Brand Updates – World Cup 2026 Edition: Các thương hiệu “đón” World Cup thế nào tại Việt Nam?
Trước thềm FIFA World Cup 2026, không khí bóng đá đang hiện diện ngày càng sôi động tại Việt Nam qua nhiều hoạt động hưởng ứng từ các thương hiệu. Trong những tuần gần đây, hàng loạt chương trình khuyến mại, sản phẩm phiên bản giới hạn và hoạt động tương tác gắn với World Cup đã lần lượt được giới thiệu, góp phần đưa bầu không khí của giải đấu đến gần hơn với người hâm mộ.
Lifebuoy – AXE – Closeup
Hòa chung không khí bóng đá của FIFA World Cup 2026, Lifebuoy Men, AXE và Closeup (cùng thuộc Unilever) đang triển khai chương trình khuyến mại khi mua combo ba loại sản phẩm trong một đơn hàng. Khách hàng sẽ nhận được mã dự thưởng với cơ hội sở hữu vé tham dự trực tiếp các trận đấu tại World Cup 2026 diễn ra ở Bắc Mỹ.
Bên cạnh chương trình săn vé, các thương hiệu cũng triển khai nhiều hoạt động đồng hành. Lifebuoy tổ chức sự kiện trải nghiệm tại GO! Thăng Long với sự góp mặt của Mason Nguyễn, nơi người tham dự có thể check-in, tham gia các thử thách bóng đá và nhận quà tặng.
Trong khi đó, AXE giới thiệu phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ FIFA World Cup 2026 với hình ảnh chiếc cúp vàng đặc trưng. Closeup cũng ra mắt sản phẩm kem đánh răng gel vàng phiên bản giới hạn, đồng thời tổ chức các minigame với nhiều phần quà như sticker độc quyền, gấu bông FIFA, giày bóng đá…
Đa dạng hoạt động và sản phẩm mới được các thương hiệu triển khai để đồng hành cùng World Cup 2026.
Nguồn: Tổng hợp
Có thể thấy, Unilever đang tận dụng World Cup như một nền tảng chung để kết nối nhiều thương hiệu trong danh mục, đồng thời triển khai đa dạng điểm chạm từ khuyến mại, sự kiện trải nghiệm đến sản phẩm phiên bản giới hạn nhằm kết nối nhiều hơn với người tiêu dùng trong mùa bóng đá.
Coca-Cola
Là đối tác lâu năm của FIFA World Cup, Coca-Cola cũng triển khai chương trình khuyến mại dành cho người tiêu dùng Việt Nam nhân dịp World Cup 2026. Khi mua các sản phẩm thuộc danh mục tham gia chương trình như Coca-Cola, Fanta, Sprite và Nutri Boost, khách hàng sẽ nhận được mã dự thưởng để tham gia rút thăm trúng thưởng với giải đặc biệt là các cặp vé theo dõi trực tiếp các trận đấu tại Bắc Mỹ.
Bên cạnh chương trình săn vé, Coca-Cola cũng giới thiệu bộ lon phiên bản đặc biệt lấy cảm hứng từ ba quốc gia đồng chủ nhà Mỹ, Canada và Mexico cũng như từ các đội tuyển tham dự. Thương hiệu đồng thời hợp tác với Pop Mart ra mắt bộ sưu tập Labubu phiên bản giới hạn gắn với FIFA World Cup 2026.
Việc kết hợp giữa World Cup và Labubu cho thấy các thương hiệu đang tìm cách mở rộng từ phạm vi bóng đá đơn thuần sang những hiện tượng văn hóa đại chúng có sức hút với giới trẻ.
Các phiên bản lon đặc biệt của Coca-Cola mùa World Cup 2026.
Nguồn: Coca-Cola Việt Nam
Budweiser
Không tập trung vào các chương trình săn vé, Budweiser ra mắt bộ sưu tập phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc đáng nhớ của FIFA World Cup. Bộ sưu tập gồm 6 thiết kế khác nhau, mỗi phiên bản đại diện cho một kỳ World Cup từ năm 2010 đến 2026, đi kèm thông điệp “Bật nắp Bud đỏ, mừng mọi phút giây kinh điển”.
Bên cạnh hoạt động trên bao bì sản phẩm, Budweiser còn triển khai minigame trên Zalo OA nhằm tăng tương tác với người hâm mộ bóng đá. Bằng việc nhận diện các khoảnh khắc nổi bật trong lịch sử World Cup, người tham gia có cơ hội nhận nhiều phần quà như một năm sử dụng sản phẩm miễn phí, bóng đá adidas và áo đấu jersey.
Tái hiện các kỳ World Cup trước đây có thể là cách Budweiser mở rộng câu chuyện từ giải đấu năm 2026 sang những ký ức bóng đá đã trở thành dấu ấn với người hâm mộ trong suốt 40 năm đồng hành.
Coolmate
Tương tự với Budweiser, Coolmate cũng đi theo hướng sản phẩm với bộ sưu tập thời trang FIFA World Cup 2026 được cấp phép chính thức từ FIFA.
Theo giới thiệu từ Coolmate, bộ sưu tập mang thông điệp “Ăn Bóng Đá, Mặc Bóng Đá”, gồm các sản phẩm thời trang và phụ kiện lấy cảm hứng từ bóng đá như áo, quần, tất, khăn bandana và túi tote.
Đáng chú ý, Coolmate nhấn mạnh đây là bộ sưu tập bản quyền chính thức FIFA World Cup 2026 chứ không chỉ sử dụng các yếu tố gợi nhắc đến bóng đá hoặc World Cup.
McDonald’s
Hưởng ứng FIFA World Cup 2026, McDonald’s Việt Nam giới thiệu FIFA World Cup Meal với cơ hội sở hữu một trong 6 mẫu ly phiên bản đặc biệt lấy cảm hứng từ giải đấu.
Ngoài ra, thương hiệu cũng đưa bộ sưu tập Squishmallows phiên bản FIFA World Cup vào các phần ăn Happy Meal, với 12 nhân vật được phát hành theo nhiều đợt trong suốt thời gian diễn ra giải đấu.
Cách tiếp cận này giúp giải đấu trở nên gần gũi hơn với nhiều nhóm khách hàng, từ người hâm mộ bóng đá đến các gia đình có trẻ nhỏ.
FIFA World Cup Meal với 6 mẫu ly đặc biệt và bộ sưu tập Squishmallows phiên bản World Cup 2026 của McDonald’s.
Nguồn: McDonald’s Việt Nam
Lay’s
Với vai trò nhà tài trợ chính thức của FIFA World Cup 2026, Lay’s ra mắt bao bì phiên bản đặc biệt dành riêng cho mùa giải năm nay. Thiết kế mới có sự xuất hiện của các huyền thoại bóng đá, đưa hình ảnh World Cup từ sân cỏ đến các điểm bán lẻ và kệ hàng tiêu dùng. Đây cũng là cách thương hiệu tận dụng quyền tài trợ để gia tăng sự hiện diện của giải đấu trong đời sống của người hâm mộ trước và trong thời gian diễn ra World Cup.
Lay’s ra mắt bao bì phiên bản đặc biệt dành riêng cho mùa giải năm nay.
Nguồn: Lay’s Việt Nam
Từ chương trình săn vé, sản phẩm phiên bản giới hạn đến các bộ sưu tập và vật phẩm sưu tầm, các hoạt động trên đều cho thấy FIFA World Cup 2026 thực sự là nền tảng giàu tiềm năng để nhiều thương hiệu tại Việt Nam kết nối với người tiêu dùng.
Theo Sơn Phụng / Brands Vietnam
* Nguồn: Tổng hợp