Branding Đa Chiều: Góc Nhìn Từ Người Thực Thi Đến Giảng Viên
Bài viết chuyên môn dành cho bạn quan tâm về Branding
Trước khi trở thành giảng viên của khóa Authentic Branding tại GIGAN Training Center (GTC), mình đã có cơ hội trải nghiệm Branding ở nhiều "góc cạnh" – gần như mọi khía cạnh của một thương hiệu. Đây thực sự là một hành trình đầy thú vị, vừa thử thách lại vừa truyền cảm hứng.
Hôm nay, mình muốn chia sẻ với bạn về hành trình này, hy vọng sẽ mang lại những góc nhìn mới mẻ và hữu ích cho những ai đang quan tâm hoặc muốn dấn thân vào lĩnh vực Branding.
1. Bắt đầu từ con số 0 về Branding
Xuất phát điểm của mình là Content Marketing, tập trung chuyên sâu vào nội dung và digital. Mình chưa hề có kiến thức hay kinh nghiệm về Branding.
Thế rồi, cơ duyên đưa mình đến một Branding Agency. Từ những bước chân đầu tiên, mình được làm quen với các khái niệm căn bản như Brand Personality (tính cách thương hiệu), Brand Positioning (định vị thương hiệu) và Brand Storytelling (kể chuyện thương hiệu). Dần dần, mình tham gia sâu hơn vào việc thực thi các dự án Branding, từng bước khám phá thế giới rộng lớn của việc xây dựng thương hiệu.
2. Làm Branding "fullstack" – Vừa định hướng, vừa thực thi
Có những thời điểm, mình được tham gia vào đội ngũ "làm chiến lược", thực hiện những bản proposal "hack não" cho khách hàng. Những trải nghiệm này đã giúp mình phát triển tư duy kinh doanh của một người làm doanh nghiệp – một điều cực kỳ quan trọng đối với bất kỳ Brand Marketer nào.
Cùng lúc đó, mình cũng trực tiếp tham gia vào việc thực thi: từ sáng tạo slogan, thiết kế key visual, xây dựng guideline nhận diện thương hiệu, cho đến việc phát triển chiến lược truyền thông dài hạn.
Hãy cùng điểm qua một vài đầu việc cụ thể mà mình đã tham gia:
- Tư vấn định hướng và thực thi hơn 300 dự án chuyên sâu về thương hiệu: Đặt tên thương hiệu (Branding Name), sáng tác Slogan, Profile doanh nghiệp, Branding Story (Câu chuyện thương hiệu), Social Branding, các chiến dịch truyền thông quảng bá thương hiệu (IMC),... trải dài trên nhiều ngành hàng đa dạng như Xây dựng, Bất động sản, Năng lượng, Giáo dục, Công nghệ, B2B, Du lịch, Thực phẩm, Logistics...
- Quản lý Bộ phận chuyên môn về Content & Marketing: Mình trực tiếp đào tạo và hướng dẫn đội ngũ tạo ra những nội dung chất lượng, đáp ứng yêu cầu khắt khe của các dự án.
- Tham gia Ban tổ chức các chương trình Event: Mình từng tham gia tổ chức sự kiện "Đón Sóng Tăng trưởng" với hơn 300 CEO, Manager tham dự, và sự kiện ra mắt sách "Xây dựng thương hiệu tinh gọn" đã xuất hiện trên 17+ tờ báo chí lớn nhỏ và cả Đài truyền hình. Sau sự kiện, các thành viên BTC vẫn giữ kết nối đến tận bây giờ!
Một trải nghiệm đáng nhớ trong hành trình "fullstack" này là khi thực hiện một dự án Branding cho một thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên. Mình không chỉ làm concept hình ảnh mà còn cùng team nghiên cứu công thức sản phẩm, tham gia phỏng vấn khách hàng mục tiêu để đảm bảo mọi yếu tố từ bao bì, thông điệp đến trải nghiệm mua hàng đều thống nhất với định vị thương hiệu.
Đây chính là lúc mình nhận ra: Làm Branding không chỉ đơn thuần là "vẽ logo" hay "viết tagline", mà là tạo ra một trải nghiệm thương hiệu đồng nhất từ trong ra ngoài, chạm đến cảm xúc và tâm trí khách hàng.
Tích cực học tập, làm việc rồi chia sẻ
3. Vừa làm thương hiệu, vừa "truyền nghề"
Trong quá trình "làm nghề", mình có dịp "về" chia sẻ với các bạn sinh viên từ nhiều trường Đại học lớn như Đại học Thương Mại, Đại học Kinh tế Quốc Dân, Đại Học Quốc Gia Hà Nội, FPT Polytechnic,...
Chính sức trẻ và lòng nhiệt huyết của các bạn đã "tiếp sức" cho mình rất nhiều. Đây thực sự là một "trạm sạc năng lượng" quý giá của mình.
Sau nhiều năm làm Branding thực chiến, mình nhận thấy có rất nhiều bạn trẻ đang loay hoay tìm hiểu về ngành này, mong muốn được học hỏi những kiến thức thực tế. Đó là lý do mình quyết định bắt đầu giảng dạy khóa Authentic Branding tại Gigan Training Center.
Khóa học này không chỉ đi sâu vào lý thuyết mà còn tập trung vào thực hành, giúp học viên tự xây dựng được một thương hiệu có bản sắc riêng, đủ mạnh để cạnh tranh trên thị trường.
Làm Branding là một hành trình dài, đòi hỏi sự kiên nhẫn, sáng tạo và không ngừng học hỏi.
Nếu bạn thật sự yêu thích việc tạo ra những thương hiệu có giá trị, có bản sắc riêng, đây chắc chắn sẽ là một lĩnh vực đầy tiềm năng và ý nghĩa.
Bạn có đang quan tâm đến Branding không? Hay bạn đã có những trải nghiệm đáng nhớ nào trong lĩnh vực này?
Hãy chia sẻ câu chuyện của bạn trong phần bình luận nhé!
Minh Hương Phan (Mia Phan)
Giảng viên Branding