứ năm, mạng xã hội không chỉ hiện diện đơn thuần mà đã tác động và góp phần trong mọi điểm chạm kết nối trên hành trình mua hàng của người dùng. Trong giai đoạn này, mạng xã hội đã triển thành một nền tảng kết nối của doanh nghiệp, được doanh nghiệp xem như cơ sở hàng đầu tận dụng để thúc đẩy kinh doanh – “Social-First”.

Trong một thế giới đề cao “Social-First”, việc đánh giá chiến dịch đơn thuần dựa trên độ ồn ào sẽ không ra được “Real Impact” – Tác động thực sự. Từ góc nhìn của BTC BSI Awards, “Real Impact” của “Social-First” Marketing phải được đánh giá dựa trên ba mục tiêu chính, với mỗi mục tiêu được đo lường dựa trên sự kết hợp của đa dạng chỉ số:

• Độ nhận diện – Khả năng được nhớ đến bởi người dùng
• Thay đổi nhận thức và hành vi – Khả năng tác động đến cách nghĩ của người dùng
• Đẩy mạnh chuyển đổi – Khả năng biến người dùng trở thành khách hàng của thương hiệu

Và đó cũng là định vị của BSI Awards năm nay: Tái định nghĩa “Real Impact” trong một thế giới “Social-First” dồi dào thông tin nhưng dễ gây lạc lối. Có thể nói, những thay đổi lớn của BSI Awards về cơ cấu chấm giải đều xoay quanh “Social-First. Real Impact.”.

BSI Awards 2026 tái định nghĩa “Real Impact” trong một thế giới “Social-First” dồi dào thông tin nhưng dễ gây lạc lối.
Nguồn: BSI Awards

2. Tiêu chí và quy trình chấm giải chuẩn xác, minh bạch

Định vị thay đổi, cấu trúc chấm giải cũng sẽ thay đổi. Về cơ bản, các chiến dịch tham dự BSI Awards 2026 sẽ trải qua hai vòng đánh giá chuyên môn. Những chiến dịch vượt qua vòng sơ loại sẽ được đưa vào danh sách rút gọn, trước khi tiến vào vòng chung kết với đánh giá chi tiết từ ban giám khảo.

Như các năm trước, 20% điểm của chiến dịch dự thi được đo đếm dựa trên bộ chỉ số khách quan của Buzzmetrics. Năm nay, hệ thống đo đếm đã được nâng cấp để xoay quanh Qualified User. Bộ chỉ số mới kết hợp với dữ liệu từ e-Commerce sẽ giúp ban giám khảo tập trung vào kết nối chất lượng giữa người dùng và thương hiệu, thay vì chỉ nhìn vào số lượt hiển thị hay độ ồn ào trên mạng xã hội. Đây là sự thể hiện rõ nét của định vị “Social-First. Real Impact.”, nhấn mạnh rằng một chiến dịch xuất sắc không chỉ tạo tiếng vang, mà còn tạo ra tác động thật – cho thương hiệu, người dùng và kết quả kinh doanh.

Hệ thống đo lường mới xoay quanh Qualified User.
Nguồn: BSI Awards

3. Cơ cấu giải thưởng được bổ sung và đổi mới

Bên cạnh các hạng mục truyền thống, BSI Awards 2026 giới thiệu ba hạng mục mới, phản ánh những xu hướng và chuyển động quan trọng của ngành:

• Marketer of the Year: Đây là hạng mục mới nhằm vinh danh những thương hiệu có chiến dịch nổi bật nhất trong năm. Sau nhiều năm ấp ủ, mùa giải thứ năm này BSI Awards đã chuẩn bị đầy đủ nguồn lực, dữ liệu và phương pháp đánh giá để chính thức bổ sung hạng mục này, nhằm ghi nhận nỗ lực toàn diện và tầm ảnh hưởng của thương hiệu trong ngành.
• Commercial Show of the Year: Hạng mục ra đời trong bối cảnh các chương trình truyền hình tại Việt Nam đang chuyển đổi số mạnh mẽ, tạo ra sự cạnh tranh và sức lan tỏa cao hơn bao giờ hết. Đây là cơ hội để vinh danh những chương trình truyền hình xuất sắc, có khả năng kết nối sâu sắc với người xem và tạo hiệu ứng xã hội tích cực.
• The Best A.I-Powered Social Media Campaign: AI đã trở thành một làn sóng không thể tránh khỏi trong xã hội nói chung và Marketing nói riêng. Khi nhiều thương hiệu và agency bắt đầu tích hợp AI trong chiến dịch, BSI Awards cũng cần ghi nhận đúng mức những chiến dịch sáng tạo, hiệu quả nhờ AI, từ cá nhân hóa trải nghiệm người dùng đến tối ưu hóa hiệu quả truyền thông.

“Marketer of the Year” sẽ thuộc “Special Awards”. “Commercial Show of the Year” thuộc “Non-Competing Categories”. Trong khi “The Best A.I-powered Social Media Campaign” thuộc “Competing Categories” – nhóm hạng mục cho phép đăng ký dự thi.

Cơ cấu giải thưởng của mùa giải 2026.
Nguồn: BSI Awards

4. Mở rộng gấp đôi quy mô giám khảo

Một trong những thay đổi nổi bật nhất năm nay là quy mô ban giám khảo tăng gần gấp đôi, từ 44 người trong mùa giải trước lên gần 90 chuyên gia. Mỗi giám khảo đều là đại diện từ các thương hiệu và agency lớn, đã có những thành tựu nổi bật trong lĩnh vực của mình.

Sự mở rộng này phản ánh tốc độ phát triển nhanh chóng của BSI Awards qua từng năm. Từ mùa giải đầu tiên với 16 chiến dịch tham dự, giải thưởng đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể, với hơn 170 chiến dịch ở mùa giải gần nhất. Mùa thứ năm này hứa hẹn con số này sẽ tiếp tục tăng mạnh, đồng thời đảm bảo mỗi chiến dịch đều được đánh giá công tâm bởi những chuyên gia uy tín. Việc có nhiều giám khảo hơn cũng giúp tăng tính đa chiều trong đánh giá, từ góc nhìn chiến lược, sáng tạo đến hiệu quả thực tiễn của mỗi chiến dịch.

Mở rộng gấp đôi quy mô giám khảo, tăng tính đa chiều trong quy trình đánh giá.
Nguồn: BSI Awards

5. Mốc thời gian quan trọng và sự kiện đồng hành

BSI Awards 2026 dành cho các chiến dịch diễn ra trong giai đoạn 01/01/2025-28/02/2026. Đăng ký tham gia ngay tại đây.

• Cổng đăng ký: Mở từ 05/11/2025, đóng vào ngày 31/03/2026.
• Quy trình chấm giải: Diễn ra trong vòng hai tháng, giúp giám khảo có đủ thời gian phân tích dữ liệu, đánh giá chiến dịch công bằng và toàn diện.
• Lễ trao giải: Dự kiến vào 25/06/2026, với quy mô hơn 1.000 khách mời, bao gồm các gian hàng trưng bày từ agency, các buổi thảo luận chuyên sâu cùng chuyên gia đầu ngành, tạo cơ hội giao lưu và học hỏi cho cộng đồng Marketing.