Brand Updates W26-27/2026: Sen Đỏ đóng cửa Sendo Farm, Starbucks lần đầu bán trà sữa tại Việt Nam

Sen Đỏ thông báo sẽ ngừng vận hành nền tảng bán nông sản và thực phẩm trực tuyến Sendo Farm từ ngày 10/7. Starbucks bất ngờ giới thiệu dòng trà sữa đầu tiên được phát triển riêng cho thị trường Việt Nam. Getty Images chấm dứt kế hoạch sáp nhập trị giá 3,7 tỷ USD với Shutterstock… Cùng nhiều tin tức thương hiệu đáng chú ý khác sẽ được cập nhật chi tiết trong bản tin tuần này.

Sen Đỏ lần thứ hai rút lui khỏi mảng thương mại điện tử

Công ty Công nghệ Sen Đỏ thông báo ngừng vận hành nền tảng bán nông sản và thực phẩm trực tuyến Sendo Farm từ ngày 10/7/2026. Tổng Giám đốc Trần Hải Linh của Sen Đỏ cho biết quyết định này là nhằm “tối ưu hóa nguồn lực, nâng cao năng lực cạnh tranh và tái cơ cấu danh mục hoạt động trong thời gian tới”.

Ra đời cuối 2021, Sendo Farm từng là một mảng kinh doanh thuộc nền tảng thương mại điện tử bán lẻ đa ngành Sendo. Đến tháng 4/2025, Sendo bất ngờ phát đi thông báo ngừng hoạt động để chuyển đổi hoàn toàn sang nền tảng Sendo Farm, tập trung vào mô hình siêu thị bán nông sản, thực phẩm và hàng tiêu dùng online. Theo báo cáo của nền tảng dữ liệu Metric.vn, thị phần của Sendo trong nhóm 5 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam khi ấy đã giảm xuống dưới 1%. Và chỉ hơn một năm sau, đến lượt Sendo Farm cũng rút lui.

Theo đánh giá của các chuyên gia, Sendo Farm gặp khó khi thị trường bán lẻ thực phẩm, hàng tiêu dùng trực tiếp và trực tuyến phát triển mạnh, cung cấp nhiều lựa chọn tiện lợi khác nhau cho người mua. Từ các chuỗi bách hoá và siêu thị mini rộng khắp như Bách Hoá Xanh, WinMart… đến các dịch vụ gọi giao hàng trực tuyến của GrabFood, ShopeeFood… lẫn mô hình bán lẻ truyền thống như chợ và tạp hoá vẫn phổ biến trong các cộng đồng dân cư – tất cả đều góp phần làm sức ép cạnh tranh thêm phần khốc liệt.

Sen Đỏ thông báo ngừng vận hành nền tảng bán nông sản và thực phẩm trực tuyến Sendo Farm.
Nguồn: Sen Đỏ

Starbucks lần đầu bán trà sữa ở thị trường Việt Nam

Sau hơn một thập kỷ hiện diện tại Việt Nam, Starbucks bất ngờ giới thiệu dòng sản phẩm Starbucks Milk Tea – bộ sưu tập trà sữa đầu tiên được phát triển riêng cho thị trường. Bộ sưu tập gồm ba nền trà là trà đen, trà oolong và Hojicha rang thơm, kết hợp cùng sữa. Thương hiệu lựa chọn tagline “Your Work TEA-mate”, một cách chơi chữ giữa “Tea” và “Teammate”, qua đó biến ly trà sữa thành người bạn đồng hành trong những “bữa xế” nơi công sở.

Việc bổ sung trà sữa vào thực đơn đánh dấu lần đầu Starbucks tham gia vào phân khúc đồ uống có sức cạnh tranh cao tại Việt Nam. Trong nhiều năm qua, phân khúc này được dẫn dắt bởi hàng loạt thương hiệu trong nước như Phúc Long, Phê La... hoặc ngoài nước như Koi Thé, Gong Cha… đồng thời chứng kiến sự mở rộng của các chuỗi cà phê sang nhóm sản phẩm từ trà.

Mặt khác, Starbucks thời gian qua đang tăng tốc mở rộng tại Việt Nam. Theo thông tin từ doanh nghiệp, số lượng cửa hàng đã tăng từ 108 điểm bán vào tháng 5/2024 lên 150 cửa hàng vào đầu năm 2026. Trước đó, thương hiệu cũng khai trương mô hình Starbucks Reserve TP.HCM và Hà Nội, nhắm đến phân khúc đồ uống cao cấp. Ngoài ra, thương hiệu còn mở rộng sự hiện tại các điểm du lịch di sản như Tràng An (Ninh Bình) hay đỉnh Fansipan (Lào Cai) để tiếp cận nhóm khách hàng du lịch.

Starbucks giới thiệu dòng sản phẩm trà sữa phát triển riêng cho thị trường Việt Nam.
Nguồn: Starbucks Vietnam

Getty Images huỷ thương vụ sáp nhập trị giá 3,7 tỷ USD với Shutterstock

Getty Images đã quyết định chấm dứt kế hoạch sáp nhập trị giá 3,7 tỷ USD với Shutterstock, sau khi vấp phải các điều kiện từ cơ quan quản lý cạnh tranh của Vương quốc Anh.

Hai bên công bố kế hoạch sáp nhập vào tháng 1/2025, với mục tiêu tạo ra một “gã khổng lồ” trong lĩnh vực ảnh stock nhằm đối phó với áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ AI tạo ảnh. Công ty sau sáp nhập dự kiến mang tên Getty Images Holdings Inc., được CEO Craig Peters của Getty Images mô tả là một thương vụ mang tính “chuyển đổi”.

Bộ Tư pháp Mỹ vốn đã cấp phê duyệt chống độc quyền vô điều kiện cho thương vụ này vào đầu năm nay. Tuy nhiên, đến tháng 5, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh (CMA) tuyên bố sẽ không chấp thuận nếu Shutterstock không thoái toàn bộ mảng biên tập toàn cầu, bao gồm các đơn vị cung cấp ảnh người nổi tiếng và ảnh tin tức. Theo CMA, việc Getty Images và Shutterstock hợp nhất sẽ làm suy giảm mức độ cạnh tranh trên thị trường, khiến các cơ quan truyền thông tại Anh có ít lựa chọn hơn và có nguy cơ phải trả mức giá cao hơn. Trước yêu cầu này, Getty Images đã nhất trí không tiếp tục quy trình bán mảng biên tập của Shutterstock, đồng thời chấm dứt thoả thuận sáp nhập.

Đáng chú ý, cả Getty Images và Shutterstock đều vừa ký các thoả thuận hợp tác với OpenAI, cho phép những hình ảnh có watermark của họ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của ChatGPT. Dù hình ảnh do AI tạo ra ngày càng phổ biến trên mạng xã hội, phần lớn các cơ quan báo chí lớn vẫn khá thận trọng và chưa sử dụng rộng rãi loại nội dung này.

Getty Images huỷ thương vụ sáp nhập trị giá 3,7 tỷ USD với Shutterstock.
Nguồn: PCMag

Shopee và Meta mở rộng chương trình tiếp thị liên kết trên Instagram tại Việt Nam

Shopee và Meta vừa mở rộng quan hệ hợp tác trong lĩnh vực tiếp thị liên kết (Affiliate) sang Instagram, cho phép các nhà sáng tạo nội dung đủ điều kiện kiếm hoa hồng khi giới thiệu sản phẩm Shopee thông qua Reels và các bài đăng trên Feed.

Theo đó, các nhà sáng tạo đủ điều kiện có thể liên kết tài khoản Shopee Affiliate với tài khoản Instagram chuyên nghiệp, lựa chọn sản phẩm từ chương trình tiếp thị liên kết và gắn thẻ nhiều sản phẩm trong cùng một video Reels hoặc bài đăng Feed. Khi người xem hoàn tất giao dịch mua hàng đủ điều kiện trên Shopee, nhà sáng tạo sẽ nhận được khoản hoa hồng tương ứng. Tính năng hiện đã được triển khai tại Việt Nam, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Philippines, Đài Loan và Brazil.

Động thái này nối tiếp chương trình hợp tác tiếp thị liên kết trên Facebook mà hai bên ra mắt vào năm 2025. Theo Shopee, tính đến tháng 3/2026, hơn 5 triệu nhà sáng tạo trên toàn cầu đã liên kết tài khoản Facebook với Shopee Affiliate Program, trong đó khoảng một nửa lần đầu tham gia chương trình thông qua hình thức tích hợp này.

Bên cạnh việc mở rộng sang Instagram cho các nhà sáng tạo, Shopee và Meta cũng đang thử nghiệm một giải pháp quảng cáo Affiliate tại một số thị trường Đông Nam Á. Theo mô hình này, với sự đồng ý của nhà sáng tạo, các nhà bán hàng và thương hiệu có thể sử dụng nội dung Affiliate để chạy quảng cáo trả phí trên Instagram. Hệ thống quảng cáo của Meta sẽ phân phối các nội dung này đến nhóm người dùng phù hợp nhằm gia tăng hiệu quả tiếp cận.

Shopee và Meta mở rộng chương trình tiếp thị liên kết trên Instagram tại Việt Nam và các thị trường quốc tế.
Nguồn: Marketing-Interactive

Masan Consumer bổ nhiệm hai Phó Tổng Giám đốc mới

Masan Consumer công bố quyết định bổ nhiệm thêm các Phó Tổng Giám đốc, tiếp tục hoàn thiện bộ máy điều hành trong bối cảnh doanh nghiệp bước vào giai đoạn tăng trưởng mới với quy mô lớn hơn, tốc độ nhanh hơn và yêu cầu vận hành ngày càng cao.

Theo thông tin công bố, ông Trần Tuấn Cường, Giám đốc Kinh doanh Toàn quốc Cấp cao, được bổ nhiệm giữ chức vụ Phó Tổng Giám đốc phụ trách Kinh doanh. Đồng thời, ông Huỳnh Việt Thăng, Giám đốc Tài chính công ty, được giao thêm trọng trách mới với cương vị Phó Tổng Giám đốc Vận hành.

Masan Consumer cho biết ông Trần Tuấn Cường sẽ đảm nhiệm vai trò thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh thông qua mở rộng thị trường, phát triển sản phẩm mới và nâng cao năng lực thương mại. Trong khi đó, ông Huỳnh Việt Thăng sẽ tập trung chuẩn hóa vận hành, nâng cao hiệu suất, xây dựng năng lực tổ chức và tạo nền tảng cho tăng trưởng bền vững. Các vị trí này bổ trợ và hoàn thiện hai năng lực cốt lõi của Masan Consumer là thúc đẩy tăng trưởng và nâng cao năng lực vận hành trong giai đoạn tăng trưởng mới.

Masan Consumer kiện toàn đội ngũ lãnh đạo trong giai đoạn tăng trưởng mới.
Nguồn: Masan Consumer

Be Group và YADEA Việt Nam hợp tác mở rộng nguồn cung phương tiện cho hơn 500.000 tài xế

Ngày 30/6, Be Group và YADEA Việt Nam chính thức ký kết thoả thuận hợp tác chiến lược nhằm tăng thêm nguồn cung phương tiện theo nhu cầu của đối tác tài xế BE, đồng thời xây dựng hệ sinh thái hỗ trợ vận hành bền vững cho đối tác tài xế.

Thời gian gần đây, trung tâm hỗ trợ đối tác toàn diện BE5X của ứng dụng BE liên tục mở rộng hợp tác với các nhà sản xuất và đơn vị cho thuê xe để đáp ứng đa dạng nhu cầu vận hành của tài xế, từ ô tô, xe 2 bánh đến xe hybrid, xe điện... Hợp tác với YADEA Việt Nam là bước đi tiếp theo của Be Group nhằm giúp đối tác tài xế tại Việt Nam tiếp cận nguồn phương tiện chất lượng dễ dàng hơn, đồng thời giảm bớt rào cản về vốn và chi phí đầu tư ban đầu.

Theo nội dung hợp tác, YADEA và Be Group sẽ phối hợp triển khai truyền thông và các chính sách ưu đãi dành riêng cho đối tác tài xế Be. Hai bên cũng sẽ thúc đẩy xây dựng hệ sinh thái hỗ trợ tài xế xe điện, trong đó có phương án tích hợp vị trí trạm đổi pin và trung tâm bảo hành của YADEA trên nền tảng Be. Đồng thời, hai bên cũng sẽ phối hợp thu thập và chia sẻ dữ liệu về nhu cầu, thói quen sử dụng xe của tài xế Be đang vận hành xe máy điện YADEA. Đây sẽ là cơ sở để YADEA tiếp tục cải tiến sản phẩm, phát triển các dòng xe phù hợp hơn với nhu cầu thực tế của tài xế công nghệ tại Việt Nam.

Sự hợp tác với YADEA Việt Nam thể hiện nỗ lực của Be Group trong việc mở rộng mạng lưới đối tác cung ứng phương tiện.
Nguồn: Be Group

Các sự kiện thương hiệu nổi bật khác

Trong hai ngày 27 và 28/6, “Ngày hội gia đình Long Châu” lần đầu tiên được tổ chức tại Cần Thơ đã thu hút hơn 2.000 thành viên từ 500 gia đình ba thế hệ tham gia. Tại đây, Long Châu đã mang đến một ngày hội cộng đồng, nơi gia đình trở thành nhân vật trung tâm thông qua các hoạt động vận động ngoài trời và đường chạy gắn kết. Ngoài ra, thương hiệu cũng mang đến chương trình chăm sóc sức khoẻ miễn phí tại không gian sự kiện, như tầm soát sức khỏe, đo huyết áp, kiểm tra đường huyết, tư vấn tiêm chủng…

Cũng trong tuần qua, 7UP đã tổ chức siêu sự kiện “7UP SnowBomb”, biến Công viên Bờ Sông Sài Gòn thành một “thế giới tuyết mùa hè” với hàng loạt hoạt động trải nghiệm như khu trưng bày bộ sưu tập giới hạn, in áo cá nhân hóa, đổi quà, Super Fashion Show và màn giao lưu cùng ca sĩ S.T Sơn Thạch. Không gian băng tuyết kết hợp thời trang và các hoạt động tương tác trực tiếp đã mang đến trải nghiệm mới lạ, thu hút đông đảo người tham gia.

Cuối cùng là sự kiện “Cổng du hè đa vị” của Mì Ly Modern. Bên cạnh hoạt động giao lưu cùng ca sĩ Hồ Đông Quan, chương trình còn mang đến nhiều khu vực trò chơi và trải nghiệm, tạo nên một không gian lễ hội mùa hè dành cho cộng đồng người trẻ. Qua đó, Mì Ly Modern cho thấy cách các thương hiệu F&B đang kết hợp giữa chiến lược truyền thông trước sự kiện và trải nghiệm trực tiếp để gia tăng mức độ tương tác, đồng thời xây dựng kết nối gần gũi hơn với người tiêu dùng trẻ.

“Ngày hội gia đình Long Châu”, “Cổng du hè đa vị” của Mì Ly Modern và siêu sự kiện “7UP SnowBomb”.
Nguồn: Tổng hợp

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục tại đây.