Brand Updates W43-44/2026: Masan ra mắt cửa hàng tiện lợi WiN ON, McDonald’s chấm dứt hợp đồng tài trợ FIFA World Cup

Masan lấn sân sang mảng cửa hàng tiện lợi, với 6 cửa hàng WiN ON thí điểm tại Hà Nội và TP.HCM, McDonald’s được cho là sẽ sớm chấm dứt hợp đồng tài trợ với FIFA World Cup, khép lại quan hệ hợp tác đã kéo dài 32 năm. Sunlife ra mắt nhận diện thương hiệu mới trên toàn cầu với thông điệp “Making life brighter”... Cùng nhiều thông tin thú vị khác sẽ được cập nhật chi tiết trong bản tin tuần này.

Masan ra mắt mô hình cửa hàng tiện lợi WiN ON

Ngày 22/10, WinCommerce, công ty thành viên của tập đoàn Masan, ra mắt thí điểm 6 cửa hàng tiện lợi WiN ON tại Hà Nội và TP.HCM. Hệ thống tập trung vào danh mục đồ ăn, thức uống chế biến sẵn, kết hợp những món ăn Á – Âu được giới trẻ yêu thích với các hương vị quen thuộc của ẩm thực đường phố Việt Nam.

Chia sẻ về lý do mở rộng lĩnh vực kinh doanh, Masan cho biết Việt Nam đang trong quá trình đô thị hoá mạnh mẽ, người trẻ đô thị đóng vai trò quan trọng trong việc định hình những xu hướng tiêu dùng và phong cách sống mới. Trong đó, nhu cầu “ăn nhanh – mua ngay” nhu yếu phẩm và bữa ăn chế biến sẵn ngày càng cao, nhưng vẫn phải đảm bảo sự ngon miệng và vệ sinh an toàn thực phẩm. Từ đây, Masan chọn hướng phát triển một thương hiệu “của người Việt, phục vụ người Việt”, với trọng tâm là sự am hiểu về khẩu vị, thói quen và nhịp sống của khách hàng nội địa.

Đại diện doanh nghiệp cũng chia sẻ về cách tiếp cận thận trọng trong giai đoạn đầu phát triển hệ thống. Các cửa hàng WiN ON được triển khai ở quy mô thí điểm, rất nhỏ so với mạng lưới bán lẻ hiện có. Theo ban lãnh đạo Masan, đây là lựa chọn có chủ đích nhằm kiểm nghiệm mức độ phù hợp của mô hình trước khi đưa ra các quyết định đầu tư và mở rộng tiếp theo.

WinCommerce ra mắt thí điểm 6 cửa hàng tiện lợi WiN ON tại Hà Nội và TP.HCM.
Nguồn: Hires.vn

McDonald’s chấm dứt hợp đồng tài trợ FIFA World Cup sau 32 năm

McDonald’s được cho là sẽ chấm dứt hợp đồng tài trợ với FIFA World Cup, trong bối cảnh tập đoàn chuyển hướng chiến lược Marketing toàn cầu sang các trải nghiệm xoay quanh thương hiệu và hoạt động gắn kết người tiêu dùng. Theo các nguồn tin truyền thông, thoả thuận giữa hai bên sẽ hết hạn vào cuối năm 2026, chính thức khép lại mối quan hệ hợp tác kéo dài 32 năm, bắt đầu từ năm 1994.

Quyết định này được đưa ra sau khi McDonald’s triển khai chiến dịch lớn nhất từ trước đến nay dành cho FIFA World Cup 2026. Được thực hiện bởi agency Wieden+Kennedy New York, chiến dịch phủ sóng hơn 110 quốc gia, với sự góp mặt của các ngôi sao bóng đá lừng danh như David Beckham, Ronaldinho Gaucho, Thierry Henry…

Tuy nhiên, trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý II/2026, Giám đốc Tài chính Ian Borden cho biết, dù chiến dịch World Cup “giúp thúc đẩy hoạt động kinh doanh và tạo ra sự hào hứng mạnh mẽ trong toàn hệ thống”, kết quả vẫn “không đạt kỳ vọng”. Tăng trưởng của công ty tại thị trường Mỹ cũng có dấu hiệu chậm lại.

Dù chấm dứt tài trợ FIFA, McDonald’s không hoàn toàn rút lui khỏi lĩnh vực thể thao, bóng đá hay các hoạt động dành cho người hâm mộ. Thay vào đó, thương hiệu sẽ tập trung vào những mối quan hệ hợp tác có khả năng tạo ra trải nghiệm lấy người hâm mộ làm trọng tâm, khai thác thương hiệu và tài sản sở hữu trí tuệ riêng.

McDonald’s sẽ sớm chấm dứt hợp đồng tài trợ với FIFA World Cup sau 32 năm hợp tác.
Nguồn: McDonald’s

Sunlife ra mắt nhận diện thương hiệu mới trên toàn cầu

Tập đoàn Tài chính Sunlife chính thức ra mắt nhận diện thương hiệu toàn cầu mới, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của doanh nghiệp, đồng thời phản ánh vai trò và sự gắn kết mạnh mẽ các hoạt động kinh doanh của Sunlife trên toàn cầu.

Bộ nhận diện mới được thiết kế theo phong cách tối giản và tối ưu cho môi trường số, đi cùng thông điệp “Making life brighter” (Kiến tạo cuộc sống tươi sáng hơn). Đồng thời, tên thương hiệu cũng được viết liền thành một từ duy nhất “Sunlife”. Những thay đổi này góp phần tạo nên hình ảnh Sunlife hiện đại hơn, khác biệt hơn và nhất quán hơn trên toàn cầu.

Ông Kevin Strain, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Điều hành Sunlife, cho biết: “Đây không đơn thuần là sự thay đổi về diện mạo thương hiệu. Đây là việc xây dựng một thương hiệu phù hợp với Mục đích hoạt động và tham vọng của chúng tôi trong chương phát triển tiếp theo. Khi quy tụ sức mạnh của Sunlife dưới một nhận diện toàn cầu rõ ràng và thống nhất, chúng tôi có thể xây dựng những mối quan hệ sâu sắc hơn với Khách hàng, đáp ứng nhiều nhu cầu hơn và mở ra những cơ hội tăng trưởng mới”.

Sunlife ra mắt nhận diện thương hiệu mới trên toàn cầu.
Nguồn: Sunlife

Hãng thiết bị ghi âm AI Plaud gia nhập thị trường Việt Nam

Ngày 27/10, Plaud công bố gia nhập thị trường Việt Nam, đánh dấu thị trường thứ sáu của thương hiệu tại Đông Nam Á. Động thái này diễn ra khi công ty vừa đạt cột mốc ba triệu người dùng trên toàn cầu, trong đó Việt Nam nổi lên như một thị trường có tốc độ tăng trưởng đáng chú ý.

Plaud chuyên phát triển các thiết bị phần cứng kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) để ghi âm, chuyển đổi giọng nói thành văn bản và tự động tóm tắt thông tin cuộc họp. Chào sân thị trường Việt Nam, hãng ra mắt hai dòng sản phẩm Note Pro và NotePin S, cùng phiên bản mới nhất của nền tảng Plaud Intelligence, hướng đến người dùng thường xuyên tham gia hội họp, phỏng vấn hoặc trao đổi thông tin.

Theo số liệu do hãng công bố, lượng người dùng Plaud tại Việt Nam tăng gần 3 lần trong giai đoạn tháng 9/2025-9/2026. “Việt Nam đang thể hiện nhu cầu ngày càng lớn đối với các giải pháp AI có khả năng thích ứng với cách làm việc của từng người”, bà Megumi Yoshinaga, Giám đốc Tiếp thị khu vực APAC, Trung Đông và Châu Phi của Plaud, nhận định.

Thương hiệu xác định Việt Nam là một trong những thị trường trọng điểm tại khu vực. Đến năm 2030, hãng hướng tới mục tiêu có hơn một triệu người dùng tại Việt Nam, đóng góp vào kế hoạch phát triển 10 triệu người dùng trên toàn khu vực APAC.

Plaud công bố gia nhập thị trường Việt Nam, đánh dấu thị trường thứ sáu của thương hiệu tại Đông Nam Á.
Nguồn: Plaud Việt Nam

Salesforce thâu tóm Braze, đẩy mạnh tham vọng AI Marketing

Salesforce tiếp tục thực hiện một thương vụ lớn nhằm đón đầu tương lai của Marketing ứng dụng AI khi chi 5,6 tỷ USD để mua lại nền tảng tương tác khách hàng Braze. Thương vụ này giúp Salesforce mở rộng năng lực cá nhân hoá theo thời gian thực và tương tác tự động với khách hàng.

Braze chuyên cung cấp giải pháp giúp thương hiệu phản hồi hành vi khách hàng theo thời gian thực, đồng thời phối hợp triển khai trải nghiệm cá nhân hoá trên nhiều kênh như ứng dụng di động, website, email, tin nhắn SMS và WhatsApp. Các năng lực AI của nền tảng cho phép đội ngũ Marketing tối ưu nội dung, ưu đãi, kênh tiếp cận và thời điểm tương tác dựa trên những tín hiệu hành vi mới nhất từ khách hàng, thay vì chỉ phụ thuộc vào các hành trình chiến dịch được thiết lập sẵn.

Thương vụ mua lại Braze tiếp tục bổ sung một mảnh ghép quan trọng vào hệ sinh thái AI đang mở rộng của Salesforce, bao gồm quản trị quan hệ khách hàng, hạ tầng dữ liệu, tự động hóa Marketing và các tác nhân AI. Salesforce dự kiến hoàn tất thương vụ trong năm tài chính 2028.

Salesforce mua lại nền tảng Braze với giá 5,6 tỷ USD, đẩy mạnh tham vọng AI Marketing.
Nguồn: Braze

Visa tinh chỉnh bộ nhận diện thương hiệu để thích ứng với kỷ nguyên mua sắm bằng AI

Visa vừa làm mới bộ nhận diện thương hiệu, với những điều chỉnh về kiểu chữ, hình ảnh minh hoạ, chuyển động và thiết kế kỹ thuật số. Thương hiệu cũng giới thiệu biểu tượng chữ “V” độc lập và bộ phông chữ được thiết kế riêng mang tên Visa Sans. Những thay đổi này nhằm giúp Visa duy trì khả năng nhận diện trong bối cảnh thương mại ngày càng chuyển dịch sang môi trường số.

Thay vì tái định vị toàn diện, Visa tiếp tục phát triển hệ thống nhận diện đã đồng hành cùng ngành thanh toán trong hơn sáu thập kỷ qua. Cụ thể, thương hiệu đã thay thế biểu tượng hình lá cờ (gồm ba màu xanh dương, trắng và vàng) bằng ký hiệu chữ “V” đơn lẻ, nhưng vẫn giữ nguyên tên Visa và kiểu chữ logo hiện tại. Bộ phông chữ mới cũng mang đến diện mạo mới cho cách thể hiện chữ viết của thương hiệu.

Những thay đổi này hướng đến việc giúp nhận diện thương hiệu linh hoạt hơn trên các nền tảng kỹ thuật số và màn hình kích thước nhỏ, nơi người tiêu dùng ngày càng thường xuyên tiếp xúc với các thương hiệu trong quá trình lướt xem, mua sắm và thanh toán.

Visa tinh chỉnh bộ nhận diện thương hiệu để thích ứng với kỷ nguyên mua sắm bằng AI
Nguồn: Brand Archive

Apple Music có logo mới

Apple vừa giới thiệu logo hoàn toàn mới cho nền tảng phát nhạc trực tuyến Apple Music. Đây là lần đầu tiên Apple Music làm mới nhận diện kể từ khi ra mắt vào năm 2015.

Thương hiệu đã hợp tác với nhà sản xuất âm nhạc Fred Again để biến âm thanh thành một yếu tố hữu hình trong bộ nhận diện mới. Lấy ý tưởng “được tạo nên từ âm thanh” làm chủ đạo, thiết kế mới mang tinh thần thử nghiệm, sử dụng các tần số âm nhạc để tạo ra những hình khối gợn sóng, chuyển động mềm mại như chất lỏng. Cách tiếp cận này phản ánh định hướng thiết kế rộng hơn của Apple, đặc biệt là ngôn ngữ thiết kế Liquid Glass với hiệu ứng trong mờ được hãng giới thiệu trên các nền tảng phần mềm vào năm 2025.

Bộ nhận diện mới cũng bao gồm những thay đổi về kiểu chữ. Logo chữ mới kết hợp biểu tượng Apple quen thuộc với phiên bản tuỳ chỉnh từ phông chữ SF Pro do chính Apple phát triển. Kiểu chữ in đậm, viết thường mang đến diện mạo trẻ trung hơn cho nền tảng, trong khi biểu tượng nốt nhạc được thiết kế lại dựa trên những hình khối thu được trong quá trình ghi hình.

Dự kiến, bộ nhận diện mới sẽ được triển khai trên tất cả các nền tảng trong tuần này.

Apple Music lần đầu làm mới nhận diện thương hiệu kể từ khi ra mắt vào năm 2015.
Nguồn: Dezeen

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.